PREFERENSI DAN UTILITAS

Teori ini dapat didekati dengan dua cara :

1. Pendekatan dengan fungsi kegunaan (The Utility Approach)
2. Pendekatan dengan Kurva Indeferens (The Indefference Curve Approach)

ad.1. Pendekatan dengan Fungsi Kegunaan

Seorang konsumen bersedia membeli suatu barang karena barang itu berguna baginya.
Demikian pula seseorang itu mau membayar suatu jasa, karena jasa tersebut bermanfaat
baginya.
Ukuran kegunaan suatu barang disebut “guna” (utils). Misal : bahwa kegunaan sebuah
jeruk sama dengan sepuluh “guna” sepiring nasi.
Jumlah “guna” suatu barang mula-mula naik dengan naiknya jumlah barang yang
dikonsumsi, hingga sampai pada titik maksimum, kemudian terus turun.
Hubungan antara kegunaan suatu barang dengan jumlah barang :

Jumlah Jumlah Tambahan Kegunaan Pertambahan

Satuan Kegunaan Satu Satuan Barang
1 10 -
2 18 8
3 24 6
4 28 4
5 30 2
6 30 0
7 28 -2
8 24 -4
9 18 -6
10 10 -8
Kegunaan total

30
G = f(x)
25

20

15

10

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Jumlah barang

Grafik : Hubungan kegunaan dengan jumlah barang

Dengan memperhatikan tabel dan grafik tersebut dapat disimpulkan bahwa : jumlah
kegunaan total suatu barang merupakan fungsi dari jumlah barang yang dikonsumsi.

Rumus : G = ƒ(x)
Dimana : G = Kegunaan total dari barang
x = Jumlah barang yang dikonsumsi
ƒ = Fungsi dari

Tiap jenis barang mempunyai fungsi kegunaan yang berbeda-beda sesuai dengan
selera konsumen terhadap kegunaan masing-masing barang itu.
Derivatif pertama dari fungsi kegunaan total terhadap barang yang dikonsumsi
dinamakan Kegunaan Marginal

ӘG
Rumus : GM =
Әx

Kegunaan Total :
Jumlah kegunaan/kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsi suatu barang pada waktu
tertentu

Kegunaan Marginal/Guna batas:

Tambahan kegunaan per satuan barang
 Kegunaan marginal rata-rata

10

5
Σ barang
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
-5

-10
Kurva kegunaan marginal rata-rata

Kegunaan total dan kegunaan marginal suatu barang tidak tergantung dari
harga barang yang bersangkutan. Hubungan antara kegunaan total dan
kegunaan marginal dengan jumlah barang yang dikonsumsi merupakan
hubungan fisik yang dipengaruhi oleh selera konsumen yang bersangkutan.
Tingkah Laku Konsumen (Consumen Behavior)
Asumsi yang digunakan :

1. Bahwa konsumen itu bertindak rasional

2. Bahwa konsumen bertujuan untuk mendapatkan kepuasan atau kegunaan
yang tertinggi
3. Bahwa konsumen menghadapi pembatasan-pembatasan tertentu

Persoalan yang dihadapi ialah berapa banyak masing-masing barang harus

dikonsumsikan agar tercapai kepuasan atau kegunaan yang tertinggi dari barang-
barang itu ?

Pembatas yang dihadapi konsumen : dalam menentukan jumlah masing-masing

barang yang harus dikonsumsinya agar tercapai kepuasan/kegunaan yang tertinggi
ialah:
1. Besarnya pendapatan konsumen yang bersangkutan.
2. Harga dari tiap-tiap barang
Contoh :
Seorang konsumen membeli dua macam barang x dan y dimana harga barang-barang itu
Hx dan Hy, sedang penghasilan P.
Berapakah jumlah masing-masing barang itu harus dibelinya agar tercapai kepuasan atau
kegunaan yang tertinggi, jika fungsi kegunaan dari konsumen tersebut sebagai berikut:

G = f (x,y)

Untuk memecahkan persoalan tersebut perlu disusun fungsi tujuan (objective function)
dengan pertolongan (lagrange multiplier)

Max : L = f (x,y) + λ (P – x.Hx – Y.Hy)

Baca :
Maksimumkan fungsi kegunaan f(x,y) dengan syarat terpenuhinya pembatas
penghasilan:

P = X.Hx + Y.Hy
Fungsi tujuan akan mencapai maksimum apabila derivatif pertama dari padanya
terhadap x dan y bernilai Nol, sedang derivatif keduanya adalah Negatif.

L = f(x,y) + λ (P – X.Hx – Y.Hy)

L f ( x, y )
  Hx  0
X x
L f ( x, y )
  Hy  0
Y y
L
 P  X .Hx  Y .Hy  0
X
f ( x, y ) f ( x, y )
 GMx  GMy
x y
GMx
GMx  Hx  0, maka 
Hx
GMy
GMy  Hy  0, maka 
Hy
GMx GMy
atau : 
Hx Hy
danX .Hx  Y .Hy  P
Apabila konsumen ingin membeli banyak barang, maka rumus dapat digeneralisasikan
untuk banyak barang sebagai berikut :

GMx GMy GMz

  .... 
Hx Hy Hz
X .Hx  Y .Hy  ....  ZHz  P

Soal :
Seorang konsumen mempunyai fungsi kegunaan barang x dan y sebagai G = f(x,y), harga
satuan barang X ialah Hx = 2 dan harga satuan barang Y ialah Hy = 5, sedangkan jumlah
penghasilan ialah P = 100.
Berapakah jumlah barang X dan barang Y harus dibeli agar konsumen yang bersangkutan
mencapai kepuasan atau kegunaan maksimum dari kedua barang tersbut?

Penyelesaian :
Max. L = XY + λ(100 – 2x – 5y)
Dari persamaan (1) dan (2) didapatkan
persamaan : (4) 2X = 5Y
Bila ini disubtitusikan ke dalam persamaan (3),
maka didapatkan : 10Y = 100 → Y = 10 dan bila
nilai Y disubtitusikan pula ke dalam persamaan
(4), maka didapat nilai X = 25
Jadi untuk mendapatkan kepuasan atau kegunaan
maksimum dari barang X dan Y itu, konsumen
tersebut harus membeli barang X sebanyak 25
satuan dan barang Y sebanyak 10 satuan.