Analisa Segmentasi

• Segmentasi Sikap & Perilaku

Perilaku konsumen saat ini (current behavior) adalah mereka menginginkan produk kosmetik yang cocok untuk kulit remaja
mereka namun dengan harga yang terjangkau. Selain itu konsumen ingin terlihat keren saat membawa dan menggunakan
produk yang desainnya juga bisa mewakili kepribadian mereka. Biasanya produk kosmetik yang demikian cukup mahal
sehingga tidak semua orang mmampu membelinya. Untuk itu Emina mengeluarkan produk kosmetik dengan harga yang
terjangkau dan desain packaging nya yang didodminasi oleh warna pastel yang playful, simple, dan juga chic. Emina
berharap bisa mewujudkan keinginan konsumen dan menjadi solusi dalam hal makeup yang juga memiliki image cool dan
lovable. Dengan begitu konsumen dapat menggunakan produk tersebut di depan publik dan berbagi dengan teman-teman
mereka.
• Segmentasi Demografi
Make up ini digunakan remaja putri berusia 15-25 tahun dimana remaja baru saja belajar dan suka mengeksplorasi
makeup. Disaat kebanyakan orang berpikir bahwa beauty is pain, Emina justru ingin membawa konsep beauty is fun dengan
produknya yang memiliki warna yang trendy dan girly namun aktif dan simple. Adapun target kelas sosialnya adalah B, B+,
B-, C.
• Segmentasi Geografi

• Segmentasi Psikografi
TARGETTING
• Emina cosmetic masih satu pabrik dengan Brand ternama Wardah dan
Make Over. Hanya saja target konsumennya berbeda. Meskipun
wardah juga memiliki produk yang yang menyasar remaja, tetapi
secara keseluruhan Wardah menyasar wanita dewasa, sedangan
produk Make Over lebih didominan professional. Emina sendiri hadir
untuk para wanita dengan kisaran umur 15-25, terutama remaja yang
baru belajar dan suka mengeksplorasi makeup. Disaat kebanyakan
orang berpikir bahwa beauty is pain, Emina justru ingin membawa
konsep beauty is fun dengan produknya yang memiliki warna yang
trendy dan girly namun aktif dan simple. Adapun target kelas
sosialnya adalah B, B+, B-, C.
POSITIONING
• Sebagai remaja putri yang menginginkan produk makeup dengan harga murah namun memiliki kualitas yang
bagus, saya rasa Emina adalah solusinya. Lalu dilihat dari strategi komunikasi pemasarannya, saya rasa apa yang
Emina telah lakukan cukup efektif. Saya adalah orang yang cukup aktif di social media seperti Instagram dan saya
mem-follow beberapa akun majalah remaja di Indonesia seperti Kawanku, Cosmo Girl, Go Girl, dan lain-lainnya.
Melalui akun-akun majalah tersebut Emina cukup aktif dalam melakukan promosi dengan bekerjasama dengan
majalah-majalah tersebut untuk mengadakan Giveaway. Saya bahkan sempat berpartisipasi dalam Giveaway
dari Majalah Kawanku dan memenangkan 1 Makeup hamper dari produk Emina itu sendiri. Sebagai konsumen
saya cukup terkesan dengan kualitas dan desain pacakaging yang ditawarkan, dan setelah mendapatkan produk
ini secara gratis saya berniat untuk membeli lagi nantinya. Saya juga yakin bahwa beberapa pemenang lainnya
yang mengikuti giveaway ini pasti mengalami pengalaman yang sama dengans aya dalam menggunakan produk
ini, mereka mungkin akan melanjutkan penggunaan produk ini untuk seterusnya. Hal ini menjadi bukti bahwa
strategi komunikasi yang digunakan melalui Giveaway cukup efektif untuk memasarkan produk emina. Selain
Giveaway, Emina juga rajin mengadakan event beauty class dengan menggandeng beauty vlogger terkenal
seperti misalnya lizzie parra, dan lain-lainnya. Ada juga kontes membuat ilustrasi dan Emina turut bekerja sama
dalam event jazz goes to campus.
• Emina memposisikan dirinya sebagai Brand dengan harga terjangkau namun memiliki kualitas yang bagus jika
dibandingkan dengan kompetitornya baik dari dalam mau pun luar negeri.