MENERAPKAN

PERENCANAAN
BAURAN PEMASARAN
3.4 MENERAPKAN PERENCANAAN BAURAN PEMASARAN

4.4 MENYUSUN RENCANA BAURAN PEMASARAN

 Pertemuan I
3.4.1 Pengertian Bauran Pemasaran
3.4.2 Mengidentifikasi macam-macm bauran oemasaran
 Mendesain bauran pemasaran

Perusahaan dalam menjalankan Pengertian marketing mix

aktivitasnya baik perusahaan menurut Philip Kotler dalam
yang bergerak dalam bidang jasa bukunya yang berjudul
maupun barang mempunyai Principles of Marketing, adalah :
tujuan yang sama yaitu “Marketing mix is the set of
memperoleh keuntungan. Selain marketing foola that the firm
itu perusahaan juga ingin uses to pursite its marketing
memberikan kepuasan kepada objectives in the target market”.
konsumen atas produk yang yang
dihasilkannya, karena kepuasan
konsumen menjadi tolak ukur
dari keberhasilan perusahaan
dalam menghasilkan produk yang
berkualitas, dan yang diinginkan
oleh konsumen.
 Unsur-unsur Marketing Mix

 Menurut Kotler dalam Indriyo Gitosudarmo (2008:182), unsur-unsur

bauran pemasaran (marketing mix), meliputi :
- Produk (Product)
- Harga (Price)
- Distribusi atau penempatan
produk (Place)
- Promosi (Promotion).

Sumber:http://kotler(2008:62)
 Pertemuan II
3.4.3 Menerapkan Bauran Pemasaran
 PENERAPAN BAURAN PEMASARAN
(MARKETING MIX APLICATED)

1. PENGENALAN FAKTOR PASAR DALAM MARKETING MIX

2. PELAKSANAAN MARKETING MIX
3. MARKETING MIX HARUS SEIMBANG
4. MARKETING MIX TIDAK BOLEH STATIS
5. MARKETING MIX TIDAK BOLEH MENIRU
6. MARKETING MIX HARUS BERTUJUAN JANGKA PANJANG
7. ARKETING MIX HARUS DISESUAIKAN DENGAN SITUASI
DAN KONDISI PERUSAHAAN
8. MARKETING MIX HARUS DIDASARKAN PENGALAMAN
 a. Produk (Product)
 Menurut Philip Kotler, produk
adalah apa yang dapat
ditawarkan di dalam pasar
untuk dipertahankan, dimiliki,
digunakan, atau di konsumsi
sehingga dapat memuaskan
keinginan dan kebutuhan
termasuk didalamnya yaitu
objek fisik, jasa, orang, tempat,
organisasi, dan gagasan. Produk
dapat diartikan sebagai barang
atau jasa yang bisa ditawarkan
di pasar untuk mendapatkan
perhatian, permintaan,
pemakaian, atau konsumsi yang
dapat memenuhi keinginan atau
kebutuhan. Sumber:http://blog.ub.ac.id
Siklus kehidupan produk
 b. Harga (Price)

 Harga merupakan salah satu

bagian dari bauran pemasaran
(marketing mix) yang penting
dalam pemasaran produk.
Menurut Tjiptono (1997:151)
agar dapat sukses dalam
memasarkan suatu barang atau
jasa, setiap perusahaan harus
menetapkan harga secara tepat.

Sumber:http://boats.com
 saluran distribusi menurut
Basu Swasta dapat diartikan
sebagai saluran distribusi
untuk suatu barang adalah
“saluran yang digunakan
oleh produsen untuk
menyalurkan barang
tersebut dari produsen
sampai ke konsumen atau
pemakai industri.”
Sumber:http://myseofighter.com
 d. Promosi (Promotion)

 Promosi adalah
kegiatan yang ditujukan
untuk mempengaruhi
konsumen agar mereka
dapat menjadi kenal
akan produk yang
ditawarkan oleh
perusahaan kepada
mereka untuk kemudian
mereka menjadi senang,
lalu membeli produk
tersebut. Sumber:http://www.sosro.com
 Pertemuan IIII
3.4.1 Menentukan produk yang digunakan untuk menyusun Bauran Pemasaran
3.4.2 Menyusun bauran pemasaran yang sesuai dengan produk tersebut