Pendahuluan

Employer Branding didefinisikan sebagai kemampuan sebuah

perusahaan untuk mengkomunikasikan identitas perusahaan
(employer brand) kepada calon talenta

Employer branding yang efektif dapat membentuk citra positif

perusahaan sehingga kandidat yang memiliki minat yang selaras
dengan nilai-nilai perusahaan akan tertarik untuk bekerja di
perusahaan.

Di dalam laporan ini Anda akan mendapatkan tambahan

wawasan mengenai bagaimana employer branding
direncanakan, diimplementasikan hingga diukur efektivitasnya
oleh perusahaan di Indonesia
Tentang Laporan Ini
Kalibrr melakukan penelitian terhadap 400 perusahaan yang
berada di Indonesia untuk mengetahui sejauh mana EB
diimplementasikan dan bagaimana hasil yang diperoleh.

Data penelitian dibagi menjadi 4 group (Startup, SME, Corporate,

Enterprise). Pembagian tersebut didasarkan pada berapa banyak
jumlah karyawan yang ada di dalam perusahaan

Apa Anda yakin telah melakukan Employer Branding dengan

benar?
 Tahapan dalam Employer Branding

Set Objectives Develop EVP Communicate EVP Measure Result

Index Menentukan Objectives …………. 9
Membangun Brand/EVP …………. 16
Mengkomunikasikan Brand …………. 21
Mengukur Hasil …………. 29
Executive Summary :
Banyak perusahaan yang belum menerapkan aktivitas EB sebagai bagian
strategi rekrutmen. Diantara mereka yang belum menerapkannya sebagian
besar memiliki rencana untuk ke sana

Belum semua perusahaan Sebagian besar berencana EB tetap dianggap sebagai hal
menerapkan EB melakukan aktivitas EB yang penting oleh semua kategori
dalam waktu dekat perusahaan

SME

78% Corporate
56% 45%
Sudah Belum Startup
Ya

Enterprise

Tidak 22% 0% 50% 100%

Penting Tidak Penting

Apakah perusahaan Anda sudah Apakah Anda berencana untuk Jika belum, apakah Anda
menerapkan EB? melakukan aktvitas EB dalam menganggap EB adalah hal penting?
waktu dekat?
Executive Summary :
Ada hasil positif yang diperoleh antara implementasi EB dengan
hasil rekrutmen atau talent retention di perusahaan

SME 91.3%
9 dari 10
Corporate 86.36% perusahaan yang
menerapkan EB,
Startup 94.83% merasakan ada hasil
positif yang didapat
Enterprise 96.25% dari implementasi EB
di perusahaan
Sangat tidak puas/ tidak puas Puas/ Sangat Puas

Apakah Anda puas dengan dampak implementasi EB Anda

terhadap tujuan yang telah ditetapkan?
 Menentukan Tujuan Utama
Employer Branding

Ada 2 tujuan utama dari penerapan employer branding

yaitu menarik minat kandidat/calon karyawan dan
mempertahankan karyawan agar bangga dan betah
bekerja di dalam perusahaan.
Tahap Pertama:
Penetapan tujuan ini akan sangat mempengaruhi
Objectives karakteristik audiens dan pendekatan apa yang paling
Setting efektif untuk mengkomunikasikan brand perusahaan.
Tantangan yang dihadapi oleh perusahaan besar dan kecil
sangat berbeda, membuat fokus utama mereka terhadap
implementasi Employer Branding juga relatif berbeda

72%
Perusahaan dengan kategori
63% corporate dan enterprise lebih
51% memfokuskan aktivitas Employer
50% 50% 49% branding untuk menarik minat
karyawan bekerja di perusahaan.
38%
Sebaliknya, untuk perusahaan
28%
dengan skala lebih kecil
mempertahankan talenta adalah
tantangan yang ingin diselesaikan
Enterprise Startup Corporate SME melalui implementasi Employer
Branding
Mempertahankan karyawan untuk tetap nyaman bekerja di perusahaan
Menarik minat kandidat melamar ke perusahaan

Apa tujuan utama perusahaan menerapkan Employer Branding?

Lalu siapakah yang mempunyai tanggung
jawab utama aktivitas EB Perusahaan?
Adakah anggaran khusus yang disediakan?

86%
Responden menganggap
tim HR yang mempunyai
tanggung jawab utama
terhadap aktivitas Employer
Branding perusahaan
55%
dari responden memiliki
anggaran khusus untuk
melakukan aktivitas
Employer Branding
Lalu siapakah yang bertanggung jawab untuk melakukan Employer Branding di
perusahaan? Adakah anggaran yang disediakan secara khusus?
Mayoritas aktivitas Employer Branding dilakukan oleh tim HR, dan hanya 55% dari
perusahaan yang mempunyai anggaran khusus untuk melakukan Employer Branding

12.9% < 25 Juta

17.8 24.7% 25 - 100 Juta

44.65%
55.35% 33.3% 100 - 500 Juta
86.2%

29.0% > 500 Juta

HR Marketing Ada Tidak

Siapakah yang bertanggung jawab Adakah anggaran khusus yang Berapa banyak anggaran yang
melakukan EB di perusahaan? disediakan untuk melakukan EB? disediakan?
KALIBRR PRO TIPS:

01.
Tetapkan tujuan implementasi employer branding
dengan benar sebelum memulai perencanaan.
Menentukan tujuan implementasi EB sejak awal,
memudahkan menetapkan target audiens dan
channel komunikasi yang digunakan
KALIBRR PRO TIPS:

02.
Libatkan team kreatif dari divisi lain seperti
marketing untuk mendapatkan perspektif dan ide
tentang konten-konten yang menarik sesuai
target audiens yang ditetapkan
KALIBRR PRO TIPS:

03.
Jangan ragu untuk mengalokasikan anggaran
khusus untuk aktivitas employer branding.
Menurut riset dari linkedin, employer branding
yang menonjol dapat mengurangi cost to hire
sebesar 43% dan meningkatkan employee
retention sebesar 28%
 Menciptakan Employee Value Proposition
sebagai pusat dari Employer Brand

Employee Value Proposition – EVP adalah pusat dari

employer brand. EVP yang unik dan menarik akan
membuat karyawan betah bekerja di perusahaan dan
menarik calon talenta untuk bekerja di perusahaan.
Tahap Kedua:
Developing Bagaimana mereka menilai EVP di perusahaan?

EVP
EVP adalah faktor utama dalam membentuk employer
brand. Bagaimana penilaian karyawan terhadap EVP
perusahaan mereka saat ini?
Fakta yang menarik,
hanya 40.8% responden
25.3%
menganggap bahwa EVP
24.1% perusahaan mereka unik
Biasa
Setuju
19.6% Saja 16.7% dan telah
14.3% Tidak Sangat
Sangat Setuju Setuju dikomunikasikan ke
Tidak Setuju semua lapisan karyawan

Berikan pendapat Anda pada pernyataan berikut ini. Perusahaan

saya telah memiliki Employee Value Proposition yang unik, menarik
dan telah dikomunikasikan ke semua karyawan
 Hal apa saja yang disebutkan di dalam employee value
Employee Value Proposition yang menarik proposition perusahaan Anda?
mengandung kombinasi dari jenjang karir,
benefit, lingkungan kerja dan budaya
perusahaan. Apakah yang ditonjolkan oleh
banyak perusahaan saat ini? 74.39%

57%
Mayoritas perusahaan menonjolkan lingkungan
dan budaya kerja sebagai bagian dari EVP yang 39.6%
dikomunikasikan ke target audiens.

Sedangkan benefit yang ditawarkan oleh

perusahaan bukan menjadi hal yang menjadi
prioritas di dalam EVP perusahaan saat ini. Lingkungan dan Kesempatan Benefit
Budaya Berkembang
KALIBRR PRO TIPS:

01.
Ciptakan Employee Value Proposition yang Jujur, Kredibel,
Unik, Relevan, dan Aspiratif.

*untuk panduan lebih lengkap bagaimana cara membentuk

EVP yang baik silahkan download di e-book Kalibrr
Panduan Lengkap Implementasi Employer Branding

https://kalibrr.lpages.co/panduan-lengkap
-implementasi-employer-branding/
KALIBRR PRO TIPS:

02.
Kombinasikan berbagai komponen dari Kompensasi, Benefit,
Kesempatan Berkembang, Lingkungan Kerja dan Kultur/Budaya
sebagai bagian dari EVP yang unik dan menarik

Jangan lupa juga, bahwa sebagian besar kandidat lebih memilih

pekerjaan bukan berdasar kompensasi tapi dari lingkungan dan
budaya di dalam perusahaan seperti hasil riset Kalibrr

https://kalibrr.lpages.co/kalibrr-insight-indonesia
-millenials-recruitment-guide-2019/
 Mengkomunikasikan EVP kepada
target audiens harus menggunakan
channel yang tepat

Ada banyak channel yang dapat digunakan untuk

Tahap Ketiga: mengkomunikasikan EVP. Manakah diantara channel
tersebut yang paling banyak dipakai oleh perusahaan?
Communicating
EVP
 Offline

Channel komunikasi apakah yang

paling sering digunakan dalam 13%
Online
mengkomunikasikan EVP perusahaan?
15%
Kombinasi pendekatan online dan offline adalah 72%
preferensi sebagian besar perusahaan

Hanya sebagian kecil perusahaan yang hanya memilih Online &

salah satu channel komunikasi yang tersedia Offline

Pendekatan apa yang anda gunakan dalam

menerapkan EB di perusahaan?
Ada banyak jenis media komunikasi yang tersedia baik offline ataupun
online. Lalu media manakah yang paling sering digunakan oleh perusahaan?
Media sosial masih menjadi idola perusahaan dalam rangka
melakukan Employer Branding secara online. Sedangkan activation
event adalah pilihan utama ketika melakukan aktivitas offline

50%

32%
40%

30%
68%
20%

0%

Menggunakan Memanfaatkan Membuat Mengundang Other Menyelenggarakan Community Menyelenggarakan

Sosial Media Situs Karir Blog Pihak Ketiga Based Marketing Brand Activation Event

Media komunikasi online apa yang Anda gunakan dalam Jenis kegiatan offline apa yang Anda gunakan dalam
aktivitas Employer Branding perusahaan? aktivitas Employer Branding perusahaan?
Saat menggunakan media social, jenis konten
seperti apakah yang paling sering anda unggah?

57% 31%
Foto kegiatan karyawan Video testimonial karyawan dan
dan perusahaan fasilitas perusahaan
Di Situs Blog perusahaan, tulisan mengenai apakah yang
digunakan untuk mempromosikan employee value
proposition perusahaan

77% 1 dari 3 50%

Liputan aktivitas Perusahaan Meliput Liputan budaya dan fasilitas
karyawan testimonial karyawan yang dimiliki oleh perusahaan
bekerja di perusahaan untuk karyawannya

Karyawan merupakan brand ambassador utama banyak perusahaan yang disurvei.

Melalui merekalah employer brand perusahaan dikomunikasikan ke khalayak luas.
Pemilihan even yang tepat,
dapat meningkatkan brand Mengadakan kompetisi untuk menambah Brand
exposure di mata kandidat. Exposure
Kegiatan apa sajakah yang
Mengadakan Company Visit/ Factory Tour
selama ini dilakukan oleh
perusahaan dalam rangka Berpartisipasi dalam campus visit
melakukan Employer
Mengadakan acara profesional networking
Branding?
Mengadakan kegiatan olahrga bersama
Job Fair/Campus Fair, dan
Mengadakan kegiatan amal atau bakti sosial
kegiatan bakti social (CSR) (Corporate Social Responsibility)
merupakan kegiatan utama
yang dipilih oleh mayoritas Mengikuti job fair atau campus fair

perusahaan ketika 0% 5% 10% 15% 20% 25%

melakukan kegiatan offline
Employer Branding
Event apakah yang sering Anda lakukan dalam
rangka melakukan employer branding?
KALIBRR PRO TIPS:

01.
Jadikan karyawan sebagai brand
ambassador utama untuk
mengkomunikasikan EVP Perusahaan.
KALIBRR PRO TIPS:

02.
Lakukan riset untuk menentukan dimanakah
masing-masing target audiens menghabiskan
waktu untuk mencari tahu tentang perusahaan.

Gunakan channel komunikasi yang tepat dan pilih

konten yang tepat untuk menarik perhatian calon
talenta agar mau bekerja di perusahaan Anda
 Ukur hasil aktivitas employer branding
untuk menentukan tingkat kesuksesannya

Aktivitas employer branding perlu diukur hasilnya agar

Tahap Keempat: dapat ditentukan sukses/tidaknya inisiatif tersebut dan
aktivitas apa yang perlu dilakukan perbaikan.
Measure
Result
 Menentukan KPI yang tepat dalam proses Employer Branding merupakan hal
yang penting. Lalu KPI apakah yang digunakan oleh perusahaan dalam
menentukan sukses/tidaknya aktivitas EB mereka?

Kualitas kandidat dan jumlah lamaran merupakan parameter pengukuran utama dalam proses
talent acquisition. Sedangkan tingkat turnover karyawan dan kepuasan karyawan sebagai
parameter untuk proses talent retention

Kualitas Kandidat 63.7% 80.9%

Tingkat Turnover Karyawan

Jumlah lamaran kandidat 53.6% 72.0%

Tingkat Kepuasan Karyawan

Brand Awareness 47.8% Rata-rata Masa Kerja Karyawan 62.2%

Time-to-hire 29.9% Turnover Cost 22.7%

Cost-per-hire 22.7% Net Promotor Score Karyawan 21.3%

KPI apa yang Anda gunakan dalam mengukur KPI apa yang Anda gunakan dalam mengukur
kesuksesan EB untuk talent acquisition? kesuksesan EB untuk talent retention?
Bagaimana hasil yang telah mereka peroleh selama menerapkan
Employer Branding? Adakah parameter yang telah mereka
tetapkan sebelumnya mengalami peningkatan?
> 90% perusahaan merasa puas dengan hasil yang diperoleh dari aktivitas EB mereka

2.5% 3.4% 13% 8.7% 5% 6.9% 14.3% 8.7%

97.5% 96.5% 87% 91.3% 95% 93% 85.7% 91.3

Enterprise Start Up Corporate SME Enterprise Start Up Corporate SME

Puas/ Sangat Puas Sangat tidak puas/ tidak puas Puas/ Sangat Puas Sangat tidak puas/ tidak puas

Apakah Anda puas dengan hasil yang dicapai dalam Apakah Anda puas dengan hasil yang dicapai dalam
aktivitas EB untuk talent acquisition? aktivitas EB untuk talent retention?
KALIBRR PRO TIPS:

01.
Pilih KPI yang paling tepat sesuai dengan tujuan
Employer branding yang telah ditentukan di awal
KALIBRR PRO TIPS:

02.
Pantau secara regular dan kontinu agar dapat
segera mengambil keputusan di saat terjadi
deviasi antara target dengan hasil yang dicapai
Siapa Kalibrr?
Kalibrr’s Mission

Kalibrr hadir dengan misi untuk merevolusi cara

kandidat mencari kerja serta untuk perusahaan
perekrut mendapatkan talenta terbaik. Dengan
meletakkan pengalaman kandidat sebagai fokus
utama kami, kami menemukan talenta terbaik
untuk dihubungkan keperusahaan dengan
pemimpin masa depan.
Problem Statement
“ “
Saya tidak dapat
menemukan kandidat
yang pas!
"Sebelumnya, saya menerima
banyak pelamar kerja. Namun,
kandidat yang melamar pekerjaan
saya tidak memiliki kualitas yang
sesuai dengan persyaratan
pekerjaan."
–Recruiter, IT
Sulit bagi saya untuk
mengelola pelamar
yang masuk.
“Saya dulu mengelola posting
pekerjaan saya secara manual. Butuh
banyak waktu dan upaya untuk
meninjau setiap profil pelamar satu
per satu, mengatur jadwal
wawancara, hingga tahap perekrutan.
”
–Recruiter, Financial Services
 Misi Kalibrr

Misi Kami Untuk Perusahaan

Database Talenta Lebih Dekat Dengan Pengalaman Berarti

Berkualitas Talenta yang Tepat Untuk Kandidat

Menjadi salah satu yang tercepat dalam

pertumbuhan database pencari kerja di Mengenal lebih dekat setiap pencari kerja, untuk Inovasi teknologi AI dalam platform rekrutmen
Asia Tenggara, dengan 1 juta lebih memastikan setiap lowongan kerja yang kami membuat klien lebih fokus dalam menciptakan
pencari kerja berkualitas yang mencari berikan menarik kandidat yang tepat. hubungan yang kuat dengan kandidat,
peluang karir berarti untuk mereka. dibanding sekadar tugas administratif.
Produk Kami

Sistem Social
Ekosistem
Rekrutmen Recruitment
Rekrutmen
Buat proses perekrutan terbaik Percepat proses
Pasang lowongan kerja dan perekrutan Anda dengan
untuk kandidat dengan
akses database pencari kerja bantuan tim terbaik kami.
menggunakan sistem pelacakan
berkualitas tinggi, dan
yang terintegrasi dengan portal
integrasikan ke berbagai
karir Anda
sumber lain
Innovative Platform

Company
Career Social
Website Media

1,500+ 30M+ Job

Boards
Employers Candidates

Association University
2M+ Websites Websites
Candidates
Partner Edukasi
- Kalibrr telah bekerja sama dengan lebih dari
70 mitra organisasi yang terdiri dari
Universitas, Perhimpunan Pelajar, dan
Organisasi Non-Pemerintah
- Membuka kesempatan yang baru dan menarik.
Komunitas Kalibrr

60+ 4
PPI University
Partners Partners

17
Association Partners
 Apa kata kandidat kami

“
Banyaknya pilihan pekerjaan
memberikan jobseeker beragam
pilihan tingkatan pekerjaan. Kalibrr
sesuai untuk jobseeker mulai dari
fresh graduate hingga level
eksekutif.
“
Kalibrr memiliki beberapa tipe tes
assessment yang memungkinkan seluruh
kandidat di Indonesia, terlepas dari latar
belakang pendidikan, untuk menunjukan
kemampuannya. Selain itu, terdapat banyak
perusahaan internasional yang
menggunakan Kalibrr sebagai tempat untuk
mencari kandidat baru.
“
Kalibrr memiliki sistem penilaian
yang dapat digunakan oleh
jobseeker sebagai indikator
kemampuan mereka.

Luthfy Rizaldy Nasviandri Febyanto

Business Development Executive Yusuf Pangaribuan
Finance Controller at
at TouchTen Games Software Engineer(Back End)
PT Infomedia Nusantara (Telkom Group)
at Lemonilo
Apa kata mitra kami

“ “ “
Platform Kalibrr menyediakan Kalibrr sangat membantu kami Dengan Kalibrr, proses
pemahaman yang lebih mendalam menemukan banyak kandidat rekrutmen menjadi lebih jelas
tentang kemampuan yang dimiliki melalui teknologi. dan lengkap untuk kandidat.
kandidat. Hal ini membantu kami dalam Database yang dimiliki pun relevan Database Kalibrr yang beragam
menyaring kandidat terbaik. dengan kebutuhan kami. Inilah dan berkualitas juga membuat
alasan kami menggunakan Kalibrr seleksi kandidat menjadi lebih
cepat. Kalibrr adalah pilihan
rekrutmen utama kami.
 / / Event Credentials

Hackathon Generasi
Peduli #UangKita
Kalibrr menjadi penyelenggara terselenggaranya acara
Hackathon menyatukan muda-mudi terbaik Indonesia yang
memiliki semangat kuat untuk kemajuan nasional dan
menciptakan solusi bagi bangsa untuk Kementerian
Keuangan Republik Indonesia

39 peserta terbagi ke dalam 13 tim yang berasal dari seluruh

Indonesia.
 / / Event Credentials

Scale Up Your Career

Dikemas dengan tema Food-Fun-Games, acara ini
menyediakan pencari kerja dengan wawasan dan
kompetensi untuk bersaing dalam pasar tenaga kerja

Kami mengundang praktisi SDM yang berpengalaman

untuk berbagi pengetahuan, pedoman dan strategi
berdasarkan kasus nyata yang terjadi
 / / Event Credentials

Kalibrr HR Communities
Sebuah komunitas eksklusif untuk praktisi HR yang dibuat
dengan misi untuk mengajak dan mengedukasi sesama
profesional HR dengan pembelajaran, pengetahuan, dan
pengalaman terkait lansekap perekrutan