SSYP4543

PENGIKLANAN
JAWATAN
Dr. Nor A’tikah Mat Ali
PENGENALAN
https://www.youtube.
com/watch?v=7KD8ua13
uT4
 Pengenalan
• Pengiklanan merupakan satu kaedah yang
paling popular digunakan dalam proses rekrut
pekerja
• Pengiklanan : satu cara memperkenalkan
barangan, perkhidmatan, peluang pekerjaan,
dan sebagainya kepada pengguna/orang ramai
• Pengiklanan jawatan : proses di mana
organisasi membuat hebahan bagi maklumat
berkaitan sesuatu jawatan/pekerjaan yang
ditawarkan
 OBJEKTIF
PENGIKLANAN
 KAEDAH
PENGIKLANAN
Kaedah/Cara
Pengiklanan
 Pengiklanan secara
tradisional
•Organisasi menggunakan kaedah pengiklanan
secara tradisional selalunya melibatkan iklan
secara bertulis (majalah/surat khabar), billboard
dan sebagainya
•Masih relevan digunakan dalam pengiklanan
jawatan pada masa kini bergantung kepada
organisasi
•Cabaran : kekurangan ruang, belanja yang besar
 Digital/Online
Advertising
•Seiring dengan perkembangan
teknologi, kaedah digital/online telah
digunakan
•Lebih jimat masa, dan menarik minat
leboh ramai calon secara menyeluruh
serata dunia.
•Dikaitkan dengan media elektronik
 Perkembangan
Kaedah Pengiklanan
Contoh Cara
Pengiklanan
 Pemilihan Media
• Apa beza media cetak dengan Media Elektronik?
 Pemilihan Media Me
c d
el eta ia
ek k/
tro
k ni
un
Pr k s
og ia
tu v/ aba
Su

ra ran
r at
t

m
Kh
r
 Pemilihan Media
• Media cetak: meluas dan efektif
digunakan dalam pengiklanan
jawatan (Mason & Belt, 1986)
• Media elektronik: televisyen dan
radio
• Teknologi dan internet :
pengiklanan jawatan secara online
 KEGUNAAN
PENGIKLANAN
Kegunaan Pengiklanan
Jawatan
BENTUK DAN PROSES
DALAM
PENGIKLANAN
Kaedah Reka Bentuk
Pengiklanan
 KREATIVITI DALAM
PENGIKLANAN
PENGGUNAAN KEBOLEHAN
(KREATIVITI) DALAM
MENERBITKAN IKLAN YANG
DAPAT MENARIK MINAT ORANG
RAMAI TERHADAP KEKOSONGAN
JAWATAN YANG DITAWARKAN.
 Kreatif
• Penulisan iklan :
- Kreatif dan ditulis dalam bahasa yang mudah difahami oleh
pembaca
- Penekanan kepada kemudahan dan keistimewaan
- Menetapkan kelulusan khusus sesuatu jawatan yang
diperlukan oleh organisasi supaya dapat membuat penyisihan
pemohon yang tidak berkelayakan
- Iklan harus mewakili imej organisasi
 Contoh iklan yang
kreatif
• https://www.youtube.com/watch?v=COiDyubnYOw
 Memberi Impak
• Iklan yang meninggalkan kesan yang lama dalam ingatan
orang ramai
• Terkesan pada emosi dan kekal di ingatan
• Contoh iklan yang memberikan impak:

https://www.youtube.com/watch?v=hhQHzcEP94g

https://www.youtube.com/watch?v=WowtFHHTL2Q
https://www.youtube.com/watch?v=5Ym-U5vXjao
 Mesej dan Matlamat
• Maklumat yang ingin disampaikan adalah tepat dan
mengandungi semua info yang diperlukan
• Mesej boleh jadi dalam bentuk rayuan : rayuan pengiklanan
yang mana melibatkan proses memujuk pengguna/orang
ramai untuk membeli sesuatu produk/menghantar
permohonan untuk sesuatu jawatan
• Matlamat sesuatu pengiklanan jawatan mestilah jelas dan
mencapai objektif sebenar
• Bukan sahaja mampu menarik minat orang ramai, tetapi juga
mampu memberikan manfaat kepada organisasi
 Penyampaian Fakta
• Kenyataan fakta secara terus terang
• Sampaikan fakta secara terus terang kepada pengguna
• biasanya produk yang memerlukan bantuan teknikal,
barangan berbentuk teknikal, cara ia berfungsi dan
penerangan lebih mendalam
• Contoh  :-  Iklan-iklan yang menyiarkan fakta dan cara
penggunaan  barangannya

https://www.youtube.com/watch?v=9CdpvGtPaDc
https://www.youtube.com/watch?v=H4p6njjPV_o
Kenyataan
Merangsang
• Iklan dimulakan dengan soalan yang merangsang pemikiran
  pengguna.
•  Biasanya bagi iklan media cetak.  
• Tanpa menunjukkan produk terlebih dahulu.
• Contoh  :-  Tunjuk mukasurat berwarna hitam dan pada muka
surat sebelah  baru tunjuk produk.

https://www.youtube.com/watch?v=E0kIsJHMxQo
https://www.youtube.com/watch?v=2F2oGXqHWdU
 Perbandingan
• Perbandingan Keluaran
• Membandingkan produk kita dengan produk pesaing dan
tunjuk kelebihan produk berbanding dengan pesaing.
• Contoh  :-  Iklan pencuci pakaian, pinggan

• https://www.youtube.com/watch?v=OWLFBYBTGOM
 Gambar Pegun
• Gambar pegun(terpaku)
• Produk/sesuatu keluaran
akan menjadi fokus atau
tumpuan dalam iklan.
 Terutamanya untuk iklan
cetak
• Contoh  :-  fokus bahagian
dalam kereta/ bahagian-
bahagian lain kereta untuk
iklan kereta
 Demonstrasi
• Menunjukkan ciri-ciri tertentu sesuatu produk. Boleh ditunjukkan
dalam 2 keadaan  :-
- Keadaan sebenar -  menunjukkan keadaan sebenar bagaimana
penggunaan produk.
- Keadaan simulasi -  membuat demonstrasi dalam keadaan seolah-
olah berada dalam keadaan sebenar
• Contoh  :-  Iklan Pampers, Iklan kemalangan jalanraya
• https://www.youtube.com/watch?v=h-XckGsAF6Q
• https://www.youtube.com/watch?v=h-XckGsAF6Q
• https://www.youtube.com/watch?v=woyR8FHl4fU
 Kiasan atau ibarat
• Kiasan/ibarat
• Tunjukkan kesan yang dialami selepas guna sesuatu produk
atau perkhidmatan
• Contoh  :-  Iklan produk minuman

https://www.youtube.com/watch?v=He-y4Wq8wyU
REKA BENTUK
PENGIKLANAN
Teknik
• Illustrasi  -  gambar, lukisan, carta, peta,
gambar produk graf pertambahan jualan dan
lain-lain
• Tipografi  -  rekabentuk perkataan (rupataip)
iaitu saiz dan jenis huruf
• Ruang putih dan ruang warna  -  bahagian
iklan pada kertas yang tidak digunakan
biasanya digunakan sebagai border
• Slogan  -  dalam bentuk perkataaan/
ungkapan biasanya tidak terlalu panjang
• Logotaip  -  boleh terdiri dari 2 jenis iaitu
gambar seperti PUMA menggunakan gambar
harimau kumbang  dan tulisan seperti KFC
atau NESTLE
• Harga  -  jualan murah,  dengan meletakkan
harga sebenar dan harga promosi
• Teks naskah  - penerangan ciri-ciri produk,
cara penggunaan produk.  Saiz tipografi akan
menjadi lebih kecil
• Unsur tajuk -  menggunakan tajuk
tertentu/tajuk utama
Jenis Tajuk
 Jenis-Jenis Tajuk Pengiklanan
• Berita
• Menyampaikan sesuatu yang terkini atau maklumat terbaru tentang
produk.  Memulakan perkataan tertentu seperti ‘kini’, ‘sekarang’,
‘memperkenalkan’ Sesuai digunakan untuk produk baru

Dakwaan
• Kenyataan tegas dan dapat dipercayai.  Dakwaan  yang dibuat
mestilah betul dan tepat seperti ‘yang terbaik’, ‘yang terlaris’,
‘termurah’ dan sebagainya.

Nasihat
• Menggunakan pakar untuk mengatakan sesuatu/ untuk memberi
nasihat tentang sesuatu.  Biasanya iklan perkhidmatan awam seperti
iklan jalanraya dan kesihatan
Tandatanya
•Tajuk iklan dalam bentuk soalan atau pertanyaan.  Menanya
kepada pengguna supaya pengguna berminat membeli sesuatu
seperti ‘sudahkah anda memiliki…?’  ‘anda ingin memiliki…?’
dan sebagainya

Arahan/Cabaran
•Memberi arahan kepada pengguna tentang sesuatu perkara
seperti menggunakan perkataan ‘jangan lupa dapatkan…’,
‘dapatkan segera…’ dan lain-lain.
•
Nama Barangan
•Biasanya digunakan oleh produk/jenama yang telah dikenali
ramai bukan produk baru seperti ‘MILO’, ‘PAMPERS’ dan lain-
lain
Proses komunikasi
dalam pengiklanan
 ASPEK-ASPEK
PSIKOLOGI DALAM
PENGIKLANAN
 Bidang Pengiklanan
dan Psikologi
• Satu kaedah yang digunakan oleh penjual
barangan atau perkhidmatan bagi tujuan
menggalakkan, memujuk, merangsang atau
mempengaruhi tingkah laku pembeli
• Iklan direka berdasarkan kehendak, keperluan
dan minat pengguna/orang ramai
• Berdasarkan kepada daya penarik yang
digunakan untuk menarik minat
pengguna/orang ramai
 Daya Penarik Iklan
:Keperluan Pengguna
Aspek Psikologi
 Iklan dalam Televisyen

Fokus kepada
keinginan untuk
bersosial dan
disukai orang Fokus kepada
lain : muzik pemandangan
menarik, bau,
bunyi

Fokus kepada mengelak

daripada situasi yang
memalukan : bau
busuk, peluh, kulit
bermasalah
 Contoh Iklan
• https://www.youtube.com/watch?v=QjrXt-jvWaw
• https://www.youtube.com/watch?v=CW26vh4KdHk
 Kesimpulan
• Pengiklanan memainkan peranan yang
penting dalam proses membuat
hebahan sesuatu jawatan kosong
• Pihak organisasi perlu bijak memilih
kaedah, reka bentuk dan teknik
pengiklanan yang bersesuaian supaya
dapat mencapai objektif pengiklanan
sesuatu jawatan kosong.