Cakupan dan tantangan pemasaran

internasional

Nama kelompok 1:
Lusiana pradnya P Npm 2016.61.002751
Dani subarakah R Npm 2017.61.002854
Sri wahyuningsih Npm 2019610042
Siti rahma Npm 2019610053
Suci nurul azhari Npm 2019610054
 Pokok bahasan materi :

01 Pengertian pemasaran internasional

02 Tugas-tugas pemasaran internasional

03 Self-reference Criterion(SRC)

04 Memasuki bisnis internasional

05 Konsep pemasaran internasional

06 Pasar global
01

Pengertian pemasaran internasional

• Pemasaran internasional adalah kegiatan pemasaran yang melewati batas-batas lebih dari satu
negara.pemasaran internasional merupakan penerapan konsep,prinsip,aktivitas, Dan proses
,,manajemen pemasaran dalam rangka penyakuran ide,barang atau jasa Perusahaan kepada
konsumen di berbagai negara.

• Pasar internasional adalah pasar yang membeli dan menjual produk dari beberapa negara.
Pasar internasional melampauiekspor pemasar dan menjadi lebih terlibat dalam lingkungan
Pemasaran di negara-negara tempat suatu organisasi melakukan bisnis
02

Tugas pemasaran internasional

Tugas pemasran internasional membentuk elemen-elemen yang terkendali dari
keputusan-keputusan
Pemasran(produk,harga,distribusi dan riset) dalam kerangka kerja yang tidak terkendali
(kompetisi,politik,hukum,perilaku konsumen,teknoligi dsb)

Keputusan pemasran Lingkungan domestik Lingkungan asing

• Karakteristik • Kekuatan politik • Kekuatan politik

perusahaan • Kekuatan hukum • Kekuatan hukum
• Produk • Iklim ekonomi • Kekuatan ekonomi
• Harga • Struktur kompetisi • Kompetisi
• Jalur distribusi • Tingkat teknologi
• Promosi • Geografi
• riset • kultur
 03

Self-Reference Criterion(SRC)

 Self-refrence criterion(SRC) adalah sebuah referensi secara tidak sadar pada nilai-nilai budaya,pengalaman,dan
pengetahuann pribadi sebagai dasar untuk pengambilan keputusan .
 Risiko SRC:
- mempengaruhi evaluasi kesesuaian marketing mix yang dirancang secara domestic untuk pasar luar negeri.
04

Strategi pemasran internasional

• Kebijakan berfokus keluar (outward looking policy) kebijakan yang focus
menciptakan komoditas yang unggul secara komperatif untuk kemudian
“dijual”dengan memanfaatkan mekanisme perdagangan internasional-
>kebijakan promosi ekspor.
• Kebijakan berfokus kedalam (inward looking policy)kebijakan yang focus
memproteksi pasar domestic dari persebaran komoditas pembatasan
investasi asing->kebijakan substitusi impor.
• Promosi ekspor
Kebiajkan yang berfokus pada insentif-insentif (i.e.bantuan modal) dari
pemerintah bagi penciptaan produksi siap ekspor.
• Substitusi impor
kebijakan yang focus pada penciptaan kapasitas produksi(i.e.pabrik)
dalam negeri untuk menciptakan komoditas yang biasanya diimpor dari
negara lain.
05

Konsep pemasaran internasional

1. Ethno – Centric
konsep pemasaran internasional yang berorientasi kepada DOMESTIC MARKET
(Home Country)

2. Play – Centric
konsep pemasaran internasional yang berorientasi kepada MULTY DOMESTIC MARKET (masing-
masing Host Country)

3. Regio – Centric
konsep pemasaran internasional yang beroreintasi kepada REGIONAL MARKET ( misalnya pasar
ASEAN, Amerika, Afrika, Eropa, dan lainnya )

4. Geo – Centric
konsep pemasaran internasional yang berorientasi kepada global market yang sudah dianggap menyatu
( satu pasar global )

Perbedaan ke-4 konsep pemasaran internasional diatas didasarkan kepada kareteristik sebagai berikut :
 KARATERISTIK
KONSEP PASAR BAURAN MANAGER
PEMASARAN

Ethnocentric Domestik dalam standardization Home Country

negri

Polycentric Multy Domestik Adaption Host Country

Regiocentric Regional Market Standardization dan Regional Country

Adaption

Geocentric Global Market Standardization dan Any Country

Adaption
06

Pasar global
Pasar global,ialah pasar dimana terdapat perusahaan-perusahaan yang beroperasi Di
lebih dari satu negara untuk memperoleh keunggulan

Industri global,industri dimana posisi strategi pesaing dalam pasar geographis yang
pada Dasarnya dipengaruhi posisi global secara keseluruhan.

Perusahaan global,suatu perusahaan yang beroperasi di lebih dari satu negara serta
memiliki keunggulan litbag,produk,logistik,pemasraan dan keuangan dalam biaya
dan reputasi perusahaan yang tidak dimiliki oleh pesaing domestic murni.
 Ruang lingkup pemasaran internasional

Lingkup pemasaran internasional bisa dibedakan menjadi beberapa macam, yaitu :

1. Pemasaran domestik (domestic marketing)
2. Pemasaran ekspor (export marketing)
3. Pemasaran internasional (internasional marketing)
4. Pemasaran multinasional (multinational marketing)
5. Pemasaran global/transnasional (global transnational marketing)
 Manfaat Adanya Pemasaran Global

Meningkatkan Kompetensi Para Pengusaha

Pemasaran global mempunyai suatu tujuan untuk meningkatkan

kompetensi atau keahlian setiap pengusaha untuk bisa mencari
dan mendapatkan berbagai ide serta pengetahuan baru dalam
hal penjualan produknya kepada masyarakat.

Pertumbuhan Ekonomi

pemasaran global akan sangat berpengaruh dengan adanya

perkembangan ekonomi masyarakat. Pertumbuhan ekonomi
mereka akan otomatis berjalan lancar dengan banyaknya
masukan dari daerah.