IDENTIFIKASI MAKRO DAN

MIKRO LINGKUNGAN
KELOMPOK 9 :
AZMI FITRIANI 31401800038
ALFI NUR FADILAH 31401800016
MUHAMMAD RIFKI MA’MUN 31401800111
 Apa yang dimaksud dengan
Identifikasi makro dan mikro
lingkungan ???

Lingkungan makro memiliki cakupan yang luas di masyarakat.

Meski pengaruhnya tidak secara langsung dan tidak cepat,
seorang pemasar tetap harus mengawasi dinamikanya.

Lingkungan mikro pemasaran ini berhubungan dengan

pelaku-pelaku yang aktif berperan dari luar perusahaan. Meski
keberadaan mereka di luar perusahaan, eksistensinya
memberikan pengaruh yang cukup signifikan.
Aspek yang mempengaruhi lingkungan
makro
Aspek Demografi

Aspek Ekonomi

Lingkungan Aspek Sosial Budaya

Makro
Aspek Teknologi

Aspek Hukum dan

Politik
Aspek yang mempengaruhi lingkungan
mikro
 Cara perushaan menghadapi lingkungan

1. Perusahaan secara pasif menerima lingk pemasaran sbg elemen yg tidak

terkendali, yg harus di adaptasikan, menghindari ancaman.
2. Melakukan perspektif manajemen lingkungan : secara proaktif bekerja
mengubah lingkungan d/p hanya sekedar bereaksi. Kapan pun dimungkinkan
perush harus berusaha menjadi proaktif d/p reaktif.
 Cara beradaptasi dengan lingkungan makro

Bisnis harus mengidentifikasi faktor mana yang paling tidak pasti dan paling signifikan
mempengaruhi operasi bisnis. Mereka perlu memilah elemen-elemen kunci dan menentukan
signifikansinya.
Biasanya, langkah-langkah dalam analisis lingkungan makro melibatkan tahapan berikut:
Identifikasi dan pilah faktor-faktor kunci yang paling tidak pasti dan paling signifikan yang
memengaruhi perusahaan
Tentukan tren masing-masing faktor, apakah bergerak ke arah yang menguntungkan atau tidak
Klasifikasi faktor-faktor ini sebagai “peluang” atau “ancaman.”
Mengevaluasi signifikansi setiap peluang atau ancaman terhadap kinerja perusahaan dan kemungkinan
terjadinya.
 Aspek Lingkungan Mikro
* Aspek Penyedia seorang pemasaran harus mengamati kondisi,penyedia atau pemasok seprti
harga yang ditawarkan,kompetisi antar pemasok,hingga prediksi potensi pemasok dimasa depan.
* Aspek pesaing seorang pemasar harus mampu melihat pesaing secara produk yang dihasilkan
serta sifatnya.
* Aspek pelanggan yaitu pelanggan disini merupakan konsumen itu sendiri,baik secara individu
atau kelompok.mereka merupakan pihak-pihak yang menggunakan barang dan jasa Dan
menciptakan permintaan di pasar
* Aspek Perantara yaitu Pihak ini berada di tengah antara konsmen dengan perusahaan,Mereka
bisa individu atau lembaga,seperti pedagang besar ataupun pedagang pengecer
 Aspek Lingkungan Makro
* Aspek Demografi Yaitu aspek ini berhubungan dengan jenis penduduk,dilihat dari jenis usia,jenis
kelamin,lokasi,pekerjaan,persebaran kepadatan Dan indikator-indikator lainnya.
* Aspek Ekonomi faktor daya beli masyarakat serta tren belanja mempengaruhi Lingkungan
pemasaran
* Aspek sosial budaya Value,persepsi,gaya hidup masyarakat Merupakan aspek sosial budaya yang
mempenharuhi keputusan konsumsi
* Aspek Teknologi yaitu perubahan teknologi harus Disikapi dengan OPEN MINDED agar
perusahaan dapat beradaptasi dengan cepat dan tepat
* Aspek Hukum Dan Politik yaitu aspek ini berkaitan dengan kebijakan pemerintah yang bisa
membatasi kegiatan pemasaran namun bisa dijadikan peluang.