83

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. KESIMPULAN

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan

sebelumnya dengan bersandar pada masalah yang telah dirumuskan pada

bab pendahuluan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:

1. Kualitas Produk secara nyata berpengaruh terhadap Keputusan

Pembelian Kopi kemasan merek Sanggabuana. Artinya semakin baik

kualitas produk, maka akan semakin meningkatkan keputusan

pembelian Kopi kemasan merek Sanggabuana.

2. Telah dibuktikan bahwa harga mempunyai pengaruh secara nyata

terhadap keputusan pembelian Kopi kemasan merek Sanggabuana.

Artinya semakin terjangkau harga Kopi kemasan merek Sanggabuana,

maka akan meningkatkan keputusan pembelian Kopi kemasan merek

Sanggabuana.

3. Promosi secara nyata berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kopi

kemasan merek Sanggabuana. Artinya semakin baik promosi yang

dijalankan oleh perusahaan, maka akan semakin meningkatkan

keputusan pembelian Kopi kemasan merek Sanggabuana.

4. Secara bersama-sama (simultan), variabel Kualitas produk, Harga, dan

Promosi berpengaruh secara positif dan nyata terhadap keputusan

pembelian. Dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut secara

83
 84

bersamaan dapat memberikan kontribusi dalam meingkatkan keputusan

pembelian Kopi kemasan merek Sanggabuana.

B. SARAN

Berdasarkan pada hasil penelitian yang telah dibuktikan secara ilmiah,

sistematis dan menggunakan metode yang relevan, maka penulis akan

memberikan saran yang bertujuan untuk kemajuan produsen Kopi

kemasan merek Sanggabuana, sebagai berikut:

1. Sesuai dengan kesimpulan hasil penelitian bahwa kualitas produk

dapat berdampak besar dalam meningkatkan Keputusan Pembelian.

Perusahaan harus meningkatkan lagi kualitas produk agar mampu

bersaing dengan produk pesaingnya. Pengembangan produk kopi

kemasan juga harus terus ditingkatkan agar mampu memenuhi

kebutuhan dan keingan dari konsumen.

2. Sesuai dengan kesimpulan hasil penelitian bahwa harga juga

membawa dampak yang besar dalam meningkatkan Keputusan

Pembelian. Harga yang saat ini ditetapkan agar dipertahankan, apabila

memungkin kan perusahaan harus mampu menjangkau konsumen

yang lebih sensitive terhadap harga.

Sesuai dengan kesimpulan hasil penelitian bahwa penerapan promosi berdampak

nyata terhadap Minat Beli. Promosi yang telah dijalankan saat ini sudah cukup

baik hanya belum maksimal. Disarankan agar perusahaan juga menjalankan

promosi melalui berbagai media social agar lebih dikenal di kalangan generasi

milenial.
 85

DAFTAR PUSTAKA

Buku :

Assauri, S. 2009. Manajemen Pemasaran Konsep Dasar dan Strategi. PT Raja

Grafindo Persada. Jakarta.

Assauri, S. 2015. Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada. Jakarta.

Garvin, David A. 2016. Strategi Pemasaran. Alih bahasa Fandy Tjiptono.

Yogyakarta.

Haryanto, Rudi. 2017. Manajemen Pemasaran Bank Syariah (Toeri dan Praktik).
Duta Media Publishing. Pamekasan.

Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. 2016. Marketing Management. Pearson
Education. London.

Kotler, Philip & Armstrong, Gary. 2015. Marketing an Introducing Prentice Hall.
Pearson Education. London.

Nana Triapnita Nainggolan dkk. 2020. Perilaku Konsumen di Era Digital,

Yayasan Kita Menulis. Jakarta.

Noordiana, Novie RY dan Rupilu, Wilsna. 2019. Manajemen UMKM Bagi

Wanita. Pustaka Abadi. Jember.

Sekaran, Uma. 2014. Metodologi Penelitian Untuk Bisnis (Research Methods for
Business) Buku 1 Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat.

Siregar, Sopyan. 2015. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif. PT

Bumi Aksara. Jakarta.

Schiffman, Leon G & Wisenblit, Joe. 2019. Consumer Behaviour. Pearson. New
Jersey.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta

Swastha, Basu DH dan Irawan, 2003. Manajemen Pemasaran Modern.

Yogyakarta. Liberty.

Tjiptono, Fandy. 2016. Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta. Andi.

 86

Pasuraman,. Wijaya, Tony. 2011. Manajemen Kualitas Jasa. Jakarta. Salemba

Empat.

85