DIKSI DALAM IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI TELEVISI

INDOSIAR

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Institut Keguruan dan Ilmu Pendidikan Budi Utomo Malang

untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Menyelesaikan

Program Sarjana Bahasa dan sastra Indonesia

OLEH :

REGINA TAMO INA

NPM: 2121000310109

JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS PENDIDIKAN ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA

INSTITUT KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

BUDI UTOMO MALANG

2017

i
 LEMBAR PERSETUJUAN

Tugas Akhir Oleh Regina Tamo Ina

Telah Diperiksa dan disetujui untuk diuji

Malang, 25 Juli 2017

Pembimbing,

Dr. Endang Sumarti, M.Pd

ii
 ABSTRAK
Ina, Regina T. 2017. Diksi dalam iklan Produk kecantikan di Televisi Indosiar.
Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. Fakultas Pendidikan Ilmu
Sosial dan Humaniora. IKIP Budi Utomo Malang. Pembimbing: Dr.
Endang Sumarti, M.Pd
Kata Kunci: Diksi, Iklan, Produk Kecantikan, Televisi

Diksi atau pilhan kata pada media massa mempunyai pengaruh

yang besar untuk mengungkapkan gagasan atau ide dan merupakan penyalur
gagasan yang akan disampaikan. Salah satu pemakaian diksi adalah pada
iklan di televisi. Peneliti memilih televisi yaitu karena di televisi terdapat
banyak iklan. Iklan yang dianalisis adalah iklan produk kecantikan, seperti
bedak, lisptik, pembersih wajah, pelembab wajah dan lain-lain. Tujuan dalam
penelitian ini adalah, bentuk pilihan kata dalam iklan produk kecantikan yang
terdapat dalam Televisi. 1) Bentuk kata umum dan kata khusus dalam iklan
produk kecantikan yang terdapat dalam Televisi. 2) Bentuk kata ilmiah dan
kata populer dalam iklan produk kecantikan yang terdapat dalam Televisi. 3)
Makna diksi pada iklan produk kecantikan yang terdapat dalam Televisi
dalam iklan produk kecantikan yang terdapat dalam Televisi
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian adalah pendekatan
kualitatif dengan metode deskriptif. Data dan sumber data diambil dari iklan
produk kecantikan di televisi yaitu produk Ponds. Instrumen utama dalam
penelitian ini adalah peneliti sendiri. Pengumpulan data dilaksanakan dengan
teknik simak dan catat. Iklan Ponds di transkripkan untuk memudahkan
analisa.Teknik analisa dengan teknik deskriptif kualitatif dengan
menggunakan analisis konten yang mengkaji wacana iklan sebagai sarana
untuk mengungkapkan diksi dalam iklan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam iklan produk
kecantikan khussunya produk Ponds di televisi menggunakan diksi sebagai
berikut: 1) Kata umum adalah 3 bentuk dan kata khusus sebanyak 5 bentuk,
2) kata ilmiah adalah 2 bentuk dan kata populer adalah 2 bentuk, 3) makna
diksi dalam iklan adalah sebagai media untuk mempengaruhi calon konsumen
agar menggunakan produk yang di iklankan . Kesimpulan dalam penelitian
ini adalah dalam iklan Ponds terdapat diksi yaitu kata umum, kata khusus,
kata ilmiah, dan kata populer. Saran yang dapat diberikan berdasarkan
penelitian ini adalah bagi peneliti lanjutan untuk menjadikan hasil penelitian
ini sebagai bahan referensi dan mengembangkan penelitian lanjutan.

iii
 .
DAFTAR ISI
Halaman Sampul .............................................................................................. i
Lembar Persetujuan .......................................................................................... ii
Lembar Pengesahan ......................................................................................... iii
Lembar Persembahan ....................................................................................... iv
Motto ................................................................................................................ v
Abstrak ............................................................................................................. vi
Kata Pengantar ................................................................................................. vii
Daftar Isi........................................................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ............................................................................. 1
1.2 Ruang Lingkup Masalah ........................................................................... 5
1.3 Batasan Masalah ........................................................................................ 5
1.4 Rumusan Masalah ..................................................................................... 6
1.5 Tujuan Penelitian ...................................................................................... 6
1.6 Masalah Penelitian ..................................................................................... 7
1.7 Asumsi Penelitian ...................................................................................... 8
1.8 Definisi Operasional .................................................................................. 8

BAB II KAJIAN PUSTAKA

2.1 Pengertan Diksi ......................................................................................... 10
2.2 Pengertian Iklan ........................................................................................ 13
2.3 Penelitian yang Relevan ............................................................................ 25

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Pendekatan Penelitian ............................................................................... 22
3.2 Data .......................................................................................................... 23
3.3 Sumber Data .............................................................................................. 23
3.4 Instrumen Penelitian ................................................................................. 23
3.5 Teknik Pengumpulan Data ........................................................................ 25
3.6 Teknik Analisis Data ................................................................................ 26
3.7 Prosedur Penelitian ................................................................................... 27

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

4.1 Hasil ....................................................................................................... 28
4.2 Pembahasan ........................................................................................... 40

iv
BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan........................................................................................... 42
5.2 Saran .................................................................................................... 43

DAFTAR PUSTAKA