Makalah Mass Communication

Produksi Budaya Media

Oleh :
Iftikho Naufal Perdana 00000031738
Dinda Amalia Bahri 00000027698
Chelsea Gracia Ismaili 00000027957
Mary Jo Herwida 00000033429
Monthero Aldorino 00000030053
 BAB I

Pendahuluan

1.1 Latar Belakang

Konsep ‘Gatekipping’ telah lama dikenal dan secara luas digunakan sebagai proses
seleksi dalam kerja media, terutama keputusan apakah boleh atau tidak sebuah laporan berita
tertentu melewati ‘pintu’ media berita ke dalam saluran berita (Lihat White, 1950; Reese dan
Ballinger, 2001; Shoemaker et al., 2001).Ide gatekipping ini kemudian diterapkan ke dalam
banyak jenis kerja editorial, produksi media cetak dan televisi sehingga memberikan atau
membatasi akses produksi komunikasi massa serta melibatkan berbagai tindakan pemilihan yang
beragam dan berurutan bukan hanya dalam aspek konten, tetapi juga terhadap jenis khalayak
yang diharapkan dan masalah biaya.
Pembatasan akses produksi komunikasi massa dipahami sebagai proses penyampaian
pesan (proses produksi), isi pesan (konten), penerimaan pesan (audiens / khalayak), dan
hubungan atau dampak penyebaran pesan terhadap masyarakat. Empat konsep tersebut sangat
berpengaruh dalam literatur media sehingga menjadi standar dalam praktek bermedia.
Kajian-kajian media mempertautkan setiap praktik bermedia dengan proses sosial-
budaya, audiens bukan lagi sebagai penerima pesan yang pasif, tetapi juga aktif melakukan
penafsiran terhadap pesan dan konten. Terdapat tiga faktor utama dalam pemilihan berita:
organisasional, berhubungan dengan genre, dan sosial budaya.
Di Indonesia, sebagai negara dengan masyarakat yang demokratis, gatekipping menjadi
salah satu tekanan yang umum antar pemerintah (atau politikus) dengan media mengenai jumlah
dan jenis perhatian yang mereka terima dalam media massa.

1.2 Rumusan Masalah

1. Apa yang di maksud Produksi Budaya Media?

2. Bagaimana hubungan antara contoh kasus dengan Produksi Budaya Media?

1.3 Tujuan

1. Mengetahui apa yang di maksud dengan Produksi Budaya Media

2. Mengetahui hubungan antara contoh kasus dengan Produksi Budaya Media.
 BAB II

Isi
2.1 Faktor Prediksi Berita Asing

A. Pengaruh terhadap Pemilihan Berita

Konsep Gatekeeper yang telah dibahas pada pembahasan, bahwa gatekeeper sangat berpengaruh
terhadap pemilihan sebuah berita,Manheim (1998) mengatakan bahwa gagasan berita merupakan
suatu ‘produk’ yang natural dan konten yang terlihat dari suatu peristiwa. Pengumpulan berita
jurnalistik dikelompokkan menjadi beberapa jenis yaitu dua jenis dominan dan dua jenis subsider.
Jenis yang pertama ialah jenis Pemburu-Pengumpul, merujuk pada sekumpulan fenomena yang
bersifat potensial , terencana, dan atas sumber yang akrab serta merupakan aktivitas positif.

Kerangka gatekeeping juga termasuk dalam tugas media untuk memilih konten berdasarkan
kriteria realitas yang sesuai atau relevan dengan keadaan yang ada dan telah diatur secara
sistematis. Faktor utama yang mempengaruhi topic atau konten ialah “orang/tokoh”, “tempat”, dan
“waktu” yang saling berkombinasi satu sama lainnya serta biaya dan daya tarik khalayak akan
sebuah berita maupun konten.

B. Masyarakat dan Pilihan

Media Barat cendrung mengangkat serta menyukai berita yang melibatkan tindak pribadi dan
membuatnya lebih konkrit sehingga menarik bagi khalayak, semakin terkemuka orang yang
terlibat maka semakin banyak perhatian terhadap berita tersebut. Berita merupakan laporan dari
apa yang telah dikatakan orang terkenal mengenai suatu peristiwa atas peristiwa itu sendiri.

Berita yang biasa disajikan media seringkali merupakan hasil dari jaringan komunikasi informal
yang dibangun oleh orang-orang dalam media, tetapi juga dapat berupa hasil dari pencarian akses
secara sengaja oleh sumber dengan agenda tersendiri. Kekuatan dalam memilih sebuah berita
tertentu juga memberikan nilai pengaruh yang berbeda dari suatu sumber dan potensi sebuah
peristiwa di sekitar aktivitas orang ternama (Dayan dan Katz,1992). Intinya, sebuah konten media
berpengaruh pada masyarakat berdasarkan orang-orang dalam berita itu sendiriyang termasuk
didalamnya menyangkut elemen “logika media”.
C. Lokasi dan Pilihan

Faktor kedekatan sebuah berita dengan lokasi kejadian berita akan lebih menjadi perhatian dan
deperhatikan oleh khalayak. Namun factor kedekatan ini tetap bisa dikalahkan dengan adanya
beberapa factor berita lainnya seperti kekuasaan dan factor intrinsik lainnya ( skala dan sifat
negative). Menurut Johansson terdapat dua ciri suatu laporan berita dalam jumlah besar yaitu
kepentingan dan kedekatan.

Gagasan jaringan berita (news net) merupakan rancangan untuk menangkap jaringan yang semakin
baik, terdapat hierarki yang terlibat dengan status jaringan berita yang menentukan informasi
mana yang lebih memungkinkan untuk di identifikasi sebagai berita (biasanya, bergantung pada
pilihan senior reporter dan agensi berita).

2.2 Jaring Berita

Jarring berita merupakan jalinan rapat dimana kekuasaan terkonsentrasi , perencanaan yang maju
dari peliputan berita dalam hal kewilayahaan dan melibatkan anggapan dimana sebuah berita
paling mungkin terjadi dan memiliki kecendrungan pemenuhan diri tertentu. Jarring Berita
merupakan sebuah kerangka melalui kerjasama yang menggabungkan 3 asumsi mengenai
kepentingan khalayak yaitu mereka yang tertarik pada kejadian pada lokasi tertentu, mereka yang
perhatian pada aktivitas tertentu dan mereka yang tertarik pada topic spesifik tertentu.

News Beat merupakan latar belakang social yang melibatkan hubungan reporter dan sumber yang
dibangun dengan maksud memfasilitasi pengungkapan sebuah berita tertentu dan pembentukan
suatu peristiwa .

A. Waktu dan Pilihan

Waktu memiliki pengaruh besar sebagai pertimbangan dalam pemilihan. Ketepatan waktu
merupakan bagian esensial yang sangat berharga dalam sebuah berita. Jarring berita dirancang
untuk memaksimalkan menangkap sebuah berita berdasarkan skala waktunya dan dapat
membantun dalam merencanakan sebuah konten berita .
 Dijadwalkan Tidak Terduga Tidak dijadwalkan
sebelumnya

Langsung * *

Ringan *

Spot *

Berkembang *

Berkelanjutan * *

Waktu dan Jenis Berita ( Tuchman,1978)

Berita langsung atau Hard News merupakan jenis berita dengan peristiwa yang segera dan Berita
Ringan atau Soft News merupakan berita yang tidak terikat waktu . Berita Spot ialah jenis berita
yang yang sangat baru dan baru terjadi, sementara berita berkembang adalah berita yang sedang
menjadi topic pembicaraan dan sedang dikembangkan oleh media itu sendiri, dan berita
berkelanjutan merupakan berita lanjutan dari sebuah topic yang sedang dibicarakan.

Molotch dan Lester (1974) membagi 4 macam tipologi peristiwa yaitu peristiwa rutin,
kecelakaan,skandal, dan kebetulan.

2.3 Peristiwa Rutin

Peristiwa ini terbagi lagi kedalam 3 jenis yang pertama ialah pada situasi normal dimana
contohnya seperti peliputan politik nasional, kedua situasi atau tindakan meraih publisitas pihak
luar, contohnya seperti unjuk rasa, dan yang terakhir ialah peristiwa dimana media terkena
dampak yang sangat dekat dengan peristiwa tersebut.

Gagasan peristiwa kunci merupakan jenis peristiwa yang menjadi besar bukan berdasarkan
skalanya, melainkan karena adanya keresahan publik yang signifikan, peristiwa kunci merupakan
kejadian nyata. contohnya, kematian Lady Diana.
Media Hype berarti media yang dibentuk, dan dipicu oleh sebuah peristiwa spesifik tertentu,
sifatnya tak terduga namun berangsur menghilang. contohnya, pademik flu babi yang dilebih-
lebihkan oleh media. media hype juga dianggap sebagai perilaku media yang dapat terjadi akibat
dorongan ekonomi dan dijadikan barang publik.

2.4 Faktor pemilihan berita

Faktor pemilihan Berita diantaranya seperti kekuasaan, status, atau popularitas individu
yang terlibat dalam peristiwa. Kontak personel atas reporter, lokasi peristiwa dan lokasi
kekuasaan juga berpengaruh terhadap pilihan berita. Selain peristiwa yang kekinian berita yang
berasal dari fenomena atau situasi yang dapat diperkirakan / rutin dan terjadi di dekat dengan
khalayak juga berpengaruh kuat pada pilihan berita. Akan tetapi redaksi juga harus
mempertimbangkan pola naiknya suatu berita yang akan di sebarkan (contoh : Lucinta luna itu
pria). Agar tetap mendapat sisi ekslusivitas, dan keuntungan dari segi ekonomi baik dari
khalayak, sponsor, dan lainnya.

Banyak khalayak yang menyukai topik berita menyangkut figuritas atau mengenai tokoh terkenal
seperti artis. Seperti berita mengenai orang terkenal, politikus, dan pesohor. Semakin terkenal
orang yang terlibat dalam berita yang akan di naikan, maka semakin besar perhatian masyarakat
pada berita tersebut. Pada nilai berita terdapat unsur proximity (kedekatan jarak). Semakin erat
hubungan antara khalayak dengan satu kota, atau Negara. Maka akan semakin besar berita
tersebut diperhatikan.

2.5 Perjuangan antar Akses antara Media dan Masyarakat

Otonomi media merupakan adanya tindakan media disusupi atau di asimilasikan

kepentingan pihak luar, baik secara terang – terangan atau sembunyi – sembunyi. Para pekerja
media memiliki sumber pilihan mereka sendiri baik berasal dari figur atau lembaga. Jaringan
kontak dan hubungan relasi yang dimiliki reporter dinilai berpengaruh pada produktifitas
mereka.

Mengenai pasokan berita terdapat beberapa aspek yang perlu diperhatikan. Pertama, prediksi
fenomena redaksi terhadap suatu isu. Kedua, ialah pertimbangan dan upaya agar media tersebut
dapat berkuasa dan bereputasi oleh khalayak. Ketiga, adanya asimilasi kepentingan yang
mutualisme titipan dari komunikator seperri politisi, atau kelompok tertentu.

Hubungan masyarakat dan manajemen berita ialah terletak pada adanya peran suatu pihak
berkepentingan mengatur publisitas peristiwa. Baik berupa kegiatan penitipan kepentingan
kepada jaringan kontak penghimpun berita, memanipulasi isi berita, dan penggunaan kekuasaan
untuk mengganggu kepentingan media.
2.6 Pengaruh Sumber Terhadap Berita

A. Perencanaan pasokan

Ericson et al. (1987) bahkan merancang kategori khusus ‘media’ sumber aktivitas utamanya
adalah untuk memasok jurnalis dengan apa yang mereka cari atas nama organisasi sumber dari
jenis yang telah disebutkan. media sumber terdiri atas konfersi pers, siaran pers , PR, dsb. Media
secara terus menerus mengumpulkan informasi, dan pelaporan dari hari ke hari dan berdasarkan
panduan peristiwa. mereka juga secara rutin menggunakan layanan dari pemasok informasi,
terutama agen berita nasional atau internasional agen film berita, pengaturan pertukaran televisi,
dan semacamnya.

B. Hubungan masyarakat dan manajemen berita

moloth dan lester (2974) menunjukan bagaimana berita dapat di kontrol oleh mereka yang
berada dalam posisi mengatur publisitas peristiwa dan berpendapat bahwa dengan refrensi
terhadapat peristiwa yang rutin, promotor peristiwa memiliki beberapa kesempatan unruk
mendapatkan akses untuk kepentingan mereka sendiri. mereka dapat mengeklaim akses berkala
kepada para ‘pengumpul berita’ (para jurnalis) atau mereka dapat menggunakan kekuasaan
mereka sendiri untuk mengganggu akses rutin pihak lain dan menciptakan ‘peristiwa-semu’
mereka sendiri yang mendapatkan perhatian media.
sering kali ada hubungan konklusif yang kurang lebih terlembaga antara politikus atau pihak
berwenang dengan pers yang mungkin melayani serangkaian tujuan tanpa perlu menimbulkan
efek manipulatif(tunstall, 1970; signal, 1973) hal ini terutama terbukti dalam kampanye
pemilihan yang memberikan ‘peristiwa semu’ bagi mereka sendiri, di mulai dari konfersi pers
hingga pernyataan mengenai kebijakan besar atau unjuk rasa(sawonson dan Mancini, 1996)
dalam berapa tingkat, asimilasi antara media berita dengan sumber hampir seluruhnya utuh,
politik, pemerintah, dan penegak hukum merupakan tiga contoh utama, tetapi peristiwa olahraga
menjadi contoh yang lain, dan bisnis besar tidak jauh di belakangnya dalam kemampuan untuk
mengeklaim perhatian media yang tidak kritis yang kurang lebih diinginkan dan memiliki
sejumlah besar kontrol terhadap konten dan aliran informasi.

2.7 Aktivitas Organisasional Media: Pengolahan dan Penyajian

Organisasi media cenderung mereproduksi secara selektif menurut kriteria yang sesuai dgn
tujuan dan kepentingan mereka sendiri. Dalam pembahasan ini perlu diperhatikan mengenai
Logika Budaya Media. Logika media adalah proses produksi media menghasilkan keuntungan
dan para pekerja media memiliki hak yang penuh terhadap fungsinya. Media juga membuat
format standarasisasi terhadap konten yang telah menjadi tradisi. Hal ini tidak terlepas dari
Media sebagai instrumen utama untuk memproduksi ketenaran dan selebritas.
Konvergensi media berpengaruh pada produksi budaya media. Konvergensi media adalah
integrasi atau menyatunya saluran-saluran keluar komunikasi massa. Hal ini berdampak pada
partisipasi khalayak dalam produksi, Kaburnya batasan antara profesional dan amatir, dan
hilangnya batasan antara produsen dan konsumen.

2.8 Model Alternatif Dalam Pembuatan Keputusan

Lima kerangka kerja utama untuk menjelaskan bagaimana keputusan dibuat dalam seni media.

Model pertama mereka adalah jalur perkumpulan (assembly line) yang membandingkan proses
prodaksi media kepada pabrik dengan semua keahlian dan keputusan yang dibangun ke dalam
mesin dan dengan aturan prosedur yang jelas. Karena produk budaya-media tidak seperti produk
materi yang harus sedikit berbeda satu sama lain, hasilnya adalah kelebihan produksi di tiap
tingkat.

Model kedua adalah keahlian dan kewirausahaan (craft and entrepreneurship), di mana figur
yang berkuasa dengan reputasi mapan untuk menilai bakat, meningkatkan keuangan,dan
mengatur berbagai hal, mengawasi semua masukan kreatif dari artis, musisi, teknisi, dan
semacamnya dengan cara yang inovatif. Model ini berlaku terutama bagi bisnis film, tetapi dapat
juga berlaku bagi publikasi di mana editor memainkan peranan yang secara pribadi karismatik,
dan figur berkuasa dengan keahlian memilih dalam pemenang.

Model yang ketiga adalah persetujuan dan formula (convention and formula) dimana anggota
dari dunia seni' yang relevan setuju pada sebuah 'resep', seperangkat prinsip yang diterima secara
luas yang memberi tahu para pekerja bagaimana memadukan elemen-elemen untuk
memproduksi yang bekerja dalam genre tertentu.

Model keempat, terdapat model citra khalayak dan konflik yang melihat pada proses produksi
kreatif sebagai hal untuk mencocokkan produksi ke dalam citra seperti apa yang disukai
khalayak. Di sini, keputusan mengenai hal yang kedua sangatlah penting dan para pengusaha
berkuasa yang saling bersaing berselisih mengenai hal ini.

Model kelima, citra produk sebagai tahapan akhir itu dengan memproduksi produk melalui
semua tahapan supaya tercipta citra yang baik.Model ini tidak berasumsi bahwa ada konsensus di
antara semua yang terlibat, atau seorang pengusaha, atau citra khalayak yang disetujui. Ini adalah
model yang paling dekat dengan gagasan profesionalisme' yang didefinisikan sebagai
pengetahuan
2.9 Kasus

TvOne yang sebelumnya bernama Lativi adalah sebuah stasiun televisi nasional di
Indonesia. Berawal dari penggunaan nama Lativi, stasiun televisi ini didirikan pada tanggal 30 Juli
2002 oleh Abdul Latief dan dimiliki oleh Alatief Corporation. Pada saat itu, konsep penyusunan
acaranya adalah banyak menonjolkan masalah yang berbau klenik , erotisme berita kriminalitas
dan beberapa hiburan ringan lainnya. Sejak tahun 2006, sebagian sahamnya juga dimiliki oleh
Grup Bakrie.

TvOne merupakan suatu stasiun televisi yang menayangkan acara dengan komposisi 70
persen berita, sisanya gabungan program olahraga dan hiburan. Salah satu acara beritanya ialah
“Apa Kabar Indonesia”. TV One meliput Upacara 17 Agustus yang dilaksanakan oleh Prabowo
dan Rekan-rekan Koalisinya. para petinggi partai koalisi merah putih yang hadir antara lain Ketua
Umum Partai Golkar Aburizal Bakrie, Presiden PKS Anis Matta, Sekjen PPP Romahurmuziy,
Ketua Umum PBB MS. Kaban, Ketua Dewan Pertimbangan Golkar Akbar Tandjung, Wakil Ketua
Umum Golkar Fadel Muhammad. Selain itu, Ketua DPP PKS Hidayat Nurwahid, Wakil Ketua
Umum Partai Gerindra Fadli Zon, Ketua DPP PAN Tjatur Sapto Edy. Selain itu, Bos MNC Grup
Hary Tanoesoebidjo dan Joko Santoso pun ikut hadir di upacara hari kemeredekaan RI versi
Koalisi Merah Putih di Lapangan Polo Nusantara Polo Club (NPC), Cibinong, Minggu
(17/8/2014). Dan TV One meliputnya dengan memberi keterangan di layar TV sebagai berikut : -
Pidato Kenegaraan Presiden Prabowo di Hambalang - Presiden Terpilih Prabowo Subianto seusai
Upacara Kemerdekaan

Pada pilpres 2014 dan 2019 juga terlihat bahwa TvOne sangat condong berpihak pada
Prabowo. Hal ini dapat dilihat dari Headline yang diberikan oleh pihak TvOne yang bertuliskan
“Presiden pilihan rakyat”
Dari hal ini dapat ditemukan beberapa dampak kepada masyarakat. Contohnya adalah
munculnya meme seperti ini ketika stasiun TV lain menayangkan paslon Jokowi – JK pada
pilpres 2014 sedangkan TvOne tidak menayangkan hal yang sama.

2.10 Analisa
Jika dilihat dari teori “Gatekeeping” dapat dilihat bahwa Gatekeeper dari pihak TvOne
mengatur konten – konten yang diberikan kepada khalayak umum dengan konten berita yang lebih
berpihak terhadap Prabowo selama pilpres 2014 hingga pilpres 2019. Hal ini dilakukan oleh
Gatekeeper dari TvOne dikarenakan keberpihakan pemegang TvOne yaitu Bakrie Group yang
dimiliki oleh Aburizal Bakrie yang juga merupakan Ketum partai Golkar kepada pihak Prabowo.
Hal ini tentu berdampak kepada khalayak yang menonton acara TvOne. Pendukung Jokowi
tentu tidak akan senang dengan konten yang diberikan oleh TvOne dan berbanding terbalik dengan
pendukung Prabowo yang akan senang dengan konten – konten tersebut.
 BAB III

Penutup

Produksi media dipengaruhi oleh beberapa faktor yakni fungsi dan peran gatekeeping,
organisasional, genre, dan sosial budaya. Keterlibatan figuritas, fenomena yang dapat di prediksi,
informasi terkini, keuntungan ekonomi dapat mempengaruhi khalayak dalam pemilihan berita
yang mereka konsumsi.
Kita juga harus mengingat bahwa komunikasi massa sering kali fokus utamanya pada
bisnis, dan merupakan bisnis pertunjukan. Tidak dapat dipungkiri juga bahwa media dan konten
di dalamnya dapat dimasuki oleh kelompok luar yang memiliki kepentingan yang dapat
berpengaruh terhadap informasi-informasi yang akan di publikasikan. Padahal seharusnya media
bersifat netral, selektif dan tetap sesuai dengan tujuannya. Karena itu diperlukan hal standar yang
masuk kedalam kategori logika media