MAKALAH

PERILAKU KONSUMEN DAN PRODUSEN

DISUSUN OLEH :

1. DEDEK ARIANTO
2. ER RANGGA NUR FIRMANSYAH
3. FADHLAN AL KHAIRI ZUHDI
4. FAKHRY HUDA AULIA
5. HADI IRFANSYAH

(X MIPA 2)

EKONOMI

MADRASAH ALIYAH NEGERI 3 MEDAN

2023/2024
 KATA PENGANTAR

Assalamualaikum wr.wb.

Puji syukur kehadirat Allah swt yang telah memberikan rahmat dan hidayah-nya sehingga
penulis dapat menyelesaikan tugas makalah perilaku konsumen dan produsen ini tepat pada
waktunya.

Adapun tujuan penulisan dari makalah ini adalah untuk memenuhi tugas dari Ibu Shufi
Ramadani Hasibuan,S.Pd. pada mata pelajaran Ekonomi. Selain itu, makalah ini juga
bertujuan untuk menambah wawasan tentang perilaku konsumen dan produsen bagi para
pembaca dan juga bagi penulis.

Penulis mengucapkan terima kasih kepada Ibu Shufi Ramadani Hasibuan,S.Pd. selaku
guru mata pelajaran Ekonomi yang telah memberikan tugas ini sehingga dapat menambah
pengetahuan dan wawasan sesuai dengan mata pelajaran yang penulis tekuni.

Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membagi sebagian
pengetahuannya sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah ini.

Penulis menyadari, laporan kegiatan yang penulis tulis ini masih jauh dari kata sempurna.
Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun akan penulis nantikan demi kesempurnaan
makalah ini.

Medan, 1 Oktober 2023

Penyusun

ii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR..........................................................................................................................ii
DAFTAR ISI.......................................................................................................................................iii
BAB 1 PENDAHULUAN..................................................................................................................1
1.1 LATAR BELAKANG...............................................................................................................1
1.2 RUMUSAN MASALAH...........................................................................................................2
1.3 TUJUAN....................................................................................................................................2
1.4 MANFAAT................................................................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN....................................................................................................................3
2.1 PERILAKU KONSUMEN.......................................................................................................3
2.1.1 PENDEKATAN KARDINAL............................................................................................3
2.1.2 PENDEKATAN ORDINAL..............................................................................................4
2.2 TEORI PERILAKU PRODUSEN............................................................................................5
2.2.1 KLASIFIKASI FAKTOR PRODUKSI.............................................................................5
2.2.2 FUNGSI PRODUKSI JANGKA PENDEK......................................................................5
2.2.3 FUNGSI PRODUKSI JANGKA PANJANG....................................................................5
2.2.4 HUKUM PRODUK MARGINAL YANG SEMAKIN BERKURANG..........................5
BAB III PENUTUP...........................................................................................................................6
3.1 KESIMPULAN.........................................................................................................................6
3.2 SARAN......................................................................................................................................6
DAFTAR PUSTAKA..........................................................................................................................7

iii
 BAB 1

PENDAHULUAN
1.1 LATAR BELAKANG
Perilaku konsumen dan produsen merupakan salah satu topik penting dalam ilmu
ekonomi. Perilaku konsumen berkaitan dengan bagaimana konsumen memilih dan
menggunakan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka. Perilaku
produsen berkaitan dengan bagaimana produsen mengalokasikan sumber daya dan teknologi
untuk menghasilkan barang dan jasa dengan biaya yang efisien dan efektif. Kedua perilaku
ini saling mempengaruhi dan dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti harga, pendapatan,
selera, preferensi, biaya, permintaan, penawaran, dan lain-lain.

Dalam menganalisis perilaku konsumen dan produsen, para ekonom menggunakan berbagai
pendekatan dan teori yang berbeda. Pendekatan yang digunakan untuk mempelajari perilaku
konsumen antara lain adalah pendekatan kardinal dan pendekatan ordinal. Pendekatan
kardinal didasarkan pada asumsi bahwa kepuasan atau utilitas konsumen dapat diukur secara
kuantitatif dengan satuan tertentu, seperti uang, jumlah, atau unit. Pendekatan ordinal
didasarkan pada asumsi bahwa kepuasan atau utilitas konsumen tidak dapat diukur secara
kuantitatif, tetapi hanya dapat dibandingkan secara relatif atau berjenjang. Kedua pendekatan
ini memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing dalam menjelaskan perilaku
konsumen.

Pendekatan yang digunakan untuk mempelajari perilaku produsen antara lain adalah teori
produksi jangka pendek dan teori produksi jangka panjang. Teori produksi jangka pendek
mengacu pada periode waktu di mana setidaknya ada satu faktor produksi yang tetap atau
tidak dapat diubah jumlahnya, seperti modal, tanah, atau bangunan. Teori produksi jangka
panjang mengacu pada periode waktu di mana semua faktor produksi bersifat variabel atau
dapat diubah jumlahnya sesuai dengan kebutuhan produksi. Kedua teori ini memiliki
implikasi yang berbeda dalam menentukan fungsi produksi, produktivitas marjinal, biaya
produksi, laba maksimum, dan skala produksi.

1
1.2 RUMUSAN MASALAH
1. Apa pengertian perilaku konsumen dan produsen?
2. Apa saja pendekatan yang digunakan untuk menganalisis perilaku konsumen?
3. Apa saja teori yang digunakan untuk menganalisis perilaku produsen?
4. Bagaimana contoh penerapan pendekatan dan teori tersebut dalam kegiatan ekonomi?

1.3 TUJUAN
1. Mengetahui pengertian perilaku konsumen dan produsen.
2. Mengetahui pendekatan-pendekatan yang digunakan untuk menganalisis perilaku
konsumen.
3. Mengetahui teori-teori yang digunakan untuk menganalisis perilaku produsen.
4. Mengetahui contoh penerapan pendekatan dan teori tersebut dalam kegiatan ekonomi.

1.4 MANFAAT
1. Meningkatkan pengetahuan dan pemahaman tentang perilaku konsumen dan
produsen.
2. Meningkatkan kemampuan analisis dan kritis tentang pendekatan dan teori yang
digunakan untuk mempelajari perilaku konsumen dan produsen.
3. Meningkatkan keterampilan menulis makalah ilmiah dengan baik dan benar.

2
 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 PERILAKU KONSUMEN

Perilaku konsumen adalah aktivitas-aktivitas yang dilakukan oleh individu atau kelompok
dalam memilih, membeli, menggunakan, atau membuang barang atau jasa untuk memenuhi
kebutuhan atau keinginan mereka. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor,
seperti faktor psikologis, sosial, budaya, ekonomi, dan lingkungan. Perilaku konsumen juga
berkaitan dengan konsep-konsep seperti permintaan, preferensi, utilitas, kesejahteraan, dan
elastisitas.

Perilaku konsumen merupakan salah satu objek kajian dalam ilmu ekonomi mikro. Ilmu
ekonomi mikro mempelajari perilaku konsumen dengan menggunakan berbagai pendekatan
dan teori. Salah satu pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kardinal.

2.1.1 PENDEKATAN KARDINAL

Pendekatan kardinal adalah pendekatan yang didasarkan pada asumsi bahwa kepuasan
atau utilitas yang diperoleh konsumen dari mengonsumsi barang atau jasa dapat diukur secara
kuantitatif dengan satuan tertentu, seperti uang, jumlah, atau unit. Pendekatan ini juga
mengandung anggapan bahwa semakin berguna suatu barang bagi seseorang, maka akan
semakin diminati.

Pendekatan kardinal menggunakan konsep utilitas total dan utilitas marjinal untuk
menjelaskan perilaku konsumen. Utilitas total adalah ukuran dari jumlah kepuasan total yang
dirasakan dan diperoleh konsumen saat menggunakan produk atau jasa. Utilitas marjinal
adalah ukuran dari tambahan kepuasan yang diperoleh konsumen saat menggunakan satu unit
tambahan produk atau jasa.

3
Pendekatan kardinal juga menggunakan hukum Gossen untuk menjelaskan perilaku
konsumen. Hukum Gossen terdiri dari dua hukum, yaitu:

 Hukum Gossen I:

Utilitas marjinal dari suatu barang akan berkurang seiring dengan bertambahnya
jumlah barang yang dikonsumsi. Ini berarti bahwa semakin banyak konsumen
mengonsumsi suatu barang, semakin sedikit tambahan kepuasan yang diperolehnya.

 Hukum Gossen II:

Konsumen akan mencapai tingkat kepuasan maksimum jika rasio utilitas marjinal
terhadap harga dari setiap barang yang dikonsumsi sama. Ini berarti bahwa konsumen
akan mengalokasikan pendapatannya sedemikian rupa sehingga nilai uang terakhir yang
dikeluarkan untuk setiap barang memberikan tambahan kepuasan yang sama.

2.1.2 PENDEKATAN ORDINAL

Pendekatan ordinal adalah pendekatan yang didasarkan pada asumsi bahwa kepuasan atau
utilitas yang diperoleh konsumen dari mengonsumsi barang atau jasa tidak dapat diukur
secara kuantitatif, tetapi hanya dapat dibandingkan secara relatif atau berjenjang. Pendekatan
ini juga mengandung anggapan bahwa konsumen memiliki preferensi yang transformatif,
lengkap, dan konsisten.

Pendekatan ordinal menggunakan konsep kurva indiferensi untuk menjelaskan perilaku

konsumen. Kurva indiferensi adalah kurva yang menggambarkan kombinasi barang atau jasa
yang memberikan tingkat kepuasan atau utilitas yang sama bagi konsumen. Kurva indiferensi
memiliki sifat-sifat sebagai berikut:

1. Kurva indiferensi memiliki kemiringan negatif,yang berarti bahwa semakin banyak

konsumen mengonsumsi barang X, maka semakin sedikit barang Y yang harus
dikonsumsi untuk mempertahankan tingkat kepuasan yang sama.
2. Kurva indiferensi bersifat cembung terhadap titik asal, yang berarti bahwa semakin
jauh konsumen bergerak dari titik asal, maka semakin besar pengorbanan barang Y
yang harus dilakukan untuk mendapatkan tambahan satu unit barang X.
3. Kurva indiferensi tidak dapat saling berpotongan, yang berarti bahwa konsumen tidak
dapat memiliki dua tingkat kepuasan yang berbeda dari kombinasi barang atau jasa
yang sama.

4
 4. Kurva indiferensi lebih tinggi menunjukkan tingkat kepuasan yang lebih tinggi, yang
berarti bahwa konsumen lebih memilih kombinasi barang atau jasa yang terletak pada
kurva indiferensi yang lebih jauh dari titik asal.

2.2 TEORI PERILAKU PRODUSEN

Perilaku produsen membahas tentang bagaimana produsen memproduksi barang dan jasa.
Terdapat beberapa konsep penting dalam teori perilaku produsen, seperti klasifikasi faktor
produksi, fungsi produksi jangka pendek, fungsi produksi jangka panjang, dan hukum produk
marginal yang semakin berkurang.

2.2.1 KLASIFIKASI FAKTOR PRODUKSI

Faktor produksi adalah sumber daya yang digunakan oleh produsen untuk memproduksi
barang dan jasa. Faktor produksi dibagi menjadi tiga jenis, yaitu tenaga kerja, modal, dan
sumber daya alam.

2.2.2 FUNGSI PRODUKSI JANGKA PENDEK

Fungsi produksi jangka pendek adalah hubungan antara input dan output dalam jangka
waktu pendek. Fungsi produksi jangka pendek dapat digambarkan dalam bentuk tabel atau
kurva. Fungsi produksi jangka pendek memiliki tiga tahap, yaitu tahap produksi meningkat,
tahap produksi mengalami tingkat pertumbuhan yang semakin lambat, dan tahap produksi
menurun.

2.2.3 FUNGSI PRODUKSI JANGKA PANJANG

Fungsi produksi jangka panjang adalah hubungan antara input dan output dalam jangka
waktu panjang. Fungsi produksi jangka panjang dapat digambarkan dalam bentuk tabel atau
kurva. Fungsi produksi jangka panjang memiliki skala yang dapat diubah, sehingga produsen
dapat memilih skala produksi yang paling efisien.

2.2.4 HUKUM PRODUK MARGINAL YANG SEMAKIN BERKURANG

Hukum produk marginal yang semakin berkurang menyatakan bahwa jika input lainnya
tetap, maka penambahan satu unit input akan menghasilkan produk marginal yang semakin
berkurang. Hukum ini penting dalam pengambilan keputusan produsen mengenai jumlah
input yang digunakan dalam produksi.

5
 BAB III

PENUTUP
3.1 KESIMPULAN
- Perilaku konsumen dan produsen merupakan topik yang penting dalam ilmu ekonomi.

- Terdapat dua pendekatan dalam mempelajari perilaku konsumen, yaitu pendekatan kardinal
dan pendekatan ordinal.

- Faktor produksi dibagi menjadi tiga jenis, yaitu tenaga kerja, modal, dan sumber daya alam.

- Fungsi produksi jangka pendek dan jangka panjang memiliki perbedaan dalam skala waktu
dan skala produksi.

- Hukum produk marginal yang semakin berkurang penting dalam pengambilan keputusan
produsen mengenai jumlah input yang digunakan dalam produksi.

3.2 SARAN
- Dalam mempelajari perilaku konsumen, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut mengenai
preferensi dan selera konsumen.

- Produsen perlu memperhatikan faktor produksi yang digunakan dalam produksi barang dan
jasa.

- Produsen perlu memperhatikan hukum produk marginal yang semakin berkurang dalam
pengambilan keputusan produksi.

- Dalam pengambilan keputusan produksi, produsen perlu mempertimbangkan skala waktu

dan skala produksi yang digunakan.

- Dalam mempelajari perilaku konsumen dan produsen, perlu dilakukan penelitian lebih
lanjut mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dan produsen.

6
 DAFTAR PUSTAKA

1. Firmansyah, M. (2018). Perilaku Konsumen. ResearchGate.

https://www.researchgate.net/profile/Muhammad-Firmansyah-4/publication/
329587407_PERILAKU_KONSUMEN/links/5c24627b458515a4c7faed1d/PERILAKU-
KONSUMEN.pdf
2. Sari, R. P. (2018). Perilaku Konsumen. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 3(2), 1-10. http://e-
journal.uajy.ac.id/1731/3/2EM15908.pdf
3. Wijaya, T. (2017). Teori Produksi. Universitas Negeri Malang.
http://digilib.unm.ac.id/9986/15/BAB%20II.pdf
4. Safitri, A. E. (2019). Karakteristik Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian Mobil.
Universitas Negeri Makassar. http://eprints.unm.ac.id/14479/1/%28SKRIPSI%20A.%20EVI
%20SAFITRI%201594043054%20PEND.EKONOMI%29.pdf