MUHAMMAD ALDO FAWWAZ FALAH ZIDANE

7017210112

KOMUNIKASI GLOBAL

Bab 1

Komunikasi Global

Pengantar

Dunia komunikasi internasional telah berubah dengan cepat dalam beberapa tahun
terakhir. Setelah Perang Dunia Kedua, komunikasi global didominasi oleh ketegangan yang
timbul dari Perang Dingin. Sebagian besar retorika, ruang berita, dan perhatian berkaitan dengan
beberapa aspek kontrol pemerintah atas komunikasi massa dan dampak dari pemerintah dan
entitas lain pada kebebasan berbicara, atau aliran informasi atau data bebas melintasi batas
internasional. Demikian juga, banyak liputan internasional memiliki nada Timur-Barat, yang
mencerminkan irisan komunisme-versus-demokrasi. Pada 1990-an, dengan runtuhnya bekas Uni
Soviet dan komunisme sebagai kekuatan global utama, faktor-faktor yang menopang komunikasi
internasional bergeser secara dramatis. Krisis di Kuba, Cina, Jepang, atau Jerman tidak lagi
menciptakan konfrontasi besar antara kedua negara adidaya. Terlebih lagi, akhir dari komunisme
mengeja matinya musuh Soviet dari pers bebas dan arus informasi yang bebas. Dalam banyak
pendapat editor dan produser, ini juga mengeja akhir, atau setidaknya menurunkan peringkat,
pentingnya liputan berita asing. Namun jelas banyak yang berubah pada 9/11.

Saat ini, Amerika Serikat berdiri sendiri sebagai satu-satunya negara adikuasa di dunia.
Sementara entitas ekonomi lainnya seperti Uni Eropa dan sebagian Asia bersaing setiap hari
dengan Amerika Serikat di pasar global, tidak ada ancaman militer asing berskala besar ke
Amerika Serikat. Tapi hari ini ada musuh baru di luar sana. Taliban, al-Qaeda, Osama bin Laden,
Jihad Islam, pembom bunuh diri, dan sejumlah besar sel-sel teroris di seluruh dunia telah
mengambil senjata baru untuk menghadapi AS dan negara-negara lain. Ironisnya, ini sekali lagi
melihat perubahan editorial ke cakupan yang lebih luas dari urusan internasional. Mentalitas
Orang Baik versus Orang Buruk telah kembali. Teroris dari banyak garis menggantikan
komunisme sebagai kekuatan jahat. Pada 1990-an, bahkan majalah Time dan New York Times
telah mengganti biro dan liputan asing mereka dengan agenda dan keprihatinan domestik.
Sekarang Afghanistan dan Irak adalah berita halaman depan hampir setiap hari. Sampai 9/11,
siaran berita televisi malam hari oleh jaringan-jaringan utama AS telah membawa lebih sedikit
berita asing daripada dalam beberapa dekade sebelumnya. Tetapi perang melawan terorisme dan
para penggantinya telah menempatkan berita internasional di masa mendatang. Selain berbagai
investigasi pemerintah terhadap isu-isu seperti senjata pemusnah massal, Komisi 9/11, skandal
tahanan Teluk Abu Ghraib dan Guantanamo, dan keselamatan publik, agenda global dan minat
media telah kembali ke tingkat cakupan era Perang Dingin.

Komunikasi internasional mengacu pada analisis budaya, ekonomi, politik, sosial, dan
teknis dari pola dan efek komunikasi di dan di antara negara-bangsa. Komunikasi internasional
lebih berfokus pada aspek global dari media dan sistem dan teknologi komunikasi dan, sebagai
akibatnya, kurang pada aspek atau masalah lokal atau bahkan nasional. Sejak 1990-an, fokus
atau prisma global yang melaluinya interaksi dilihat atau dianalisis telah banyak diubah oleh dua
peristiwa terkait. Yang pertama adalah akhir dari Perang Dingin dan perubahan besar yang
ditimbulkannya; yang kedua adalah meningkatnya saling ketergantungan global, yang
merupakan fixture dari ekspansi ekonomi global. Tetapi saling ketergantungan ini memiliki lebih
dari orientasi ekonomi; ia juga memiliki dimensi budaya. Dimensi budaya ini, pada gilirannya,
memiliki dua sifat penting: (1) berapa banyak konten asing terkandung, diserap, atau berasimilasi
dalam domain budaya, dan (2) bagaimana konten asing ini ditransmisikan (misalnya, dengan
buku, film, musik, DVD, televisi, iklan, atau internet).

Aspek, masalah, dan pertanyaan ini adalah tentang buku ini. Komunikasi Global
menyoroti pendekatan internasional atau global untuk berbagai komponen yang secara kolektif
membentuk disiplin komunikasi antar-nasional. Karena “[kita] hidup di era kondisi budaya baru
yang dicirikan oleh adopsi dan asimilasi produk budaya asing yang lebih cepat daripada
sebelumnya,” 1 buku ini menyelidiki secara rinci siapa dan dari mana produk budaya ini berasal
dan mengapa, dan menangani masalah dan kekhawatiran tentang dampaknya di tanah asing.
 Secara historis, pemerintah Amerika Serikat telah mengatur kebijakan komunikasi
internasional dan banyak kegiatan yang berkaitan dengan kegiatan komunikasi lintas negara.
Selama tahun 1950-an dan 1960-an, Departemen Luar Negeri AS, Badan Intelijen Pusat (CIA),
Dewan Keamanan Nasional, dan Pentagon memainkan peran sentral dalam organisasi
internasional yang sesuai dengan tujuan Perang Dingin. Perilaku ini terbukti di sejumlah
konferensi internasional, tetapi sangat jelas dalam posisi AS mengenai Tatanan Informasi dan
Komunikasi Dunia Baru (NWICO). Pada akhirnya, retorika yang bermusuhan menjadi begitu
kuat sehingga Amerika Serikat di bawah Presiden Reagan menarik diri dari Organisasi
Pendidikan, Ilmu Pengetahuan, dan Budaya PBB (UNESCO) pada 1980-an. Amerika Serikat
tetap berada di luar UNESCO hingga 2004.

Ketika Uni Soviet hancur pada awal 1990-an, tandingan bagi banyak kebijakan retorika
dan luar negeri AS, apakah terbuka atau tertutup, menghilang. Rasional lama - retorika Perang
Dingin, kekhawatiran tentang komunisme, ketakutan akan penghancuran nuklir, dan tujuan
keamanan nasional - menjadi kurang menonjol dalam lingkungan baru keterbukaan dan kerja
sama. Perdagangan luar negeri menggantikan kekhawatiran tentang inisiatif media asing.
Wartawan garis keras Soviet dipaksa pensiun, atau mereka dengan cepat mengklaim kepatuhan
terhadap tradisi dan praktik pers yang bebas. Pada 2004, beberapa bekas negara yang didominasi
Soviet telah menjadi anggota Uni Eropa. Ini termasuk perpindahan ke ekonomi pasar dan sistem
yang mendukung pers bebas.

Lansekap komunikasi internasional saat ini dalam keadaan fluks. Kekosongan yang
diciptakan oleh runtuhnya Uni Soviet telah diisi oleh atmosfer determinisme ekonomi yang
dipengaruhi oleh kenyataan meningkatnya ekonomi global. Determinisme ekonomi, termasuk
merger global dan pengejaran pasar asing, telah memindahkan fokus kekuasaan dan diskusi dari
Washington ke Wall Street, dan ke apa yang mempengaruhi pasar saham. Sebagai contoh,
perusahaan AS sekarang menghasilkan lebih dari $ 200 miliar pendapatan tahunan dari luar
negeri. Semakin banyak perusahaan Amerika, dari film-film Hollywood, musik, hingga
Microsoft, kini mendapatkan lebih dari 50 persen keuntungan mereka dari luar negeri; 80 persen
dari total pemirsa MTV adalah non-AS. Dan persentase ini hanya akan terus berkembang karena
ekonomi global terus tumbuh dalam ukuran dan kepentingan. Namun sekarang orientasi media
berbasis ekonomi ini harus dibagikan dengan topik-topik terorisme dan biaya besar terkait
dengan meliput perang asing, pemboman teroris yang tersebar luas, dan bencana global seperti
tsunami Asia.

Berikut adalah tiga contoh masalah komunikasi global yang berbeda, satu mengenai
terorisme, satu dari Amerika Latin, dan satu lagi dari Tiongkok. Sketsa ini mencerminkan
luasnya dan keragaman masalah komunikasi global.

Perang Global melawan Terorisme dan 9/11

Dunia tidak hanya berubah sebagai akibat dari serangan terhadap World Trade Center
dan Pentagon; media global juga berubah. Di New York City saja, perkiraan biaya serangan
teroris melebihi $ 17 miliar, lebih dari 100.000 pekerjaan, dan hampir 3.000 jiwa. Semua outlet
berita utama AS, cetak dan elektronik, membuat program khusus atau edisi khusus untuk meliput
tidak hanya serangan itu sendiri, tetapi juga setelahnya. Secara khusus, CNN dan New York
Times mencurahkan liputan yang signifikan, ruang berita, dan perhatian pada perang global
melawan terorisme. Pertunjukan jaringan televisi utama, seperti Emmy, dijadwal ulang, dan
produser Hollywood membantu pejabat pemerintah federal dalam merancang propaganda untuk
melawan terorisme global. Banyak tur di luar negeri dari orkestra, aktor, dan aktris terkemuka
diatasi karena kekhawatiran pasca-11/11 tentang keamanan perjalanan dunia.

Acara terkait juga membuat tema 9/11 dan War on Terrorism tetap hidup. Acara-acara
seperti pertunjukan Al Jazeera tentang berbagai Osama bin Laden dan rekaman video Al-Qaeda
lainnya menjadi masalah dalam Pentagon, serta outlet-outlet televisi utama AS. Penculikan dan
pembunuhan reporter Wall Street Journal pada Januari 2002 Daniel Pearl juga menjadi bagian
dari liputan terorisme. Perang di Afghanistan dan Irak, pemboman kereta di Spanyol, aksi teroris
di Filipina, dan pembantaian sekolah di Belsen, Rusia, memberi sejumlah media global sejumlah
material baru dan bukti dari dunia yang berubah dan lebih berbahaya.

Komisi Nasional Serangan Teroris terhadap Amerika Serikat (Komisi 9/11) mengadakan
banyak dengar pendapat terbuka, dan laporan akhir yang banyak dibaca pada bulan Juli 2004
memberi kehidupan lebih lanjut kepada hiruk-pikuk media pasca-9/11. Secara khusus, penolakan
awal mantan Penasihat Keamanan Nasional AS Condoleezza Rice untuk muncul dan kesaksian
akhirnya, bersama dengan pernyataan kuat pakar terorisme Richard Clarke terhadap pemerintah
Republik, juga membuat komisi dan terorisme di halaman depan dan memberikan rejeki harian
yang tak terduga untuk semua Jaringan baru.

Liputan media global juga bergeser, menjadikan radar memberi penekanan baru pada
konflik Arab-Israel, budaya dan komunitas Muslim, dan debat memecah belah yang mengarah
pada penumpukan perang Irak kedua. Perserikatan Bangsa-Bangsa, inspeksi senjata, serta media
internasional, menunjukkan minat yang besar terhadap peningkatan perang. Itu sering didominasi
oleh perpecahan yang cukup besar dalam pelaporan serta akurasi tertinggi dari berbagai klaim
mengenai senjata pemusnah massal (WMD). Perang itu sendiri dimulai pada Maret 2003, dan
Presiden Bush mengumumkan akhir pertempuran pada Mei 2003. Namun lebih dari 1.700
tentara AS terbunuh di Irak, sebagian besar dari korban itu terjadi setelah deklarasi akhir fase
tempur. Media massa juga mulai menyiarkan berita tentang Perang Vietnam yang membawa
bencana, membuat analogi dengan Perang Irak yang mengecewakan, dengan kekecewaan
Gedung Putih dan Pentagon.

BBC juga terjebak dalam masalah liputan perang. BBC mempresentasikan artikel tentang
alasan WMD yang kontroversial dan mewawancarai seorang pakar Inggris, David Kelly. Dia
mengklaim bahwa bukti itu "ditingkatkan" untuk mendukung klaim WMD. Tidak lama
kemudian dia bunuh diri sebagai akibat langsung dari tekanan yang disebabkan oleh kegilaan
media di sekitar kesaksiannya. Setelah itu, manajemen BBC memulai penyelidikan formal, yang
dikenal sebagai Hutton Report, dan beberapa penyimpangan dalam integritas jurnalistik oleh
BBC dicatat. Pejabat senior BBC mengundurkan diri sebagai akibat dari laporan itu juga.

Dalam hal media massa itu sendiri, sebelum 9/11 banyak literatur tentang berita jaringan
televisi berfokus pada banyaknya berita buruk. Frasa seperti "jika itu berdarah itu mengarah"
adalah umum dalam hal membingkai dan memahami apa yang akan mendominasi siaran berita
malam, baik lokal maupun nasional. Pasca 11 September, mantra berita ini menjadi mantra
global, dan penyiar dunia lainnya menjadi terpesona atau terpesona dengan kengerian perang dan
aksi teror yang tersebar, dimulai dengan Afghanistan dan penggerebekan pejuang perlawanan
Taliban. Irak dan pemenggalan mengerikan para korban penculikan menjadi santapan umum di
BBC World Television Service dan CNN, seperti halnya gambar-gambar mengerikan dan kisah-
kisah pelecehan dan penyiksaan oleh militer AS yang keluar dari skandal penjara Abu Ghraib.
Faktanya, internet adalah pusat pengungkapan skandal penjara. Di Irak, tentara AS mengirim
foto dan email ke rumah untuk keluarga dan teman-teman mereka. Ini adalah bagaimana
sirkulasi gambar dipindahkan dari internet ke media massa arus utama, seperti CBS 60 Menit.
Militer AS juga mencoba untuk beradaptasi dan membuat kebijakan yang masuk akal, yang
tampak sulit dipahami, mengenai para prajurit yang membuat blog kegiatan sehari-hari mereka
di Irak di internet, banyak yang tidak hanya disesalkan oleh komandan lapangan mereka, tetapi
juga Pentagon di Washington . Perang Irak dikenal sebagai perang internet pertama.

Pada tahun 2005 tentara Inggris dituntut karena penyiksaan tipe Abu Ghraib di penjara
dekat Basra. Media Eropa marah pada foto-foto pelecehan itu. Beberapa media mulai menyebut
militer AS dan Inggris di Irak sebagai koalisi yang memalukan.

Akhirnya, lingkungan media pasca-11/9, yang didominasi oleh banyak simpati untuk
posisi dan kegiatan administrasi Bush, telah mendapat beberapa kritik. Jaringan Fox dan Sinclair
Broad-casting dicap sebagai ekstensi hubungan masyarakat Gedung Putih dan Pentagon. Ada
juga kegagalan oleh media arus utama dalam memeriksa secara kritis Patriot Act, tahanan hantu,
atau pengawasan militer di Teluk Guantanamo yang memenjarakan, dan pada dasarnya tidak ada
pertanyaan sulit dari mantan Jaksa Agung Ashcroft atau FBI dan CIA untuk anti mereka. sikap
kebebasan sipil. Jangkar berita CBS Dan Rather secara terbuka menuduh rekan-rekan jurnalisnya
meletakkan dan takut Gedung Putih atau panggilan pengadilan FBI, atau retribu-tion lainnya,
jika mereka mengejar cerita profil tinggi atau mempertanyakan Perang Melawan Terorisme.2
Pengecualian yang terkenal adalah The New Yorker's Seymour Hersh. Dia bertahan dari kritik
yang dibuat-buat atas majalah-majalahnya dan bukunya, Chain of Command: The Road from
9/11 hingga Abu Ghraib. Dalam buku itu, ia merinci bagaimana penyiksaan dan tindakan
penghinaan oleh militer AS di Irak adalah hasil atau kejatuhan AS yang mengabaikan Konvensi
Jenewa dan melanjutkan tanpa dukungan penuh PBB. Berbicara di Sekolah Pascasarjana
Jurnalisme Universitas Columbia pada Musim Gugur 2004, Richard Sambrook, Direktur Divisi
Layanan Dunia dan Berita Global BBC, membuat komentar kritis tentang media AS yang kurang
objektif dalam liputan pasca 11 September, terutama dari perang di Irak (Sambrook, 2004).

Media Amerika Latin

Pasar media Amerika Latin secara signifikan berbeda dari yang ada di Amerika Utara.
Beberapa negara di Amerika Latin, seperti Argentina, Brasil, Chili, dan Kolombia, telah
mengalami gejolak politik dan sosial sejak akhir Perang Dunia Kedua. Beberapa negara lain
terus dikendalikan oleh diktator dengan dukungan militer. Mengingat lingkungan ini, industri
radio dan televisi di negara-negara ini cenderung dimiliki dan dikendalikan oleh pemerintah atau
sangat diatur. Di negara-negara Amerika Latin lainnya, pers cetak independen sering bersekutu
dengan elit politik dan agama, ditambah ada sedikit jurnalisme investigatif. Meskipun pasar
Amerika Latin sangat besar dalam hal populasi dan basis konsumen, mereka masih relatif
terbelakang dibandingkan dengan bagian-bagian Amerika Utara mereka. Tapi itu berubah.

Pada 1990-an, lingkungan Amerika Latin berubah secara substansial dalam hal
pemerintahan dan komunikasi massa. Banyak pemerintah pindah ke cara yang lebih terbuka dan
demokratis dalam upaya meningkatkan kondisi sosial dan ekonomi secara keseluruhan bagi
masyarakat. Dalam sistem telekomunikasi dan media massa, terdapat liberalisasi, deregulasi, dan
privatisasi yang nyata ketika undang-undang reformasi disahkan di hampir semua negara
Amerika Latin. Negara-negara ini jelas berada di persimpangan; mereka harus memutuskan
apakah mereka akan mengikuti jalan baru ini atau kembali ke kecenderungan historis kudeta
militer, kontrol pemerintah, dan penyensoran yang berat.

Meskipun ada keseimbangan yang tidak mudah antara lama dan baru, pasar Amerika
Latin ditandai oleh dua fenomena penting. Pertama, berdasarkan dominasi bahasa Spanyol
(dengan pengecualian Brasil, yang berbicara bahasa Portugis), Amerika Latin belum siap
dibanjiri dengan acara televisi AS, yang membawa soundtrack berbahasa Inggris. Sebaliknya,
negara-negara berbahasa Inggris seperti Kanada, Australia, dan Inggris Raya adalah pasar
internasional yang mudah untuk, pertama, film layar lebar Hollywood, dan kemudian program
televisi AS, diikuti oleh musik. Perbedaan bahasa ini menyebabkan fenomena media Amerika
Latin penting kedua. Karena negara-negara ini dipaksa untuk membuat pemrograman sendiri,
mereka menciptakan genre yang menarik dan sukses yang dikenal sebagai telenovelas. Mereka
adalah opera sabun Spanyol yang sangat populer dari Meksiko hingga ke ujung Amerika Selatan.
Mereka telah cukup sukses untuk diekspor ke Spanyol, Rusia, Kuba, Puerto Riko, dan negara-
negara Eropa yang tidak berbahasa Inggris, serta Florida dan California. Banyak aktor dan aktris
utama adalah selebritas nasional, seperti bintang sepak bola, di berbagai daerah di Amerika
Latin. Pasar ekspor berkembang pesat untuk telenovelas karena harganya jauh lebih murah untuk
diproduksi daripada rekan-rekan mereka di Hollywood dan New York. Di depan film fitur
adegan tidak begitu menggembirakan. Lebih dari 60 persen layar teater di seluruh Amerika Latin
secara teratur menampilkan film-film Hollywood. Di Amerika Latin ada beberapa rumah film
yang dapat dipasang dan membiayai film-film blockbuster untuk menyaingi Hollywood.

Perbedaan lain antara Amerika Utara dan Amerika Latin adalah peran dan keberhasilan
surat kabar. Di Amerika Utara, banyak surat kabar melipat selama dekade terakhir, dan kota
surat kabar tunggal adalah norma daripada pengecualian. Sebaliknya, surat kabar Amerika Latin
masih merupakan pasar yang berkembang pesat, dengan lebih dari seribu surat kabar beredar dan
jumlah pembaca, setiap hari, lebih dari 100 juta orang. Karena angka sirkulasi yang tinggi, iklan
surat kabar bersaing dengan radio dan televisi, menjadikannya tantangan bagi stasiun swasta
pemula untuk berhasil. Akhirnya, karena surat kabar dimiliki secara pribadi, pemilik dan
penerbit umumnya mendukung gerakan menuju demokratisasi yang lebih besar serta reformasi
pemerintah untuk memprivatisasi sektor komunikasi.

Koneksi sayap kiri: Amerika Latin

Di era pascaperang, Amerika Latin menunjukkan minat bersama yang unik antara serikat
buruh dan akademisi, yang sering berpikiran sama ketika mereka mencari solusi Marxis atau
sayap kiri untuk rezim yang korup, banyak di antaranya memiliki koneksi militer. Semangat
ideologis dan retorika menyebar di seluruh Amerika Latin ketika serikat pekerja dan akademisi
berusaha untuk menggunakan ketidakpuasan semut polong untuk memobilisasi dukungan untuk
solusi ekonomi dan politik Marxis. Sebagian besar, ini gagal, salah satu pengecualian utama
adalah Kuba. Kadang-kadang ada konfrontasi besar, seperti pemberontakan di Chiapas, Meksiko.
Dalam pemberontakan ini, para pemberontak melangkah lebih jauh dengan mengecualikan
penyiar utama Meksiko, Televisia, dari berbagai konferensi pers mereka. Akademisi Amerika
Latin sangat kritis terhadap model-model Amerika Utara, seperti pasar terbuka, kepemilikan
swasta, dan media yang didukung iklan, dan mereka sering menyerang kekerasan film-film
Hollywood atau gurun acara televisi mulai dari The Simpsons, hingga Baywatch , untuk reality
show, ke video MTV. Mereka melihat budaya sampah Amerika dengan prisma yang sama di
mana mereka melihat makanan sampah Amerika.

Dengan runtuhnya Marxisme dan berakhirnya Perang Dingin, kelompok-kelompok

Amerika Latin yang sama ini kehilangan semangat dan kredibilitas. Serikat buruh menjadi
terisolasi karena demokratisasi mulai terjadi di beberapa negara, bersama dengan kemakmuran
ekonomi yang lebih besar. Para akademisi sayap kiri menemukan lebih sedikit peluang untuk
mempromosikan kritik media anti-AS sebagai liberalisasi, privatisasi, dan penghapusan regulasi
di sektor komunikasi. Akademisi Amerika Latin cenderung menulis esai yang panjang dan
panjang yang kritis terhadap budaya Amerika dengan sedikit, jika ada, data empiris untuk
mendukung pernyataan mereka. Saat ini, perubahan membawa pilihan media yang lebih besar,
lebih banyak iklan, lebih sedikit kepemilikan pemerintah, dan berkurangnya kendali regulasi
terhadap media elektronik di seluruh Amerika Latin.

Peran media dan budaya, ditambah dampaknya terhadap pertumbuhan ekonomi di

Amerika Latin, telah ditunjukkan dalam literatur. Perubahan budaya dan perubahan ekonomi
saling terkait, tetapi seperti yang dikatakan David Hojman, “[dia] 'McDonaldisasi' dari semua
masyarakat mungkin tidak bisa dihindari, tetapi ada kemungkinan untuk memakan burger
McDonald, dan memakai jins, tanpa kehilangan sebagian besar menghargai aspek-aspek budaya
nasional. ”3 Namun secara historis para sarjana komunikasi Amerika Latin adalah di antara yang
paling kritis, dan khususnya anti-Amerika Serikat, dalam tulisan-tulisan mereka. Sebagian besar
pekerjaan dari platform Marxis, yang sekarang basi dan curiga dengan berakhirnya Perang
Dingin. Namun beberapa melanjutkan cacian mereka, tidak menghargai betapa substansial
suasana komunikasi global telah berubah.

Berikut ini adalah contoh dramatis tentang bagaimana suasana Perang Dingin menyerang
kegiatan media yang melibatkan Washington dan negara Amerika Latin, dalam hal ini Chili.

Chili: Interaksi media pemerintah AS

Kudeta militer 1973 di Chili selama Perang Dingin memberikan contoh keprihatinan
pemerintah AS, pengaruh, dan peran di belakang panggung di media AS ketika berhadapan
dengan peristiwa-peristiwa asing. Dalam hal ini, seperti halnya yang lain, penting untuk
menyadari bahwa sering kali korps pers AS memiliki sedikit latar belakang pengetahuan,
informasi atau sumber lokal, kesadaran budaya, atau bahkan keterampilan bahasa asli sebagai
persiapan untuk memecah cerita asing. Di masa lalu, kelemahan ini sering diatasi oleh staf
kedutaan AS yang bersedia dan terlatih dengan baik yang memberikan pengarahan latar belakang
kepada para jurnalis AS yang berkunjung untuk memberi mereka informasi “off the record” dan
membantu mereka mengadakan pertemuan dan wawancara. Informasi ini umumnya dipilih untuk
mendukung dan mempromosikan posisi AS dan tujuan kebijakan luar negeri di luar negeri.
Meskipun secara intrinsik tidak ada yang salah dengan praktik ini, masalah timbul ketika jurnalis
menulis cerita mereka atau mengarsipkan videoklip mereka tanpa mengakui pengaruh besar atau
bantuan personel kedutaan AS.

Dari tahun 1970 hingga 1973, pemerintah Amerika Serikat berusaha membantu
penggulingan pemerintah kiri Chile. AS memusuhi presiden Chile Salvadore Allende, yang oleh
Presiden AS Richard Nixon dicap sebagai ancaman komunis. Menurut Departemen Luar Negeri
AS, Allende harus disingkirkan, atau komunisme dapat menyebar ke seluruh Amerika Selatan.
Ketika militer Chili merebut kekuasaan pada bulan September 1973, pemerintah AS mendukung
Jenderal Augusto Pinochet, terlepas dari kenyataan bahwa ia telah dikaitkan dengan banyak
kejahatan jahat, termasuk mendukung pasukan kematian Chili. Pinochet kemudian memerintah
Chili selama 17 tahun.

Bab 2

Pengembangan Tradisi Penelitian dan Komunikasi Global

Pengantar

Selama tahun 1980-an, beberapa faktor yang tampaknya tidak terkait datang bersama
untuk memajukan gerakan mempertanyakan bantuan, nilai-nilai, dan media Barat. Di antara
faktor-faktor ini adalah kegagalan dan penolakan berikutnya terhadap teori modernisasi yang
diumumkan oleh negara-negara inti industri utama dan lembaga-lembaga bantuan sejak
berakhirnya Perang Dunia Kedua. Implementasi model itu gagal menghasilkan hasil positif di
mata negara-negara pinggiran. Pada kenyataannya, setelah beberapa dekade upaya modernisasi
berbasis-inti, beberapa negara pinggiran menjadi lebih buruk dan yang lain hanya membuat
sedikit kemajuan. Dalam kerangka teori keseluruhan, sistem komunikasi massa adalah
komponen substansial di antara campuran faktor-faktor yang secara kumulatif seharusnya telah
memindahkan negara-negara pinggiran ke setidaknya status semiperipheral dan kemudian ke
industrialisasi dan modernisasi. Di sinilah letak hubungan antara teori modernisasi dan
perkembangan komunikasi. Secara teori, komunikasi pembangunan harus bekerja bersama
dengan faktor-faktor pertumbuhan lainnya untuk mengarahkan negara-negara miskin ke
modernisasi atau, paling tidak, untuk memindahkan mereka dari zona periferal ke zona
semiperiferal. Dalam praktiknya, negara-negara pinggiran yang berinvestasi dalam infrastruktur
media terlambat menyadari bahwa sistem ini membawa lebih banyak konten asing, bukan lokal.
Misalnya, ketika media kabel atau satelit diperkenalkan, penduduk setempat yang makmur
menonton CNN atau MTV daripada penyiar domestik.1

Dalam retrospeksi, sama seperti televisi pendidikan di Barat gagal menghasilkan revolusi
yang diproyeksikan di kelas, prediksi bahwa casting luas adalah cara yang dengannya negara-
negara miskin dapat dengan cepat berubah menjadi negara-negara industri juga sama saja.
Memang, selama dekade terakhir, beberapa negara pinggiran bergerak ke arah yang berlawanan
terkait dengan lingkungan, mata uang, melek huruf, dan layanan kesehatan mereka, khususnya
yang berkaitan dengan AIDS.

Beberapa negara miskin, misalnya, menganggap bahwa pengenalan televisi berwarna

adalah media yang tepat untuk mendorong perkembangan ekonomi dan budaya. Tetapi televisi
berwarna mahal dan memiliki aplikasi yang terbatas. Di negara-negara pinggiran di mana siaran
televisi berwarna tersedia, beberapa rumah tangga bahkan memiliki akses ke perangkat televisi
hitam-putih. Televisi digital, yang memasuki negara-negara inti, mengangkat masalah dan
penghalang baru. Teknologi baru ini akan membuat sistem penyiaran analog yang ada dan
penerima mereka menjadi usang. Karena biayanya, mungkin perlu waktu puluhan tahun untuk
menyelesaikan televisi digital - bahkan di negara-negara industri. Dalam keinginan mereka untuk
"mengukur," banyak negara pinggiran cenderung menginginkan format digital dan teknologi
baru yang terkait, tetapi pengenalannya yang mahal cenderung mundur, bukannya
mempromosikan, pembangunan.

Keseimbangan bab ini melacak berbagai aliran teori-teori komunikasi utama, baik
Amerika dan Eropa, serta tren penelitian utama yang menopang basis pengetahuan bagi siswa
komunikasi internasional. Dimulai dengan teori pembangunan, ulasan ini menyoroti kontribusi
besar pada literatur penelitian media yang teoretis dan terapan antar-nasional. Bab ini diakhiri
dengan diskusi tentang penerapan teori kolonialisme elektronik dan teori sistem dunia.

Jurnalisme / Komunikasi Pembangunan

 Jurnalisme dan komunikasi pembangunan adalah upaya untuk menyeimbangkan
dorongan menuju kolonialisme elektronik. Mereka mengakui bahwa tuntutan pers bayi berbeda
dari tuntutan pers dewasa. Untuk memaksakan model hukum, ekonomi, atau peraturan dari satu
ke yang lain menghasilkan kegagalan untuk menghargai perbedaan mendasar yang merupakan
hasil dari kombinasi faktor historis dan budaya. Jurnalisme pembangunan adalah konsep yang
berupaya menangani kebutuhan, kekuatan, dan aspirasi upaya jurnalistik di negara-negara
berkembang yang sedang berkembang.2 Ini adalah teori media yang mendorong pers yang
direkayasa - pers yang berkomitmen pada prioritas dan tujuan yang ditetapkan pemerintah. . Ini
mengasumsikan bahwa semua upaya, termasuk media lokal, perlu bekerja bersama untuk
mendukung tujuan nasional. Rezim totalitar-ian di sejumlah besar negara pinggiran mengikuti
dan menegakkan teori dan pendekatan media ini.

Akibatnya, jurnalisme pembangunan pada dasarnya berfungsi untuk mempromosikan

kebutuhan negara-negara berkembang. Ini mendorong media pribumi dan mengganggu
reproduksi model media Barat, yang merendahkan atau meminggirkan budaya lokal dan
tradisional. Sebagian besar sistem media periferal masih kurang berkembang, dengan sedikit
surat kabar, beberapa saluran radio, dan biasanya satu sistem telekomunikasi, paling banyak. Di
bawah kondisi ini, administrator, editor, dan reporter di wilayah periferal menemukan sedikit
relevansi dalam nilai dan sistem media Barat, yang tidak melayani kebutuhan negara periferal
atau menyoroti kepentingan atau keprihatinan mereka. Kecuali untuk kudeta politik atau bencana
alam yang sesekali terjadi, beberapa dari kisah mereka diceritakan dalam media arus utama dan
bahkan lebih sedikit diungkapkan dari perspektif negara-negara pinggiran. Faktanya, penelitian
menunjukkan bahwa sebagian besar penawaran media internasional berasal dari beberapa negara
inti sebagai sumber. Pertimbangkan yang berikut ini:

1 kantor-kantor berita utama Barat seperti Associated Press (New York), Reuters
(London), dan Agence France Presse (Paris) menyediakan sekitar 90 persen dari semua
informasi layanan kawat dunia. Mereka semua berbasis di negara-negara inti.

2 surat kabar utama, majalah, dan jurnal hampir semuanya diterbitkan di AS atau Eropa.
Di Eropa, sebagian besar media ini berasal dari kekuatan kolonial asing dan masih menikmati
penjualan yang signifikan di koloni saat ini atau sebelumnya.
 3 pemrograman radio internasional seperti Voice of America (AS), BBC (Inggris),
Deutsche Welle (Jerman), dan program transmisi layanan gelombang pendek Barat lainnya yang
dirancang khusus untuk khalayak internasional. Perspektifnya selalu dari Barat, negara-negara
industri inti, tetapi mayoritas audiens global ada di negara-negara non-inti.

4 Berita dan berita televisi global seperti CNN, BBC, AP, dan Reuters telah membangun
pasar di seluruh dunia untuk produk mereka menggunakan bahan video yang diproduksi atau
dirancang untuk penggunaan awal di AS, Inggris, atau sistem media Barat lainnya.

5 Program televisi dan film layar lebar hampir secara eksklusif adalah provinsi negara-
negara Barat. Lebih dari dua pertiga program video global yang tersedia berasal dari AS saja.

6 Semua agensi periklanan global utama berbasis di AS, Eropa, atau Jepang. Jika ada
kehadiran fisik sama sekali di negara-negara semiperiferal atau periferal, itu hanya dalam bentuk
kantor cabang kecil.

Meskipun benih-benih teori jurnalisme pembangunan ditaburkan di tahun 1950-an, itu

adalah dekade sebelum perdebatan tentang peran media massa mencapai Barat. Awalnya,
paradigma dominan untuk komunikasi pembangunan mencerminkan sebuah konsensus umum
yang mendorong pertumbuhan industri. Diasumsikan bahwa ketika produk domestik bruto
(PDB) meningkat, demikian juga kegiatan komunikasi dari semua jenis, termasuk
pengembangan sistem telekomunikasi dan media massa. Model "pertumbuhan baik" ini
mengabaikan fakta bahwa investasi modal yang besar diperlukan untuk membiayai
pengembangan komunikasi. Tanpa sumber daya profesional dan fiskal dalam negeri yang
memadai, negara-negara pinggiran menemukan diri mereka lebih tergantung pada bantuan luar
negeri, yang selalu terikat.

Seiring waktu, program sedikit demi sedikit berkembang untuk mendorong

pembangunan. Namun, segera menjadi jelas bahwa bantuan asing ternyata tidak lebih dari
senjata di medan perang Perang Dingin. Uni Soviet mendukung negara-negara dan wilayah-
wilayah yang berorientasi komunis, dan AS membantu negara-negara demokrasi baru yang
tampaknya berkomitmen pada model perusahaan bebas. Terlebih lagi, jumlah bantuan yang tidak
terhitung ini diselimuti oleh rezim yang korup atau terbuang oleh birokrat yang tidak terlatih dan
tidak terlatih dengan niat baik tetapi sedikit pengalaman dengan proyek-proyek pembangunan
berskala besar. Kegagalan terang-terangan ini untuk memperbaiki kondisi di negara-negara
berkembang menyebabkan pemikiran ulang komunikasi pembangunan.

Hasil langsung dari pemikiran ulang seperti itu nyata dalam kepekaan terhadap kendala
struktural dan budaya pada dampak komunikasi, di samping kesadaran yang sadar
bahwa media massa hanyalah bagian dari total infrastruktur komunikasi. Jelaslah
bahwa penggunaan komunikasi yang berhasil dan efektif dalam komunitas mana pun
membutuhkan pengetahuan yang memadai tentang ketersediaan, aksesibilitas, hubungan,
dan pemanfaatan infrastruktur dan perangkat lunak komunikasi dalam komunitas
tersebut.3

Masalahnya tidak terbatas pada kurangnya kemajuan komunikasi di negara-negara

berkembang; beberapa kritik menemukan kesalahan pada para peneliti Barat yang mengabaikan
media pribumi dan gagal menekankan pentingnya mempertahankan budaya lokal. Sarjana Afrika
Kwasi Ansu-Kyeremeh menyatakan, “[Ia] mengabaikan literatur tentang berbagai interpretasi
sistem komunikasi asli di tempat lain dan di Afrika” 4 adalah masalah tersendiri. Dan kurangnya
model yang relevan ini hanya bagian dari masalah di negara-negara pinggiran. Ank Linden
menunjukkan, “Otoritas pemerintah di negara-negara Dunia Ketiga seringkali lebih tertarik
mempertahankan status quo daripada memperkuat kapasitas komunikasi masyarakat.” 5

BAGIAN 3

Giants Multimedia Amerika

Pengantar

Belum lama ini, produksi AS, terutama film dan acara televisi, mendominasi layar teater
dan televisi di seluruh dunia.1 Produksi asing memberikan persaingan yang relatif sedikit. Saat
ini, perusahaan global besar lainnya memiliki rumah produksi AS, atau mereka menghasilkan
produk kompetitif kelas dunia di tempat lain untuk pasar media global. Sony dari Jepang dan
Bertelsmann dari Jerman adalah contoh yang baik dari perusahaan multimedia asing yang
bersaing setiap hari dengan perusahaan media AS. Namun perusahaan AS masih mengendalikan
sebagian besar penjualan asing di pasar komunikasi global. Mereka juga berkembang melalui
kemitraan regional, usaha patungan internasional, atau pengambilalihan langsung. Time Warner,
Disney, Viacom, News Corporation, dan General Electric mewakili pemilik media utama AS
yang mendominasi banyak media global dan pasar terkait media global. (Lihat gambar 3.1.)

Time Warner mengontrol CNN, HBO, Warner Brothers Records, AOL, dan beberapa
properti media lainnya. Disney mengendalikan ABC; Viacom memiliki MTV, CBS, BET, dan
Blockbuster. News Corp memiliki properti Fox, dan General Electric memiliki NBC Universal.
Semua berkantor pusat di Amerika Serikat, negara inti yang dominan, dengan semiperipheral
yang luas dan beberapa kegiatan pasar periferal. Bab ini merinci asal-usul, aset, dan minat global
perusahaan multimedia utama AS.

Penting untuk mencatat profil perusahaan multimedia tersebut. Pertama, dalam hal
pendapatan, tiga kerajaan media global terbesar semuanya adalah orang Amerika. Time Warner,
yang memiliki beberapa properti utama, sejauh ini adalah yang terbesar, tetapi ia tidak memiliki
jaringan televisi nasional yang memiliki kepentingan umum seperti ABC, CBS, FOX, atau NBC.
Disney adalah yang kedua dan memiliki radio dan televisi ABC, serta ESPN. Viacom adalah
yang ketiga dan memiliki radio dan televisi CBS, bersama dengan MTV dan BET. Kerajaan
media global terbesar keempat adalah News Corporation, yang mengontrol jaringan televisi FOX
di dalam negeri, 20th Century Fox, dan memiliki banyak properti global lainnya. Jaringan NBC
dimiliki oleh General Electric dan dirinci dalam bab ini. NBC juga memiliki kegiatan global
seperti CNBC, MSNBC, yang merupakan kemitraan dengan Microsoft, dan saluran TV kabel di
Eropa dan Asia.

Gambar 3.1. Pemimpin media global

 Kedua, dalam hal teori kolonialisme elektronik, semua kerajaan multi-media AS,
bersama dengan jaringan periklanannya yang luas, memproyeksikan dan mendorong selera, nilai,
adat istiadat, sejarah, budaya, dan bahasa AS di seluruh dunia. Hingga taraf tertentu, pengaruh
inilah yang menyangkut negara-negara inti, 2 semiperiferal, dan periferal lainnya karena dampak
tarif multi-media AS pada media domestik negara-negara tersebut. Kekhawatiran mereka
mencakup sejumlah besar produk budaya seperti musik, film, serial televisi, majalah, buku, dan
sekarang internet. Dalam hal teori sistem-dunia, kegiatan Amerika Serikat di negara-negara
semiperiferal, yang memiliki pasar yang besar dan mudah diakses dengan pendapatan yang terus
meningkat, serta kegiatannya di beberapa negara periferal, menggambarkan dengan baik model
yang menjelaskan berbagai kegiatan ekonomi lepas pantai yang dilakukan oleh perusahaan-
perusahaan komunikasi utama AS. Kerajaan multimedia global utama AS mendefinisikan
hubungan dengan negara-negara lain di sepanjang beberapa lini produk, serta periklanan, pada
sejumlah besar televisi komersial asing, jaringan radio, dan publikasi cetak.

Perusahaan-perusahaan komunikasi yang berbasis di Hollywood dan New York bekerja

dengan baik pada skala global karena mereka memiliki empat keunggulan substansial. Pertama,
mereka beroperasi dalam bahasa Inggris, bahasa dari segmen global outlet media terbesar dengan
daya beli. Kedua, mereka memiliki akses ke sumber daya fiskal yang substansial dan pasar
modal, yang memungkinkan mereka untuk membiayai produksi jutaan dolar. Satu film layar
lebar Hollywood berharga lebih mahal daripada yang dikeluarkan setiap negara setiap tahun
untuk semua film layar lebar mereka. Ketiga, jaringan televisi AS sangat menyukai acara
primetime buatan AS. ABC, CBS, FOX, dan NBC jarang membeli program buatan luar negeri.
Keempat, Hollywood dan New York memiliki akses ke bakat akting, produser, penulis, dan
sutradara terluas. Beberapa talenta berasal dari negara-negara inti lainnya seperti Australia,
Kanada, Inggris, Prancis, atau Jepang. Aktor dan aktris global terbaik bekerja terutama atau
secara eksklusif pada produksi AS. Para kritikus imperialisme budaya AS bingung apa yang
harus dilakukan. Beberapa panggilan untuk kebijakan proteksionis media, yang muncul dari
waktu ke waktu di seluruh dunia. Kuota yang membatasi impor media AS adalah contoh yang
bagus. Yang lain hanya menyesalkan fakta bahwa bisnis itu semua tentang ekonomi dan peluang
kerja dan bahwa ada sedikit peluang bagi para aktor, penulis, atau produsen dari negara-negara
semiperiphal dan pinggiran untuk mendapatkan pekerjaan dan pemaparan yang diperlukan di
negara-negara inti. Sebagian besar pasar komersial asing membeli televisi dan film AS untuk
saluran televisi dan teater mereka. Misalnya, di seluruh Eropa, 60 hingga 80 persen pembelian
program televisi asing mereka adalah asli Amerika Serikat. Setidaknya 50 persen dari layar film
di Eropa menunjukkan produksi Hollywood juga. Di seluruh Amerika Latin 60 persen layar film
menunjukkan produksi Hollywood. Di masa depan, seiring dengan meningkatnya jumlah saluran
di negara-negara inti dan semiperiferal berkat teknologi kabel, satelit, dan digital, kebutuhan
akan konten hanya akan meningkatkan permintaan produksi Amerika dari semua genre.

Tiga konglomerat media terbesar di dunia semuanya milik AS. Mereka adalah Time
Warner, Disney, dan Viacom. Mereka dan perusahaan multimedia AS penting lainnya dirinci
sebagai berikut.

Time Warner

Penggabungan American Online and Time Warner menciptakan organisasi komunikasi

terbesar di dunia. Itu adalah kesepakatan senilai US $ 350 miliar yang diselesaikan pada tahun
2000. Merger dan sinergi yang diantisipasi belum berjalan seperti yang diharapkan. Awalnya,
merger menghadapi rintangan regulasi yang serius di Eropa dan Amerika Serikat, tetapi karena
berbagai alasan. Di Eropa, penegak antimonopoli Komisi Eropa berfokus terutama pada
kepemilikan musik Time Warner dalam mempertimbangkan apakah akan menyetujui
kesepakatan. Bagi mereka itu adalah masalah budaya. Akhirnya Time Warner setuju untuk tidak
mengejar pembelian kerajaan musik utama Inggris EMI, dan membuat konsesi lain, untuk
mendapatkan persetujuan Eropa. Di sisi lain, di Amerika Serikat merger harus bertahan dua
ulasan terpisah, satu oleh Komisi Perdagangan Federal (FTC) dan lainnya oleh Komisi
Komunikasi Federal (FCC). Kekhawatiran mereka berfokus terutama pada masalah akses, yang
menjadi perhatian di dua sisi: (1) akses ke sistem kabel Time Warner yang luas di seluruh
Amerika Serikat, dan

(2) akses ke properti America Online, khususnya email dan properti elektronik lainnya
yang terkandung dalam AOL.

Pada dasarnya, regulator AS prihatin tentang menyediakan arena permainan yang setara
bagi para pesaing yang harus berurusan dengan perusahaan raksasa gabungan AOL dan Time
Warner. Powerbrokers Washington ingat bahwa divisi kabel Time Warner telah menarik steker
kabel yang memengaruhi jaringan TV ABC Disney. Ini melibatkan jutaan pelanggan pada tahun
1999. Proses peninjauan yang panjang didominasi oleh negosiasi untuk melindungi pesaing dari
salah satu dari dua skenario yang mungkin. Pertama, AOL menyediakan preferensi monopolistik
untuk lini produk Time Warner yang luas, dan kedua, sistem kabel Time Warner memberikan
preferensi yang jelas untuk aktivitas internet AOL. Meski begitu, setelah persetujuan, AOL, yang
sebelumnya dikepalai oleh Steve Case, memiliki 55 persen dari perusahaan yang baru
bergabung, dan Time Warner memiliki saldo, 45 persen. Pada Januari 2003, Case dicopot
sebagai Ketua dalam perombakan eksekutif besar. AOL masih memiliki sekitar 80.000 karyawan
di seluruh dunia.

Kekhawatiran tentang Time Warner tidak adil terhadap pesaing seperti Disney Disney adalah
momen yang menentukan bagi semua negara lain. Jika AOL dan Time Warner bersedia untuk
menghalangi pemangku kepentingan utama seperti Disney, maka peluang apa yang dimiliki oleh
para pemangku kepentingan yang lebih kecil di negara-negara inti, semiproseser, dan periferal
lainnya untuk menahan juggernaut Time Warner yang diperbesar? Mereka menganggap merger
sebagai contoh cara kolonialisme elektronik tidak hanya mencapai tingkat yang lebih baru, lebih
luas, dan lebih canggih, tetapi juga bergerak ke fase komunikasi global yang lebih luas, melalui
internet, yang dipersonifikasikan oleh AOL. Manajemen Time Warner dan pemegang saham
memuji pernikahan itu, sementara pengguna akhir di luar AS hampir tidak menyadari bahwa
produksi dan jaringan lokal atau asli mereka akan berjuang untuk kelangsungan hidup mereka.
Merger juga ternyata menjadi kekacauan fiskal karena sinergi gagal muncul dan saham
mengambil menyelam besar. Bahkan, manajemen senior mengambil "AOL" bagian dari nama
perusahaan mereka dari masthead untuk meningkatkan citra aset inti mereka. Jadi hari ini
perusahaan gabungan dikenal hanya sebagai Time Warner. Ted Turner dari ketenaran CNN,
pemegang saham utama, keluar dari dewan direksi dengan jijik. Secara umum, analisis teori
sistem-dunia mengadu bangsa-bangsa

Bab 4

Stakeholder Non-US Sistem Komunikasi Global

pengantar

Meskipun beberapa sistem media global seperti CNN, MTV, BBC, Disney, News
Corporation, dan internet muncul di benak sebagai pemangku kepentingan kelas atas di dunia
media global, jelas ada pemain utama lainnya. Bab ini merinci pemangku kepentingan media
global utama di luar AS dan menjelaskan berbagai kepentingan komunikasi mereka. Meskipun
Amerika Serikat sering menimbulkan kritik substansial untuk mengekspor budaya Hollywood
tentang seks dan kekerasan dan untuk mendominasi layar televisi dan teater di seluruh dunia,
beberapa perusahaan global utama, seperti Sony, Bertelsmann, VNU, dan banyak lainnya, adalah
orang asing. perusahaan multimedia yang dimiliki.

Misalnya, Sony Corporation Jepang mengendalikan Columbia Pictures; Bertelsmann

Jerman memiliki saham di 600 perusahaan di lebih dari 50 negara, termasuk BMG Music,
Random House, dan Barnes & Noble; Matra Hachette dari Prancis menerbitkan Elle, Car and
Driver, dan beberapa majalah lainnya; VNU memiliki perusahaan pemeringkat penting industri,
Nielsen. Konglomerat media global ini dan yang lainnya dirinci dalam bab ini. (Perlu dicatat
bahwa British Broadcasting Corporation, BBC, dibahas dalam bab 6 sebagai pesaing global
untuk CNN.)

Imperialisme budaya

Pada 1960-an dan 1970-an, para sarjana kritis menghasilkan kumpulan literatur tentang
masalah imperialisme budaya.1 Para sarjana ini mengecam peran AS dalam ekspansi media
global. Beberapa kritik ini masuk ke dalam retorika UNESCO pada 1980-an dan terus diulangi
oleh orang-orang yang mempromosikan agenda MacBride. Agenda ini bertujuan untuk
menyalakan kembali dukungan untuk NWICO (Tatanan Informasi dan Komunikasi Dunia Baru),
dan mempromosikan aliran media yang lebih adil dan seimbang di arena internasional. Tanpa
merinci asal-usul imperialisme budaya, perlu dicatat bahwa tidak ada kerajaan media global AS
yang monolitik. Meskipun ada kerajaan media global, korporasi media berasal dari berbagai
negara-bangsa, tetapi mereka semua berada di negara-negara inti. Mereka bekerja dalam bahasa
yang berbeda dengan minat dan strategi yang berbeda, daripada mempromosikan plot New York
– Los Angeles yang sederhana untuk menangkap pikiran orang asing yang tidak curiga. Dari
rekaman dan CD, hingga film, majalah, televisi, dan internet, ada campuran kepemilikan global
yang besar di antara para pemangku kepentingan multimedia utama saat ini. Globalisasi dan
konsolidasi industri komunikasi ini akan meningkat dan berkembang seiring waktu. Tentang
satu-satunya penyebut yang umum dari beberapa pemangku kepentingan global adalah keinginan
untuk mendapat untung dengan memperluas ukuran atau pangsa pemirsa mereka. Mereka
mencari lebih banyak pelanggan untuk menghasilkan keuntungan yang lebih besar agar
manajemen senior, pemilik, dan pemegang sahamnya masing-masing bahagia.
 Kekhawatiran tentang kemungkinan dampak media massa pada individu dan budaya
telah menjadi perhatian para akademisi sejak Perang Dunia Kedua. Banyak penelitian yang
berfokus pada dampak media terhadap negara-negara inti yang maju, khususnya Amerika
Serikat, Kanada, dan Eropa.2 Tetapi sejumlah kecil sarjana kritis mulai meneliti dampak media
terhadap negara-negara pinggiran yang kurang berkembang. dan lihatlah masalah-masalah
seperti kekuasaan, dominasi, determinisme ekonomi, dan variabel-variabel lain.3 Label "Made in
America" mulai mengambil arti yang berbeda bagi para peneliti yang berbeda. Tetapi Herbert I.
Schiller4 yang berfokus secara teoretis pada isu-isu seperti kepemilikan global, aliran informasi
satu arah, kekuatan, dan dampak periklanan. Dia mempelajari cara industri berbasis inti yang
memiliki efek merusak pada industri media asli di negara-negara pinggiran, serta bagaimana
industri ini menarik sumber daya ekonomi, seperti pendapatan box office, dari negara industri
dan nonindustrial di seluruh dunia untuk manfaat finansial Hollywood. Pada tahun 1970-an,
literatur tentang imperialisme budaya mulai melihat sistem media lain juga, mulai dari rekaman,
kaset, dan televisi, hingga periklanan dan perlengkapan anak-anak, terutama produk Disney. Ada
kritik dan dokumentasi yang berkembang tentang raksasa media AS oleh sekelompok kecil kader
ulama. Tetapi pada tahun 1988, banyak dari para sarjana ini terkejut ketika Sony Corporation
Jepang membayar $ 5 miliar untuk mengakuisisi Columbia Pictures. Lanskap film Hollywood
mulai berubah secara dramatis ketika merger ini dengan cepat diikuti oleh industri AS lainnya
yang dibeli oleh perusahaan asing sebagai bagian dari ekonomi global yang berkembang. Banyak
dari transaksi ini dan pemangku kepentingan asing yang terlibat dirinci nanti dalam bab ini. Poin
penting di sini adalah bahwa meskipun teori imperialisme budaya mendapatkan kepercayaan
sebagai model negatif dari hubungan global, kesepakatan Sony memaksa para sarjana untuk
memikirkan kembali pertanyaan tentang siapa yang memiliki apa dan untuk siapa. Masalahnya
menjadi masalah transnasional daripada masalah murni Hollywood atau “Made in America”,
seperti yang telah diperdebatkan para kritikus selama beberapa dekade. Literasi dan momentum
para sarjana kritis menjadi basi dan kehilangan semangat mereka selama tahun 1990-an ketika
korporasi media asing mengubah lanskap media global. Pada satu titik di tahun 1970-an,
Amerika Serikat mendominasi sistem media global sebelum dan sesudahnya. Dimulai pada
1980-an, dengan pengambilalihan beberapa studio Hollywood oleh korporasi asing; perpindahan
perusahaan Jerman, Prancis, dan Kanada ke industri budaya global; dan masuknya News
Corporation yang berbasis di Australia ke bisnis televisi dan satelit di Amerika Utara, Eropa, dan
Asia, pasar media global yang sangat kompetitif mulai berkembang. Ini berfungsi untuk
memaksimalkan keuntungan dari berbagai pusat laba global dengan sedikit memperhatikan
kekhawatiran nasionalistik, bahasa, atau kritik akademis, kecuali ketika mereka mengganggu
tujuan ekonomi kerajaan media yang jauh ini.

Bagian-bagian berikut mendokumentasikan penetrasi luas Eropa, Kanada, Jepang, dan

negara-negara lain ke pasar AS berdasarkan investasi mereka dalam berbagai produk budaya
yang dibuat dan / atau dikonsumsi di Amerika Serikat. Contoh modelnya adalah News
Corporation, yang sebelumnya berbasis dan berbadan hukum di Australia. Ini memiliki 75 persen
dari pendapatan dan keuntungan dari operasi di AS. Reincorporating di AS adalah langkah logis
untuk perusahaan ini. Selain itu, entitas multimedia non-Amerika raksasa ini memiliki basis
pelanggan yang besar pada skala global. Semua perusahaan media asing raksasa bersaing
langsung dan setiap hari dengan raksasa AS seperti Time Warner, Viacom, dan Disney.

Amerika Serikat Eropa (USE)

Industri televisi, film, musik, kabel, dan satelit di Eropa mengalami kegilaan konsolidasi
yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ke-25 negara Uni Eropa bekerja lebih banyak dan lebih
sebagai negara kolektif daripada negara individu ketika datang ke media internasional. Dengan
demikian, konsep Amerika Serikat Eropa (USE) adalah konsep yang valid.

Secara historis, asal usul USE dapat ditelusuri ke periode segera setelah Perang Dunia
Kedua. Pada tahun 1951 Komunitas Batubara dan Baja Eropa didirikan di bawah kepemimpinan
Prancis. Keenam anggotanya adalah Belgia, Jerman Barat, Luksemburg, Prancis, Italia, dan
Belanda. Perjanjian tersebut mengurangi hambatan yang menghalangi kerja sama dan
mendorong usaha patungan di dua industri strategis, batubara dan baja. Gagasan itu begitu
sukses sehingga keenam negara memutuskan untuk memperluas konsep ke sektor lain. Mereka
melakukannya, dan pada tahun 1957 Perjanjian Roma menciptakan "pasar bersama" yang bebas
dari hambatan perdagangan dan tarif. Lembaga, undang-undang, peraturan, kebijakan,
perencanaan strategis, dan pada tahun 2002 mata uang baru, Euro, dirancang untuk menciptakan
pasar tunggal tanpa batas yang mengarah ke USE. Standarisasi dan konsolidasi ini juga
berdampak pada industri budaya mereka, atau sebagaimana orang Eropa menyebutnya, industri
audiovisual. Hari ini USE berdiri di 25 negara anggota dengan lebih banyak negara yang ingin
masuk. Pada tahun 2004 saja, 10 anggota baru, sebagian besar bekas negara yang didominasi
Soviet, bergabung dengan serikat pekerja. Salah satu pendatang baru yang mungkin adalah
Turki, dengan populasi Muslim yang besar - ini dapat mengubah campuran budaya di seluruh
USE. Populasi USE saat ini lebih besar daripada populasi di AS.

Mempertimbangkan bahwa sebelum tahun 1980 hampir semua sistem televisi dan kabel
Eropa dikendalikan oleh pemerintah atau milik pemerintah, merger baru-baru ini merupakan hal
baru bagi industri komunikasi Eropa. Dengan deregulasi pada 1980-an, ada gelombang besar
privatisasi radio, televisi, dan sistem kabel di seluruh Eropa serta penambahan beberapa saluran
komersial baru. Sekarang gelombang kegiatan ketiga sedang terjadi di mana perusahaan-
perusahaan komunikasi transnasional menjadi semakin besar ketika mereka membeli sistem yang
lebih kecil di seluruh Eropa, memulai saluran atau jaringan yang sama sekali baru, atau membeli
outlet multimedia asing, mendorong beberapa kritik untuk menyebut negara-negara ini secara
kolektif sebagai “ Amerika Serikat Eropa. "

Bab 5

Masalah Global, Musik, dan MTV

Pengantar

Pada abad kedua puluh satu, ekspor komunikasi, media, dan informasi akan menjadi
mesin utama ekonomi global bagi Amerika Serikat. Sejak akhir Perang Dunia Kedua, industri
dirgantara AS telah menyediakan produk ekspor utama, dengan penjualan pesawat komersial dan
militer, ke berbagai negara di seluruh dunia. Penjualan ini sangat membantu neraca pembayaran
AS serta pekerjaan domestik. Tetapi dengan berakhirnya Perang Dingin dan setelah 9/11
permintaan global untuk pesawat telah mereda. Selain itu, bisnis manu-facturing maskapai
penumpang telah menjadi duopoli global Boeing Aircraft dan pesaing Eropa-nya, Airbus.
Akibatnya, pembuat produk budaya AS mulai dari film dan program TV hingga musik dan
perangkat lunak komputer menyalip kedirgantaraan sebagai pengusaha dan eksportir utama AS.
Contoh yang baik dari fenomena ekspor ini adalah Televisi Musik Viacom (MTV), yang tersedia
di lebih dari 100 negara dengan jumlah pemirsa potensial 400 juta rumah tangga.
 Menurut Departemen Perdagangan AS, penjualan film fitur, acara TV, dan penyewaan
video rumahan ke pasar luar negeri meningkat secara signifikan selama tahun 1990-an.
Diproyeksikan bahwa pendapatan global akan melebihi $ 20 miliar pada tahun 2006. Laporan
yang sama memperkirakan bahwa industri musik AS menyumbang 50 persen dari penjualan
global dengan pendapatan $ 8 miliar per tahun.1

Ketika produk impor terdiri dari pesawat militer atau jet jumbo, ada sedikit kekhawatiran
yang meluas di kalangan populasi asing. Tetapi ketika produk impor mulai terdiri dari curahan
media massa dengan implikasi budaya dan ekonomi, permusuhan mulai tumbuh menuju
prevalensi artefak budaya dan nilai ekonomi negara-negara inti. Jelas, tidak semua orang atau
setiap negara menyambut globalisasi media massa. Banyak negara pinggiran dan beberapa
negara industri, khususnya Kanada, Irlandia, dan Prancis, prihatin dengan dominasi ekspor
media global AS.2 David Rothkopf menjelaskan masalah ini:

Globalisasi memiliki akar ekonomi dan konsekuensi politik, tetapi juga telah memusatkan
perhatian pada kekuatan budaya di lingkungan global ini - kekuatan untuk mengikat dan
memecah pada saat ketegangan antara integrasi dan pemisahan menarik pada setiap
masalah yang relevan dengan internasional. hubungan.

Dampak globalisasi terhadap budaya dan dampak budaya terhadap globalisasi perlu
didiskusikan. Pengaruh homogenisasi globalisasi yang paling sering dikutuk oleh kaum
nasionalis baru dan oleh kaum romantik budaya sebenarnya positif; globalisasi
mendorong integrasi dan penghapusan tidak hanya hambatan budaya tetapi juga banyak
dimensi negatif budaya. Globalisasi adalah langkah penting menuju dunia yang lebih
stabil dan kehidupan yang lebih baik bagi orang-orang di dalamnya. Selain itu, masalah
ini memiliki implikasi serius bagi kebijakan luar negeri Amerika. Bagi Amerika Serikat,
tujuan utama dari kebijakan luar negeri Abad Informasi haruslah untuk memenangkan
pertempuran arus informasi dunia, mendominasi gelombang udara sebagaimana Inggris
Raya pernah memerintah di lautan.3

Informasi dan arus media dunia telah ditingkatkan oleh meningkatnya penjualan televisi,
DVD, pemutar CD, piringan satelit, kabel, dan, dalam beberapa kasus, komputer pribadi. Selain
itu, ada kemajuan infrastruktur seperti pertumbuhan rantai video Blockbuster Entertain-ment
Corporation dengan lebih dari 2.000 outlet di 26 negara asing, atau Tower Records, yang
memiliki lebih dari 70 toko di lebih dari 15 negara. Di sisi cetak, jumlah konten AS yang
diekspor ke seluruh dunia sangat signifikan. Digest Reader, misalnya, diproduksi dalam 19
bahasa dengan 48 edisi internasional. Ini memiliki sirkulasi global gabungan 23 juta, sekitar 11
juta di antaranya berbasis di AS. Bahkan Cosmopolitan, ceruk maga-zine untuk wanita, memiliki
penjualan global hampir 5 juta kopi, dengan 40 edisi asing dalam 25 bahasa.

Perusahaan-perusahaan media AS sering menikmati keuntungan ekonomi yang ditolak

oleh hampir semua pesaing lepas pantai mereka. Audiens domestik AS tidak hanya besar dan
kaya, tetapi juga memiliki selera substansial dan beragam untuk hiburan dan produk media dari
semua jenis. Pasar seluas benua ini menyediakan sumber daya ekonomi yang diperlukan untuk
mendukung budaya global. Selain itu, teknologi media massa terbaru sering diperkenalkan di
pasar AS, sehingga memungkinkan produsen AS untuk bereksperimen dengan dan memperbaiki
strategi teknis dan pemasaran sebelum pindah ke luar negeri ke kelompok pelanggan global yang
terus berkembang. Pelanggan-pelanggan ini berada di negara-negara inti lainnya dan juga di
semua negara semiperiferal dan beberapa negara pinggiran.

Bab ini mengulas ekspor komunikasi dan globalisasi pasar media. Pasar ekspor untuk
program televisi yang diproduksi AS dan industri musik internasional diperiksa secara rinci.
Perhatian khusus diberikan kepada MTV, sebuah jaringan yang melambangkan perkawinan
televisi global dengan musisi-musisi terkemuka, dan budaya pemuda global.

Televisi Global

Seperti disebutkan sebelumnya, jaringan televisi asing mengkonsumsi banyak acara

televisi AS melalui sindikasi. Yang sangat menarik adalah komedi situasi dan drama buatan AS
dengan nilai produksi tinggi. Seri utama seperti Dallas, Columbo, Star Trek, Baywatch, Seinfeld,
ER, The Simpsons, Cosby, Friends, Sex and the City, dan lainnya mendominasi banyak jadwal
televisi asing. Misalnya, diperkirakan bahwa pemirsa lebih dari satu miliar pemirsa melihat
Baywatch di 148 negara. Baywatch dimulai pada tahun 1989 dan berlangsung 10 tahun dengan
210 episode tersedia untuk sindikasi. The Simpsons tersedia di lebih dari 70 negara dan
merupakan komedi animasi yang paling lama berjalan.

Namun, pada 1990-an terjadi pergeseran yang menarik. Jaringan utama menggantikan
drama dan sitkom mahal ini dengan program berdasarkan reality show atau format majalah berita
(mirip dengan CBS 60 Menit). Hari ini, genre termasuk 20/20, Kamis PrimeTime, Nightline, 60
Minutes II, dan Dateline NBC. Salah satu konsekuensi dari tren ini adalah kenaikan tajam harga
sitkom sukses yang lebih sedikit, seperti The Simpsons, Seinfeld, Friends, Everyone Loves
Raymond, atau Frasier, tersedia untuk sindikasi.

Peningkatan biaya

Di antara alasan mengapa jaringan mengurangi produksi drama primetime mereka adalah
tingginya biaya pemrograman tersebut. Biaya episode primetime sekarang rata-rata sekitar US $
1,5 juta per jam, sekitar dua kali lipat biaya episode setara satu dekade lalu. Beberapa seri secara
substansial lebih mahal: setiap angsuran ER biaya $ 13 juta; Tim Allen dari Home Improvement
secara pribadi menerima $ 1,25 juta per episode; dan bahkan The X-Files, yang untuk sementara
waktu difilmkan di Vancouver, Kanada, untuk menekan biaya, menelan biaya $ 2,5 juta per
episode. Masing-masing dari enam aktor terkemuka di Friends

Bab 6

CNN International: Peran, Dampak, dan Pesaing Global

Pengantar

Kenangan dari berita utama global - seperti liputan protes Lapangan Tiananmen di
Tiongkok, baik Perang Teluk, kematian Putri Diana di Paris, tragedi di Moskow, tsunami Asia,
dan di AS, penembakan Sekolah Menengah Atas Columbine, OJ Simpson, Kobe Bryant, Martha
Stewart, Scott Peterson, dan Michael Jackson kesulitan hukum - adalah pengingat bahwa pers
ada di tempat untuk membawa berita berita terkini kepada publik yang menonton.
Newsgathering di Amerika Serikat banyak dan nampak di ABC, CBS, FOX, NBC, dan outlet
berita lainnya. Selain itu, sekarang ada tiga saluran berita AS: CNN, MSNBC, dan FOX News.
 Siaran televisi utama AS, Eropa, dan Asia telah meliput acara internasional sejak 1950-
an. Lembaga penyiaran asing seperti British Broadcasting Corporation (BBC) dan Deutsche
Welle Jerman, bersama dengan banyak biro internasional jaringan televisi besar, telah meliput
acara global di siaran berita malam mereka selama beberapa dekade. Yang berbeda sekarang
adalah bahwa Jaringan Berita Kabel (CNN) mengubah format media global secara dramatis.
Penayangan beralih dari format berdasarkan siaran berita primetime berdurasi 30-60 menit
menjadi format 24 jam yang berfokus pada program berita dan urusan publik dari perspektif
nasional dan global. CNN dan semua jaringan berita lainnya berkembang dalam kontroversi,
memecah berita, dan cerita yang berlangsung berhari-hari, atau bahkan berminggu-minggu,
seperti tsunami Desember 2004. Contoh lain adalah saga penghitungan ulang pemilu Florida
2000 yang melihat peningkatan peringkat pemirsa CNN enam kali lipat, sedangkan MSNBC
yang berusia 4 tahun mengalami peringkat tertinggi yang pernah ada. CNN telah menarik
persaingan karena terbukti ada ceruk pasar untuk semua berita televisi. CNN adalah properti
media dari Time Warner dan telah kehilangan pangsa pasar, terutama untuk FOX News. Lebih
banyak dikatakan tentang fenomena ini nanti.

Berita melintasi batas domestik dan internasional. Komunikasi internasional dan

teknologi baru memiliki efek mendalam pada lembaga-lembaga berita, sumber berita, teknik
pengumpulan berita, dan audiensi di hampir semua tempat. Tren media global tumbuh sepanjang
abad ke-20 seiring dengan ekonomi global. Ini dimungkinkan oleh radio, layanan kawat,
majalah, surat kabar, satelit, videophones dan munculnya jaringan berita global pada 1980-an.
Karena semakin banyak negara membuka perbatasan mereka untuk sinyal impor, berita dan
hiburan menjadi semakin penting ketika perusahaan media dari semua jenis mencari audiens
yang lebih besar. Audiensi yang lebih besar ini sering berasal dari negara-negara inti lainnya,
serta dari negara-negara semiperiferal, dan terkadang negara-negara pinggiran. Perusahaan
media mencari pemirsa yang lebih besar ini untuk meningkatkan pendapatan iklan untuk jaringan
televisi global berbasis komersial. Dari perspektif kolonialisme elektronik, dampak potensial dari
iklan pada perilaku konsumen sering kali lebih memprihatinkan daripada program itu sendiri.
Implikasi dari iklan global dan hubungannya dengan teori sistem dunia dan kolonialisme
elektronik dirinci dalam bab 9.
 Bersamaan dengan liputan berita internasional, muncul pula kompetisi yang berkembang.
Pada 1980-an, dunia telah mengembangkan selera besar untuk program televisi dari semua jenis,
termasuk berita dan informasi. Yang menarik, pada awal 1980-an, Ted Turner-lah yang
mengambil inisiatif berani untuk membangun jaringan berita lengkap 24 jam pertama. Itu
berbasis di Atlanta, Georgia. Dia melihat kebutuhan dan melangkah dengan Turner Broadcasting
Company. Pada 1 Juni 1980, Turner memperkenalkan Cable News Network, atau dikenal
sebagai CNN. Selain CNN, pada 1981 Turner meluncurkan CNN Headline News, dan pada
1985, Cable News Network International (CNNI), sebagai reaksi terhadap meningkatnya
persaingan. Sasaran CNNI adalah untuk memperluas program yang berorientasi internasional,
meningkatkan kereta satelit, memperluas kemampuan pengumpulan berita, dan menjadi jaringan
televisi global utama untuk berita. Ted Turner layak mendapatkan pujian atas keuletan, visi, dan
kantongnya yang dalam dalam hal menyadari bahwa ada pasar di luar sana untuk berita 24 jam.

Tanpa ragu, CNN adalah bapak berita televisi global yang melaporkan kembali ke
pemirsa di seluruh dunia. Jutaan orang di lebih dari 200 negara sekarang melihat format 24 jam
semua-berita. Secara historis, pasar untuk The Economist Inggris atau International Herald
Tribune adalah indikasi awal bahwa ada pasar khusus untuk sektor berita internasional. Apa yang
berhasil dilakukan CNN adalah menjadikan pengembangan pasar berita televisi khusus sebagai
fenomena global. Ketika ekonomi global berevolusi dan berkembang, orang mendefinisikan diri
mereka sendiri dalam hal menonton televisi sebagai warga negara regional atau dunia. Mereka
prihatin tentang acara dunia serta acara lokal, regional, dan nasional. Turner memahami
keinginan ini akan informasi global. Dia memiliki sumber daya keuangan yang penting untuk
membuat CNN tetap mengudara selama tahun-tahun awalnya. Baru pada pertengahan 1980-an
CNN mencapai titik impas, apalagi menghasilkan untung.

Sebelum CNN, surat kabar Prancis yang bergengsi, Le Monde (Dunia), memiliki definisi
dan konsep yang benar. Masalahnya adalah tidak pernah memiliki sistem distribusi (atau
mungkin faktor bahasa) untuk menjadi surat kabar dunia. Awalnya, radio menghadapi hambatan
serupa, dengan satu pengecualian utama - BBC World Service. Meskipun ada layanan radio
dunia lainnya, tidak ada yang memiliki pengaruh jaringan atau kehormatan internasional dari
BBC World Service. Dalam hal televisi, awalnya hanya negara-bangsa, untuk sebagian besar,
jaringan televisi yang dikembangkan dan berlisensi. Banyak yang sering hanya merupakan
perpanjangan dari jaringan radio nasional mereka. Mereka dikirim melalui jaringan microwave
terestrial terbatas atau melalui saluran telepon di dalam batas negara. Tidak ada sistem televisi
transnasional yang dibuat sampai kenyataan keberhasilan CNN memaksa negara-negara lain,
khususnya di dalam Uni Eropa-kacang, untuk mempertimbangkan layanan yang bersaing, seperti
EuroNews. Satelit adalah kekuatan teknis utama di balik kesuksesan CNN.

Keberhasilan CNN

CNN sangat sukses sehingga menarik persaingan. Saat ini, dua pesaing utama CNN di
Eropa dan Asia adalah saluran satelit Rupert Murdoch, termasuk BSkyB, dan BBC. Pada 1994
BBC meluncurkan layanan berita televisi 24 jam, dimulai di Asia. Meskipun BBC sebelumnya
menjalankan layanan terbatas di Eropa, inisiatif Asia menjadikannya pesaing penuh CNN.
Pesaing CNN lainnya adalah EuroNews UE, upaya terbaru untuk menyajikan berita dan analisis
asing dari perspektif pan-Eropa. Pemerintah Perancis telah mengumumkan rencana untuk CNN
Perancis yang berbasis satelit untuk membawa perspektif kebijakan publik Perancis ke masalah
internasional. Ini akan menjadi perusahaan patungan dari jaringan televisi publik dan swasta
Perancis dan dikenal sebagai International Information Channel (CII). Saluran baru menerima $
40 juta dana awal dari pemerintah Perancis dan diharapkan untuk diluncurkan pada awal tahun
2006. CII mewakili tantangan Prancis untuk sikap editorial CNN pada acara-acara dunia, seperti
Al Jazeera dan Al Arabiya mewakili tantangan dan pandangan Arab. berbeda dengan CNN serta
BBC. CII tidak memiliki rencana untuk benar-benar menyiarkan di Prancis - sehingga jelas
bahwa tujuan utamanya adalah untuk memberikan sudut pandang Prancis ke seluruh dunia.

Bab 7

Peran Agensi Berita Global

Pengantar

Bab ini mencakup layanan kawat global, yang merupakan komponen utama dari sistem
komunikasi global. Layanan kawat ini membawa kepada komunikasi internasional kelompok
pemangku kepentingan yang berbeda, namun masing-masing layanan memiliki peran penting
dalam kegiatan sehari-hari perusahaan media multinasional. Mereka juga didorong untuk
melakukan ekspansi global dengan tekanan industri untuk mencapai skala dan ruang lingkup
yang lebih luas. Sejak Perang Dunia Kedua, perdebatan seputar komunikasi internasional
sebagian besar terfokus pada layanan kawat internasional. Selama 1960-an, layanan kawat global
menjadi target pertama dan sering dari negara-negara pinggiran dan kritik lainnya. Selama debat
NWICO tahun 1970-an, sebagian besar masalah melibatkan beberapa aspek perilaku layanan
kawat, lokasi (semuanya berbasis di negara-negara inti), atau struktur korporat.

Sering, dua bidang masalah umum dikutip dalam diskusi layanan kawat global berbasis
inti. Pertama, layanan kawat berfokus pada meliput berita yang terutama relevan dengan
kekuatan kolonial atau berurusan dengan daerah di mana perusahaan-perusahaan yang berkantor
pusat memiliki pabrik cabang. Tiga layanan global utama, Reuters, Associated Press, dan
Agence France Presse, masing-masing berbasis di London, New York, dan Paris. Masalah besar
kedua adalah bahwa cakupan negara-negara pinggiran berfokus pada berita negatif seperti
perselisihan sipil, bencana alam, atau peristiwa sensasional dan aneh. Layanan kawat melaporkan
sedikit jika ada kabar baik tentang daerah termiskin di Afrika, Amerika Latin, atau Asia.

Dua kelompok peneliti umum berusaha mendokumentasikan aliran berita satu arah
layanan kawat dan ketidakseimbangan dalam cakupan Timur-Barat dan Utara-Selatan. Satu
kelompok mencari dana dan suara dari UNESCO, dan pada akhir 1970-an retorika dan
tuntutannya menjadi melengking. Kelompok lain terdiri dari berbagai kantong cendekiawan di
Amerika Serikat, Eropa, negara-negara Nordik, Amerika Latin, dan di tempat lain yang
melakukan penelitian terpisah, sering menggunakan analisis konten media tertentu, biasanya
dicetak. Dalam analisis akhir, hampir semua penelitian kritis terhadap layanan kawat. Para
peneliti sering mempelajari media cetak untuk mendokumentasikan apa yang dianggap sebagai
masalah struktural dalam layanan kawat berbasis inti dan terkontrol. Dengan berakhirnya Perang
Dingin, ketegangan Timur-Barat sebagian besar menguap, tetapi kritik struktural tertentu tetap
mengenai liputan berita Utara-Selatan.

1. Reuters 5. Bloomberg
 2. The Associated Press 6. Dow Jones & Company

3. United Press International (UPI) 7. Xinhua

4. Agence France Presse 8. Inter Press Services

Kantor-kantor berita global utama dirinci dalam bab ini. (Lihat gambar 7.1.) Reuters dan
Associated Press tidak hanya merupakan raksasa tetapi mereka juga mengendalikan pelaporan
berita televisi yang luas dan minat internet di seluruh dunia, di samping minat historis mereka
pada jurnalisme berbasis cetak.

Reuters

Layanan kawat Reuters dimulai pada Oktober 1851, ketika Paul Julius Reuter, seorang
imigran Jerman, membuka kantor di London. Reuters mentransmisikan kutipan pasar saham
antara London dan Paris dan fokus pada berita bisnis. Agensi segera dikenal sebagai sumber
berita dan akhirnya memperluas layanannya ke seluruh pers Inggris serta pers di negara-negara
Eropa lainnya. Reuters memperluas layanannya dan mulai mentransmisikan berita umum dan
ekonomi dari seluruh dunia. Layanan berita Reuters yang sukses sedang booming. Pada tahun
1865, Reuters adalah perusahaan layanan kawat pertama di Eropa yang mengirimkan berita
tentang hubungan negara Presiden Lincoln di Amerika Serikat.

Melalui kemajuan teknologi seperti fasilitas telegraf dan kabel bawah laut, layanan berita
Reuters berkembang ke luar Eropa hingga mencakup Timur Jauh pada tahun 1872 dan Amerika
Selatan pada tahun 1874. Pada tahun 1883, Reuters mulai menggunakan "kolom printer" untuk
mengirimkan pesan secara elektronik ke berita London. -dokumen. Format ini memungkinkan
editor untuk memotong dan menempelkan cerita dari umpan Reuters. Penggunaan radio semakin
memperluas layanan kawat pada tahun 1920-an, memungkinkan Reuters untuk mengirimkan
berita secara internasional. Pada tahun 1927, Reuters memperkenalkan teleprinter untuk
mendistribusikan berita ke surat kabar London. Dan pada tahun 1939, perusahaan memindahkan
kantor pusat perusahaan ke lokasi saat ini di 85 Fleet Street, London.2
 Keberhasilan Reuters dan modernisasi layanan terus berlanjut hingga paruh kedua abad
ke-20. Ini diperluas pada tahun 1964 dengan layanan Stockmaster, yang mentransmisikan data
keuangan internasional. Pada tahun 1973, perusahaan meluncurkan Monitor Reuters, yang
mentransmisikan berita dan harga valuta asing. Menyusul peningkatan dramatis dalam
profitabilitas, Reuters melayang sebagai perusahaan publik pada tahun 1984 di London Stock
Exchange dan di Nasdaq di Amerika Serikat.

Pada tahun 1960, Reuters mulai membeli saham di Visnews, sebuah agen film berita
televisi global. Reuters terus membeli saham Visnews hingga 1992, ketika mantan membeli
Visnews sepenuhnya dan berganti nama menjadi perusahaan Reuters Television (RTV). RTV
adalah pemasok terkemuka dunia bahan berita internasional untuk televisi, mencapai 1,5 miliar
orang setiap hari dan mengirimkan materi langsung ke pelanggan media dengan satelit atau
sistem darat, berbasis darat. Pelanggan termasuk penyiar dan surat kabar di seluruh dunia, tetapi
berita tersebut dirancang khusus untuk pasar keuangan. Siaran disiarkan dengan video berita
yang cepat dan andal mulai dari berita besar hingga minat manusia, dari olahraga hingga bisnis.
Layanan RTV adalah layanan berita dan informasi real-time komprehensif tertua yang mencakup
berita terkini di seluruh dunia. Ini sangat ideal bagi mereka yang ingin tahu apa yang sedang
terjadi di seluruh dunia karena sering kali memuat kisah-kisah sekunder yang tidak banyak
dilaporkan di Amerika Serikat; cerita-cerita ini disiarkan secara luas di negara lain. Satu-satunya
kompetisi utama Reuters dalam memasok berita kepada para penyiar dimulai pada tahun 1994
dengan Associated Press Television News (APTN), yang didirikan ketika AP membeli World
Television News.

Posisi korporasi Reuters sebagai pemimpin pasar internasional didasarkan pada empat
kekuatannya: (1) jaringan informasi dan berita di seluruh dunia yang dikenal dengan kecepatan,
ketepatan, integritas, dan ketidakberpihakan; (2) jaringan komunikasi yang terus berkembang
dan lini produk dapat dibedakan berdasarkan luas dan kualitasnya; (3) database keuangan
komprehensif untuk informasi waktu nyata dan historis; dan (4) reputasi yang terbukti untuk
keandalan dan inovasi teknologi berkelanjutan.

Bab 8

Media di Timur Tengah dan Afrika Utara

oleh Ralph Berenger

Pengantar

Pengamat lama dari mediascape Timur Tengah tidak pernah lebih optimis. Perubahan,
menurut mereka, ada dalam angin. Ini akan datang pada saat wilayah tersebut menjadi sumber
acara berita utama setiap hari. Irak, Iran, Israel, Palestina, Arab Saudi, minyak, perang, dan
ketegangan memikat halaman depan dan siaran berita di seluruh dunia. Jaringan televisi Arab
regional, Al Jazeera, sekarang adalah salah satu outlet media yang paling dikenal di dunia.

Setelah didominasi oleh berita protokol, nilai produksi rendah, laporan basi dan steril
tentang peristiwa tidak penting, kerahasiaan dan penyensoran resmi, dan kontrol ketat
pemerintah atas berita dan informasi, media Timur Tengah bergerak perlahan ke arah bentuk
jurnalisme yang sebagian besar orang Barat akan akui, sehingga - memanggil standar
internasional jurnalisme objektif, seperti yang dipraktikkan kebanyakan oleh Inggris, Amerika
Serikat, dan negara-negara inti lainnya.

Kemajuan teknologi yang cukup besar telah terjadi dalam penyiaran internasional.
Kemunculan penyiaran transnasional dan global ini telah menyadarkan kawasan ini ke dalam
kesadaran publik di seluruh dunia. Bagi dunia Arab, "Al Jazeera Effect" telah menggantikan
"CNN Effect," 1 dan riak perubahan menyebar ke seluruh wilayah. Setiap tahun, fasilitas
penyiaran swasta atau surat kabar yang dioperasikan secara pribadi muncul, dan iklan semakin
menjadi pokok media pada saluran satelit internasional. Sekarang sebagian besar perusahaan
memasuki dunia satelit untuk prestise, kehormatan nasional, atau sebagai isyarat hubungan
masyarakat.

Media massa adalah komponen penting dari penciptaan dan kelangsungan hidup
demokrasi di kawasan Timur Tengah / Afrika Utara (MENA) (juga dikenal sebagai Dunia Arab
atau Dunia Islam setelah kelompok etnis dan agama yang dominan). Fitur ini telah lama menjadi
tujuan administrasi AS berturut-turut sebagai cara menstabilkan wilayah kaya minyak yang
mudah menguap. Media berita dan hiburan terbuka, bebas dari campur tangan pemerintah atau
intimidasi, sangat penting untuk pertukaran gagasan bebas, pemerintah yang transparan, dan
ekonomi liberal, yang bersama dengan pemilihan umum yang bebas dan peradilan yang
independen adalah elemen kunci demokrasi. Sejak perang Irak 2003, misalnya, antara 100 dan
200 surat kabar, surat edaran, dan majalah dimulai di seluruh negara itu, dengan kualitas yang
sangat bervariasi, menurut satu laporan pers.2

Tidak ada media internasional yang lepas landas begitu cepat dalam beberapa tahun
terakhir seperti di MENA, rumah bagi 480 juta orang Arab, Yahudi, Afrika, dan Persia di
wilayah 26 negara yang didefinisikan secara luas yang sebagian besar mengikuti Mediterania
dari Selat Gibraltar ke Turki, dan dari Laut Merah ke Samudra Hindia hingga ke pulau-pulau
Komoro.3 Secara persentase wilayah ini adalah salah satu tempat yang paling cepat berkembang
di dunia untuk mengadopsi mekanisme komunikasi antar-nasional: antena parabola, telepon
seluler, komputer, tele-visi, dan penyedia layanan internet. Tetapi dalam perlombaan untuk
modernitas, wilayah tersebut mulai jauh di belakang kelompok dan memiliki dasar yang cukup
untuk berbaikan. Terlepas dari keuntungan beberapa tahun terakhir, MENA tetap berada di ujung
bawah grafik kesenjangan pengetahuan, tepat di atas Afrika Sub-Sahara, tetangga selatannya.
(Lihat gambar 8.1.)

Untuk menutup kesenjangan pengetahuan, Program Pembangunan Perserikatan Bangsa-

Bangsa telah menyerukan "pertumbuhan eksponensial" dalam akuisisi pengetahuan, penciptaan,
penyampaian dan sistem pemanfaatan, terutama media massa dan lembaga pendidikan.4
Mengingat semakin populernya pendidikan tinggi gaya Amerika Dalam sistem penerbitan dan
penyiaran transnasional baru, permulaan kurva eksponensial mungkin sedang berlangsung.
Tetapi melihat tugas sampai selesai akan menakutkan karena melibatkan politik, agama, dan
mengubah skema sebagian besar orang di wilayah ini dan para pemimpin mereka. Namun hanya
dengan merangkul modernisasi, termasuk pers bebas, beberapa orang di kawasan MENA akan
dapat mengamankan status inti di masa mendatang.

Lengkungan ketidakstabilan, gejolak, konflik, krisis, dan keputusasaan

Hampir tidak ada siaran harian berita internasional di mana pun di dunia gagal
menyebutkan wilayah Timur Tengah atau Afrika Utara. Di antara alur cerita adalah spekulasi
tentang perang atau perdamaian, perbedaan antara si kaya dan si miskin, naik atau turunnya
harga minyak, faksionalisme agama dan fanatisme, ekses elit kaya minyak, dukungan atau
penolakan terorisme, demonstrasi anti-Amerika , anti-Israel, sentimen anti-Barat, kekerasan
sektarian, dan penindasan perempuan melalui budaya dan dalam praktik. Amerika Serikat dan
sekutu telah mengirim lebih banyak pasukan ke wilayah itu daripada tempat lain sejak 1970-an
sebagai pejuang di Irak, Kuwait, dan Somalia, dan pasukan penjaga perdamaian di Sinai,
Lebanon, Arab Saudi, Bahrain, Qatar, Eritrea, Sudan, Ethiopia, Maroko, dan Israel. Kapal perang
Amerika dan Inggris berlayar di Teluk Persia, Laut Merah, Mediterania, dan Samudra Hindia -
tersedia untuk mengevakuasi warga negara dari titik-titik kerusuhan atau memberikan bantuan
kemanusiaan, seperti yang terjadi di Somalia, Bangladesh, dan pulau-pulau yang tak terhitung
banyaknya yang terkena dampak tsunami Natal 2004 . Armada Kelima Angkatan Laut AS
berbasis di Bahrain.

intensityKnowledge

Time

Gambar 8.1. Pertumbuhan eksponensial yang diperlukan untuk menutup kesenjangan

pengetahuan. Sumber: Laporan Pembangunan Manusia Arab UNDP 2003 (New York:
Perserikatan Bangsa-Bangsa), hal. 40. Direproduksi dengan izin baik.

MENA adalah jantung dari apa yang oleh berbagai cendekiawan dan internasionalis
disebut sebagai "busur kekacauan," "busur ketidakstabilan," "busur krisis," "busur konflik," atau
"busur putus asa." Umumnya, berbagai busur membentuk petak gelombang-s dari Sahara Barat,
melalui Afrika Utara dan Timur Tengah, menyusuri Laut Merah dan membungkuk ke utara
melalui Arab dan ke Pakistan dan Bangladesh ke Indonesia. Beberapa sarjana memiliki berbagai
busur yang membentang dari Moskow ke Rwanda, tetapi semuanya berjalan melalui Timur
Tengah. Mediascape negara-negara MENA memiliki beberapa karakteristik umum:
 1. Egypt, 76.1 million 6. Algeria, 32.1 million

2. Iran, 69 million 7. Saudi Arabia, 25.8 million

3. Ethiopia, 67.9 million 8. Iraq, 25.4 million

4. Sudan, 39.1 million 9. Yemen, 20 million

5. Morocco, 32.2 million 10. Tunisia, 10 million

Gambar 8.2 Negara-negara berpenduduk terpadat di wilayah MENA pada tahun 2004
Sumber: CIA Factbook.

n Umumnya usia rata-rata yang rendah dan pengangguran kaum muda yang tinggi sering
menyebabkan kerusuhan sipil di "Jalan Arab," sebuah konstruksi media yang sering
menggantikan penelitian opini publik di pers Arab;

n Mereka memiliki tingkat pendidikan yang lebih rendah, terutama untuk wanita, daripada
sebagian besar wilayah di dunia;

∎ Pasar media sangat dinamis;

∎ Jumlah pembaca surat kabar per seribu populasi rendah karena tingkat buta huruf yang tinggi;

n Setiap negara telah menderita "kekeringan otak", khususnya para ilmuwan dan teknisi, yang
terpikat ke Barat melalui pendidikan berkualitas, gaji yang lebih tinggi, dan kebebasan
intelektual;

n Siaran daripada pesan yang dicetak memiliki penetrasi populasi yang lebih besar, tetapi jumlah
penerima radio dan televisi masih jauh di belakang negara maju. FM mendominasi AM dan
gelombang pendek sebagai jenis media radio yang paling disukai;

n Islam adalah agama MENA yang dominan, meskipun persentase terukur dari orang Kristen dan
Yahudi dapat ditemukan di sebagian besar populasi, kadang-kadang sebagai mayoritas;

n Pelaporan berita cenderung bersifat naratif dan deskriptif daripada inter-pretatif atau analitis.
Berita disajikan sebagai suksesi dari acara yang terisolasi dan tidak terkait yang membuat
pemahaman audiens dan pembangunan skema sulit; 5
n Pada tingkat yang berbeda-beda mereka semua memiliki gerakan Islam militan, yang telah
mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh runtuhnya Uni Soviet pada tahun 1991, dan
penindasan politik Kiri Arab yang tidak berbentuk;

n Melalui penanaman oleh kekuatan politik dan sosial, ada ketidakpercayaan umum terhadap
Barat, dengan beberapa pembenaran historis, dan produk media Barat, yang disensor secara
selektif. Berita-berita kritis daerah itu dipersonalisasi dan umumnya dianggap sebagai
propaganda;

n Mereka semua memiliki keinginan yang tak terhingga “untuk mengoreksi citra palsu” dari
wilayah tersebut di media Barat; khususnya film, mereka merasa, "menodai citra orang Arab."
Para sarjana telah dipenjara karena mempresentasikan makalah atau pidato di konferensi
akademik yang kritis terhadap rezim di negara mereka karena "menodai" citra negara mereka di
luar negeri; 6

n Kebebasan berekspresi pribadi yang terbatas sebagian disebabkan oleh kebiasaan sosial tetapi
sebagian besar oleh penindasan pemerintah;

n Sementara mengandalkan produk-produk media, teknologi, dan keahlian yang diproduksi

asing, pengaruh internasional tampaknya surut ketika teknologi dan bakat lokal meningkat;

n Mereka memiliki tingkat pendidikan formal yang rendah, rata-rata kurang dari 2 tahun di
Somalia, Sudan, Etiopia, dan Mauritania, hingga sekitar 6 tahun untuk total populasi di atas usia
25 tahun. Sebaliknya, Israel memiliki rata-rata 9,23 tahun, dan Amerika Serikat memiliki 12,25
tahun untuk kelompok populasi yang sama; 7

n Mereka kebanyakan memiliki media yang dioperasikan oleh negara, terutama sistem siaran
terestrial, yang menjadi dasar mayoritas warga negara untuk berita dan hiburan;

n Saluran regional seperti Al Jazeera dan Al Arabiya dianggap "lokal" dan karenanya lebih
disukai daripada CNN International dan BBC World Service, dan bahkan saluran nasional
mereka sendiri; 8

n Setengah hingga dua pertiga dari populasi berusia di bawah 30, dan program-program yang
diterima oleh penyiar internasional sangat populer. Ini disebut “Fenomena Radio Sawa”; 9
n Beberapa wanita berada dalam posisi kepemimpinan atau manajemen, dan pria mendominasi
peran pelaporan dengan margin yang luas di sebagian besar negara; 10

n Semua negara telah dibuat, dijajah, dikelola, dipengaruhi, atau diduduki dalam 150 tahun
terakhir oleh orang Eropa, yang warisannya mencakup berbagai bentuk media massa di wilayah
ini dalam bahasa Arab, Persia, Berber, dan bahasa asli lainnya, serta dalam bahasa Inggris ,
Prancis, dan Jerman;

Bab 9

Peran Periklanan Global

Pengantar

Iklan komersial tumbuh subur di lingkungan perusahaan bebas. Ekonomi yang

digerakkan oleh pasar membutuhkan iklan untuk berhasil dalam memperdagangkan barang dan
jasa baik secara domestik maupun global. Saat ini, industri budaya, seperti yang lain, mencari
kampanye pemasaran dan iklan untuk menciptakan kesadaran konsumen dan meningkatkan
penjualan. Mereka melakukan ini secara nasional dan semakin internasional. Seiring dengan
semakin banyaknya perusahaan multimedia besar di dunia, maka kebutuhan mereka akan iklan
global meningkat. Dan ketika ekonomi global berkembang, begitu pula kebutuhan akan produk
global, merek global, dan layanan global seperti iklan. Pemasaran dan periklanan secara global
memiliki keunggulan biaya dan citra merek. British Airways, Coca-Cola, Ford, GM, BP, GE,
Microsoft, Disney, McDonald, dan Procter & Gamble telah menciptakan strategi global persuasif
yang melibatkan visi perusahaan global dengan satu suara atau tema. Sebagai contoh, pada tahun
1994, “IBM mengumumkan penunjukan satu biro iklan dengan tanggung jawab utama untuk
mengeksekusi suara strategis IBM secara tunggal di seluruh dunia.” 1 Sekarang banyak
perusahaan multinasional mencari satu agensi periklanan tunggal dengan jangkauan global untuk
menyediakan luas berbagai layanan terkait iklan. Masalah terbesar yang belum terselesaikan
dalam periklanan global masih terfokus pada perdebatan historis tentang standardisasi semua
iklan versus adaptasi salinan serta strategi untuk pasar dan selera lokal.2 Di masa depan skala
kemungkinan akan cenderung ke arah pendekatan standardisasi sebagai multinasional.
perusahaan mencari skala ekonomi yang lebih besar, dan dengan anggaran iklan yang besar,
kantor pusat perusahaan akan menuntut peran yang lebih besar dalam proses pengambilan
keputusan.

Perluasan agensi periklanan multinasional utama telah menjadi komponen utama dalam
komunikasi internasional karena tiga alasan utama:

1 Perusahaan sendiri semakin global dan membawa serta biro iklan mereka. Ini termasuk
korporasi komunikasi serta sektor lain seperti transportasi, makanan dan minuman, sumber daya
alam, kartu kredit, dll.

2 Saat outlet multimedia - dari jaringan radio dan televisi yang diprivatisasi di Eropa ke media
baru dan outlet cetak di Amerika Latin - berkembang, mereka memerlukan kampanye iklan yang
berhasil untuk menghasilkan pendapatan dan menarik pelanggan baru yang diperlukan untuk
berhasil sebagai perusahaan komersial yang layak.

3 Pertumbuhan saluran penyiaran yang disampaikan satelit, bersama dengan perluasan yang
cepat dari sistem dan jaringan kabel, pada gilirannya telah menghasilkan permintaan untuk
peningkatan penggunaan agen periklanan dalam rangka mengembangkan basis pelanggan yang
cukup baik untuk layanan baru itu sendiri, atau produk mereka beriklan.

Bagian berikut ini menyoroti agensi periklanan global utama yang kini berada di
peringkat di antara perusahaan terbesar di dunia. Mereka bukan agen periklanan di era
sebelumnya yang menawarkan menu layanan terbatas untuk beberapa perusahaan dalam satu
negara. Saat ini, biro iklan ini benar-benar memiliki cakupan global. Banyak yang bekerja
dengan produk global dan menawarkan beragam layanan yang jauh melampaui cetak, 3 grafik,
dan saran penempatan, layanan yang mencakup segala hal mulai dari praktik akuntansi,
pelatihan, hingga praktik manajemen kualitas total (TQM), hingga data pengumpulan dan
analisis, semua untuk membantu pengembangan rencana strategi perusahaan dan kegiatan
berbasis web.4 Agen periklanan modern adalah mitra utama dengan klien agar keduanya menjadi
usaha komersial yang sukses. Sulit untuk memahami komunikasi internasional dalam lingkungan
global saat ini dan masa depan tanpa agen periklanan global sebagai komponen utama.
 10 pengiklan teratas di dunia hanya berisi empat multi-nasional yang berbasis di AS,
yaitu Procter & Gamble, General Motors, Ford, dan Time Warner. Dari 10 besar, dua adalah
perusahaan komunikasi: Time Warner dan Sony (lihat gambar 9.1). Secara kolektif mereka
menghabiskan lebih dari $ 11 miliar setiap tahun untuk iklan kompetitif secara global. Ini adalah
alasan dasar mengapa setiap agensi iklan global besar harus memiliki keberadaan perusahaan
yang signifikan di Amerika Serikat. Selain itu, setiap satu dari 10 pengiklan terbesar memiliki
pasar global besar di luar Amerika Serikat, dan oleh karena itu biro iklan mereka harus go global
untuk menjaga dan melayani dengan baik akun yang menguntungkan dan prestisius ini.

1. Procter & Gamble 6. Time Warner

2. Unilever 7. Daimler Chrysler

3. General Motors 8. L’Oreal

4. Toyota 9. Nestlé

5. Ford Motor Company 10. Sony

Gambar 9.1 10 pengiklan top pada tahun 2004

Sumber: Datamonitor.com.

Agen iklan utama ini berbasis di negara inti dan membawanya ke semua negara
semiperiferal dan beberapa negara pinggiran, nilai, sikap, dan praktik bisnis. Sebagai contoh,
agen-agen ini menggunakan yang terbaru dalam penelitian5 termasuk survei, kelompok fokus,
manajemen pengetahuan, 6 dan analisis demografi, sehingga pelanggan asing melihat ke agen-
agen ini daripada ke perusahaan lokal, seringkali kecil, yang tidak memiliki gudang layanan,
sumber daya staf, atau profesional berpendidikan tinggi dengan MBA atau Ph.D. kredensial yang
mereka perlukan untuk bersaing secara efektif. Akhirnya, masalah periklanan tidak terbatas pada
masalah yang sempit seperti ketersediaan layanan dari agen periklanan multinasional utama;
melainkan, ada perhatian yang lebih besar, lebih konseptual dari ekonomi pasar yang berfungsi
dalam perusahaan bebas dan lingkungan yang demokratis. Iklan tidak berjalan dengan baik atau
melayani tujuan substansial apa pun, misalnya, di negara totaliter. Di negara-negara seperti itu,
sering kali hanya ada beberapa produk dengan nilai substansial untuk dibeli, atau ketika produk-
produk tersebut tersedia, sedikit kecuali elit penguasa memiliki dana untuk membelinya.
Periklanan adalah unsur yang diperlukan, namun, dalam ekonomi global berbasis pasar yang
meluas, di mana negara-bangsa, baik di kawasan pinggiran atau semiperifer, tidak hanya harus
bersaing dengan media asing, tetapi mereka juga harus bersaing dengan agen periklanan asing .
Dengan deregulasi, privatisasi, dan perluasan ekonomi, tujuan strategis semakin banyak negara
harus mempertimbangkan sebagai prioritas tinggi konsekuensi iklan pada konsumen serta
budaya mereka secara keseluruhan. Dengan demikian, dampak dari periklanan global telah
menjadi unsur penting dalam pemeriksaan komunikasi internasional. Contoh yang baik dari
meningkatnya peran periklanan adalah deregulasi yang melanda Eropa barat yang menghasilkan
peningkatan besar dalam jumlah radio, televisi, dan layanan kabel. Gerakan filosofis dan
ekonomi yang berbasis luas ini memiliki konsekuensi bagi negara-negara lain juga, khususnya di
Eropa Timur:

Bab 10

Pesan: Peran Organisasi Internasional

Pengantar

Secara historis, Persatuan Pendidikan, Ilmu Pengetahuan, dan Kebudayaan PBB

(UNESCO) berusaha menghindari kontroversi. Namun peran, profil, dan fokusnya dalam debat
informasi dan komunikasi internasional tidak salah lagi. UNESCO, sebuah badan khusus
Perserikatan Bangsa-Bangsa, mensponsori konferensi internasional penting yang berfokus pada
debat komunikasi dan juga mengarahkan program penelitiannya untuk mempromosikan inisiatif
baru seperti New World Information and Communication Order (NWICO). Awalnya UNESCO
berinvestasi banyak, di belakang panggung maupun publik, di NWICO. Hal ini pada akhirnya
menimbulkan masalah besar bagi agensi tersebut, yang terbesar adalah penarikan selama tahun
1980-an Amerika Serikat dan Inggris dari keanggotaan UNESCO. Ketika mereka pergi, mereka
juga mengambil dukungan keuangan penting mereka, yang sekitar sepertiga dari total anggaran
UNESCO. UNESCO menempatkan upaya dan kredibilitasnya untuk mendukung seruan untuk
NWICO, tetapi dengan berakhirnya Perang Dingin, UNESCO ditemukan kurang. Itu telah
membuat kesalahan strategis dalam mengandalkan dukungan Soviet untuk NWICO.

Sebelum menggambarkan pertemuan historis yang kritis dan pemangku kepentingan

dalam debat NWICO, penting untuk dicatat bahwa media global memiliki dua asal yang agak
berbeda. Di Amerika Serikat, asal-usul mereka berakar kuat dalam sistem media komersial di
mana kekuatan iklan dan pasar memainkan peran penting. Awalnya dengan radio dan sekarang
dengan televisi dan telekomunikasi, model AS adalah salah satu pengaruh perusahaan dengan
kapal pribadi dan kontrol. Model AS memperlakukan media dan budaya sebagai komoditas
ekonomi. Sebaliknya, di Eropa dan di sebagian besar negara di dunia, model historisnya adalah
kepemilikan pemerintah atau kendali pemerintah atas media massa. BBC adalah contoh yang
baik dari jaringan radio dan televisi nonkomersial yang disubsidi oleh pemerintah dan pendengar
atau pemirsa, yang membayar biaya lisensi tahunan. Di sebagian besar dunia, radio berevolusi
sebagai media pemerintah tanpa iklan atau pengaruh persaingan pasar. Peran media elektronik
adalah untuk memberi informasi, mendidik, dan menghibur; bukan untuk menghasilkan uang
dari pengiklan. Broadcasting mono-polies adalah model global awal yang menyebar luas. Ketika
teknologi televisi muncul, lembaga pemerintah yang sama ini bertanggung jawab atas penyiaran
televisi. Selama beberapa dekade mereka membatasi jumlah jaringan tele-visi nasional hanya
satu atau dua, sama seperti yang mereka lakukan dengan radio. Mereka memandang media
sebagai mitra budaya yang diperlukan untuk mempromosikan sejarah, budaya, dan seni suatu
negara. Ketika televisi komersial muncul, model campuran diterima di Eropa dan di banyak
negara lain. Model komersial Amerika Serikat disukai sampai khalayak luas mulai melihat
pertunjukan yang disajikan oleh stasiun televisi komersial alternatif baru. Dengan deregulasi dan
kemajuan teknologi kabel dan satelit, beberapa sistem penyiaran komersial yang bersaing lahir.
Sistem atau jaringan ini sering kali merupakan raksasa dan menjangkau audiens yang lebih besar
daripada jaringan asli yang dikendalikan dan dikelola pemerintah.

Penting untuk mengingat dualitas pendekatan ini ketika mempertimbangkan perdebatan

berikut ini. Perdebatan itu sendiri cenderung bergerak di sepanjang dua jalur yang berbeda, jalur
yang satu lebih berorientasi komersial, didorong pasar, dan perusahaan bebas, yang lainnya
nonkomersial, didanai publik, dan pemerintah dikendalikan dan diatur untuk kepentingan publik
dalam orientasi. Bagian berikut mengulas sejarah debat komunikasi internasional,
menggambarkan perbedaan global dan fundamental dalam asal-usul, filosofi, peran, dan
lingkungan di mana para pemangku kepentingan komunikasi global telah beroperasi dan, dalam
beberapa lingkungan monopolistik, yang diatur oleh pemerintah, terus beroperasi. Lebih dari
separuh negara di dunia - yang berada di wilayah pinggiran - masih menempatkan semacam
pembatasan pada jurnalis atau outlet media. Meskipun jaringan komersial, yang didukung
pengiklan telah menarik khalayak terbesar secara internasional, masih ada khalayak yang
berdedikasi dan loyal yang mendukung penyiaran publik, yang dipimpin oleh outlet seperti BBC.
Banyak orang non-Amerika memandang debat komunikasi internasional dari perspektif yang
jauh berbeda. “Dekolonisasi itu sendiri tidak membuat dunia lebih adil dan damai. Bukti
menunjukkan lebih banyak berita dan gambar berasal dari dunia Barat dan akses ke budaya non-
Barat dalam hal informasi, pengetahuan, hiburan, dan gambar menjadi lebih langka. ”1

UNESCO: Latar Belakang untuk Debat NWICO

Mengakui dalam konstitusi bahwa "sejak perang dimulai di benak manusia, di benak
lelaki itulah pertahanan perdamaian harus dibangun," UNESCO berasal dari Britania Raya pada
tahun 1945. Berdasarkan cita-cita luhur ini, UNESCO memiliki mengubah dirinya dari kekuatan
pasif menjadi kekuatan aktif dalam urusan internasional. Ini memandang misinya sebagai
katalisator dan pendukung pembangunan:

Baik pada level teoretis maupun praktis, UNESCO memiliki peran vital untuk dimainkan.
. . . Hubungan ekonomi saat ini antara negara-negara industri dan berkembang harus, tentu saja,
harus ditransformasikan, tetapi mereka tidak dapat dengan sendirinya mengubah faktor-faktor
politik dan sosial-budaya, yang membentuk perkembangan yang terintegrasi. Dengan demikian
UNESCO memiliki tugas untuk membantu: memperluas basis ilmiah dan teknologi yang
memungkinkan setiap negara untuk menggunakan sumber daya alamnya dengan lebih baik; . . .
untuk meningkatkan dan meningkatkan sistem komunikasi dan informasi; . . . untuk
mempromosikan kemajuan ilmu-ilmu sosial sehingga setiap masyarakat dapat melakukan studi
sendiri dan memanfaatkan instrumen perubahan tanpa kehilangan identitasnya sendiri.2

Didirikan secara resmi sebagai badan khusus Perserikatan Bangsa-Bangsa pada tahun
1946, UNESCO memasuki arena internasional dengan 20 negara anggota, yang sebagian besar
adalah negara-negara inti. Anggarannya diambil dari retribusi yang dikenakan pada setiap negara
anggota. Majelis Umum, yang terdiri dari semua negara anggota, bertemu setiap dua tahun untuk
menentukan program dan anggaran lembaga. Dewan Eksekutif beranggotakan 45 orang
mengawasi pelaksanaan program, dan operasi harian lembaga dilakukan oleh Sekretariat.
Meskipun berbasis di Paris, Sekretariat menarik personelnya dari semua negara anggota.3 Pada
tahun-tahun awal, semua anggota adalah negara-negara inti atau semiperiferal. Negara-negara
pinggiran mulai bergabung dengan UNESCO setelah Perang Dunia Kedua. Banyak bekas koloni
negara-negara inti Eropa - ini menciptakan lingkungan kerja yang tegang. Hari ini, delegasi dari
beberapa negara pinggiran memegang posisi senior di UNESCO. Sebagian besar negara
pinggiran memandang UNESCO sebagai satu-satunya badan khusus PBB yang mempromosikan
kebutuhan dan agenda mereka dengan fokus pada berbagai inisiatif pembangunan.

Mandat UNESCO luas, mencakup program pendidikan, ilmiah, budaya, dan komunikasi
serta proyek penelitian di seluruh dunia. Mengadakan dan mensponsori pertemuan menteri dan
penelitian internasional untuk membahas berbagai aspek dari mandat luas ini adalah salah satu
tugas UNESCO yang paling penting dan memakan waktu.

Bab 11

Medium: Teknologi dan Organisasi Global

Pengantar

Meskipun sebagian besar kekhawatiran tentang penyiaran global berfokus pada masalah
kepemilikan kapal, konten, dampak, atau budaya, infrastruktur telekomunikasi global, atau
media yang digunakan untuk mentransmisikan konten, kini juga muncul sebagai topik penting.
Jalan raya informasi global bukan tanpa konsekuensi sosial ekonomi mereka. Penetrasi antena
parabola, peletakan kabel serat optik, internet, dan penyebaran telepon seluler adalah bagian dari
“desa global” Marshall McLuhan. Bab ini berupaya menjelaskan secara rinci para pemangku
kepentingan utama dalam evolusi sistem komunikasi telekomunikasi di sekitar globe. Ketika
negara-negara inti terus bergerak ke dalam Revolusi Informasi, sistem telekomunikasi mereka
adalah pusat kesuksesan mereka. Sistem telekomunikasi global adalah sistem saraf pusat
ekonomi global. Penyiaran global tidak akan ada tanpa sistem atau infrastruktur transmisi teknis
yang berfungsi secara internasional.

Agen telekomunikasi global utama adalah International Telecommunication Union

(ITU), sebuah badan khusus PBB. Namun, ada pemain besar lainnya, seperti Intelsat, yang
membawa ke meja telekomunikasi perpaduan perspektif filosofis, kepemilikan, teknis, dan
kebijakan publik. Negara-negara inti telah lama mendominasi ITU, tetapi sekarang negara-
negara semiperiferal dan periferal menyerukan perubahan struktural besar untuk mencerminkan
kebutuhan dan keprihatinan mereka.

International Telecommunication Union (ITU)

Saat ini, pergulatan antara negara-negara inti dan periferal atas masalah NWICO berada
pada kompromi yang tidak mudah. Rasa kemenangan yang dirasakan oleh negara-negara inti
atas meminimalkan prinsip-prinsip utama NWICO telah berumur pendek. Pengamat mencatat
bahwa arena lain, International Telecommunication Union (ITU), yang berbasis di Swiss, telah
menjadi medan perang antara negara-negara inti dan periferal. ITU mensponsori konferensi
global besar yang membahas standar teknis global dan masalah lain yang memengaruhi
komunikasi telekomunikasi global. Pada pertemuan-pertemuan ini, para peserta berunding untuk
menetapkan frekuensi di seluruh dunia dari spektrum elektromagnetik yang dapat digunakan
yang tersedia untuk casting luas dan berbagai layanan komunikasi.1 Secara historis, pertemuan-
pertemuan ini menarik sedikit perhatian karena teknisi dan insinyur dari berbagai negara di
seluruh dunia membagi spektrum dengan perhatian besar untuk masalah teknis. Masalah-
masalah seperti gangguan gelombang mikro di antara negara-negara tetangga, standar, atau
protokol interkoneksi peralatan mendominasi pertemuan. Ketika negara mengirim delegasi ke
pertemuan ITU, negara industri berasumsi bahwa delegasi yang sangat teknis dan teknik sudah
cukup. Sedikit perhatian diberikan pada masalah sosial, budaya, atau ekonomi. Tetapi waktu
telah berubah. Negara-negara pinggiran sekarang menginginkan suara besar di ITU.

Konferensi global diselenggarakan dan diselenggarakan oleh ITU, yang bertugas

mengoordinasi penggunaan internasional sistem telekomunikasi di seluruh dunia. Negara-negara
yang diwakili di konferensi global ini adalah anggota ITU. Konferensi ini meninjau dan
mengubah peraturan radio internasional ITU yang ada. Misalnya, peserta konferensi diberi
wewenang untuk mengubah prosedur pengaturan untuk menyelesaikan perbedaan antara negara
dan untuk memberi tahu, mengoordinasikan, dan mendaftarkan penugasan frekuensi radio.
Mereka juga diberi wewenang untuk menetapkan aturan baru mengenai standar teknis dan
kinerja sistem telekomunikasi, termasuk masalah satelit. Mungkin seperangkat peraturan paling
signifikan yang ditinjau oleh konferensi umum adalah Tabel Alokasi Frekuensi internasional.

Berdasarkan jangkauan otoritas global mereka, semua konferensi ITU adalah peristiwa
yang sangat signifikan. Selama bertahun-tahun antara konferensi ITU, inovasi teknologi seperti
komunikasi satelit atau telepon seluler, dan metode untuk menggunakan spektrum spektrum
frekuensi tinggi, khususnya frekuensi gelombang mikro, telah merevolusi telekomunikasi.
Konferensi ITU besar telah diadakan dua kali di Amerika Utara: pada 1949 di Atlantic City, New
Jersey, dan pada 1998 di Minneapolis, Minnesota. Konferensi 1998 berlangsung selama empat
minggu dan menetapkan kebijakan umum ITU, mengadopsi rencana strategis dan keuangan, dan
anggota dewan ITU terpilih.

Perkembangan baru dalam komunikasi membawa pengaruh besar pada organisasi sosial,
budaya, ekonomi, dan politik dan telah secara radikal mengubah cara kebanyakan orang hidup
dan berinteraksi satu sama lain dan lingkungan mereka sehingga era sekarang dikenal sebagai
"era informasi". . ”Semua negara inti memiliki teknologi komunikasi terbaru, sedangkan negara
periferal hanya memiliki sedikit komputer, telepon seluler, atau layanan digital. 2

Sejarah dan struktur ITU

Pada tahun 1865 International Telegraph Union, cikal bakal ITU, dibentuk berdasarkan
Konvensi Telegraph Internasional yang ditandatangani oleh 20 negara Eropa di Paris. Ini
menjadikan ITU organisasi internasional tertua yang bertahan hingga saat ini. Pada saat itu,
organisasi tersebut secara eksklusif menangani masalah teknis. Penetapan standar internasional
untuk kode Morse adalah salah satu upaya pertamanya.

Penemuan dan implementasi sistem nirkabel seperti radio dan telepon lintas batas
mempersulit proses pengaturan peraturan internasional. Pada 1885 Uni menetapkan aturan
internasional pertama yang mengatur telepon. Pada konferensi Berlin tahun 1906, konferensi
internasional pertama yang berhubungan dengan radio dan untuk menetapkan standar untuk
peralatan dan keseragaman teknis, bagian-bagian tertentu dari spektrum frekuensi radio
dialokasikan untuk layanan radio tertentu, terutama frekuensi nirkabel yang digunakan oleh
kapal di laut. Konferensi Telegraph Radio Internasional 1927 memutuskan kemajuan besar
berikutnya dalam manajemen spektrum radio. Pada konferensi ini, Tabel Alokasi Frekuensi
dibuat.

John Howkins menunjukkan prosedur yang agak sederhana yang terlibat dalam kegiatan
awal ITU:

Pengguna memberi tahu serikat tentang frekuensi, yang sudah mereka gunakan atau ingin
gunakan, dan serikat mendaftarkan ini dalam daftar induknya. Baik serikat maupun pengguna
tidak memiliki frekuensi. Apa yang terjadi adalah bahwa, melalui proses pendaftaran serikat
pekerja, pengguna memiliki hak squatter untuk frekuensi tertentu. Selanjutnya, pengakuan
serikat terhadap penggunaan tertentu memberi pengguna perlindungan dalam hukum
internasional.3

Hak penghuni liar yang sederhana ini atas dasar datang pertama, dilayani pertama,
bagaimanapun, tidak mempertimbangkan sifat terbatas dari sumber daya. Juga, pendatang
pertama terutama dari Amerika Utara dan Eropa, negara-negara inti. Prosedur ini sebagian besar
bertanggung jawab atas kemacetan di beberapa pita frekuensi populer, masalah yang saat ini
menjadikan alokasi yang efisien menjadi proposisi yang sulit yang membutuhkan pertemuan
regional untuk memilah-milah klaim yang saling bertentangan.

Bab 12

Internet:

Perbatasan Baru

Pengantar
 Internet adalah untuk era informasi apa mobil itu ke era industri. Internet sekarang
menjadi media massa yang telah menciptakan dimensi baru untuk komunikasi global. Ini
berawal pada tahun 1950-an sebagai jawaban terhadap pertanyaan militer yang penting: yaitu,
bagaimana Amerika Serikat dapat mengirim informasi strategis melintasi jarak jauh secara
elektronik dengan jaminan akurasi maksimum dan kemungkinan mencapai tujuan akhirnya?
Sebuah tim ilmuwan terkemuka dikumpulkan dari universitas terkemuka di seluruh Amerika.
Mereka memulai penelitian gerak yang membentuk dasar untuk transfer informasi elektronik
jarak jauh. Itu menjadi perkawinan teknologi komputer dan internet.

Sebelum menjelaskan secara rinci serangkaian kegiatan dan keputusan yang secara
bersama membentuk dasar untuk internet modern, orang perlu mencatat bahwa hanya beberapa
inovasi besar yang memengaruhi komunikasi internasional. Penemuan dimulai perlahan-lahan:
mesin cetak, telegraf, dan telepon pada abad kesembilan belas, tetapi setelah Perang Dunia
Kedua, infrastruktur komunikasi global akhirnya telah diberlakukan.

Pada abad kesembilan belas ada surat kabar, yang bepergian dengan kereta api atau surat
pribadi, dan menulis, yang bepergian sebagai surat melalui layanan pos internasional. Sistem
pesan elektronik terutama terdiri dari tele-graph, yang cenderung berkembang seiring dengan
sistem kereta api. Mengikuti telegraf datang telepon, yang melihat ekspansi cepat bersama
dengan infrastruktur telekomunikasi selama abad kedua puluh. Sinyal tanpa kabel dimulai
sebagai perangkat dari kapal ke pantai dan berubah menjadi radio. Siaran radio dan penciptaan
jaringan muncul pada awal abad terakhir. Pada saat yang sama, industri film mulai terbentuk di
Eropa dan Amerika Serikat. Peletakan kabel telepon bawah laut di bawah Atlantik dan kemudian
Samudra Pasifik semakin memperluas kapasitas komunikasi internasional. Tak lama kemudian,
casting satelit dan kabel diperkenalkan untuk lebih memperluas telepon, radio, televisi, data, dan
bentuk-bentuk telepon lainnya. Sekarang, pengenalan teknologi digital, membawa konvergensi,
dan internet merupakan gelombang baru berikutnya dari komunikasi massa global. Internet
sangat bergantung pada interkoneksi sistem komputer pribadi yang tersebar luas, global, dan
saling terhubung.1

Latar Belakang
 Sistem internet dimulai pada era Perang Dingin tahun 1950-an. Dengan tingkat
kecemasan yang tinggi terhadap masalah-masalah seperti keamanan nasional, penyebaran
komunisme, peluncuran Rusia yang sukses pada tanggal 4 Oktober 1957, dari Sputnik, 2 dan
potensi kehancuran nuklir menciptakan kehendak publik untuk melakukan penelitian tentang
skala besar. Ketika seseorang menggabungkan ketakutan-ketakutan ini dengan latar belakang
militer Presiden Eisenhower, dalam retrospeksi, mudah untuk memahami bagaimana pendanaan
dan massa kritis intelektual yang diperlukan untuk menciptakan suatu sistem yang pada akhirnya
akan menjadi internet didirikan pada tahun 1950-an. Misalnya, selama era ini secara luas dibahas
bahwa Amerika Serikat rentan terhadap potensi serangan nuklir dan bahwa serangan semacam
itu dapat mengganggu sistem komunikasi nasional. Baik sistem komersial maupun militer rentan.
Kekhawatiran lain adalah tingginya biaya komputasi, bersama dengan ukuran fisik dan
kecanggungan sistem mainframe, yang menggunakan kartu punch dan kaset besar. Sebagai
hasilnya, pada tahun 1958 pemerintah AS membentuk Badan Penelitian Proyek Lanjut (ARPA)
untuk mempromosikan penelitian lanjutan dalam komputasi dan menyelidiki masalah
telekomunikasi terkait. ARPA memiliki tugas untuk menentukan bagaimana teknologi komputer
dapat berhasil diterapkan pada kegiatan militer. Sekitar waktu yang sama, Rand Corporation
menghasilkan laporan keamanan nasional yang mendokumentasikan kerentanan ekstrim
infrastruktur komunikasi nasional AS jika terjadi peristiwa bencana. Pada dasarnya, Rand
membuktikan bahwa sistem komunikasi nasional antara Pantai Timur dan Pantai Barat dapat
terganggu atau terputus oleh serangan nuklir. Ini, tentu saja, memiliki konsekuensi luar biasa
bagi militer dan sipil yang terkoordinasi kembali. Hasil kolektif dari keprihatinan ini adalah
untuk membangun apa yang digambarkan sebagai jaringan terdistribusi, pendahulu internet, yang
disebut ARPANET.

ARPANET dibangun pada tahun 1969 sebagai jaringan nasional yang pada dasarnya
terdiri dari sejumlah sistem jarak jauh yang berdiri sendiri. Setiap sistem mengendalikan semua
data yang diperlukan, seperti sejumlah sistem cadangan. Sistem ini secara kolektif memindahkan
data dari satu sistem ke sistem lainnya. Jaringan distribusi ini memungkinkan untuk berbagai rute
yang mungkin, jadi jika satu sistem turun, pesan atau data akan diteruskan melalui rute
telekomunikasi alternatif yang merupakan bagian dari ARPANET. Misalnya, jika jaringan di
Chicago mati, sistem akan mengubah rute data melalui St. Louis atau Houston hingga mencapai
tujuan akhirnya, kata Los Angeles. Akhirnya seluruh pesan akan direkonstruksi sebagai
komunikasi data, tiba melalui beberapa jaringan yang berbeda, mencapai tujuan akhirnya.
Pemikiran militer adalah bahwa dengan memberikan serangan nuklir dahsyat di satu bagian
negara itu, akan ada cukup sistem ARPANET untuk mem-bypass wilayah yang terkena dampak
sehingga Pentagon dapat berkomunikasi dengan pangkalan militer yang terletak secara strategis
di Midwest atau di Pantai Barat, misalnya. Saat ini sistem ARPANET mungkin tampak kuno,
tetapi sistem ini memang menghasilkan sejumlah besar komputer host kelas atas yang memiliki
aplikasi komersial yang jelas untuk teknologi dan perangkat lunak yang dikembangkan dan
didukung oleh dana penelitian federal yang luas yang tersedia melalui inisiatif keamanan militer
dan nasional.

Hasil utama kedua dari aktivitas komputer awal yang akhirnya mengarah ke internet
adalah pemanfaatan bakat universitas secara luas. ARPANET adalah proyek untuk
menghubungkan kerja teknis dari empat kelompok penelitian akademik yang berbasis di
University of California Los Angeles, Universitas Santa California California, Universitas Utah,
dan Universitas Stanford. Kelompok-kelompok ini dipilih karena mereka bekerja pada masalah
desain teknis dan protokol sinyal untuk komputer di lokasi yang berbeda dalam upaya untuk
berkomunikasi satu sama lain dan berbagi sumber daya. Akademisi ini adalah generasi pertama
ilmuwan komputer. Pada saat yang sama, Departemen Pertahanan AS mendukung proyek
jaringan dan rekayasa di Universitas Harvard dan Institut Teknologi Massachusetts yang akan
berfungsi sebagai inti bagi inisiatif penelitian teknologi tinggi Pesisir Timur. Demikian pula,
ARPANET menyediakan massa kritis intelektual di Pantai Barat yang diperlukan untuk
penerapan teknologi komunikasi untuk berbagai inisiatif militer. Seiring waktu, universitas dan
thinktank teknis seperti Rand Corporation mulai mempromosikan penggunaan jaringan
nondefense lainnya. Pada hari-hari awal, newsgroup diperluas berdasarkan disiplin akademik.
Sebagai contoh, fisikawan mulai berkomunikasi dengan fisikawan lain secara elektronik,
matematikawan dengan matematikawan lain, ekonom dengan ekonom lain, dan sebagainya. Ini
menghasilkan semesta yang berkembang dari pengguna surat elektronik yang menggunakan
komputer pribadi atau komputer laboratorium untuk berkomunikasi melalui jaringan yang
dialihkan secara publik, yang awalnya berada di bawah kendali Departemen Pertahanan.
ARPANET telah menjadi jaringan switching paket (data) yang memungkinkan para peneliti,
melalui berbagai komputer di berbagai wilayah, untuk berkomunikasi menggunakan mesin
komputer. Pada tahun 1972 4 situs awal telah berkembang menjadi 23, semuanya berjejaring
bersama dan mendorong batas-batas desain perangkat keras dan perangkat lunak yang baru. Pada
tahun 1987 Departemen Pertahanan telah mengalihkan tanggung jawab kepada National Science
Foundation (NSF), sebagian mengakui perluasan substansial dari sistem internet yang telah
menggantikan ARPANET pada saat ini. NSF adalah pilihan logis karena sejumlah besar aplikasi
dan protokol nonmiliter sedang dikejar, dan NSF ingin membuat jaringan berbasis universitas
untuk berbagai macam akademisi. Juga, sejumlah produsen komputer komersial mendukung
penelitian untuk menciptakan kompatibilitas dan membuka fitur arsitektur untuk membantu
pasar yang berkembang.

Pada tahun 1990 internet mulai digunakan secara substansial oleh orang yang memiliki
pengalaman pemrograman komputer yang signifikan. Itu sepenuhnya berbasis teks, dan orang-
orang harus belajar sistem operasi komputer untuk mengirim atau menerima email atau
berpartisipasi dalam kelompok diskusi. Selama 1990-an, penciptaan World Wide Web, mouse,
ikon, browser, dan mesin pencari yang ramah pengguna memungkinkan internet berkembang
secara global dan cepat. Selama periode yang sama, penurunan cepat dalam biaya komputer
pribadi juga memungkinkan aplikasi luas di rumah, sekolah, dan bisnis, yang belum diramalkan
oleh para pengembang sistem ARPANET. Untuk mendorong penggunaan internet seluas
mungkin, pada tahun 1995 NSF menyerahkan kendali internet ke sejumlah organisasi dan
jaringan komersial. Jadi, hari ini tidak ada satu organisasi, pemerintah, atau perusahaan yang
memiliki internet. Alih-alih, ini adalah interkoneksi global sistem telekomunikasi yang
dikendalikan oleh protokol dan pembuatan peraturan secara sukarela.

Meskipun sistem internet pada awalnya merupakan media teknis untuk ilmuwan dan
insinyur, ia telah berkembang menjadi media massa. Sekarang telah menjadi jaringan jaringan.
Internet terdiri dari empat elemen utama atau layanan elektronik: email, FTP (File Transfer
Protocol), newsgroup, dan dua area obrolan - IRC (obrolan internet relay) dan kolaborasi.
Masing-masing elemen ini memiliki potensi komunikasi internasional.

Departemen Pertahanan AS menyediakan dana awal, tetapi sejak saat itu internet telah
menjadi jaringan global dengan aplikasi komersial utama. Ekonomi internet sekarang tumbuh
lebih cepat daripada sektor ekonomi lainnya. Misalnya, menurut sebuah studi 2000 University of
Texas, e-commerce sekarang mempekerjakan lebih banyak pekerja daripada asuransi, utilitas
publik, atau maskapai penerbangan. Studi yang sama memperkirakan tingkat pertumbuhan
tahunan 62 persen tambahan untuk perusahaan e-commerce.3 Internet tidak menjadi jaringan
global dalam semalam, tetapi peristiwa-peristiwa tertentu telah memfokuskan kemampuannya
untuk menyatukan jutaan individu yang terpisah secara geografis. Misalnya, ketika Putri Diana
meninggal, dunia maya menjadi tempat pertemuan yang populer bagi para pelayat. Contoh-
contoh lain termasuk publikasi gambar Path Finder NASA dari Mars, atau popularitas informasi
pasar saham. Pada hari-hari tertentu, ribuan investor beralih ke halaman web keuangan internet
yang disediakan oleh situs internet, jaringan penyiaran, sistem kabel, atau rumah investasi.

Awalnya, Web dipandang sebagai sumber berita alternatif, tetapi sekarang merupakan
sumber berita utama. Web adalah campuran penyedia informasi minat khusus, mulai dari
pemerintah, sistem komersial, hingga lembaga penyiaran global seperti CNN, BBC, atau Time
Warner.

World Wide Web

World Wide Web (WWW) adalah proses berbasis internet yang muncul melalui
konvergensi teknologi yang maju dan peningkatan kecanggihan dalam bahasa pemrograman.
Pesatnya perkembangan Web adalah hasil dari pemrosesan terdistribusi, yang meliputi
menyimpan, menampilkan, mencari, dan memformat informasi berbasis komputer; interkoneksi
global PC; pengembangan hypertext dan standar pengkodean, HTML; dan browser. Browser
adalah komponen kunci dan pada dasarnya mewakili perangkat lunak aplikasi klien yang tahu
bagaimana berkomunikasi melalui internet dan menangkap dokumen yang sesuai. Browser juga
termasuk alat bawaan untuk pencarian, email, pengorganisasian informasi, dan sebagainya.

Selama 1990-an, ada dua browser utama dalam persaingan satu sama lain: Netscape Navigator,
yang diakuisisi oleh AOL, dan Internet Explorer Micro-soft. Netscape mendominasi pasar
browser selama tahun-tahun awal, tetapi Microsoft mengambil alih pasar browser pada akhir
1990-an. Dominasi pasar browser ini menjadi perhatian Departemen Kehakiman AS. Pada tahun
1999 Departemen Kehakiman menemukan bahwa Microsoft terlibat dalam taktik monopolistik
melalui pemasarannya dan dengan menanamkan perambannya di dalam sistem operasi
Microsoft, Windows, sehingga merugikan persaingan.

Bab 13
Ringkasan dan

Kesimpulan

Pengantar

Bab ini mengulas aspek-aspek utama teori dan lanskap komunikasi global. Meskipun saat
ini relatif ada sedikit kekhawatiran tentang NWICO dan peran badan khusus PBB seperti
UNESCO, masih ada kekhawatiran tentang dampak budaya, sosial, dan ekonomi dari tren
komunikasi global. Pengecualian tak terduga adalah peran ITU dengan KTT Dunia tentang
Masyarakat Informasi (WSIS) yang belum difinalisasi; dan dukungan UNESCO untuk konvensi
global yang mengikat secara hukum atau hukum yang mendukung keanekaragaman budaya dan
bahasa. Dengan pemanfaatan internet yang meluas, akuisisi perusahaan transnasional, dan
merger antara media, telekomunikasi, dan perusahaan periklanan, dan perluasan peran ekonomi
industri budaya, masalah komunikasi global telah pindah ke tahap baru dan lebih besar.

Masalah dan dampak korporasi komunikasi tidak lagi menjadi masalah sepele atau
marjinal bagi pembuat kebijakan, peneliti, atau investor. Semua negara inti bergantung pada
kesehatan ekonomi dan kelangsungan hidup mereka pada keberhasilan di luar negeri dari
perusahaan komunikasi mereka. Dalam dekade-dekade sebelumnya, perusahaan-perusahaan
terkemuka lainnya, seperti yang ada di pertanian, motif otomotif, atau industri kedirgantaraan,
memberikan kontribusi besar pada penciptaan lapangan kerja baru dan kekayaan baru, tetapi itu
tidak lagi menjadi masalah. Khususnya dengan berakhirnya Perang Dingin, industri dirgantara,
yang meliputi pesawat militer, telah melihat pengurangan substansial dalam pekerjaan, dampak,
dan pengaruh. Akibatnya, keberhasilan industri budaya, di dalam negeri dan di pasar luar negeri,
telah menjadi komponen penting dari perdagangan internasional yang sukses. Negara-negara
yang menikmati korporasi komunikasi global yang sukses seperti Disney, Time Warner, Viacom,
Sony, News Corporation, Bertelsmann, dan NBC Universal jelas mengandalkan perusahaan-
perusahaan ini yang telah terus-menerus sukses agar pekerjaan rumah tangga tetap tinggi, serta
menjaga buku besar neraca perdagangan mereka “seimbang” ke arah yang menguntungkan.
 Industri budaya menjadi perhatian para pembuat kebijakan nasional dan internasional
serta perusahaan-perusahaan besar di Amerika Utara, Eropa, dan Asia. Dengan dorongan untuk
meningkatkan pangsa pasar, ditambah dengan teknologi dan periklanan yang lebih canggih,
banyak pasar baru dibanjiri dengan ongkos media yang diciptakan dan dimiliki oleh para
pemangku kepentingan asing yang besar. Sekarang, semakin banyak pemangku kepentingan
komunikasi asing yang bersaing secara agresif satu sama lain di negara-negara dan pasar di
benua lain - seringkali beberapa zona waktu dan budaya pergi. Ini khususnya benar di negara-
negara semiperiferal, yang merupakan perbatasan berikutnya untuk perusahaan komunikasi
multinasional. Perusahaan berbasis inti secara agresif mengembangkan dan mempromosikan
peluang media baru di negara semiperiferal untuk meningkatkan pangsa pasar. Apakah
perusahaan-perusahaan ini membangun bioskop multi-film baru atau memperluas akses ke
internet, negara-negara semi-periferal telah menjadi medan pertempuran komersial bagi para
pemangku kepentingan inti komunikasi. Juga, seminar dan lokakarya media yang disponsori
yang membahas nilai-nilai dan praktik-praktik tradisi pers bebas Barat semakin banyak
ditawarkan di negara-negara semiperiferal. UNESCO sekarang mensponsori banyak dari seminar
ini. Dalam proses kolektif ini, budaya asli berada pada risiko yang signifikan.

Akhirnya, proliferasi musik global, film, kaset, iklan, dan situs web untuk remaja dan
remaja telah menyebabkan generasi baru dan kesenjangan budaya. Kelompok-kelompok ini
sekarang mengalami materi audio dan visual, kegiatan, bahasa, topik, dan dalam banyak kasus
pakaian dan nilai-nilai yang melintasi segmen demografis utama ini di Amerika Utara, Asia, dan
Eropa. Materi audio dan video ini memberi mereka ekspresi dan pandangan dunia yang serupa
yang semakin jauh atau berbeda dari orang tua mereka atau bahkan saudara mereka yang lebih
tua. Untuk remaja (yang khususnya konsumen media berat) di segmen global yang sedang
tumbuh ini, termasuk kelompok MTV, Britney Spears yang mirip, dan Bart Simpson wannabes,
sikap, pakaian, bahasa, dan perilaku mereka semakin bertentangan dengan orang tua atau orang
tua mereka. generasi guru mereka. Antara anak-anak ini dan kakek-nenek mereka, terutama
mereka yang beremigrasi dari negara lain dan berbicara bahasa non-Inggris, fenomena ini telah
menciptakan kesenjangan budaya dan perilaku yang lebih besar.

Singkatnya, karena dampak komunikasi global, banyak remaja di seluruh dunia memiliki
lebih banyak kesamaan satu sama lain daripada yang mereka lakukan dengan kelompok normatif
lain yang berinteraksi, termasuk orang tua, saudara, dan guru. Implikasi jangka panjang dari
fenomena media global yang relatif baru ini belum ditentukan, diteliti, atau dipahami
sepenuhnya.

Ringkasan

Sebagaimana diuraikan dalam bab-bab awal, teori komunikasi internasional sedang

mengalami transformasi. Upaya sebelumnya dalam berteori telah gagal mengembangkan model
atau agenda penelitian yang sesuai dengan realitas peran komunikasi global kontemporer. Teori
modernisasi, ketergantungan, dan imperialisme budaya telah gagal menjelaskan komunikasi
global dengan memuaskan. Teori-teori lama hanya menjelaskan bagian dari gambaran global.

Kegagalan teoretis sebagian merupakan fungsi dari tiga peristiwa terkait. Yang pertama
adalah akhir dari era Perang Dingin dan penurunan paralel dalam pengaruh kritik media sosialis,
yang gagasan dan retorikanya menjadi basi. Peristiwa kedua terdiri dari berbagai kemajuan
teknis seperti penciptaan fenomena komunikasi global besar baru, konvergensi, lingkungan
digital, internet, atau jangkauan satelit terbaru. Peristiwa ketiga adalah munculnya beberapa
pemangku kepentingan komunikasi global utama, banyak di antaranya dimiliki dan dikendalikan
oleh AS. Eropa, Jepang, Kanada, Meksiko, dan lainnya memiliki pemangku kepentingan utama
di sektor penting dan berkembang ini. Secara kolektif, peristiwa-peristiwa ini telah mengarah
pada kebutuhan untuk menganalisis kembali dan merumuskan kembali landasan teoretis dari
disiplin komunikasi internasional. Itulah isi buku ini. Ini mengusulkan perspektif teoretis baru
yang menyatukan teori sistem-dunia (WST) dengan teori kolonial-isme elektronik (ECT):
"Empire of the Mind." Kombinasi ini menempatkan disiplin pada landasan teori kontemporer
untuk tujuan menjelaskan komunikasi global pemandangan. Berbagai kegiatan terus
meningkatkan kebutuhan untuk memahami banyak komponen yang secara kolektif
mempengaruhi komunikasi internasional. Bab-bab sebelumnya mencakup fitur yang menonjol
serta globalisasi yang berkembang dari perusahaan raksasa di bidang ini. Meskipun beberapa
pemangku kepentingan bergeser, melalui merger, dll., Analisis inti yang mendasari - WST dan
ECT - sebagaimana tercantum dalam buku ini tetap layak dan kredibel.

Sebelum meninjau komponen-komponen ini, ingatlah bahwa dampak pada komunikasi

internasional pada akhir Perang Dingin tidak boleh diremehkan. Pertama, banyak penelitian yang
dilakukan pada 1970-an dan 1980-an berfokus pada isu-isu atau konten media yang memiliki
fokus ideologis yang berbeda dan miring yang menekankan dikotomi antara pandangan dunia
kapitalis dan sosialis. Dikotomi yang ketinggalan zaman ini membuat banyak penelitian dan
kesimpulannya marginal atau tersangka dalam lingkungan baru pasca-Perang Dingin.

Kedua, volume berita internasional lebih tinggi selama Perang Dingin karena banyak
penerbit, editor, dan jurnalis menetapkan prioritas mereka sesuai dengan dikotomi Perang Dingin
dan mengakibatkan ketegangan internasional. Itu jauh lebih mudah bagi editor ketika dorongan
kebijakan luar negeri AS dapat diringkas dalam dua kata: hentikan komunisme. Dengan
dikotomi lama yang hampir tidak terlihat, minat dan perhatian yang diberikan kepada berita
internasional telah bergeser karena terorisme dan 9/11. Ketiga, setelah 9/11, berita internasional
muncul kembali di radar media secara besar-besaran. Perang global melawan terorisme, perang
Afghanistan, dan perang Irak - trifecta dari pengaturan agenda internasional - merebut kembali
halaman depan dan tatap muka berita televisi di seluruh dunia. Keempat, karena ekonomi global
terus berkembang melalui serangkaian merger dan akuisisi di sektor komunikasi dan lainnya,
kita akan mengharapkan liputan berita bisnis global meningkat untuk memantau perluasan
ekonomi global. Akhirnya, Amerika Serikat mencari peran baru di dalam UNESCO, dan selama
beberapa tahun ia juga memainkan peran genting di dalam Perserikatan Bangsa-Bangsa,
termasuk menahan iuran keuangannya yang substansial untuk periode yang cukup lama di tahun
1990-an.

Alih-alih mempromosikan organisasi global dan mendorong kerja sama multilateral yang lebih
besar melalui PBB dan badan serta organisasi khusus PBB, Amerika Serikat tidak pernah tampil
sebagai pemain tim atau pemimpin utama dalam organisasi multilateral. Sikap AS ini tidak lazim
mengingat sebagian besar korporasi global bermarkas di Amerika Serikat. Perusahaan-
perusahaan AS memiliki kepentingan pribadi terbesar dalam perdamaian dan stabilitas global
serta dalam sistem ekonomi dan moneter yang fungsional dan stabil. Namun dengan berakhirnya
konfrontasi ideologis era Perang Dingin, pemerintah AS hanya mencari peran periferal, jika ada,
di hampir semua lembaga global yang memengaruhi, memeriksa, memantau, atau menetapkan
aturan yang memengaruhi komunikasi internasional. Dalam beberapa kasus, isolasionis di
Washington mengadopsi mentalitas benteng, atau hanya mendukung kebijakan komunikasi
global yang jelas menguntungkan Amerika Serikat,