Menjelaskan Mengapa Perencanaan Strategis Merupakan Hal Yang Penting Bagi Manajer
GAMBAR 1
Contoh Hirarki Diagram Tujuan suatu perusahaan
$ 16 juta pada tahun fiskal 2012” ). wakil presiden kemudian menetapkan tujuan yang masuk akal dalam hal
mencapai tujuan presiden. Kemudian wakil presiden menetapkan tujuan mereka sendiri, dan seterusnya hingga
ke rantai bawah. Proses perencanaan dimulai dengan merumuskan tingkat atas, rencana strategis jangka panjang
dan tujuan.
KEBIJAKAN DAN PROSEDUR
Dalam prakteknya, manajer menerjemahkan rencana dan tujuan ke dalam kebijakan dan prosedur. Kebijakan
dan prosedur memberikan karyawan gambaran dari hari ke hari untuk melakukan pekerjaan mereka dengan
cara yang konsisten dengan rencana dan tujuan perusahaan. Kebijakan menetapkan pedoman yang luas yang
menggambarkan bagaimana karyawan harus meneruskanya. Misalnya, “kebijakan perusahaan ini berguna
untuk mematuhi semua hukum, peraturan, dan prinsip-prinsip etika. Setiap karyawan harus menaati kebijakan
ini.”Prosedur ini menjelaskan tentang apa yang harus dilakukan jika terdapat situasi tertentu muncul. Sebagai
contoh,
Setiap karyawan yang memiliki alasan untuk percaya pada kebijakan ini dianggap telah melangar dan harus
melaporkan hal ini ke atasan langsung. Jika tidak bisa, karyawan harus mengajukan laporan tertulis dengan
Direktur Sumber Daya Manusia. Ada tidak ada pembalasan dalam bentuk apapun terhadap setiap karyawan
yang dengan itikad baik melaporkan pelanggaran.
Pengusaha membuat kebijakan dan prosedur mereka sendiri, atau mengadaptasi dari sumber-sumber yang
ada (atau keduanya). Sebagai contoh, kebanyakan pengusaha memiliki daftar karyawan. kebijakan dan prosedur
perusahaan mengenai berbagai hal sumber daya manausia. pencarian Google akan menghasilkan vendor
sepertihttp://store.bizmanualz.com/Human-Resources-Policies-and-Procedures-p/abr41m.htm. inimenawarkan
dikemas kebijakan SDM manual meliputi penilaian, kompensasi, kepatuhan kerja sama, dan kebijakan dan
prosedur lainnya.
Tujuan Pembelajaran 2
Menjelaskan Contoh Masing-Masing Dari Tujuh Langkah Dalam Proses Perencanaan Strategis
Perencanaan strategis
Sebelum tujuan hierarki dapat diatur atau kebijakan dan praktik dirumuskan, manajer harus menetapkan
rencana strategis. Rencana strategis ialah rencana perusahaan secara keseluruhan yang berguns untuk
menyesuaiakan antara bagian internal (kekuatan dan kelemahan) dengan external (peluang dan ancaman) dalam
rangka mempertahankan keunggulan perusahaan yang bersaing. Perencanaan strategis berkata , “Membuka sebuah
bisnis, kita menginginkan bagaimana seharusnya uusaha kita sampai pada tujuan yang diinginkan ?” kemudian
menyusun rencana strategis untuk membawa perusahaan mencapai tujuan yang diinginkan dapat terjadi. Ketika
perusahaan Yahoo! mencoba untuk mencari tahu apakah akan menjual bisnisnya untuk berkonsentrasi dalam
menawarkan konten, yang terlibat dalam perencanaan strategis.
rencana strategis terlihat mirip tapi tidak sama dengan model bisnis. Mereka berinvestasi dalam sebuah
bisnis dan akan meminta manajemen puncak untuk mempertimbangkanya, “Apa model bisnismu?” Sebuah model
bisnis “adalah metode perusahaan untuk membuat keuntungan dalam lingkungan bisnis mereka saat ini.” Ini titik-
dimana perusahaan dapat memberikan pelayananya terhadap produk atau jasa yang ditawarkan, apa yang
membedakanya, keunggulan yang kompetiti dan bagaimana prudahaan menyediakan produk atau layanan, dan
yang paling penting, bagaimana membuat perusahaan untung. misalnya, Google tidak memproduksi uang tetapi
google mengharuskan orang membayar untuk ke perusahaanya untuk setiap penggunaan mesin pencarian google;
hal itu dapat menghasilkan keuntungan dengan menawarkan iklan yang dibayar berdasarkan pada apa yang dicari.
Strategi adalah sebuah tindakan. Jika Yahoo! memutuskan ia harus memproduksi uang dan lebih fokus
pada aplikasi seperti Yahoo! Keuangan, salah satu strategi mungkin untuk menjual Yahoo! Cari. Strategis agement
manusia-adalah proses mengidentifikasi dan melaksanakan rencana strategis organisasi, oleh match- ing
kemampuan perusahaan dengan tuntutan lingkungannya.
GAMBAR 2
Proses Manajemen Strategis
Langkah 5:
Langkah 1: Langkah 3: Langkah 6 : Langkah 7:
Merumuskan
Tentukan merumuskan strategi untuk
bisnis saat baru mencapai Strategi Kinerja
ini arah
Gambar 2 menjelaskan proses manajemen strategis. Proses ini terdiri atas (1) mendefinisikan bisnis dan
mengembangkan misi, (2) mengevaluasi kekuatan internal dan eksternal perusahaan, kelemahan, peluang, dan
ancaman, (3) merumuskan arah bisnis baru, (4) menerjemahkan misi ke tujuan strategis , dan (5) merumuskan
strategi atau program tindakan. Langkah (6) dan langkah (7) memerlukan menerapkan dan kemudian mengevaluasi
rencana strategis. Langkah- langkah:
Langkah 1 Mendefinisikan Bisnis Tempat yang logis untuk memulai dengan mendefinisikan bisnis seseorang. Secara
khusus, produk apa yang dijual, di mana menjualnya, dan bagaimana produk atau layanan kami berbeda dari
pesaing kami?
Langkah 2 Melakukan audit eksternal dan internal Langkah berikutnya adalah untuk menjelaskan , “Apakah pimpinan
sudah menuju ke arah yang benar mengingat tantangan yang dihadapi?” Untuk menjawab ini, manajer perlu
untuk mengaudit atau belajar baik lingkungan perusahaan, kekuatan dan kelemahan internal perusahaan.
lingkungan melakukan pemindaian lembar kerja- yang terdapat dalam Gambar 3 adalah panduan untuk
mengumpulkan informasi tentang lingkungan perusahaan. Seperti yang terlihat , ini termasuk tren
ekonomi, kompetitif, dan politik yang dapat mempengaruhi perusahaan. SWOT grafik pada Gambar 4
adalah
GAMBAR 3
Lembar Kerja Untuk Pemindaian Lingkungan
(Seperti tren pasar / pelanggan, masuk / keluar pesaing, produk baru dari pesaing)
(Seperti pengenalan teknologi produksi / distribusi baru, tingkat keusangan produk, tren
dalam ketersediaan pasokan dan bahan baku)
800-pound gorila dari perencanaan strategis; semua menggunakannya. Manajer menggunakannya untuk
mengkompilasi dan mengatur perusahaan terhadap kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Tujuannya
manajer adalah membuat rencana strategis yang masuk akal dalam hal kekuatan, kelemahan, peluang, dan
ancaman.
Langkah 3 Merumuskan arah baru Pertanyaannya adalah, berdasarkan lingkungan dan analisis SWOT, apa yang harus
dilakukan terhadap bisnis baru , dalam hal ini apa yang kami jual, di mana menjualnya, dan bagaimana produk
atau layanan yang dibuat berbeda dari produk pesaing?
Manajer dapat merumuskan pernyataan visi untuk merangkum bagaimana mereka melihat esensi dari bisnis
mereka. Pernyataan visi adalah pernyataan umum terhadap arah yang dituju perusahaan; dalam arti luas, “apa yang
kita inginkan.” Visi 7 PepsiCo adalah “Kinerja dengan Tujuan.” CEO Indra Nooyi mengatakan kepada eksekutif
perusahaannya untuk memilih bisnis yang berdasarkan Kinerja dengan Tujuan tiga pilar keberlanjutan manusia,
kelestarian lingkungan, dan sustainability.8 bakat
Sedangkan pernyataan visi menggambarkan secara luas bisnis apa yang seharusnya dijalankan, pernyataan misi
perusahaan merangkum apa tugas utama perusahaan saat ini. Beberapa tahun yang lalu, Ford diadaptasi selama
beberapa tahun. misi pernyataan Ford “Kualitas Pekerjaan nomor satu.”
Langkah 4 Menerjemahkan arah baru yang diinginkan ke dalam tujuan strategis Berikutnya, menerjemahkan arah
baru yang diinginkan ke dalam tujuan strategis. Pada Ford, misalnya, apa sebenarnya yang membuat “Kualitas
Kerja nomor satu” berarti untuk setiap departemen dalam hal ini bagaimana mereka akan meningkatkan kualitas?
Jawabannya diletakkan di tujuan seperti “tidak lebih dari 1 cacat per 10.000 mobil.”
Langkah 5 Merumuskan strategi untuk mencapai tujuan strategis Berikutnya, manajer memilih strategi-program
tindakan-yang akan memungkinkan perusahaan untuk mencapai tujuan strategis. Misalnya, bagaimana Ford harus
mengejar tujuannya tidak lebih dari 1 per 10.000 mobil? Mungkin terbuka dua pabrik baru berteknologi tinggi,
dan menempatkan prosedur seleksi karyawan, pelatihan, dan penilaian kinerja yang lebih ketat baru.
Langkah 6 Menerapkan strategi eksekusi strategi berarti menerjemahkan strategi ke dalam tindakan. Ini berarti benar-
benar mempekerjakan (atau firing) orang, bangunan (atau penutupan) tanaman, dan menambahkan (atau
menghilangkan) produk dan lini produk.
Langkah 7 mengevaluasi kinerja Hal-hal tidak selalu berjalan seperti yang direncanakan. Seperti semua perusahaan,
Ford harus terus-menerus menilai baik kebijaksanaan dan kemajuan keputusan strategis mereka.
GAMBAR 5
Jenis Strategi di Setiap Tingkat Perusahaan
kita ?”
HR Department
"Bagaimana kita
membangun strategi
bisnis yang kompetitif?"
?"
Tujuan Pembelajaran 3
Daftar dengan contoh-contoh jenis generik utama strategi perusahaan dan strategi
kompetitif
Jenis Strategi
Dalam prakteknya, manajer terlibat dalam perencanaan strategi perusahaan, unit bisnis (atau kompetitif)
perencanaan strategis, dan fungsional (atau departemen) perencanaan strategis (lihat Gambar 5).
STRATEGI PERUSAHAAN Strategi perusahaan , Berapa banyak dan apa jenis usaha yang harus dibuat? Sebuah
perusahaan memiliki strategi perusahaan-bertingkat untuk mengidentifikasi portofolio bisnis yang secara total
terdiri dari perusahaan dan bagaimana bisnis ini berhubungan satu sama lain.
● Misalnya, dengan strategi perusahaan konsentrasi (single-bisnis), perusahaan menawarkan satu produk atau
lini produk, biasanya di satu pasar. WD-40 Perusahaan (yang membuat pelumas hardware semprot) adalah
salah satu contoh Pada airfoil pabrik GE di Greenville, SouthCarolina, tim-tim pekerja diberdayakan dan terlatih
menjalankan mesin yang dikendalikan oleh komputer-, wawancara calon anggota tim, dan menyesuaikan lini perakitan
sendiri. pelatihan mereka membuat mereka menjadi sumber keunggulan kompetitif bagi GE.
● Sebuah strategi perusahaan harus diversifikasi berarti perusahaan akan ekspansi dengan menambah lini
produk baru. PepsiCo adalah diversifikasi. Sebagai contoh, selama bertahun-tahun, PepsiCo menambahkan
Frito-Lay chip dan Quaker Oats.
● Sebuah strategi integrasi vertikal berarti perusahaan memperluas oleh, mungkin, memproduksi bahan baku
sendiri, atau menjual produknya langsung. Dengan demikian, Apple membuka toko-toko Apple sendiri.
● Dengan strategi konsolidasi, perusahaan mengurangi ukurannya.
● Dengan ekspansi geografis, perusahaan tumbuh dengan memasuki pasar wilayah baru, misalnya, dengan
mengambil bisnis di luar negeri.
STRATEGI KOMPETITIF Berikutnya, atas dasar yang membuat bisnis kami dapat bersaing? Didalam perusahaan
seperti PepsiCo, setiap bisnis (seperti Pepsi dan Frito Lay) harus memiliki tingkat / strategi bisnis yyang
kompetitif. Sebuah strategi yang bersaing dapat mengidentifikasi bagaimana membangun dan memperkuat
posisi kompetitif jangka panjang bisnis dalam marketplace. Ini menjawab pertanyaan, misalnya, bagaimana
seharusnya Pizza Hut bersaing dengan Papa John, atau bagaimana harus Walmart bersaing dengan Target?
Manajer membangun strategi yang kompetitif disekitar perusahaan keuntungan kompetitif bisnis mereka.
keunggulan yang kompetitif berarti faktor-faktor yang memungkinkan perusahaan untuk membedakan SLT-
produk atau layanan dari para pesaing untuk meningkatkan pangsa pasar. Keunggulan kompetitif tidak perlu
nyata, seperti mesin berteknologi tinggi. Sebagai contoh, di sebuah airfoil pabrik GE di Green-ville, Carolina
Selatan, tim-tim pekerja diberdayakan sangat terlatih menjalankan mesin yang dikendalikan komputer,
wawancara calon anggota tim, dan menyesuaikan lini perakitan themselves. untuk GE, pekerja pengetahuan,
keterampilan, dan dedikasi (mereka ‘modal manusia’) menghasilkan kualitas yang membuat GE pemimpin
kedirgantaraan. Manajer menggunakan beberapa strategi kompetitif standar untuk mencapai keunggulan
kompetitif:
● Biaya kepemimpinan berarti menjadi pemimpin dengan biaya yang rendah dalam suatu industri. Walmart
adalah contoh klasik.
● Diferensiasi adalah stategi kompetitif yangkedua. Dalam strategi diferensiasi, perusahaan berusaha untuk
menjadi pusat ketertarikan dalam industri di sepanjang dimensi yang luas dan dihargai oleh pembeli.
demikian, Volvo menekankan keselamatan mobil nya, tekanan Papa John bahan-bahan segar, dan GE
menekankan keandalan pesawat terbang Greenville tanaman bagian.
● Focusers mengukir ceruk pasar (seperti Ferrari). Mereka menawarkan produk atau jasa kepada pelanggan
mereka yang tidak bisa mereka dapatkan dari pesaing lain (seperti Toyota).
STRATEGI FUNGSIONAL Akhirnya, strategi fungsional mengidentifikasi apa yang masing-masing departemen
harus lakukan untuk membantu bisnis mencapai tujuan kompetitif. Sebagai contoh, sebuah hotel mungkin
ingin membedakan dirinya dengan layanan yang luar biasa. Oleh karena itu, departemen sumber daya manusia
harus menempatkan kebijakan dan praktik yang akan memungkinkan hotel untuk memilih dan melatih
karyawan yang berorientasi pelanggan sangat.
Sangat Puas
18 55
sangat tidak
untuk menetapkan tujuan keuangan dan non keuangan atau metrik untuk sumber daya manusia manajemen-
terkait strategi peta rantai kegiatan yang dibutuhkan untuk mencapai aims.21 strategis perusahaan (Metrik untuk
Southwest mungkin termasuk pesawat perputaran waktu, persen penerbangan dari waktu, dan produktivitas
awak darat .) Idenya adalah untuk mengambil peta strategi dan untuk mengukur itu.
Manajer menggunakan software scorecard khusus untuk memfasilitasi ini. The komputerisasi scorecard
pro cess membantu manajer mengukur hubungan antara (1) kegiatan HR (jumlah ing Test-, pelatihan, dan
sebagainya), (2) perilaku karyawan yang dihasilkan (layanan pelanggan, misalnya), dan ( 3) yang dihasilkan
hasil strategis firmwide dan kinerja (seperti pelanggan tion satisfac- dan profitabilitas) .22
dashboard digital Pepatah “sebuah gambar bernilai seribu kata” menjelaskan tujuan dari dashboard digital.
Sebuah dashboard digital menyajikan manager dengan grafik desktop dan grafik, menampilkan gambar
komputerisasi bagaimana perusahaan melakukan pada semua metrik dari proses Scorecard HR. Seperti dalam
ilustrasi di atas, dashboard atas Southwest Airlines manajer mungkin menampilkan tren real-time untuk
berbagai kegiatan peta strategi, seperti perputaran cepat dan tepat waktu penerbangan. Hal ini memungkinkan
manajer untuk mengambil tindakan korektif. Sebagai contoh, jika kru tanah yang beralih pesawat sekitar lambat
hari ini, hasil keuangan besok mungkin menurun kecuali manajer mengambil tindakan.
GAMBAR 8
Merangkum Tiga Alat Perencanaan Strategis.
rantai kegiatan
yang berkontribusi terhadap dia
keberhasilan perusahaan, mendapatkan gambar di
sehingga menunjukkan mana perusahaan telah
karyawan “gambaran besar” dan di mana itu akan,
tentang bagaimana kinerja dalam hal setiap
mereka berkontribusi untuk bertujuan dan untuk hasil kegiatan di peta strategi.
monitoring.
Kami sudah terlihat bahwa manajemen sumber daya manusia strategis berarti merumuskan kebijakan SDM dan
tices prac- yang menghasilkan kompetensi karyawan dan perilaku yang perlu perusahaan untuk mencapai tujuan
strategis. Mampu mengukur apa yang Anda lakukan adalah bagian penting dari proses ini. Sebagai contoh, itu
akan menjadi sia-sia untuk manajemen Portman Shanghai untuk mengatur “layanan pelanggan yang lebih baik”
sebagai tujuan, jika mereka tidak bisa mengukur layanan pelanggan. 23 Pada Portman Shang- hai, langkah-langkah
mungkin termasuk, misalnya, “jam pelatihan per karyawan,” “produktivitas per karyawan,” dan (melalui survei
pelanggan) “kepuasan pelanggan.”
Tujuan Pembelajaran 6
Jelaskan Dengan Contoh-Contoh Mengapa Metrik Penting Untuk Mengelola Sumber Daya
Manusia
Jenis Metrik
manajer sumber daya manusia menggunakan banyak langkah-langkah tersebut. Sebagai contoh, ada (rata-rata)
satu karyawan sumber daya manusia azasi per 100 karyawan perusahaan untuk perusahaan dengan 100-249
karyawan. Rasio HR karyawan-to-ka ryawan turun menjadi sekitar 0,79 untuk perusahaan dengan 1,000-2,499
karyawan dan 0,72 untuk perusahaan dengan lebih dari 7.500 employees.24 Gambar 9 menggambarkan metrik
manajemen sumber daya manusia lainnya, seperti kepemilikan karyawan, biaya per menyewa, dan tahunan rate.25
omset keseluruhan
Benchmarking dan Analisis Kebutuhan
Mengukur bagaimana seseorang melakukan (misalnya dalam hal perputaran karyawan atau produktivitas) jarang
cukup untuk memutuskan apa yang harus berubah. Sebaliknya, seseorang harus tahu “Bagaimana kita lakukan?”
Di
GAMBAR 9
Data Kompensasi
Kenaikan gaji tahunan
Gaji sebagai presentasi dari biaya operasional
Bonus target untuk non eksekutif
Bonus target untuk eksekutif
Data pendidikan
Pengembalian maksimum diizinkan untuk
kuliah/pendidikan biaya per tahun
Presentase karyawan yang berpartisispasi dalam
kuliah
GAMBAR 10
Laporan Benchmarking Capital SHRM Disesuaikan Manusia
Sumber: “HR Beban Tanggal,” dari SHRM Customized Human Pembandingan Laporan Capital. Dicetak ulang dengan izin
dari Masyarakat untuk Manajemen Sumber Daya Manusia. Seluruh hak cipta.http://www.shrm.org/Research/ benchmark /
Dokumen / sample_ human_capital_report.pdf.
25 75
n persentil rata-rata persentil rata-rata
penggantian maksimum 32 $ 1.000 $ 5.000 $ 7.500 $ 6.000
diizinkan untuk kuliah /
pendidikan
Biaya per tahun
Persentase karyawan 32 1,0% 3,0% 5.0% 4.0%
berpartisipasi dalam kuliah /
penggantian pendidikan
Program
kaitannya dengan sesuatu. Misalnya, tingkat kecelakaan kami naik atau turun? Anda juga mungkin
ingin patokan Anda hasil-membandingkan perusahaan berkinerja tinggi untuk Anda sendiri, untuk
memahami apa yang membuat mereka better.26
Masyarakat untuk Manajemen Sumber Daya Manusia layanan pembandingan (SHRM ini)
memungkinkan pengusaha untuk membandingkan metrik HR mereka sendiri dengan orang-orang dari
perusahaan lain. Majikan dapat meminta sebanding (benchmark) angka bukan hanya oleh industri,
tetapi dengan ukuran majikan, pendapatan perusahaan, dan re geografisgion. (Lihat
http://shrm.org/research/benchmarks/.)Gambar 10 mengilustrasikan salah satu dari banyak set SHRM
ini langkah-langkah patokan sebanding. Hal ini menunjukkan berapa banyak pengusaha
menghabiskan untuk program penggantian biaya kuliah
pola tersembunyi, atau tak terduga dalam data.”sistem mining 33 data menggunakan alat bantu
seperti analisis statistik untuk menyaring data yang mencari hubungan. Departemen toko sering
menggunakan data mining. Sebagai contoh, Macy data mining mengungkapkan yang pelanggan
datang untuk menebus “20% off” kupon, dan apa yang mereka beli.
Manajer menggunakan data analisis bakat berbasis pertambangan untuk menemukan pola dan
membuat tions prediktif. HR menyertainya sebagai Pusat Laba menyajikan contoh-contoh.
Menggunakan Tenaga Kerja / Talent Analytics
Bakatanalisis dapat menghasilkan hasil yang mencolok profitabilitas fi. Misalnya, Best Buy digunakan
analisis bakat untuk menentukan bahwa kenaikan 0,1% pada keterlibatan karyawan menyebabkan
lebih dari $ 100.000 kenaikan di toko pendapatan operasional tahunan Best Buy. 34Pengusaha
menggunakan analisis bakat untuk menjawab enam jenis pertanyaan manajemen bakat:35
fakta modal manusia. Misalnya, “Apa saja indikator kunci dari organisasi saya berlebihan semua
kesehatan?” JetBlue menemukan bahwa ukuran kunci keterlibatan karyawan berkorelasi dengan
kinerja keuangan.
HR analitis. Misalnya, “Yang unit, departemen, atau individu membutuhkan perhatian?”
Lockwood mengindahkan Martin mengumpulkan data kinerja untuk mengidentifikasi unit
membutuhkan perbaikan.
analisis investasi modal manusia. Misalnya, “tindakan yang memiliki dampak terbesar pada
bisnis saya?” Dengan memonitor tingkat kepuasan karyawan, Cisco mampu meningkatkan
tingkat retensi karyawan dari 65% menjadi 85%, tabungan perusahaan hampir $ 50 juta dalam
perekrutan, seleksi, dan biaya pelatihan.
perkiraan tenaga kerja. Dow Chemical menggunakan model komputerisasi. Ini memprediksi
jumlah pegawai yang dibutuhkan di masa depan untuk setiap unit bisnis berdasarkan prediksi
untuk hal-hal seperti tren penjualan.
Bakatmodel nilai.Misalnya, “Mengapa karyawan memilih untuk tinggal dengan-atau
meninggalkan-saya haan com-?” Sebagai contoh, Google mampu mengantisipasi ketika seorang
karyawan merasa kurang dimanfaatkan dan sedang mempersiapkan untuk berhenti, sehingga
mengurangi biaya omset.
Bakat rantai pasokan. Misalnya, “Bagaimana seharusnya kebutuhan tenaga kerja saya