Manajemen Strategik
Oleh
UNIVERSITAS PANCASILA
MAGISTER AKUNTANSI
JAKARTA
2019
ANALISIS SWOT
Strong (Kekuatan)
Strategi Pemasaran
Brand Grab sangat kuat
Distribusi yang efektif
Periklanan yang berbeda dan lebih menarik
Persaingan
Penerapan harga diskon yang sengit dengan Kompetitor
Menciptakan produk bayangan dengan brend lain
Menguasai market share dalam negeri
Kelemahan Weakness
Strategi Pemasaran
Promo yang tidak stabil (ada notifikasi tetapi tidak bisa digunakan)
Persaingan
Banyak perusahaan lain yang bersaing dengan Grab
Inovasi produk kurang memberikan kebutuhan masyarakat
Peluang
Bisnis transportasi online cukup cerah prospek kedepannya
Potensi Pasar
Jangkuan Pemasaran
Kesempatan pangsa pasar international
Dukungan pemerintah
Image Posistif Masyarakat
Ancaman
Perubahan cuaca yang sulit diprediksi sehingga permintaan cenderung menurun
Gangguan jaringan yang sering terjadi
Ganggunan keamanan
Kompetitor aplikasi transportasi local yag bermunculan
IFE matrix berdasarkan analisis SWOT pada PT. GRAB Indonesia
Weakness (kelemahan)
1 Promo yang tidak stabil (ada 9 4 36
notifikasi tetapi tidak bisa
digunakan)
Analisis IFE yang ada dalam data diatas merupakan data yang disajikan melalui penilaian
pada analisis Strength dan Weakness yang telah terangkum dalam beberapa faktor penting yang
sedang dialami oleh perusahaan, hasil total score dalam analisis IFE menunjukan angka 291 yang
artinya perusahaan relatif mampu melakukan strategi-strategi yang dapat mengatasi kelemahan-
kelamahan internal perusahaan. Sehingga kekuatan perusahaan dalam mengatasi masalah
monitoring, menciptakan produk, dan menguasai pangsa pasar dapat dikatakan baik. Jadi,
perusahaan dalam menanamkan mereknya dimata konsumen menjadikan kekuatan perusahaan
lebih besar dan menjadi kekuatan utama dalam kegiatan bisnis.
EFE Matrix
No Internal Faktor Weight Rating Weight Score
Peluang (opportunity)
1 Bisnis transportasi online cukup 11 3 33
cerah prospek kedepannya
2 Potensi Pasar 11 3 33
3 Jangkuan Pemasaran 10 3 30
4 Kesempatan pangsa pasar 9 2 18
international
5 Dukungan pemerintah 9 2 18
6 Image Posistif Masyarakat 11 3 33
Ancaman (Threat)
1 Perubahan cuaca yang sulit 9 4 36
diprediksi sehingga permintaan
cenderung menurun
2 Gangguan jaringan yang sering 11 3 33
terjadi
3 Ganggunan keamanan 10 4 40
4 Kompetitor aplikasi transportasi 9 2 18
local yag bermunculan
Total 100 292
Analisis EFE Matrix yang telah disajikan dalam tabel memberikan gambaran bahwa
perusahaan cukup mengatasi ancaman yang dihadapi perusahaan. Rating yang cukup tinggi pada
perubahan cuaca dan gangguan keamanan yang menjadikan ancaman perusahaan yang paling
tinggi dibandingkan prospek, potensi pasar dan image di masyarakat yang berpengaruh pada
persaingan.