H.

STRATEGI PEMASARAN SOSIAL PENANGGULANGAN PENYAKIT

STROKE
 TINJAUAN PEMASARAN:

Powering TEKANAN DARAH

Nasional Tekanan Darah Tinggi Program Pendidikan (NHBPEP), didirikan
pada tahun 1972, lemonstrates keberhasilan dari menggunakan suatu kerangka
kerja perencanaan strategis dan bauran pemasaran yang lebih dibandingkan
iklan sosial. Tahun program, kurang dari seperempat dari penduduk Amerika
tahu hubungan antara hipertensi, stroke, dan penyakit jantung. Saat ini, lebih
dari tiga ourths penduduk sadar hubungan ini. Akibatnya, hampir semua orang
Amerika memiliki tekanan darah mereka diukur setidaknya sekali, dan tiga
perempat penduduk memilikinya diukur sangat 6 bulan.
Berdasarkan kutipan dari situs Web dari National Institutes of Health,
National Heart, Lung, dan Darah Institute, dan NHBPEP, rincian kasus ini
ilustrate komponen dasar perencanaan pemasaran sosial. Kami telah
memasukkan catatan teoritis dalam huruf miring untuk menyorot prinsip-
prinsip yang ditekankan throuhgout teks ini.

 LATAR BELAKANG dan SITUASI

The NHBPEP merupakan upaya kerjasama antara lembaga kesehatan sukarela
dan profesional, kesehatan département negara, dan kelompok masyarakat
banyak. Hal ini dikoordinasikan oleh Jantung, Paru, dan Darah National
Institute of National Institutes of Health. Program Tujuan utamanya adalah
untuk mengurangi kematian dan kecacatan yang berhubungan dengan tekanan
darah tinggi.

masalah hipertensi majir kontrol Beberapa bagian dari program ini.

  Berlebihan stroke kematian di Amerika Serikat tenggara.
 Pengobatan yang efektif praktek-praktek
 Peran perubahan gaya hidup dalam mencegah dan mengobati hipertensi
 Isu-isu tentang populasi khusus dan situasi mereka (misalnya Amerika
Afrika, penyakit ginjal, wanita, anak-anak, dan remaja)
 strategi pendidikan diarahkan pada profesional, sabar, dan khalayak umum
dan organisasi masyarakat

 TARGET PENDENGAR
Satu dari empat orang dewasa Amerika memiliki tekanan darah
tinggi. Tekanan darah tinggi memainkan peran dalam sekitar 700.000 tahun
kematian dari stroke dan jantung dan penyakit ginjal. Beberapa populasi
berisiko tinggi telah diidentifikasi oleh NHBPEP.
1. Perempuan memegang kendali pil KB
2. Orang tua
3. Afrika Amerika
4. Orang dengan diabetes
5. Orang dengan kolesterol darah tinggi

Mengikuti prinsip segmentasi, karakteristik unik dari masing-masing segmen

akan dianalisis relatif terhadap berbagai faktor: pengetahuan saat ini, keyakinan, dan
perilaku relatif terhadap perilaku yang diinginkan; manfaat yang dirasakan,
hambatan, dan biaya untuk gaya hidup sehat. Berdasarkan perbedaan mereka, setiap
segmen akan memerlukan harga yang mendukung berbeda, penempatan, dan program
promosi.

TUJUAN dan SASARAN

 Behavious dipromosikan untuk mendiagnosis dan mengontrol tekanan darah
tinggi meliputi enam perilaku target, reperesenting's lini produk organisasi.
1. Apakah tekanan darah Anda diperiksa. Sebuah tingkat yang diinginkan untuk
kebanyakan orang dewasa adalah sekitar Hg 120/80-mm.
2. Jika Anda memiliki tekanan darah tinggi, ikuti gaya hidup yang dianjurkan dan
rencana pengobatan, ioncluding berikut:
 Turunkan berat badan jika Anda kelebihan berat badan
 Secara fisik aktif
 Pilih makanan rendah sodium dan garam
 Batasi konsumsi alkohol Anda
 Ambil obat tekanan darah tinggi resep

Sekali lagi, mengikuti prinsip-prinsip segmentasi dan strategi untuk

mempengaruhi setiap risiko pasar segmen-tinggi akan mencerminkan karakteristik
unik dari segmen tersebut dan juga akan posisi perilaku yang diinginkan sebagai lebih
menarik dari perilaku saat ini.

MEMAHAMI TARGET dan PERSAINGAN PASAR ATAS

Sekitar 50 juta orang Amerika, satu dari empat orang dewasa, memiliki
tekanan darah tinggi dan kurang dari 30% mengendalikan kondisi mereka. hambatan
yang dirasakan umum dan biaya desured perilaku yang harus ditangani dalam
develompent strategi adalah sebagai berikut:
 Sulit bagi saya untuk mengubah diet saya dan untuk menemukan untuk
latihan
 tekanan darah saya sulit dikendalikan
 tekanan darah saya bervariasi begitu banyak, itu mungkin tidak akurat
 Obat dapat memiliki efek samping yang tidak diinginkan
  Itu terlalu mahal untuk pergi ke dokter hanya untuk mendapatkan tekanan
darah saya diperiksa
 Ini mungkin hasil dari hidup dan kehidupan yang penuh aktif. Tidak semua
orang mati dari itu.
Analisis dari setiap segmen berisiko tinggi akan mengeksplorasi dirasakan
manfaatnya perilaku saat ini (misalnya es krim nyata dan steak tebal adalah beberapa
pleaseures's besar kehidupan) dan dirasakan manfaatnya perilaku yang diinginkan
(misalnya saya bisa melihat cucu saya tumbuh dewasa). Dengan mengeksplorasi
persepsi ini, pemasar sosial dapat merumuskan komunikasi lebih efektif untuk
mengatasi nilai-nilai dan kepentingan dari kelompok sasaran.

STRATEGI

Produk:
NBHPEP program dirancang untuk mempromosikan enam perilaku yang
disebutkan sebelumnya dalam hal ini deskripsi kasus, bersama dengan orang lain
yang relevan dengan misi program mereka.
Dalam model pemasaran sosial, kita telah mengidentifikasi perilaku ini sebagai
produk kami. Beberapa program pemasaran sosial dapat mencakup layanan
mempromosikan dan benda-benda nyata, digambarkan dalam hal ini mempromosikan
instrumen pemantauan rumah. Program manajer dan perencana membedakan antara
produk (dalam hal ini, enam perilaku yang diinginkan) dan produk posisi (manfaat
puas jika pelanggan target mengadopsi perilaku target) strategi Positioning
dikembangkan untuk kemudian membujuk target segmen yang imbalan ini sama
dengan atau lebih besar dari manfaat dari perilaku mereka saat ini.

Harga
 Program bahan mengatasi masalah umum dengan pesan yang mencerminkan
pemahaman dari biaya yang dirasakan mengadopsi perilaku yang diinginkan (biaya
masuk) dan meninggalkan yang sekarang (biaya keluar).

Tempat:
Tempat ini dipilih untuk memudahkan orang untuk memonitor tekanan darah
mereka, seperti klinik kesehatan, pusat kesehatan masyarakat,'s kantor dokter, mal,
dan bahkan di rumah.

Promosi:
meassages fokus pada peningkatan pemahaman dan kesadaran akan
pentingnya mengetahui dan tekanan darah manfaat berikut direkomendasikan.
perubahan gaya hidup kunci saluran Media telah menyertakan sebagai berikut:
 Fakta lembar, pamflet, dan brosur dengan rekomendasi untuk mengelola
tekanan darah tinggi yang tersedia dari penyedia layanan pematauan, melalui
surat, dan melalui Internet.
 Materi pendidikan profesional yang menyediakan pedoman untuk dokter.
 Web situs yang menyertakan diet yang sehat dan informasi resep dan tips
tentang cara untuk mencapai berat badan yang sehat.
 A-Nomor bebas tol yang menyediakan infomration dicatat tentang
pencegahan tekanan darah tinggi dan kontrol.
 Khusus bahan yang dipersiapkan untuk populasi berisiko tinggi:
 Perempuan informasi panduan tentang cara untuk menurunkan tekanan darah
 Khusus buku untuk Amerika Latin dan Afrika
 Media massa yang mencakup iklan cetak, radio, dan poster
 Acara khusus yang terorganisir, termasuk tahunan "Mei adalah Tekanan
Darah Tinggi Pendidikan Bulan"
EVALUASI
Tekanan darah dibandingkan rata-rata dalam empat survei pematauan nasional
yang dilakukan antara tahun 1960 dan 1991 menunjukkan penurunan dari 10-mm Hg
sistolik tekanan dan 5-mm Hg diastolik tekanan selama periode ini. Penurunan ini
luar biasa menunjukkan bahwa penduduk Amerika Serikat telah mendengar dan
bertindak pada pesan NHBPEP. Lebih penting lagi, ini penurunan yang signifikan
dalam tekanan darah berarti telah menyebabkan penurunan yang signifikan tingkat
kematian akibat penyakit jantung dan stroke. "
"Pada bulan Januari 2000, Departemen Kesehatan dan layanan Manusia diluncurkan
Rakyat Sehat 2010, promosi pematauan nasional dan pencegahan penyakit inisiatif
yang menyatukan nasional, negara, dan instansi pemerintah daerah;, sukarela, dan
profesional organisasi nirlaba, bisnis, masyarakat, dan individu untuk memperbaiki
kesehatan semua orang Amerika, menghilangkan disparitas dalam kesehatan, dan
memperbaiki di tahun dan kualitas hidup sehat. The NHBPEP telah mengadopsi
Rakyat Sehat 2010 tujuan yang adddress penurunan tingkat mortalitas terkait-
hipertensi.