PROPOSAL SKRIPSI
Oleh:
i
DAFTAR ISI
BAB I. PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1
1.2. Identifikasi Masalah ................................................................................ 3
1.3. Batasan Masalah ..................................................................................... 3
1.4. Rumusan Masalah ................................................................................... 3
1.5. Tujuan Penelitian .................................................................................... 4
1.6. Manfaat Penelitian .................................................................................. 4
1.7. Sistematika Penulisan ............................................................................. 4
ii
BAB I
PENDAHULUAN
Pada era globalisasi, produk atau jasa yang bersaing dalam satu pasar
semakin banyak dan beragam akibat keterbukaan pasar. Hal ini juga mengharuskan
setiap perusahaan menyusun kembali strategi. Persaingan antar produsen untuk dapat
memenuhi kebutuhan konsumen serta memberikan kepuasan kepada pelanggan
secara maksimal, karena pada dasarnya tujuan dari suatu bisnis adalah untuk
menciptakan rasa puas pada konsumen. Salah satu tindakan untuk memuaskan
konsumen adalah dengan cara memberikan pelayanan kepada konsumen dengan
sebaik-baiknya
1
strategis (mudah dijangkau), di daerah sekitar pusat perbelanjaan, dekat pemukiman
penduduk, aman dan nyaman bagi pelanggan. Lokasi yang baik menjamin
tersedianya akses yang cepat, dapat menarik sejumlah besar konsumen dan cukup
kuat untuk mengubah pola pembelian konsumen. Suasana hati dan respon pelanggan
dipengaruhi secara signifikan oleh lokasi, desain dan tata letak fasilitas jasa. Maka
suasana hati dan respon inilah yang nantinya bisa memunculkan kepuasan atau
ketidakpuasan konsumen. Ketidakpuasan pelanggan adalah respon pelanggan
terhadap ketidaksesuaian yang dirasakan dengan harapan sebelumnya.
Toko Suplier Subur Jaya juga sudah melakukan semua strategi secara umum.
Namun demikian hasilnya masih belum terlalu banyak dirasakan dimana tingkat
penjualan yang ada masih belum menunjukan peningkatan secara signifikan sesuai
dengan yang di harapkan.
Data di atas menunjukkan bahwa jumlah konsumen pada Toko Subur Jaya
periode Januari – Desember 2020 – 2021 mengalami fluktuasi tiap bulannya. Penurunan
terbesar dalam dua tahun terjadi pada bulan September 2020 dan pada bulan Oktober
2021, pada bulan September 2020 terjadi penurunan jumlah konsumen sebesar 156
2
konsumen dan pada bulan Oktober 2021 mengalami penuruan jumlah konsumen sebesar
200 konsumen.
Ini menunjukan bahwa kualitas pelayanan dan Lokasi pada Toko subur jaya
memiliki masalah terhadap pelayanan dan letak lokasi yang kurag efisien.
Berdasarkan pada uraian latar belakang masalah yang terjadi di atas maka
dapat diajukan sebuah penelitian dengan judul “Kualitas Pelayanan dan Lokasi
terhadap Kepuasan Konsumen di Toko Suplier Subur Jaya Jakarta Pusat.
Dari masalah yang sudah dijabarkan diatas, terlihat bahwa kualitas pelayanan,
masalah utama yang mempengaruhi kualitas pelanggan dengan alasan tersebut, maka
penulis membatasi penelitian pada “Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Lokasi
terhadap Kepuasan Konsumen di Toko Suplier Subur Jaya.
3
I.5. Tujuan Penelitian
Dengan dilakukan penelitian ini semoga memberikan manfaat baik yang bersifat
teori maupun praktis:
1. Penulis dapat menambah pengetahuan sebagai bekal dan menerapkan teori
atau literatur yang telah diperoleh dan dipelajari di bangku kuliah dalam
dunia kerja yang sesungguhnya.
2. Bagi peneliti yang lain, sebagai bahan reverensi untuk dijadikan sebagai
peneliti yang lain dalam meneliti dengan permasalahan yang sama dan
sebagai pengembangan ilmu pengetahuan.
3. Bagi perusahaan diharapkan hasil penelitian ini memberikan informasi atau
feedback positif dalam Pemasaran beserta segala kebijakan yang berkaitan
langsung dengan aspek-aspek Pemasaran terutama terkait dengan kualitas
pelayanan dalam memenuhi kepuasan Konsumen secara lebih baik.
4. Bagi almamater diharapkan hasil penelitian ini memberikan informasi dan
dapat digunakan sebagai bahan dan referensi dalam melakukan
penelitian,topik dan masalah yang sama dimasa yang akan datang, maupun
untuk penelitian lanjutan.
Guna memahami lebih lanjut laporan ini, maka materi-materi yang tertera
pada laporan skripsi ini dikelompokkan menjadi beberapa subbab dengan sistematika
penyampaian sebagai berikut :
4
BAB I PENDAHULUAN
Berisi tentang latar belakang, identifikasi masalah, pembatasan masalah, perumusan
masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika penulisan itu sendiri.
DAFTAR PUSTAKA
Berisi tentang bebagai buku, jurnal, rujukan yang secara sah digunakan dalam
menyusun penelitian ini.
5
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
6
Menurut Abdullah dan Tantri (2019) kualitas layanan adalah keseluruhan ciri
dan karakteristik suatu barang atau jasa yang berpengarauh pada kemampuan nya
untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan maupun yang tersirat.Kualitas
Pelayanan yang diberikan oleh perusahaan untuk dapat memenuhi harapan konsumen
nya.
Sedangkan Chang dan Yeh (2017) mendefinisikan bahwa kualitas layanan
memiliki efek jangka panjang dalam membentuk kepuasan pelanggan dan akan
membuat pelanggan menjadi loyal terhadap perusahaan.
Kualitas pelayanan merupakan sebuah kesadaran yang dipacu oleh tingkat
keberhasilan dalam penerapan TQM (total quality management) dengan adanya
kondisi persaingan yang semakin tajam, kemajuan teknologi maupun berubahnya
preferensi konsumen dengan orientasi kualitas yang konsisten antara satu dengan
lainnya (Utami, 2017:366).
7
Sebuah perusahaan yang dapat memberikan pelayanan dengan baik,
mendapatkan penilaian positif oleh pelanggannya. Hal ini berkaitan dengan
reputasi atau citra perusahaan kepada orang lain karena pelanggan yang
merasa puas kemungkinan besar kan menceritakan pengalamannya kepada
banyak orang
8
sesuai dengan yang dipublikasikan, petugas pelayanan memberikan
perhatian khusus kepada pelanggan, perusahaan memperhatikan
kepentingan pelanggan, petugas pelayanan memahami kebutuhan dan
keinginan pelanggan).
2.1.3. Lokasi
Lokasi mengacu pada berbagai aktivitas pemasaran yang berusaha
memperlancar dan mempermudah penyampaian atau penyaluran barang dan jasa dari
produsen kepada konsumen.
Lokasi merupakan suatu area yang membuat produk tersedia bagi pelanggan
sasaran. Menurut Ghanimata dalam Senggetang et al (2019:882) lokasi merupakan
letak toko atau pengecer pada daerah yang strategis sehingga dapat memaksimumkan
laba.
Menurut Lupiyoadi dan Hamdani (2018:92) lokasi adalah keputusan yang
dibuat perusahaan atau instansi pendidikan berkaitan dengan di mana operasi dan
stafnya akan ditempatkan
Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong (2018:51) menyatakan bahwa
lokasi adalah berbagai kegiatan perusahaan untuk membuat produk yang dihasilkan
atau dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar sasaran, dalam hal ini berhubungan
dengan bagaimana cara penyampaian produk atau jasa kepada para konsumen dan
dimana lokasi.
Dari pendapat para ahli diatas dapat disimpulkan bahwa pemilihan lokasi
yang tepat akan berdampak pada keuntungan yang didapat dan sebaliknya jika salah
dalam pemilihan lokasi akan berdampakan kerugian.
2.1.3.1. Interaksi Yang MempengaruhiLokasi
Terdapat tiga jenis interaksi yang mempengaruhi lokasi, yaitu:
1. Konsumen mendatangi pemberi jasa (perusahaan) apabila keadaannya
seperti ini maka lokasi menjadi sangat penting.
2. Pemberi jasa mendatangi konsumen, dalam hal ini lokasi tidak terlalu
penting. Tetapi yang harus diperhatikan adalahpenyampaian jasa harus tetap
berkualitas.
3. Pemberi jasa dan konsumen tidak bertemu secara langsung, berarti penyedia
jasa dan konsumen berinteraksi melalui sarana tertentu seperti telepon,
9
komputer, atau surat. Dalam hal ini lokasi tidak menjadi hal yang sangat
penting selama komunikasi terlaksana dengan baik.
Menurut Senggetang et al (2019:882) indikator-indikator lokasi adalah
sebagai berikut:
1. Akses, lokasi yang mudah dilalui atau mudah dijangkau sarana transportasi
umum.
2. Visibilitas, lokasi dapat dilihat dengan jelas dari tepi jalan atau jarak
pandang normal.
3. Tempat parkir yang luas, aman dan nyaman yang baik bagi kendaraan roda
dua dan juga bagi kendaraan roda empat.
4. Ekspansi, yaitu tersedia tempat yang cukup luas untuk pelebaran atau
perluasan usaha dikemudian hari
10
Tjiptono (2017) kepuasan konsumen adalah evaluasi purnabeli,dimana
persepsi terhadap kinerja alternative produk/jasa yang dipilih memenuhi atau
melebihi harapan sebelum pembelian
Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa kepuasan konsumen pada
umumnya dipandang sebagai perbedaan antara yang diharapkan konsumen dengan
situasi yang diberikan perusahaan dalam usaha memenuhi harapan konsumen.
11
5. Kesediaan untuk merekomndasikan
Kesediaan untuk merekomendasikan produk kepada temen atau
keluarganya menjadi ukuran yang penting untuk di analisis dan
ditindaklanjuti.
12