Komodifikasi dan Komoditas

Definisi Komodifikasi
Komodifikasi berasal dari kata komoditi yang berarti
barang atau jasa yang bernilai ekonomi dan modifikasi
yang berarti perubahan fungsi atau bentuk sesuatu.
Komodifikasi tidak dapat dipisahkan dari paham
kapitalisme yang selalu mengaitkan segala sesuatunya
berdasarkan untung dan rugi. 
Komoditas
komoditas adalah segala sesuatu yang diproduksi
untuk dijual.
1. Komoditas Isi Media
Proses komodifikasi pada komunikasi melibatkan
pesan-pesan dari sumber data sampai sistem
pemikiran dan menjadi produk dan dapat dipasarkan.
Misalnya paket produk yang dipasarkan oleh media
dengan cara pemuatan penulisan seorang penulis,
artikel lain dan iklan dalam suatu paket yang bisa
dijual.
2. Komoditas Khalayak
Menurut garnham, sebagai institusi ekonomi media
massa memiliki dua peran yaitu sebagai peran
langsung pencipta surplus melalui produksi dan
pertukaran komoditas. Dan tidak langsung melalui
periklanan dalam penciptaan nilai surplus melalui
sektor lain komoditas.
Pengiklan juga berperan dalam menentukan isi
media, sehingga menciptakan khalayak sebagai
komoditas, dengan begitu khalayak dibawa kepada
pengiklan.
3. Komoditas Pekerja.
Karakteristik produksi media menekankan dimensi
kreatifitas individual. Inilah yang membedakan antara
sektor industri media dengan sektor industri-industri
lainnya. Industri media membutuhkan tingkat
pemikiran konseptual yang umumnya tinggi, sehingga
karakteristik pekerjanya berbeda dengan industri lain
yang pekerjanya dapat dibedakan antara tenaga kerja
kasar dan tenaga ahli. Pembedaan ini terjadi dalam
proses komodifikasi yang pada akhirnya menghasilkan
kelas managerial yang merupakan bagian dari pemilik
modal atau mewakili kepentingannya.
Dampak Positif
1. Pertumbuhan ekonomi yang semakin tinggi.
2.Terjadinya industrialisasi.
3.Produktifitas dunia industri semakin meningkat.
4.Persaingan dalam dunia kerja sehingga menuntut
pekerja untuk selalu menambah skill dan
pengetahuan yang dimiliki.
5. Di bidang kedokteran dan kemajauan ekonomi
mampu menjadikan produk kedokteran menjadi
komoditi.
Dampak Negatif
1. Terjadinya pengangguran bagi tenaga kerja yang
tidak mempunyai kualifikasi yang sesuai .
2. Sifat konsumtif sebagai akibat kompetisi yang ketat
pada era globalisasi akan juga melahirkan generasi
yang secara moral mengalami kemerosotan:
konsumtif, boros dan berfikir praktis
(mencontek/korupsi)
3. Penyalahgunaan Fungsi
bebasnya setiap orang mengakses ataupun menggunakan
teknologi, maka dengan mudah juga terjadi
penyalahgunaan fungsi dari teknologi tersebut.
4. Pemborosan Biaya
Teknologi yang tidak akan ada habisnya, akan membuat
para penggunanya tidak pernah puas sehingga perlu biaya
untuk selalu mengupdate teknologi yang mereka miliki
ataupun penggunaan teknologi komunikasi yang makin
meluas juga diikuti penambahan biaya.
5. Global Warming
pengalihan kinerja manusia ke mesin tentu makin
menyebabkan polusi udara sehingga memperparah
pemanasan global,
Jenis-Jenis Komodifikasi
1. Komodifikasi isi yang melibatkan transformasi
pesan agar pesan lebih diterima oleh pasar
(marketable). Misalnya, surat kabar, berita lebih
memperhitungkan nilai berita agar bisa diterima oleh
pasar
Jenis-Jenis Komodifikasi
2. Komodifikasi Isi (Content Commodity)
Ekonomi politik memperluas lebih lanjut analoginya
dengan memeriksa bagaimana hubungan antara
modal dan para penonton pada titik penerimaan yang
dilakukan diatas perluasan peyiaran komersial.
Komodifikasi khalayak terbagi menjadi 2
yaitu :
Komodifikasi Intrinsik : Komodifikasi yang melekat
secara langsung dari program atau acara yang dibuat
oleh media.

Komodifikasi Ekstensif : Proses komodifikasi yang

terjadi dan mengalami perluasan melibatkan institusi
pendidikan, pemerintah, budaya, telekomunikasi dsb.
Komodifikasi Pekerja (Labour Commodity)
Transformasi proses kerja dalam kapitalisme. Buruh
merupakan kesatuan konsep dari pembuahan, atau
kekuatan invasi, imagine dan pekerjaan desain dan
pelaksanaan, atau kekuatan untuk melaksanakannya.