Tugas Kelompok

EKONOMI MANAJERIAL DAN STRATEGI BISNIS

PERMINTAAN DAN PENAWARAN

OLEH

KELOMPOK 3

1. PUTRI BELLA FRAJULI (G2D1 18 055)

2. ZASLY AZMURANDHY (G2D1 18 067)

3. MUHAMMAD ING NAUFAL DAHARING (G2D1 18 076)

4. RIZKY MAHARANI RUSTAM (G2D1 18 078)

5. RACHMAT ARDIANSYAH (G2D1 18 085)

PASCASARJA UNIVERSITAS HALU OLEO

PROGRAM STUDI S2 ILMU MANAJEMEN
2018
 BAB I
PENDAHULUAN

Bab ini menjelaskan penawaran dan permintaan, yang merupakan

kekuatan pendorong ekonomi pasar yang ada di Amerika Serikat dan di seluruh dunia.
Sebagai suggested dalam judul pembukaan ini Bab ini, analisis penawaran dan
permintaan adalah alat yang manajer dapat digunakan untuk memvisualisasikan
"gambaran besar." Banyak perusahaan gagal karena manajer mereka terjebak dalam
Keputusan sehari-hari bisnis tanpa memiliki gambaran yang jelas tentang tren pasar dan
perubahan yang ada di cakrawala.

Sebagai gambaran, bayangkan Anda mengelola gerai ritel kecil yang menjual PC.
Seorang jin ajaib muncul dan berkata, "Selama bulan depan, harga pasar PC akan
menurun dan konsumen akan membeli lebih sedikit PC." Jin itu mengungkapkan
gambaran besar: harga PC dan penjualan akan menurun. Jika Anda khawatir tentang
detail bisnis Anda tanpa mengetahui tren masa depan dalam harga dan penjualan ini,
Anda akan berada pada kerugian kompetitif yang signifikan. Absen pemandangan
gambaran besar, Anda mungkin NEGOTIATE harga yang salah dengan pemasok dan
pelanggan, membawa terlalu banyak persediaan, menyewa terlalu banyak
mempekerjakan-EES, dan jika bisnis Anda menghabiskan uang pada iklan iklan beli
Informatif, Dalam Yang harga Anda tidak lagi kompetitif pada saat mereka mencapai
cetak.

Pasokan dan permintaan analisis adalah alat kualitatif Yang, seperti di atas
cemerlang, memberdayakan manajer dengan memungkinkan mereka untuk melihat
"gambaran besar." Ini adalah alat Peramalan kualitatif yang dapat digunakan untuk
memprediksi tren di pasar yang kompetitif, termasuk perubahan harga produk
perusahaan Anda, produk terkait (baik pengganti dan penyelesaian), dan harga input
(seperti layanan tenaga kerja) yang diperlukan untuk operasi Anda. Seperti yang akan
kita lihat di bab-bab selanjutnya, setelah Anda menggunakan analisis penawaran dan
permintaan untuk melihat gambaran besar, alat tambahan tersedia untuk membantu
perincian-menentukan berapa banyak harga akan berubah, berapa banyak penjualan dan
pendapatan akan berubah, dan seterusnya.

Bagi Anda yang telah mengambil kursus tingkat prinsip dalam ilmu ekonomi,
beberapa bagian dari bab ini akan menjadi tinjauan. Namun, pastikan Anda memiliki
peralatan lengkap dari pasokan dan permintaan.
 BAB II

PEMBAHASAN

A. PERMINTAAN
Permintaan adalah jumlah barang atau jasa yang ingin dan mampu dibeli oleh
konsumen, pada berbagai tingkat harga, dan pada waktu tertentu.

Beberapa faktor yang mempengaruhi permintaan :

 Harga barang itu sendiri

 Harga barang lain yang berkaitan
 Tingkat pendapatan
 Selera konsumen
 Ekspektasi/perkiraan

HUKUM PERMINTAAN

Adapun hukum permintaan adalah makin tinggi harga suatu barang, makin
sedikit jumlah barang yang diminta dan sebaliknya makin rendah harga suatu barang
makin banyak jumlah barang yang diminta. Adanya kenaikan permintaan
menyebabkan kenaikan harga pada harga ekuilibrium maupun kuantitas ekuilibrium.
Penurunan permintaan akan menyebabkan penurunan harga ekuilibrium maupun
kuantitas ekuilibrium.

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan

1. Perilaku Konsumen atau Selera Konsumen
Saat ini handphone blackberry sedang trend dan banyak yang beli, tetapi beberapa
tahun mendatang mungkin blackberry sudah dianggap kuno.
 2. Ketersediaan dan Harga Barang Sejenis Pengganti dan Pelengkap
Jika roti tawar tidak ada atau harganya sangat mahal maka meises, selai dan
margarin akan turun permintaannya.
3. Pendapatan atau Penghasilan Konsumen
Orang yang punya gaji dan tunjangan besar dia dapat membeli banyak barang
yang dia inginkan, tetapi jika pendapatannya rendah maka seseorang mungkin
akan mengirit pemakaian barang yang dibelinya agar jarang beli.
4.Perkiraan Harga di Masa Depan
Barang yang harganya diperkirakan akan naik, maka orang akan menimbun atau
membeli ketika harganya masih rendah misalnya seperti bbm/bensin.
4. Banyaknya atau Intensitas Kebutuhan Konsumen
Ketika flu burung dan flu babi sedang menggila, produk masker pelindung akan
sangat laris. Pada bulan puasa (ramadhan) permintaan belewah, timun suri, cincau,
sirup, es batu, kurma, dan lain sebagainya akan sangat tinggi dibandingkan bulan
lainnya.

Misalkan produsen pakaian menginginkan informasi tentang dampak

keputusan penetapan harga pada permintaan untuk jeans di pasar asing kecil. Untuk
mendapatkan informasi ini, mungkin terlibat dalam riset pasar untuk menentukan
berapa banyak celana jeans yang akan dibeli konsumen setiap tahun dengan harga
alternatif per unit.Angka-angka dari survei pasar seperti itu akan terlihat seperti pada
Tabel 2-1. Penelitian pasar mengungkapkan bahwa jika jeans diberi harga $ 10 per
pasang, 60.000 pasang jeans akan dijual per tahun; seharga $ 30 per pasang, 20.000
pasang jeans akan dijual setiap tahun.

Ketika tidak ada ambiguitas, kadang-kadang mudah untuk mengatakan "harga" dan
bukan "harga per pasang" atau "harga per unit." Misalnya, jika salah satu teman sekelas
Anda mengatakan bensin dihargai $ 3,99 di Indianapolis, Anda mengerti bahwa ia
berarti $ 3,99 per galon. Melihat pada baris pada Tabel 2-1, perhatikan bahwa satu-
satunya perbedaan dalam entri adalah harga jeans dan jumlah jeans yang dijual.
Semuanyalain yang mungkin mempengaruhi keputusan pembeli, seperti pendapatan
konsumen, iklan, dan harga barang-barang lain seperti kemeja, tetap konstan.
 Akibatnya, survei pasar tidak menanyakan kepada konsumen berapa yang akan
mereka beli pada tingkat pendapatan atau iklan alternatif; hanya mencari tahu berapa
banyak yang akan dibeli dengan harga alternatif. Penelitian pasar mengungkapkan
bahwa, dengan memegang semua hal lain tetap, kuantitas konsumen jeans bersedia dan
dapat membeli turun ketika harga naik. Prinsip ekonomi fundamental ini dikenal
sebagai hukum permintaan: Harga dan kuantitas yang diminta berbanding terbalik.
Yaitu, karena harga barang naik (jatuh) dan semua barang lainnya tetap konstan,
kuantitas yang diminta dari jatuh yang baik (naik).

Gambar 2-1 memplot data pada Tabel 2-1. Garis lurus, yang disebut kurva
permintaan pasar, menginterpolasi jumlah konsumen yang mau dan mampu
melakukannyamembeli dengan harga yang tidak secara eksplisit ditangani dalam riset
pasar. Perhatikan bahwa garis miring ke bawah, yang mencerminkan hukum
permintaan, dan bahwa semua faktor lain yang mempengaruhi permintaan tetap konstan
pada setiap titik di garis.
 1. Pergerakan Permintaan

Para ekonom mengakui bahwa variabel selain dari harga permintaan pengaruh
yang baik. Misalnya, jumlah pasang jeans yang bersedia dan dapat dibeli secara
finansial juga tergantung pada harga kaos, pendapatan konsumen, belanja iklan, dan
sebagainya. Variabel selain harga barang yang dipengaruhi permintaan dikenal sebagai
pemindah permintaan.

Saat kami membuat grafik kurva permintaan untuk X yang baik, kami menahan
semuanya kecuali harga X konstan. Kurva permintaan representatif diberikan oleh D0
pada Gambar 2-2. Pergerakan sepanjang kurva permintaan, seperti gerakan dari A ke B,
disebut perubahan dalam kuantitas yang diminta. Setiap kali iklan, pendapatan, atau
harga barang terkait berubah, itu mengarah pada perubahan permintaan; posisi seluruh
kurva permintaan bergeser. Pergeseran kanan pada kurva permintaan disebut
peningkatan permintaan, karena lebih banyak barang yang diminta pada setiap harga.
Pergeseran ke kiri dalam kurva permintaan disebut penurunan permintaan.

Sekarang kita memahami perbedaan umum antara pergeseran kurva permintaan dan
gerakan sepanjang kurva permintaan, hal ini berguna untuk menjelaskan bagaimana
lima permintaan pelanggan-konsumen, harga barang-barang terkait, iklan dan selera
konsumen, populasi, dan permintaan memengaruhi konsumen.

Baru-baru ini, Jepang yang dilanda resesi melihat banyak bisniskegagalan. Bahkan
bisnis yang secara tradisional berjalan dengan baik selamakemerosotan ekonomi,
seperti pembuatan bir birindustri,terpukul keras. Analismenyalahkan penurunanitupasar
bir dengan dua faktor: (1) pendapatan Jepang(PDB)menurun secara signifikan sebagai
akibat dari resesi,dan(2) Jepangpemerintah memberlakukan pajak bir dalamusahauntuk
meningkatkan pendapatan.
 Sebagai hasil dari acara-acara ini, pabrik-pabrik Jepang topseperti Kirin Brewery
Company, Ltd., dan SapporoBreweries Ltd. mengalami penurunan tajam dalam negeri
penjualan bir. Sementara itu, pesaing mereka-Asahi Breweries di puji pertumbuhan dua
digit dan meningkatkan pasar. Asahiatribut pertumbuhannya dalam penjualan ke
jaringan penjualan yang unggul dan pemasaran yang kuat Kampanye untuk bir
terlarisnya,Asahi Super Kering.Kebaikan normal Agood untuk yang
peningkatan(penurunan) dalam penghasilan mengarah ke meningkat (menurun) dalam
permintaan itu bagus.
Sementara bagian dari pertumbuhan dan kesuksesan Asahi adalah disebabkan
kekuatan penjualan dan pemasaran perusahaan kegiatan-keduanya menciptakan
kesadaran konsumen yang lebih besar-ini tidak sepenuhnya menjelaskan mengapa
Asahi telah melakukan secara khususbaik selama Asia baru-baru iniresesi. Satu
Kemungkinan apakah itu Asahibir dan barang inferior. Ini tidak bukan berarti Asahin
bir adalah "skunky" atau rendah kualitas memang, Super-nyaKering adalah bir pilihan
untuk banyak peminum bir Jepang. Istilah barang inferiorhanya berarti ketika
pendapatan Jepang menurun karena resesi, permintaan bir Asahi meningkat.

Income

Karena pendapatan memengaruhi kemampuan konsumen untuk membeli barang,

perubahan dalam pendapatan memengaruhi seberapa banyak konsumen akan membeli
dengan harga berapa pun. Dalam istilah grafis, perubahan dalam pendapatan menggeser
seluruh kurva permintaan. Apakah peningkatan pendapatan menggeser kurva
permintaan ke kanan atau ke kiri tergantung pada sifat pola konsumsi konsumen.
Dengan demikian, para ekonom membedakan antara dua jenisbarang: barang normal
dan inferior.
Barang yang permintaannya meningkat (bergeser ke kanan) ketika pendapatan
konsumen naik disebut barang normal. Barang normal mungkin termasuk barangseperti
steak, perjalanan penerbangan, dan jeans desainer: Ketika pendapatan naik, konsumen
biasanya membeli lebih banyakbarang-barang ini dengan harga tertentu. Sebaliknya,
ketika konsumen mengalami penurunan pendapatan, permintaan untuk barang normal
akan menurun (bergeser ke kiri).

Perubahan pendapatan cenderung memiliki efek mendalam pada permintaan barang

tahan lama, dan efek ini biasanya diperkuat di negara-negara berkembang dan daerah
pedesaan. Pada tahun 2004, misalnya, para petani di India menikmati pendapatan yang
lebih tinggi berkat dampak pada tanaman monsun yang menguntungkan. Akibatnya,
permintaan di daerah pedesaan India untuk traktor dan sepeda motor melonjak, hampir
tiga kali lipat tingkat permintaan di tahun sebelumnya. Oleh2009, lonjakan permintaan
ini berbalik karena penurunan signifikan dalam pendapatan konsumen yang berasal dari
resesi ekonomi global. Permintaan untuk barang-barang tahan lama
dikembangkannegara-negara juga menurun drastis, dan produsen mobil sangat terpukul
keras.

Dalam beberapa kasus, peningkatan pendapatan mengurangi permintaan untuk

suatu barang. Ekonom menyebut kebaikan itu sebagai kebaikan yang lebih rendah.
Bologna, perjalanan bus, dan jeans "generik" adalah contoh yang mungkin dari barang-
barang yang lebih rendah. Ketika pendapatan naik, konsumen biasanya mengkonsumsi
lebih sedikit barang-barang ini pada setiap harga. Penting untuk menunjukkan bahwa
dengan menyebut barang-barang seperti itu lebih rendah, kita tidak menyiratkan bahwa
mereka memiliki kualitas yang buruk; kami menggunakan istilah ini hanya untuk
menentukan produk yang dibeli konsumen lebih sedikit ketika pendapatan mereka naik
dan membeli lebih banyak ketika pendapatan mereka turun.

Harga Barang Terkait

Perubahan harga barang terkait umumnya menggeser kurva permintaan untuk suatu
barang. Sebagai contoh, jika harga Coke meningkat, sebagian besar konsumen akan
mulai mengganti Pepsi, karena harga Coke relatif lebih tinggi dari sebelumnya. Karena
semakin banyak konsumen menggantikan Pepsi untuk Coke, kuantitas Pepsi menuntut
pada masing-masingharga akan cenderung meningkat. Sebenarnya,peningkatan harga
Coke meningkatkan permintaan untuk Pepsi. Ini diilustrasikan dengan pergeseran
permintaan untuk Pepsi ke kanan. Barang yang berinteraksi dengan cara ini dikenal
sebagai pengganti.

Banyak pasang barang yang langsung muncul ketika kita memikirkan pengganti:
ayam dan sapi, mobil dan truk, jas hujan dan payung. Pasangan barang semacam itu
adalah pengganti sebagian besar konsumen. Namun, pengganti tidak perlu melayani
fungsi yang sama; jauhMisalnya, mobil dan perumahan bisa menjadi pengganti. Barang
adalah pengganti ketika kenaikan harga satu barang meningkatkan permintaan barang
lainnya.

Tidak semua barang merupakan pengganti sebenarnya, peningkatan harga barang

seperti perangkat lunak komputer dapat menyebabkan konsumen membeli lebih sedikit
komputer dengan harga masing-masing. Barang yang berinteraksi dengan cara ini
disebut pelengkap. Bir dan pretzelcontoh lain dari barang pelengkap. Jika harga bir
meningkat, sebagian besar peminum bir akan mengurangi konsumsi pretzel. Perhatikan
bahwa ketika X yang baik adalah pelengkap untuk Y yang baik, pengurangan harga Y
sebenarnya meningkat (bergeser ke kanan) permintaan untuk X yang baik. Lebih
banyak X yang baik dibeli dengan harga masing-masing karenapengurangan harga
pelengkap, bagus Y.

Iklan dan Selera Konsume

Variabel lain yang dipertahankan konstan ketika menggambar kurva permintaan

adalah tingkat periklanan. Peningkatan iklan menggeser kurva permintaan ke kanan,
dari D1 ke D2, seperti pada Gambar 2-3. Perhatikan bahwa dampak iklan pada
permintaan dapat ditafsirkan dalam dua cara. Di bawah kurva permintaan awal, D1,
konsumen akan membeli 50.000 unit pakaian gaya tinggi per bulan saat harganya $ 40.
Setelah iklan, kurva permintaan bergeser ke D2, dan konsumen sekarang akan membeli
60.000 unit barang saat harganya $ 40. Atau, ketika permintaan D1, konsumen akan
membayar harga $ 40 ketika 50.000 unit tersedia. Iklan menggeser kurva permintaan ke
D2, sehingga konsumen akan membayar harga yang lebih tinggi- $ 50-untuk 50.000
unit.

Mengapa permintaan iklan bergeser ke kanan? Iklan sering menyediakankonsumen

dengan informasi tentang keberadaan atau kualitas suatu produk, yang pada gilirannya
mendorong lebih banyak konsumen untuk membeli produk. Jenis pesan iklan ini
dikenal sebagai informatif
Iklan juga dapat memengaruhi permintaan dengan mengubah selera konsumen yang
mendasarinya. Misalnya, iklan yang mempromosikan panjang terbaru dalam pakaian
dapat meningkatkan permintaan untuk barang fashion tertentu dengan membuat
konsumen melihatnya sebagai "hal"untuk membeli. Jenis pesan iklan ini dikenal
sebagai persuasif iklan.

Population

Permintaan untuk suatu produk juga dipengaruhi oleh perubahan ukuran dan
komposisi populasi. Umumnya, ketika populasi meningkat, semakin banyak individu
ingin membel iproduk tertentu, dan ini memiliki efek menggeser kurva permintaan
kekanan. Selama abad kedua puluh, kurva permintaan untuk produk makanan
bergeser dengan peningkatan populasi.

Penting untuk di catat bahwa perubahan dalam komposisi populasi dapat juga
mempengaruhi permintaan untuk suatu produk. Sampai-sampai konsumen setengah
baya menginginkan berbagai jenis produk dari pada pensiunan, peningkatan jumlah
konsumen di usia 30-40 tahun bracket usia akan meningkatkan permintaan untuk
produk seperti real estat. Demikian pula, sebagai proporsi penduduk yang lebih besar,
maka permintaan akan layanan medisakan cenderung meningkat.

Ekspektasi Konsumen

Perubahan dalam ekspektasi konsumen juga dapat mengubah posisi kurva

permintaan untuk suatu produk. Misalnya, jika konsumen tiba-tiba mengharapkan harga
mobil untuktahun depan secara signifikan lebih tinggi, permintaan untuk mobil saat ini
akan meningkat. Sebenarnya, membeli mobil hari ini adalah pengganti membeli mobil
tahun depan. Jika konsumen mengharapkanharga masa depan menjadi lebih tinggi,
mereka akan mengganti pembelian saat ini untuk pembelian di masa depan. Perilaku
konsumen jenis ini sering disebut sebagai penimbunan dan umumnya terjadiketika
produk tahan lama di alam. Permintaan saat ini untuk produk yang mudah rusak seperti
pisang umumnya tidak dipengaruhi oleh harapan harga masa depan yang lebih tinggi.

Faktor Lainnya

Dalam menyimpulkan daftar pemindah permintaan, kami hanya mencatat bahwa

variabel apa pun yang memengaruhi kemauan atau kemampuan konsumen untuk
membeli barang tertentu merupakan potensi permintaan shifter. Ketakutan akan
kesehatan memengaruhi permintaan rokok. Kelahiranbayi mempengaruhi permintaan
popok.

2. Fungsi Permintaan

Sekarang Anda harus memahami faktor-faktor yang memengaruhi permintaan

dan bagaimana menggunakan raphs untuk mengilustrasikan pengaruh tersebut.
Langkah terakhir dalam analisis kami tentang sisi permintaan pasar adalah untuk
menunjukkan bahwa semua faktor yang memengaruhi permintaan dapat diringkas
dalam apa yang disebut oleh para ekonom sebagai fungsi permintaan.

Fungsi permintaan untuk X yang baik menjelaskan berapa banyak X yang akan
dibeli dengan harga alternatif X dan barang terkait, tingkat pendapatan alternatif, dan
nilai alternatif dari variabel lain yang mempengaruhi permintaan. Secara formal,biarkan
mewakili kuantitas yang diminta dari X yang baik, Px harga X yang baik, P harga
barang terkait, pendapatan M, dan H nilai dari variabel lain yang mempengaruhi
permintaan, seperti tingkat iklan, ukuran populasi, atau harapan konsumen. Maka
itufungsi permintaan untuk X yang baik dapat ditulis sebagai

Dengan demikian, fungsi permintaan secara eksplisit mengakui bahwa kuantitas

barangdikonsumsi tergantung pada harganya dan pada shifter permintaan. Produk yang
berbeda akannmemiliki fungsi permintaan dari berbagai bentuk. Salah satu bentuk yang
sangat sederhana tetapi berguna adalah representasi linier dari fungsi permintaan:
Permintaan adalah linier jika merupakan fungsi linear dari harga, pendapatan, dan
variabel lain yang mempengaruhi permintaan. Persamaan berikut adalah contoh fungsi
permintaan linear:
 The (ais) adalah angka tetap yang departemen riset perusahaan atau konsultan ekonomi
biasanya berikan kepada manajer. (Bab 3 memberikan ikhtisar teknik statistik yang
digunakan untuk mendapatkan angka-angka ini.)

Menurut hukum permintaan, peningkatan Px mengarah pada penurunan kuantitas

yang diminta dari X yang baik. Ini berarti bahwa (ax 0). Tanda ay adalah positif atau
negatif tergantung pada apakah barang X dan Y adalah pengganti atau pelengkap. Jika
(ay) adalah angka positif, kenaikan harga Y yang baik akan mengarah pada peningkatan
konsumsi X yang baik; oleh karena itu, X yang baik adalah pengganti untuk Y yang
baik. Jika (ay) adalah angka negatif, kenaikan harga Y yang baik akan menyebabkan
penurunan dalam konsumsi X yang baik; maka, X yang baik adalah pelengkap untuk Y
yang baik. Tanda (aM) juga bisa positif atau negatif tergantung pada apakah X itu
normal atau yang inferior. Jika (aM) adalah angka positif, peningkatan pendapatan
(aM) akan mengarah pada peningkatan konsumsi X yang baik, dan X yang baik adalah
barang normal. Jika (aM) adalah angka negatif, peningkatan pendapatan akan mengarah
pada penurunan konsumsi X yang baik, dan X yang baik adalah barang inferior.

Masalah Demonstrasi 2-1

Konsultan ekonomi untuk X Corp. baru-baru ini memberikan manajer pemasaran

perusahaan dengan perkiraan fungsi permintaan ini untuk produk perusahaan:

Qdx 12,000 3Px 4Py 1M 2Ax

di mana Qdx mewakili jumlah yang dikonsumsi dari X yang baik, Px adalah harga X
yang baik, Py adalah harga Y yang bagus, M adalah pendapatan, dan Ax mewakili
jumlah iklan yang dihabiskan untuk X yang baik. Misalkan X yang bagus dijual
seharga $ 200 per unit , bagus Dan dijual seharga $ 15 per unit, perusahaan
menggunakan 2.000 unit iklan, dan pendapatan konsumen adalah $ 10.000. Berapa
banyak pembelian X-con yang baik? Apakah barang pengganti X dan Y atau
pelengkap? Apakah X yang baik itu normal atau yang inferior?

Jawaban:

Untuk mengetahui berapa banyak konsumen X yang baik akan membeli, kami
mengganti nilai harga, pendapatan, dan iklan yang diberikan ke dalam persamaan
permintaan linier untuk mendapatkan
Qdx 12,000 3(200) 4(15) 1(10,000) 2(2,000)
Menambah jumlah, kami menemukan bahwa total konsumsi X adalah 5.460 unit.
Karena koefisien Pdalam persamaan permintaan adalah 4> 0, kita tahu bahwa kenaikan
$ 1 dalam hargaY yang baik akan meningkatkan konsumsi X yang baik sebanyak 4
unit. Jadi, barang X dan Y adalah pengganti.Karena koefisien Mdalam persamaan
permintaan adalah 1 0, kita tahu bahwa penghasilan $ 1 dalam pendapatan akan
mengurangi konsumsi X yang baik sebesar 1 unit. Jadi, X yang baik adalah
sebuahkebaikan rendah.

Informasi yang diringkas dalam fungsi permintaan dapat digunakan untuk membuat
grafik kurva permintaan. Karena kurva permintaan adalah hubungan antara harga dan
kuantitas, kurva permintaan yang mewakili memegang segalanya tetapi harga konstan.
Ini berarti seseorang dapat memperoleh rumus untuk kurva permintaan dengan
memasukkan nilai-nilai yang diberikan dari shifter permintaan ke fungsi permintaan,
tetapi meninggalkan Px dalam persamaan untuk memungkinkan berbagai nilai. Jika kita
melakukan ini untuk fungsi permintaan di Demonstration Problem 2-1 (di mana Py $
15, M $ 10.000, dan Axe 2000), kita mendapatkan:

Qdx 12,000 3Px 4(15) 1(10,000) 2(2,000)

yang menyederhanakannya : Qdx6,060 - 3Px (2–1)

Karena kami
biasanyamembuatgrafikhubunganinidenganhargabarangpadasumbuvertikal,
halinibergunauntukmerepresentasikanPersamaan 2-1 denganharga di sisikiridan yang
lainnya di sisikanan.Hubunganinidisebutfungsipermintaanterbalik.Untukcontohini,
fungsipermintaan invers

Ini mengungkapkan berapa banyak konsumen bersedia dan mampu membayar untuk
setiap unit tambahan X yang baik. Kurva permintaan ini digambarkan pada Gambar 2-
4.

Surplus Konsumen

Kami sekarang menunjukkan bagaimana seorang manajer dapat menggunakan

kurva permintaan untuk memastikan nilai yang diterima konsumen atau kelompok dari
suatu produk. Konsep yang dikembangkan di bagian ini sangat berguna dalam
pemasaran dan disiplin lain yang menekankan strategi ukuran seperti harga nilai dan
diskriminasi harga.

Menurut hukum permintaan, jumlah yang bersedia dibayar konsumen untuk unit
tambahan barang jatuh karena lebih banyak barang dikonsumsi. Misalnya, bayangkan
bahwa kurva permintaan pada Peraga 2-5 (a) mewakili permintaan Anda akan air
segera setelah berpartisipasi dalam lari 10K. Awalnya, Anda bersedia membayar harga
yang sangat tinggi - dalam hal ini, $ 5 per liter - untuk setetes air pertama. Saat Anda
mengonsumsi lebih banyak air, jumlah yang Anda bayarkan untuk penurunan tambahan
menurun dari $ 5,00 menjadi $ 4,99 dan seterusnya ketika Anda bergerak ke bawah
kurva permintaan. Perhatikan bahwa setelah Anda mengonsumsi satu liter air, Anda
bersedia membayar hanya $ 4 per liter untuk satu tetes lagi. Setelah Anda menikmati 2
liter air, Anda bersedia membayar hanya $ 3 per liter untuk satu tetes lagi.

Untuk menemukan nilai total (atau manfaat) Anda dari 2 liter air, kami cukup
menambahkan jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar untuk setiap tetes air
antara 0 dan 2 liter. Jumlah ini sesuai dengan area di bawah kurva permintaan pada
Peraga 2-5 (a) hingga kuantitas 2 liter. Karena luas wilayah ini adalah $ 8, total nilai
yang Anda terima dari 2 liter air adalah $ 8.

Untungnya, Anda tidak perlu membayar harga yang berbeda untuk berbagai tetes
air yang Anda konsumsi. Sebaliknya, Anda menghadapi harga per-unit, katakanlah, $ 3
per liter dan membeli sebanyak tetes (atau bahkan liter) seperti yang Anda inginkan
dengan harga itu. Mengingat kurva permintaan pada Gambar 2-5 (a), ketika harganya $
3 Anda akan memilih untuk membeli 2 liter air. Dalam hal ini, total biaya out-of-pocket
Anda untuk 2 liter air adalah $ 6. Karena Anda menghargai 2 liter air seharga $ 8 dan
hanya harus membayar $ 6 untuk itu, Anda mendapatkan $ 2 dalam nilai di atas jumlah
yang harus Anda bayar untuk air. Nilai "ekstra" ini dikenal sebagai surplus konsumen -
nilai yang didapatkan konsumen dari barang yang bagus tetapi tidak harus dibayar.
Konsep ini penting bagi manajer karena ia memberi tahu berapa banyak uang ekstra
yang akan bersedia dibayar oleh konsumen untuk sejumlah produk yang dibeli.

Lebih umum, surplus konsumen adalah area di atas harga yang dibayar untuk suatu
barang tetapi di bawah kurva permintaan. Misalnya, segitiga yang diarsir pada Gambar
2-5 (b) mengilustrasikan surplus konsumen dari konsumen yang membeli unit Q0x
dengan harga P0x. Untuk melihat alasannya, ingat bahwa setiap titik pada kurva
permintaan menunjukkan nilai kepada konsumen dari unit lain yang baik. Perbedaan
antara setiap harga pada kurva permintaan dan harga P0x yang dibayarkan merupakan
surplus (nilai yang diterima konsumen tetapi tidak harus membayar). Ketika kami
menambahkan "surplus" yang diterima untuk setiap unit antara 0 dan Q0x (jumlah ini
sama dengan daerah yang diarsir), kami memperoleh surplus penjumlahan yang terkait
dengan pembelian unit Q0x dengan harga P0x masing-masing.
Manajer dapat menggunakan gagasan surplus konsumen untuk menentukan jumlah
total konsumen akan bersedia membayar untuk paket barang.

B. PENAWARAN

Di bagian sebelumnya kami fokus pada permintaan, yang mewakili setengah dari
kekuatan yang menentukan harga di pasar. Faktor penetu lainnya adalah suplai
(penawaran) pasar. Di pasar yang kompetitif ada banyak produsen, masing-masing
menghasilkan produk serupa. Kurva penawaran pasar merangkum jumlah total semua
produsen bersedia dan mampu menghasilkan pada harga alternatif, memegang faktor-
faktor lain yang mempengaruhi pasokan konstan.
Sementara pasokan pasar barang umumnya tergantung dari banyak hal, ketika kita
membuat grafik kurva penawaran, kita menahan segalanya kecuali harga konstanta
yang baik. Pergerakan sepanjang kurva penawaran seperti dari A ke B pada gambar 2-
6, di sebut perubahan dalam kuantitas yang disediakan. Kenyataan bahwa kurva
penawaran pasar miring ke atas mencerminkan hukum pasokan terbalik: ketika harga
naik yang baik (jatuh) dan hal-hal lain tetap konstan, kuantitas yang di sediakan dari
kenaikan yang baik (jatuh). Produsen tersedia menghasilkan lebih banyak output ketika
harga tinggi daripada ketika harga rendah.

1. Perubahan Penawaran

Variabel yang mempengaruhi posisi kurva penawaran disebut shifter pasokan, dan
mereka termasuk harga input, tingkat teknologi, jumlah perusahaan di pasar, pajak, dan
ekspektasi produsen. Kapanpun satu atau lebih dari variabel-variabel ini berubah, posisi
dari seluruh kurva penawaran bergeser. Pergeseran semacam ini dikenal sebagai
perubahan dalam pasokan. Pergeseran dari S0 ke S2 pada Gambar 2-6 disebut
peningkatan pasokan karena produsen menjual lebih banyak output pada setiap harga
yang diberikan. Pergeseran dari S0 ke S1 pada Gambar 2-6 menunjukkan penurunan
pasokan karena produsen menjual lebih sedikit produk pada setiap harga.
 Harga Masukan

Kurva penawaran menunjukkan berapa banyak produsen yang bersedia

memproduksi dengan harga alternatif. Ketika biaya produksi berubah, kemauan
produsen untuk menghasilkan output dengan harga tertentu berubah. Khususnya, ketika
harga input naik, para produsen bersedia menghasilkan lebih sedikit output pada setiap
harga yang diberikan. Penurunan pasokan ini digambarkan sebagai pergeseran ke kiri
dalam kurva penawaran.

Teknologi atau Peraturan Pemerintah

Perubahan teknologi dan perubahan peraturan pemerintah juga dapat

mempengaruhi posisi kurva penawaran. Perubahan yang memungkinkan untuk
menghasilkan keluaran yang diberikan dengan biaya lebih rendah, seperti yang disoroti
dalam Bisnis 2-2, memiliki efek meningkatkan pasokan. Sebaliknya, bencana alam
yang menghancurkan teknologi dan peraturan pemerintah yang ada, seperti standar
emisi yang berdampak buruk pada bisnis, menggeser kurva penawaran ke kiri.

Jumlah Perusahaan

Jumlah perusahaan dalam suatu industri mempengaruhi posisi kurva penawaran.

Sebagai perusahaan tambahan memasuki industri, semakin banyak output tersedia pada
setiap harga yang diberikan. Hal ini tercermin dari pergeseran kurva penawaran ke
kanan. Demikian pula, ketika perusahaan meninggalkan sebuah industri, lebih sedikit
unit yang dijual dengan harga masing-masing, dan pasokan menurun (bergeser ke kiri).

Pengganti di Produksi

Banyak perusahaan memiliki teknologi yang mudah beradaptasi dengan beberapa

produk yang berbeda. Misalnya, pembuat mobil dapat mengubah pabrik perakitan truk
menjadi pabrik perakitan mobil dengan mengubah fasilitas produksinya. Ketika harga
mobil naik, perusahaan-perusahaan ini dapat mengkonversi beberapa jalur perakitan
truk mereka ke jalur perakitan mobil untuk meningkatkan jumlah mobil yang dipasok.
Ini memiliki efek menggeser kurva penawaran truk ke kiri.

Pajak

Posisi kurva penawaran juga dipengaruhi oleh pajak. Pajak cukai adalah pajak atas
setiap unit output yang terjual, di mana penerimaan pajak dikumpulkan dari pemasok.
Sebagai contoh, anggaplah pemerintah memungut pajak sebesar $ .20 per galon pada
bensin. Karena setiap pemasok sekarang harus membayar pemerintah $ .20 per galon
untuk setiap galon bensin yang dijual, masing-masing harus menerima tambahan $ 0,20
per galon untuk bersedia memasok bensin dalam jumlah yang sama seperti sebelum
pajak. Pajak cukai menggeser kurva penawaran naik dengan jumlah pajak, seperti pada
Peraga 2-7. Perhatikan bahwa pada harga berapa pun, produsen bersedia menjual lebih
sedikit bensin setelah pajak daripada sebelumnya. Dengan demikian, pajak cukai
memiliki efek menurunkan persediaan barang.

Bentuk lain dari pajak yang sering digunakan oleh lembaga pemerintah adalah pajak ad
valorem. Ad valorem secara harfiah berarti "menurut nilainya." Pajak ad valorem
adalah pajak persentase; pajak penjualan adalah contoh yang terkenal. Jika harga
barang adalah $ 1 dan 10 persen pajak ad valorem melekat pada barang tersebut, harga
setelah pajak adalah $ 1,10. Karena pajak ad valorem adalah pajak persentase, itu akan
lebih tinggi untuk barang-barang berharga mahal.

Pada Gambar 2-8, S0 mewakili kurva penawaran untuk tas punggung sebelum
dimulainya pajak ad valorem 20 persen. Perhatikan bahwa 1.100 ransel ditawarkan
untuk dijual ketika harga ransel adalah $ 10 dan 2.450 ransel ditawarkan ketika
harganya $ 20.

Begitu pajak 20 persen diimplementasikan, harga yang dibutuhkan untuk

memproduksi setiap unit naik hingga 20 persen pada tingkat output apa pun. Oleh
karena itu, harga akan naik $ 2 dengan kuantitas 1.100 dan $ 4 pada kuantitas 2.450.
Pajak ad valorem akan memutar kurva penawaran berlawanan arah jarum jam, dan
kurva baru akan bergeser lebih jauh dari kurva asli ketika harga meningkat. Ini
menjelaskan mengapa S1 lebih curam daripada S0 pada Peraga 2-8.

Harapan Produsen

Harapan produsen tentang harga masa depan juga mempengaruhi posisi kurva
penawaran. Akibatnya, menjual unit output hari ini dan menjual unit output besok
adalah sub-stitutes dalam produksi. Jika perusahaan tiba-tiba mengharapkan harga
menjadi lebih tinggi di masa depan dan produk tidak mudah rusak, produsen dapat
menahan output hari ini dan menjualnya nanti dengan harga lebih tinggi. Ini memiliki
efek menggeser kurva penawaran saat ini ke kiri.

2. Fungsi Penawaran

Anda sekarang harus memahami perbedaan antara pasokan dan kuantitas yang
diberikan dan mengenali faktor-faktor yang mempengaruhi posisi kurva penawaran.
Langkah terakhir dalam analisis pasokan kami adalah untuk menunjukkan bahwa
semua faktor yang memengaruhi pasokan barang dapat diringkas dalam fungsi pasokan.

Fungsi pasokan dari suatu barang menggambarkan berapa banyak barang yang akan
diproduksi dengan harga alternatif, harga alternatif input, dan nilai alternatif dari
variabel lain yang mempengaruhi persediaan. Secara formal, biarkan Qsx mewakili
kuantitas yang diberikan barang, Px harga barang, harga input (seperti upah upah
tenaga kerja), harga barang-barang terkait teknologi, dan H nilaidari beberapa variabel
lain yang mempengaruhi pasokan (seperti teknologi yang ada, jumlah perusahaan di
pasar, pajak, atau ekspektasi produsen). Kemudian fungsi persediaan untuk X yang baik
dapat ditulis sebagai :

Qsx f(Px,Pr, W, H)
Dengan demikian, fungsi pasokan secara eksplisit mengakui bahwa kuantitas yang
diproduksi di pasar tidak hanya bergantung pada harga barang tetapi juga pada semua
faktor yang merupakan pemicu pasokan potensial. Meskipun ada banyak bentuk
fungsional yang berbeda untuk jenis produk yang berbeda, representasi fungsi yang
sangat berguna dari fungsi pasokan adalah hubungan linier. Supply adalah linier jika
Qsx adalah fungsi linear dari variabel yang mempengaruhi suplai. Persamaan berikut
ini mewakili fungsi pasokan linier:
Qsx b0 bxPx brPr bw W bHH

Koefisien ((the bis)) mewakili angka yang diberikan yang telah diperkirakan oleh
departemen riset perusahaan atau konsultan ekonomi.

Masalah Demonstrasi 2-3

Departemen riset Anda memperkirakan bahwa fungsi pasokan untuk set televisi
diberikan oleh
 Qsx2,000 3Px4Pr Pw
Di mana Px adalah harga TV, Pr mewakili harga monitor komputer, dan Pw adalah
harga input yang digunakan untuk membuat pesawat televisi. Anggaplah TV dijual
seharga $ 400 per unit, monitor komputer dipasarkan seharga $ 100 per unit, dan harga
input adalah $ 2.000. Berapa banyak set tel-evision yang diproduksi?

Jawaban:

Untuk mengetahui berapa banyak set televisi yang diproduksi, kami memasukkan nilai-
nilai yang diberikan harga ke dalam fungsi pasokan untuk mendapatkan

Qsx2,0003(400)4(100)1(2,000)
Menambah jumlah, kami menemukan jumlah total jumlah televisi yang dihasilkan adalah
800.

Informasi yang dirangkum dalam fungsi persediaan dapat digunakan untuk membuat
grafik kurva suplai. Karena kurva penawaran adalah hubungan antara harga dan
kuantitas, kurva penawaran representatif memegang segalanya tetapi harga konstan. Ini
berarti seseorang dapat memperoleh rumus untuk kurva penawaran dengan
memasukkan nilai-nilai yang diberikan dari shifter pasokan ke fungsi pasokan, tetapi
meninggalkan Px dalam persamaan untuk memungkinkan berbagai nilai. Jika kita
melakukan ini untuk fungsi persediaan di Demonstration Problem 2-3 (di mana Pr $
100 dan Pw 2.000), kita dapatkan:

Qsx2,0003Px4(100)1(2,000)
yang menyederhanakannya

Karena kita biasanya membuat grafik hubungan ini dengan harga barang pada sumbu
vertikal, ini berguna untuk merepresentasikan Persamaan 2-2 dengan harga di sisi kiri
dan yang lainnya di sisi kanan. Ini dikenal sebagai fungsi suplai terbalik. Untuk contoh
ini, fungsi suplai invers adalah:

yang merupakan persamaan untuk kurva penawaran yang digambarkan pada Gambar 2-
9. Kurva ini mengungkapkan berapa banyak produsen harus menerima untuk bersedia
menghasilkan setiap unit tambahan X yang baik.

Kelebihan Produser

Sama seperti konsumen menginginkan harga serendah mungkin, produsen ingin

harga setinggi mungkin. Kurva penawaran menunjukkan jumlah produsen yang akan
bersedia menghasilkan dengan harga tertentu. Alternatifnya, ini menunjukkan bahwa
perusahaan harga harus menerima untuk bersedia memproduksi unit tambahan barang.
Sebagai contoh, kurva suplai di Gambar 2-9 menunjukkan bahwa total 800 unit akan
diproduksi ketika harganya $ 400. Sebagai alternatif, jika 800 unit diproduksi, produsen
harus menerima $ 400 untuk diinduksi untuk menghasilkan unit barang lainnya.

Surplus produser adalah analog produser dengan surplus konsumen. Jumlah uang yang
diterima para produsen melebihi jumlah yang diperlukan untuk mendorong mereka
menghasilkan barang yang bagus. Lebih khusus lagi, perhatikan bahwa produsen
bersedia menjual setiap unit output di bawah 800 unit dengan harga kurang dari $ 400.
Tetapi jika harganyaadalah $ 400, produsen menerima jumlah yang sama dengan $ 400
untuk setiap unit output di bawah 800, meskipun mereka akan bersedia untuk menjual
unit-unit individual tersebut dengan harga yang lebih rendah.

Secara geometrik, surplus produsen adalah area di atas kurva penawaran tetapi di
bawah harga pasar barang. Dengan demikian, daerah yang diarsir pada Gambar 2-9
mewakili produsen sur-plus menerima dengan menjual 800 unit dengan harga $ 400-an
jumlah di atas apa yang diperlukan untuk menghasilkan setiap unit barang. Area yang
diarsir, ABC, adalah surplus produsen ketika harganya $ 400. Secara matematis, area
ini adalah setengah dari 800 kali $ 266,67, atau $ 106,668.

Surplus produser bisa menjadi alat yang ampuh bagi para manajer. Misalnya, manajer
sebuah restoran cepat saji utama saat ini membeli 10.000 pon daging sapi setiap
minggu dari pemasok dengan harga $ 1,25 per pon. Produser surplus pemasok daging
menghasilkan dengan menjual 10.000 pound pada $ 1,25 per pon mengatakan kepada
manajer restoran jumlah dolar bahwa pemasok menerima lebih dari dan di atas apa
yang akan bersedia menerima untuk daging. Dengan kata lain, surplus produsen
superslier daging adalah jumlah maksimum yang dapat disimpan restoran dalam biaya
daging dengan tawar-menawar dengan pemasok selama satu paket untuk 10.000 pon
daging. Bab 6 dan 10 akan memberikan rincian tentang bagaimana manajer dapat
menegosiasikan tawar-menawar seperti itu.
B. KESEIMBANGAN PASAR

Harga ekuilibrium dalam pasar yang kompetitif ditentukan oleh interaksi semua
pembeli dan penjual di pasar. Konsep pasokan pasar dan permintaan pasar membuat
gagasan interaksi ini lebih tepat: Harga barang dalam pasar yang kompetitif ditentukan
oleh interaksi pasokan pasar dan permintaan pasar untuk barang tersebut.

Karena kita akan fokus pada pasar untuk satu barang saja, akan lebih mudah untuk
menjatuhkan pelanggan pada titik ini dan membiarkan P menunjukkan harga barang ini
dan Q kuantitas barangnya. Gambar 2-10 menggambarkan penawaran pasar dan kurva
permintaan untuk barang semacam itu. Untuk melihat bagaimana harga kompetitif
ditentukan, biarkan harga barang menjadi PL. Harga ini sesuai dengan titik B pada
kurva permintaan pasar; konsumen ingin membeli unit-unit Q1 yang bagus. Demikian
pula, harga PL sesuai dengan titik A pada kurva penawaran pasar; produsen bersedia
untuk hanya memproduksi unit Q0 dengan harga ini. Jadi, ketika harga adalah PL, ada
kekurangan barang; yaitu, tidak ada cukup barang untuk memuaskan semua konsumen
yang mau menganginya pada harga itu.

Dalam situasi di mana ada kekurangan, ada kecenderungan alami untuk harga
naik. Ketika harga naik dari PL ke Pe pada Gambar 2-10, produsen memiliki insentif
untuk memperluas output dari Q0 ke Qe. Demikian pula, ketika harga naik, konsumen
bersedia membeli barang yang kurang baik. Ketika harga naik ke Pe, kuantitas yang
diminta adalah Qe. Pada harga ini, hanya cukup barang yang diproduksi untuk
memuaskan semua konsumen yang mau dan mampu membeli dengan harga itu;
kuantitas yang diminta sama dengan kuantitas yang disediakan.

Misalkan harga berada pada tingkat yang lebih tinggi-katakanlah, PH. Harga ini
sesuai dengan titik F pada kurva permintaan pasar, menunjukkan bahwa konsumen
ingin membeli unit Q0 yang baik. Harga PH sesuai dengan titik G pada kurva
penawaran pasar; produsen bersedia memproduksi unit Q1 dengan harga ini. Jadi,
ketika harganya PH, ada surplus barang; Perusahaan memproduksi lebih banyak
daripada yang bisa mereka jual dengan harga PH.
 Setiap kali ada surplus, ada kecenderungan alami untuk harga jatuh untuk
menyamakan kuantitas yang ditawarkan dengan kuantitas yang diminta. Karena harga
turun dari PH ke Pe, produsen memiliki insentif untuk mengurangi kuantitas yang
dipasok ke Qe. Demikian pula, ketika harga jatuh, konsumen bersedia membeli lebih
banyak barang. Ketika harga jatuh ke Pe, kuantitas yang diminta adalah Qe; kuantitas
yang diminta sama dengan kuantitas yang disediakan.

Dengan demikian, interaksi penawaran dan permintaan pada akhirnya menentukan

harga yang kompetitif, sehingga tidak ada kekurangan atau surplus barang. Harga ini
disebut harga ekuilibrium dan kuantitas yang sesuai, Q, disebut kuantitas ekuilibrium
untuk pasar yang kompetitif. Begitu harga dan kuantitas ini direalisasikan, kekuatan
pasar permintaan dan penawaran seimbang; tidak ada kecenderungan harga untuk naik
atau turun.

Ekuilibrium Pasar Kompetitif

Ekuilibrium dalam pasar yang kompetitif ditentukan oleh persinggungan

permintaan pasardan memberikan kurva. Harga ekuilibrium adalah harga yang
menyamakan kuantitas yang dimintakuantitas yang disediakan. Secara matematis, jika
Qd (P) dan Qs (P) mewakili kuantitas yang diminta dandisediakan ketika harga P, harga
ekuilibrium, Pe, adalah harga seperti ituQd(Pe) Qs(Pe) Kuantitas keseimbangannya
sederhana Qd(Pe) or, equivalently Qs(Pe).

C. BATASAN HARGA DAN EQUILIBRIUM PASAR

Ceiling Price
 Salah satu implikasi mendasar dari doktrin ekonomi kelangkaan adalah bahwa
tidak ada cukup barang untuk memenuhi keinginan semua konsumen dengan harga nol.
Sebagai konsekuensi, beberapa metode harus digunakan untuk menentukan siapa yang
harus mengkonsumsi barang dan siapa yang tidak. Orang-orang yang tidak
mengkonsumsi barang pada dasarnya adalah orang yang sangat menentang. Salah satu
cara untuk menentukan siapa yang mendapatkan barang dan siapa yang tidak adalah
untuk mendiversifikasi barang berdasarkan warna rambut: Jika Anda memiliki rambut
merah, Anda mendapatkan yang baik; jika Anda tidak memiliki rambut merah, Anda
tidak mendapatkan yang baik.

Sistem harga menggunakan harga untuk menentukan siapa yang mendapat barang dan
siapa yang tidak. Sistem harga mengalokasikan barang ke konsumen yang mau dan
mampu membayar paling untuk barang. Jika harga ekuilibrium yang kompetitif untuk
celana jeans adalah $ 40, konsumen yang bersedia dan mampu membayar $ 40 akan
membeli yang baik; konsumen yang tidak mau atau tidak mampu membayar sebanyak
itu untuk celana jeans tidak akan membeli barang yang bagus.

Penting untuk diingat bahwa bukan sistem harga yang "tidak adil" jika seseorang tidak
mampu membayar harga pasar untuk suatu barang; sebaliknya, tidaklah adil bahwa kita
hidup di dunia yang langka. Setiap metode pengalokasian barang akan tampak tidak
adil bagi seseorang karena tidak ada cukup sumber daya untuk memenuhi keinginan
semua orang. Misalnya, jika jeans dialokasikan untuk orang-orang berdasarkan warna
rambut daripada sistem harga, Anda akan berpikir aturan alokasi ini tidak adil kecuali
Anda lahir dengan warna rambut yang "benar".

Seringkali individu yang didiskriminasi oleh sistem harga berusaha membujuk

pemerintah untuk campur tangan di pasar dengan mewajibkan produsen menjual barang
dengan harga lebih murah. Ini wajar saja, karena jika kami tidak dapat memiliki rumah
karena kami memiliki warna rambut yang salah, kami pasti akan berusaha agar
pemerintah mengesahkan undang-undang yang memungkinkan orang-orang dengan
warna rambut kami memiliki rumah. Tetapi kemudian akan ada terlalu sedikit rumah
untuk digunakan, dan beberapa cara lain harus digunakan untuk mengalokasikan rumah
kepada orang-orang.

Misalkan, untuk alasan apa pun, pemerintah memandang harga ekuilibrium Pe pada
Gambar 2-11 sebagai "terlalu tinggi" dan mengeluarkan undang-undang yang melarang
perusahaan untuk mengenakan harga di atas Pc. Harga seperti itu disebut batas atas
harga.

Jangan bingung dengan fakta bahwa batas atas harga berada di bawah harga equilib-
rium awal; istilah langit-langit mengacu pada harga yang menjadi harga tertinggi yang
diizinkan di pasar. Itu tidak mengacu pada harga yang ditetapkan di atas harga
ekuilibrium. Bahkan, jika langit-langit dipaksakan di atas harga ekuilibrium, itu tidak
akan efektif; harga ekuilibrium akan berada di bawah harga legal maksimum.

Mengingat harga Pc yang diatur, kuantitas yang diminta melebihi kuantitas yang
diberikan oleh jarak dari A ke B pada Gambar 2-11; ada kekurangan unit Qd Qs.
Alasan kekurangan itu ada dua. Pertama, produsen bersedia menghasilkan lebih sedikit
dengan harga yang lebih rendah, sehingga kuantitas yang tersedia berkurang dari Qe ke
Qs. Kedua, konsumen ingin membeli lebih banyak dengan harga lebih rendah; dengan
demikian, kuantitas yang diminta meningkat dari Qe ke Qd. Hasilnya adalah bahwa
tidak ada cukup barang untuk memuaskan semua konsumen yang mau dan dapat
membelinya di langit-langit harga.

Jadi, bagaimana barang-barang itu akan dialokasikan sekarang sehingga tidak lagi legal
untuk menjatah mereka berdasarkan harga? Dalam banyak contoh, barang dijatah
berdasarkan "datang pertama, pertama dilayani." Sebagai akibatnya, plafon harga
biasanya menghasilkan garis panjang seperti yang dibuat pada tahun 1970-an karena
plafon harga pada bensin. Dengan demikian, plafon harga mendiskriminasikan orang
yang memiliki biaya peluang waktu tinggi dan tidak suka menunggu dalam antrean.
Jika konsumen harus menunggu dalam antrean dua jam untuk membeli 10 galon bensin
dan waktunya senilai $ 5 per jam, biayanya adalah konsumen 2 $ 5 $ 10 untuk
mengantri. Karena 10 galon bensin dibeli, ini berarti menghabiskan $ 1 per galon yang
menunggu dalam antrean untuk membeli barang.

Ide dasar ini dapat digambarkan secara grafis. Di bawah batas harga PC, hanya unit Qs
barang yang tersedia. Karena kuantitas ini sesuai dengan titik F pada kurva permintaan
pada Gambar 2-11, kita melihat bahwa konsumen bersedia membayar PF untuk unit
barang lainnya. Secara hukum, bagaimanapun, mereka tidak dapat membayar
perusahaan lebih dari PC. Perbedaan, PF Pc, mencerminkan harga per unit konsumen
bersedia membayar dengan mengantri. Harga ekonomi penuh dibayar oleh konsumen
(PF) dengan demikian jumlah yang dibayarkan kepada perusahaan (Pc), ditambah
jumlah implisit dibayarkan oleh antrean menunggu (PF Pc). Harga terakhir dibayar
bukan dalam dolar tetapi melalui biaya peluang dan dengan demikian disebut harga
nonpublik.

As Figure 2–11 shows, PFlebih besar dari harga ekuilibrium awal, Pe. Ketika biaya
peluang diperhitungkan, harga ekonomi penuh yang dibayarkan untuk suatu barang
sebenarnya lebih tinggi setelah langit-langit dijatuhkan.

Karena plafon harga mengurangi kuantitas yang tersedia di pasar, peraturan semacam
itu mengurangi kesejahteraan sosial bahkan jika mereka tidak menghasilkan antrean
panjang. Nilai dolar dari kesejahteraan sosial yang hilang diberikan oleh segitiga yang
diarsir pada Gambar 2-11. Secara intuitif, Setiap titik pada kurva permintaan
Merupakan jumlah konsumen akan bersedia membayar untuk unit tambahan, sementara
Setiap titik pada kurva penawaran menunjukkan jumlah yang jatuh tempo-ducers harus
Menerima untuk menginduksi Mereka menjual unit tambahan. Perbedaan vertikal
antara kurva permintaan dan penawaran pada masing-masing kuantitas oleh karena itu
mewakili perubahan dalam kesejahteraan sosial (nilai konsumen dikurangi biaya
produksi yang relevan) yang terkait dengan setiap unit output tambahan.
Menyimpulkan perbedaan vertikal ini untuk semua unit antara Qe dan Qs menghasilkan
segitiga yang diarsir pada Gambar 2-11 dan dengan demikian merepresentasikan total
nilai dolar dari kesejahteraan sosial yang hilang karena langit-langit harga. Sudut tri
pada Gambar 2-11 kadang-kadang disebut "deadweight loss."

Kadang-kadang ketika kekurangan dibuat oleh langit-langit, barang tidak dialokasikan

berdasarkan garis. Produsen dapat mendiskriminasi konsumen atas dasar faktor-faktor
lain, termasuk apakah konsumen adalah pelanggan tetap atau tidak. Selama kekurangan
bensin pada tahun 1970-an, banyak SPBU menjual gas hanya kepada pelanggan-
pelanggan yang secara teratur menggunakan stasiun-stasiun tersebut. Di California
selama akhir 1990-an, plafon harga dikenakan pada biaya yang dibebankan bank non-
deposan untuk menggunakan mesin kasir otomatis (ATM). Bank merespons dengan
menolak membiarkan nondepositors menggunakan mesin ATM mereka. Dalam situasi
lain, seperti langit-langitsuku bunga pinjaman, bank dapat mengalokasikan uang hanya
kepada konsumen yang secara rela-benar melakukan dengan baik.

Kuncinya adalah bahwa dengan adanya kekurangan yang diciptakan oleh langit-langit,
manajer harus menggunakan beberapa metode selain harga untuk mengalokasikan
barang. Tergantung pada metode mana yang digunakan, beberapa konsumen akan
mendapat manfaat dan yang lain akan lebih buruk.

Floors Price

Berbeda dengan kasus ceiling price, kadang-kadang harga kompetitif ekuilibrium

dapat dianggap terlalu rendah bagi produsen. Dalam hal ini, individu dapat melobi
pemerintah untuk mengatur harga hukum minimum untuk suatu barang. Harga seperti
itu disebut lantai harga. Mungkin lantai harga paling terkenal adalah upah minimum,
upah hukum terendah yang dapat dibayarkan kepada pekerja.

Jika harga ekuilibrium di atas lantai harga, lantai harga tidak berpengaruh pada pasar.
Tetapi jika harga dasar ditetapkan di atas tingkat ekuilibrium yang kompetitif, seperti Pf
pada Gambar 2-12, ada efek. Khususnya, ketika harga dasar ditetapkan pada Pf,
kuantitas yang disediakan adalah Qs dan kuantitas yang diminta adalah Qd. Dalam hal
ini, lebih banyak yang diproduksi daripada konsumen yang bersedia membeli dengan
harga itu, dan surplus berkembang. Dalam konteks pasar tenaga kerja, ada lebih banyak
orang yang mencari pekerjaan daripada ada pekerjaan untuk mendapatkan upah itu, dan
hasil pengangguran. Dalam konteks pasar produk, kelebihannya diterjemahkan ke
dalam persediaan yang tidak terjual. Di pasar bebas, harga akan jatuh untuk
mengurangi pengangguran atau persediaan berlebih, tetapi harga dasar mencegah
mekanisme ini bekerja. Pembeli akhirnya membayar harga yang lebih tinggi dan
membeli lebih sedikit unit.
D. STATIKA PERBANDINGAN

Anda sekarang mengerti bagaimana kesetimbangan ditentukan dalam pasar yang

kompetitif dan bagaimana kebijakan pemerintah seperti plafon harga dan harga
mempengaruhi pasar. Selanjutnya, kami menunjukkan bagaimana manajer dapat
menggunakan pasokan dan permintaan untuk menganalisis dampak perubahan kondisi
pasar pada harga dan kuantitas ekuilibrium yang kompetitif. Studi tentang gerakan dari
satu ekuilibrium ke yang lain dikenal sebagai analisis komparatif statis. Sepanjang
analisis ini, kita asumsikan itu tidak ada hambatan hukum, seperti Ceilings harga atau
lantai, yang berlaku dan Bahwa sistem harga bebas untuk bekerja untuk
mengalokasikan barang antara konsumen.

Perubahan Permintaan

Misalkan Itu The Wall Street Journal melaporkan Itu pendapatan konsumen
diperkirakan akan meningkat sekitar 2,5 persen selama tahun depan, dan jumlah
individu lebih dari 25 tahun akan mencapai semua waktu tinggi pada akhir tahun. Kita
dapat menggunakan peralatan suplai dan permintaan untuk memeriksa bagaimana
perubahan dalam kondisi pasar ini akan mempengaruhi agen penyewaan mobil seperti
Avis, Hertz, dan Nasional. Tampaknya masuk akal untuk menganggap bahwa mobil
sewaan adalah barang normal: Kenaikan pendapatan konsumen kemungkinan besar
akan meningkatkan permintaan untuk mobil sewaan. Peningkatan jumlah konsumen
yang berusia 25 dan lebih tua juga akan meningkatkan permintaan, karena di banyak
lokasi mereka yang menyewa mobil harus berusia minimal 25 tahun.

Kami mengilustrasikan efek akhir dari peningkatan permintaan untuk mobil

sewaan pada Gambar 2-13. Ekuilibrium awal di pasar untuk mobil sewa di titik A, di
mana kurva permintaan D0 memotong kurva penawaran pasar S. Perubahan Dilaporkan
di The Wall Street Journal Sarankan Bahwa permintaan mobil sewa akan
Meningkatkan untuk selama tahun depan, dari D0 ke beberapa kurva seperti D1.
Kesetimbangan bergerak ke titik B, di mana perusahaan penyewaan mobil menyewakan
 lebih banyak mobil dan mengenakan harga lebih tinggi daripada sebelum peningkatan
permintaan..

Alasan kenaikan harga sewa mobil adalah sebagai berikut. Semakin banyak
konsumen berusia 25 tahun atau lebih, ditambah dengan peningkatan pendapatan
konsumen, meningkatkan permintaan untuk mobil sewaan. Dengan harga lama $ 45 per
hari, hanya ada 100.000 mobil yang tersedia. Ini kurang dari 108.000 mobil yang
pelanggan ingin sewa dengan harga itu. Perusahaan penyewaan mobil dengan demikian
merasa tertarik untuk menaikkan harga mereka dan meningkatkan kuantitas pasokan
mobil sewaan mereka sampai akhirnya mobil yang cukup tersedia dengan harga
ekuilibrium baru sebesar $ 49 hingga sama persis dengan kuantitas yang diminta pada
harga yang lebih tinggi ini.

Perubahan Pasokan

Kami juga dapat menggunakan kerangka penawaran dan permintaan kami untuk
memprediksi bagaimana perubahan dalam satu atau lebih shiffer pasokan akan
mempengaruhi harga keseimbangan dan kuantitas barang atau layanan. Misalnya,
pertimbangkan sebuah rancangan undang-undang sebelum Kongres yang
mengharuskan semua pengusaha, baik besar maupun kecil, untuk memberikan
perawatan kesehatan kepada para pekerja mereka. Bagaimana tagihan ini memengaruhi
harga yang dikenakan untuk barang di gerai ritel?

Globalisasi dan Pasokan Minuman Ringan

Dalam ekonomi global saat ini, jumlah perusahaan di pasar sangat tergantung
pada keputusan masuk dan keluar dari perusahaan asing. Misalnya, Rasna Ltd. -
pemimpin pasar minuman ringan terkonsentrasi di India yang menjual hampir 3 miliar
gelas produk setiap tahun baru-baru ini mengumumkan rencana untuk meningkatkan
ekspornya hingga 30 persen. Saat ini perusahaan mengekspor produk ke hampir 40
negara dan sekarang mengincar AS. dan U.K. pasar.
 
 Rasna masuk ke AS dan U.K. pasar minuman ringan akan menggeser kurva
penawaran di pasar-pasar ini ke kanan. Hal lain yang sama, ini akan berdampak negatif
pada garis bawah perusahaan yang saat ini dijual di pasar-pasar ini: Peningkatan
pasokan akan mengurangi harga keseimbangan minuman ringan dan keuntungan
pembuat minuman ringan yang ada.
Mandat perawatan kesehatan ini akan meningkatkan biaya bagi pengecer dan
perusahaan lain yang mempekerjakan pekerja. Banyak pengecer mengandalkan pekerja
semi-terampil yang mendapatkan upah yang relatif rendah, dan biaya untuk
menyediakan asuransi kesehatan bagi para pekerja ini relatif besar dibandingkan
dengan pendapatan upah tahunan mereka. Sementara perusahaan mungkin menurunkan
upah sampai batas tertentu untuk mengimbangi biaya asuransi kesehatan yang
diamanatkan, efek bersihnya adalah menaikkan biaya total ke perusahaan
mempekerjakan pekerja. Biaya tenaga kerja yang lebih tinggi ini, pada gilirannya, akan
menurunkan pasokan barang ritel. Hasil akhir dari legislasi adalah menaikkan harga
yang dikenakan oleh outlet ritel dan mengurangi jumlah barang yang dijual di sana.

Kita dapat melihat ini lebih jelas pada Gambar 2-14. Pasar pada mulanya berada pada
titik keseimbangan di titik A, di mana kurva permintaan D memotong kurva penawaran
pasar, S0. Harga input yang lebih tinggi mengurangi pasokan dari S0 ke S1, dan
keseimbangan kompetitif baru bergerak ke titik B. Dalam hal ini, harga pasar naik dari
P0 ke P1, dan kuantitas equi-librium menurun dari Q0 ke Q1.

Pergeseran Simultan dalam Pasokan dan Permintaan

Manajer baik di sektor swasta dan publik kadang-kadang menemukan peristiwa

yang mengarah pada pergeseran simultan dalam permintaan dan penawaran. Sebuah
contoh tragis terjadi pada akhir abad lalu ketika gempa bumi melanda Kobe, Jepang.
Gempa bumi ini merusak industri sake sake Jepang, dan suplai sake wine di negara itu
menurun. Sayangnya, stres yang disebabkan oleh gempa menyebabkan banyak orang
meningkatkan permintaan akan sake dan minuman beralkohol lainnya. Kita dapat
menggunakan alat-alat dari bab ini untuk memeriksa bagaimana perubahan-perubahan
 simultan dalam penawaran dan permintaan mempengaruhi harga keseimbangan dan
kuantitas sake.

Pada Gambar 2-15, pasar pada awalnya berada dalam ekuilibrium pada titik A, di mana
kurva permintaan D0 memotong kurva penawaran pasar S0. Karena gempa
menyebabkan penurunan pasokan dan peningkatan permintaan untuk sake, misalkan
pasokan menurun dari S0 ke S1 dan peningkatan permintaan dari D0 ke D1. Dalam hal
ini, keseimbangan kompetitif baru terjadi pada titik B; harga sake meningkat dari P0 ke
P1, dan kuantitas yang dikonsumsi meningkat dari Q0 ke Q1.

Seperti kurva yang ditarik pada Gambar 2-15, efek dari penurunan pasokan dan
peningkatan permintaan adalah untuk meningkatkan harga dan kuantitas. Tetapi
bagaimana jika alih-alih bergeser dari S0 ke S1, kurva penawaran bergeser lebih jauh
ke kiri ke S2 sehingga berpotongan dengan kurva permintaan baru pada titik C
bukannya B? Dalam hal ini, harga akan tetap lebih tinggi dari harga keseimbangan
awal, P0. Tetapi kuantitas yang dihasilkan akan lebih rendah dari ekuilibrium awal
(titik C menyiratkan kuantitas yang lebih rendah dari titik A). Jadi, kita telah melihat
bahwa ketika permintaan meningkat dan pasokan menurun, harga pasar naik, tetapi
kuantitas pasar dapat naik atau turun tergantung pada besaran relatif dari pergeseran.
 Ketika menggunakan analisis penawaran dan permintaan untuk memprediksi efek dari
perubahan simultan dalam permintaan dan penawaran, Anda harus berhati-hati bahwa
prediksi bukan artefak dari seberapa jauh Anda telah menggeser kurva. Seperti
ditunjukkan pada Tabel 2-2, perubahan simultan dalam permintaan dan penawaran
umumnya mengarah pada ambiguitas mengenai apakah harga atau kuantitas
ekuilibrium akan naik atau turun. Latihan yang berharga adalah menggambar berbagai
pergeseran simultan dalam penawaran dan permintaan untuk memverifikasi hasil yang
dirangkum dalam Tabel 2-2.

BAB III
KESIMPULAN

A. KESIMPULAN
Bab ini memberikan gambaran penawaran dan permintaan serta interaksi kekuatan-
kekuatan ini. Kami mencakup aplikasi permintaan, pasokan, langit-langit harga, harga
lantai, dan statika komparatif. Dengan membaca bab ini dan menyelesaikan masalah
demonstrasi yang disajikan, anda harus memiliki pemahaman dasar tentang
bagaimana menganalisis cara kerja pasar yang kompetitif.
Model penawaran dan permintaan hanyalah titik awal untuk buku ini. Sepanjang sisa
buku ini kami menganggap anda memiliki pemahaman menyeluruh tentang konsep-
konsep yang disajikan dalam bab ini. Pada bab berikutnya kami akan menyajikan
konsep-konsep elastisitas dan menunjukkan bagaimana menggunakannya dalam
membuat keputusan manajerial. Kami juga akan menyajikan beberapa alat kuantitatif
tambahan untuk membantu manajer membuat keputusan yang baik.