KEKUATAN PASAR: PERMINTAAN DAN PENAWARAN

Tujuan Pembelajaran

Setelah menyelesaikan bab ini, Anda akan dapat:

1. Jelaskan hukum permintaan dan penawaran, dan mengidentifikasi faktor-faktor yang

menyebabkan permintaan dan pasokan bergeser.

2. menghitung surplus konsumen dan surplus produsen, dan menjelaskannya

.
4. Jelaskan penentuan harga dalam pasar kompetitif, dan tunjukkan caranya perubahan
keseimbangan sebagai respons terhadap perubahan faktor penentu permintaan dan pasokan.

5. Jelaskan dan ilustrasikan bagaimana pajak cukai, pajak ad valorem, harga minimum, dan
Plafon harga berdampak pada fungsi sebuah pasar.

6. Terapkan analisis penawaran dan permintaan sebagai alat peramalan kualitatif untuk melihat
"gambar besar "di pasar yang kompetitif.

PENDAHULUAN

Bab ini menjelaskan penawaran dan permintaan, yang merupakan kekuatan pendorong
ekonomi pasar yang ada di Amerika Serikat dan di seluruh dunia. Sebagai sug-gested dalam
judul pembukaan ini Bab ini, analisis penawaran dan permintaan adalah alat yang manajer
dapat digunakan untuk memvisualisasikan "gambaran besar." Banyak perusahaan gagal
karena manajer mereka terjebak dalam Keputusan sehari-hari bisnis tanpa memiliki gambaran
yang jelas tentang tren pasar dan perubahan yang ada di cakrawala.

Sebagai gambaran, bayangkan Anda mengelola gerai ritel kecil yang menjual PC. Seorang jin
ajaib muncul dan berkata, "Selama bulan depan, harga pasar PC akan menurun dan konsumen
akan membeli lebih sedikit PC." Jin itu mengungkapkan gambaran besar: harga PC dan
penjualan akan menurun. Jika Anda khawatir tentang detail bisnis Anda tanpa mengetahui tren
masa depan dalam harga dan penjualan ini, Anda akan berada pada kerugian kompetitif yang
signifikan. Absen pemandangan gambaran besar, Anda mungkin NEGOTIATE harga yang
salah dengan pemasok dan pelanggan, membawa terlalu banyak persediaan, menyewa terlalu
banyak mempekerjakan-EES, dan-jika bisnis Anda menghabiskan uang pada iklan iklan-beli
Informatif, Dalam Yang harga Anda tidak lagi kompetitif pada saat mereka mencapai cetak.

Pasokan dan permintaan analisis adalah alat kualitatif Yang, seperti di atas cemerlang,
memberdayakan manajer dengan memungkinkan mereka untuk melihat "gambaran besar." Ini
adalah alat Peramalan kualitatif yang dapat digunakan untuk memprediksi tren di pasar yang
kompetitif, termasuk perubahan harga produk perusahaan Anda, produk terkait (baik pengganti
dan penyelesaian), dan harga input (seperti layanan tenaga kerja) yang diperlukan untuk
operasi Anda. Seperti yang akan kita lihat di bab-bab selanjutnya, setelah Anda menggunakan
analisis penawaran dan permintaan untuk melihat gambaran besar, alat tambahan tersedia
untuk membantu perincian-menentukan berapa banyak harga akan berubah, berapa banyak
penjualan dan pendapatan akan berubah, dan seterusnya.
Bagi Anda yang telah mengambil kursus tingkat prinsip dalam ilmu ekonomi, beberapa bagian
dari bab ini akan menjadi tinjauan. Namun, pastikan Anda memiliki peralatan lengkap dari
pasokan dan permintaan. Bagian selanjutnya dari buku ini akan mengasumsikan Anda memiliki
pengetahuan mendalam tentang materi di bab ini.

PERMINTAAN

Misalkan produsen pakaian menginginkan informasi tentang dampak keputusan penetapan

harga pada permintaan untuk jeans di pasar asing kecil. Untuk mendapatkan informasi ini,
mungkin terlibat dalam riset pasar untuk menentukan berapa banyak celana jeans yang akan
dibeli konsumen setiap tahun dengan harga alternatif per unit. Angka-angka dari survei pasar
seperti itu akan terlihat seperti pada Tabel 2-1. Penelitian pasar mengungkapkan bahwa jika
jeans diberi harga $ 10 per pasang, 60.000 pasang jeans akan dijual per tahun; seharga $ 30
per pasang, 20.000 pasang jeans akan dijual setiap tahun.

Ketika tidak ada ambiguitas, kadang-kadang mudah untuk mengatakan "harga" dan bukan
"harga per pasang" atau "harga per unit." Misalnya, jika salah satu teman sekelas Anda
mengatakan bensin dihargai $ 3,99 di Indianapolis, Anda mengerti bahwa ia berarti $ 3,99 per
galon. Melihat pada baris pada Tabel 2-1, perhatikan bahwa satu-satunya perbedaan dalam
entri adalah harga jeans dan jumlah jeans yang dijual. Semuanya lain yang mungkin
mempengaruhi keputusan pembeli, seperti pendapatan konsumen, iklan, dan harga barang-
barang lain seperti kemeja, tetap konstan.

Akibatnya, survei pasar tidak menanyakan kepada konsumen berapa yang akan mereka beli
pada tingkat pendapatan atau iklan alternatif; hanya mencari tahu berapa banyak yang akan
dibeli dengan harga alternatif. Penelitian pasar mengungkapkan bahwa, dengan memegang
semua hal lain tetap, kuantitas konsumen jeans bersedia dan dapat membeli turun ketika harga
naik. Prinsip ekonomi fundamental ini dikenal sebagai hukum permintaan: Harga dan kuantitas
yang diminta berbanding terbalik. Yaitu, karena harga barang naik (jatuh) dan semua barang
lainnya tetap konstan, kuantitas yang diminta dari jatuh yang baik (naik).
Gambar 2-1 memplot data pada Tabel 2-1. Garis lurus, yang disebut kurva permintaan
pasar, menginterpolasi jumlah konsumen yang mau dan mampu melakukannya membeli
dengan harga yang tidak secara eksplisit ditangani dalam riset pasar. Perhatikan bahwa garis
miring ke bawah, yang mencerminkan hukum permintaan, dan bahwa semua faktor lain yang
mempengaruhi permintaan tetap konstan pada setiap titik di garis.
Pemindah Permintaan

Para ekonom mengakui bahwa variabel selain dari harga permintaan pengaruh yang baik.
Misalnya, jumlah pasang jeans yang bersedia dan dapat dibeli secara finansial juga tergantung
pada harga kaos, pendapatan konsumen, belanja iklan, dan sebagainya. Variabel selain harga
barang yang dipengaruhi permintaan dikenal sebagai pemindah permintaan.

Saat kami membuat grafik kurva permintaan untuk X yang baik, kami menahan semuanya
kecuali harga X konstan. Kurva permintaan representatif diberikan oleh D0 pada Gambar 2-2.
Pergerakan sepanjang kurva permintaan, seperti gerakan dari A ke B, disebut perubahan dalam
kuantitas yang diminta. Setiap kali iklan, pendapatan, atau harga barang terkait berubah, itu
mengarah pada perubahan permintaan; posisi seluruh kurva permintaan bergeser. Pergeseran
kanan pada kurva permintaan disebut peningkatan permintaan, karena lebih banyak barang
yang diminta pada setiap harga. Pergeseran ke kiri dalam kurva permintaan disebut penurunan
permintaan.

Sekarang kita memahami perbedaan umum antara pergeseran kurva permintaan dan gerakan
sepanjang kurva permintaan, hal ini berguna untuk menjelaskan bagaimana lima permintaan
pelanggan-konsumen, harga barang-barang terkait, iklan dan selera konsumen, populasi, dan
permintaan memengaruhi konsumen.
Baru-baru ini, Jepang yang dilanda resesi melihat banyak bisnis kegagalan. Bahkan bisnis yang
secara tradisional berjalan dengan baik selama kemerosotan ekonomi, seperti pembuatan bir
bir industri, terpukul keras. Analis menyalahkan penurunan itu pasar bir dengan dua faktor: (1)
pendapatan Jepang (PDB) menurun secara signifikan sebagai akibat dari resesi, dan (2)
Jepang pemerintah memberlakukan pajak bir dalam usaha untuk meningkatkan pendapatan.

Sebagai hasil dari acara-acara ini, pabrik-pabrik Jepang top seperti Kirin Brewery Company,
Ltd., dan Sapporo Breweries Ltd. mengalami penurunan tajam dalam negeri penjualan bir.
Sementara itu, pesaing mereka-Asahi Breweries-dipuji pertumbuhan dua digit dan meningkat itu
pangsa pasar. Asahi atribut pertumbuhannya dalam penjualan ke itu jaringan penjualan yang
unggul dan pemasaran yang kuat Kampanye untuk bir terlarisnya, Asahi Super Kering.
kebaikan normal Agood untuk yang peningkatan (penurunan) dalam penghasilan mengarah ke
meningkat (menurun) dalam permintaan itu bagus. kebaikan rendah Yang bagus untuk itu
peningkatan (penurunan) dalam penghasilan mengarah ke menurun (peningkatan) dalam
permintaan itu bagus.

Sementara bagian dari pertumbuhan dan kesuksesan Asahi adalah disebabkan kekuatan
penjualan dan pemasaran perusahaan kegiatan-keduanya menciptakan kesadaran konsumen
yang lebih besar- ini tidak sepenuhnya menjelaskan mengapa Asahi telah melakukan secara
khusus baik selama Asia baru-baru ini resesi. Satu Kemungkinan apakah itu Asahi bir dan
barang inferior. Ini Tidak bukan berarti Asahin bir adalah "skunky" atau rendah kualitas;
memang, Super-nya Kering adalah bir pilihan untuk Banyak peminum bir Jepang. Istilah barang
inferior hanya berarti ketika pendapatan Jepang menurun karena resesi, permintaan bir Asahi
meningkat.

Income

Karena pendapatan memengaruhi kemampuan konsumen untuk membeli barang, perubahan

dalam pendapatan memengaruhi seberapa banyak konsumen akan membeli dengan harga
berapa pun. Dalam istilah grafis, perubahan dalam pendapatan menggeser seluruh kurva
permintaan. Apakah peningkatan pendapatan menggeser kurva permintaan ke kanan atau ke
kiri tergantung pada sifat pola konsumsi konsumen. Dengan demikian, para ekonom
membedakan antara dua jenis barang: barang normal dan inferior.
Barang yang permintaannya meningkat (bergeser ke kanan) ketika pendapatan konsumen naik
disebut barang normal. Barang normal mungkin termasuk barang seperti steak, perjalanan
penerbangan, dan jeans desainer: Ketika pendapatan naik, konsumen biasanya membeli lebih
banyak barang-barang ini dengan harga tertentu. Sebaliknya, ketika konsumen mengalami
penurunan pendapatan, permintaan untuk barang normal akan menurun (bergeser ke kiri).

Perubahan pendapatan cenderung memiliki efek mendalam pada permintaan barang tahan
lama, dan efek ini biasanya diperkuat di negara-negara berkembang dan daerah pedesaan.
Pada tahun 2004, misalnya, para petani di India menikmati pendapatan yang lebih tinggi berkat
dampak pada tanaman monsun yang menguntungkan. Akibatnya, permintaan di daerah
pedesaan India untuk traktor dan sepeda motor melonjak, hampir tiga kali lipat tingkat
permintaan di tahun sebelumnya. Oleh 2009, lonjakan permintaan ini berbalik karena
penurunan signifikan dalam pendapatan konsumen yang berasal dari resesi ekonomi global.
Permintaan untuk barang-barang tahan lama dikembangkan negara-negara juga menurun
drastis, dan produsen mobil sangat terpukul keras.

Dalam beberapa kasus, peningkatan pendapatan mengurangi permintaan untuk suatu barang.
Ekonom menyebut kebaikan itu sebagai kebaikan yang lebih rendah. Bologna, perjalanan bus,
dan jeans "generik" adalah contoh yang mungkin dari barang-barang yang lebih rendah. Ketika
pendapatan naik, konsumen biasanya mengkonsumsi lebih sedikit barang-barang ini pada
setiap harga. Penting untuk menunjukkan bahwa dengan menyebut barang-barang seperti itu
lebih rendah, kita tidak menyiratkan bahwa mereka memiliki kualitas yang buruk; kami
menggunakan istilah ini hanya untuk menentukan produk yang dibeli konsumen lebih sedikit
ketika pendapatan mereka naik dan membeli lebih banyak ketika pendapatan mereka turun.

Harga Barang Terkait

Perubahan harga barang terkait umumnya menggeser kurva permintaan untuk suatu barang.
Sebagai contoh, jika harga Coke meningkat, sebagian besar konsumen akan mulai mengganti
Pepsi, karena harga Coke relatif lebih tinggi dari sebelumnya. Karena semakin banyak
konsumen menggantikan Pepsi untuk Coke, kuantitas Pepsi menuntut pada masing-masing
harga akan cenderung meningkat. Sebenarnya, peningkatan harga Coke meningkatkan
permintaan untuk Pepsi. Ini diilustrasikan dengan pergeseran permintaan untuk Pepsi ke kanan.
Barang yang berinteraksi dengan cara ini dikenal sebagai pengganti.

Banyak pasang barang yang langsung muncul ketika kita memikirkan pengganti: ayam dan
sapi, mobil dan truk, jas hujan dan payung. Pasangan barang semacam itu adalah pengganti
sebagian besar konsumen. Namun, pengganti tidak perlu melayani fungsi yang sama; jauh
Misalnya, mobil dan perumahan bisa menjadi pengganti. Barang adalah pengganti ketika
kenaikan harga satu barang meningkatkan permintaan barang lainnya.

Tidak semua barang merupakan pengganti; sebenarnya, peningkatan harga barang seperti
perangkat lunak komputer dapat menyebabkan konsumen membeli lebih sedikit komputer
dengan harga masing-masing. Barang yang berinteraksi dengan cara ini disebut pelengkap. Bir
dan pretzel contoh lain dari barang pelengkap. Jika harga bir meningkat, sebagian besar
peminum bir akan mengurangi konsumsi pretzel. Perhatikan bahwa ketika X yang baik adalah
pelengkap untuk Y yang baik, pengurangan harga Y sebenarnya meningkat (bergeser ke
kanan) permintaan untuk X yang baik. Lebih banyak X yang baik dibeli dengan harga masing-
masing karena pengurangan harga pelengkap, bagus Y.
Iklan dan Selera Konsume

Variabel lain yang dipertahankan konstan ketika menggambar kurva permintaan adalah tingkat
periklanan. Peningkatan iklan menggeser kurva permintaan ke kanan, dari D1 ke D2, seperti
pada Gambar 2-3. Perhatikan bahwa dampak iklan pada permintaan dapat ditafsirkan dalam
dua cara. Di bawah kurva permintaan awal, D1, konsumen akan membeli 50.000 unit pakaian
gaya tinggi per bulan saat harganya $ 40. Setelah iklan, kurva permintaan bergeser ke D2, dan
konsumen sekarang akan membeli 60.000 unit barang saat harganya $ 40. Atau, ketika
permintaan D1, konsumen akan membayar harga $ 40 ketika 50.000 unit tersedia. Iklan
menggeser kurva permintaan ke D2, sehingga konsumen akan membayar harga yang lebih
tinggi- $ 50-untuk 50.000 unit.

Mengapa permintaan iklan bergeser ke kanan? Iklan sering menyediakan konsumen dengan
informasi tentang keberadaan atau kualitas suatu produk, yang pada gilirannya mendorong
lebih banyak konsumen untuk membeli produk. Jenis pesan iklan ini dikenal sebagai informatif
iklan.

Iklan juga dapat memengaruhi permintaan dengan mengubah selera konsumen yang
mendasarinya. Misalnya, iklan yang mempromosikan panjang terbaru dalam pakaian dapat
meningkatkan permintaan untuk barang fashion tertentu dengan membuat konsumen
melihatnya sebagai "hal" untuk membeli. Jenis pesan iklan ini dikenal sebagai persuasif
iklan.
Population

Permintaan untuk suatu produk juga dipengaruhi oleh perubahan ukuran dan komposisi
populasi. Umumnya, ketika populasi meningkat, semakin banyak individu ingin membeli produk
tertentu, dan ini memiliki efek menggeser kurva permintaan ke kanan. Selama abad kedua
puluh, kurva permintaan untuk produk makanan bergeser ke benar dengan peningkatan
populasi.

Penting untuk dicatat bahwa perubahan dalam komposisi populasi dapat juga mempengaruhi
permintaan untuk suatu produk. Sampai-sampai konsumen setengah baya menginginkan
berbagai jenis produk daripada pensiunan, peningkatan jumlah konsumen di usia 30-40 tahun
bracket usia akan meningkatkan permintaan untuk produk seperti real estat. Demikian pula,
sebagai proporsi penduduk yang lebih besar, maka permintaan akan layanan medis akan
cenderung meningkat.

Ekspektasi Konsumen

Perubahan dalam ekspektasi konsumen juga dapat mengubah posisi kurva permintaan untuk
suatu produk. Misalnya, jika konsumen tiba-tiba mengharapkan harga mobil untuk tahun depan
secara signifikan lebih tinggi, permintaan untuk mobil saat ini akan meningkat. Sebenarnya,
membeli mobil hari ini adalah pengganti membeli mobil tahun depan. Jika konsumen
mengharapkan harga masa depan menjadi lebih tinggi, mereka akan mengganti pembelian saat
ini untuk pembelian di masa depan. Perilaku konsumen jenis ini sering disebut sebagai
penimbunan dan umumnya terjadi ketika produk tahan lama di alam. Permintaan saat ini untuk
produk yang mudah rusak seperti pisang umumnya tidak dipengaruhi oleh harapan harga masa
depan yang lebih tinggi.

Faktor Lainnya

Dalam menyimpulkan daftar pemindah permintaan, kami hanya mencatat bahwa variabel apa
pun yang memengaruhi kemauan atau kemampuan konsumen untuk membeli barang tertentu
merupakan potensi permintaan shifter. Ketakutan akan kesehatan memengaruhi permintaan
rokok. Kelahiran bayi mempengaruhi permintaan popok.

Fungsi Permintaan

Sekarang Anda harus memahami faktor-faktor yang memengaruhi permintaan dan bagaimana
menggunakan raphs untuk mengilustrasikan pengaruh tersebut. Langkah terakhir dalam
analisis kami tentang sisi permintaan pasar adalah untuk menunjukkan bahwa semua faktor
yang memengaruhi permintaan dapat diringkas dalam apa yang disebut oleh para ekonom
sebagai fungsi permintaan.

Fungsi permintaan untuk X yang baik menjelaskan berapa banyak X yang akan dibeli dengan
harga alternatif X dan barang terkait, tingkat pendapatan alternatif, dan nilai alternatif dari
variabel lain yang mempengaruhi permintaan. Secara formal, biarkan mewakili kuantitas yang
diminta dari X yang baik, Px harga X yang baik, P harga barang terkait, pendapatan M, dan H
nilai dari variabel lain yang mempengaruhi permintaan, seperti tingkat iklan, ukuran populasi,
atau harapan konsumen. Maka itu fungsi permintaan untuk X yang baik dapat ditulis sebagai
Dengan demikian, fungsi permintaan secara eksplisit mengakui bahwa kuantitas barang
dikonsumsi tergantung pada harganya dan pada shifter permintaan. Produk yang berbeda
akannmemiliki fungsi permintaan dari berbagai bentuk. Salah satu bentuk yang sangat
sederhana tetapi berguna adalah representasi linier dari fungsi permintaan: Permintaan adalah
linier jika merupakan fungsi linear dari harga, pendapatan, dan variabel lain yang
mempengaruhi permintaan. Persamaan berikut adalah contoh fungsi permintaan linear:

The (ais) adalah angka tetap yang departemen riset perusahaan atau konsultan ekonomi
biasanya berikan kepada manajer. (Bab 3 memberikan ikhtisar teknik statistik yang digunakan
untuk mendapatkan angka-angka ini.)

Menurut hukum permintaan, peningkatan Px mengarah pada penurunan kuantitas yang diminta
dari X yang baik. Ini berarti bahwa (ax 0). Tanda ay adalah positif atau negatif tergantung pada
apakah barang X dan Y adalah pengganti atau pelengkap. Jika (ay) adalah angka positif,
kenaikan harga Y yang baik akan mengarah pada peningkatan konsumsi X yang baik; oleh
karena itu, X yang baik adalah pengganti untuk Y yang baik. Jika (ay) adalah angka negatif,
kenaikan harga Y yang baik akan menyebabkan penurunan dalam konsumsi X yang baik;
maka, X yang baik adalah pelengkap untuk Y yang baik. Tanda (aM) juga bisa positif atau
negatif tergantung pada apakah X itu normal atau yang inferior. Jika (aM) adalah angka positif,
peningkatan pendapatan (aM) akan mengarah pada peningkatan konsumsi X yang baik, dan X
yang baik adalah barang normal. Jika (aM) adalah angka negatif, peningkatan pendapatan akan
mengarah pada penurunan konsumsi X yang baik, dan X yang baik adalah barang inferior.

Masalah Demonstrasi 2-1

Konsultan ekonomi untuk X Corp. baru-baru ini memberikan manajer pemasaran perusahaan
dengan perkiraan fungsi permintaan ini untuk produk perusahaan:

Qdx 12,000 3Px 4Py 1M 2Ax

di mana Qdx mewakili jumlah yang dikonsumsi dari X yang baik, Px adalah harga X yang baik,
Py adalah harga Y yang bagus, M adalah pendapatan, dan Ax mewakili jumlah iklan yang
dihabiskan untuk X yang baik. Misalkan X yang bagus dijual seharga $ 200 per unit , bagus Dan
dijual seharga $ 15 per unit, perusahaan menggunakan 2.000 unit iklan, dan pendapatan
konsumen adalah $ 10.000. Berapa banyak pembelian X-con yang baik? Apakah barang
pengganti X dan Y atau pelengkap? Apakah X yang baik itu normal atau yang inferior?

Jawaban:

Untuk mengetahui berapa banyak konsumen X yang baik akan membeli, kami mengganti nilai
harga, pendapatan, dan iklan yang diberikan ke dalam persamaan permintaan linier untuk
mendapatkan
Qdx 12,000 3(200) 4(15) 1(10,000) 2(2,000)
Menambah jumlah, kami menemukan bahwa total konsumsi X adalah 5.460 unit. Karena
koefisien P dalam persamaan permintaan adalah 4> 0, kita tahu bahwa kenaikan $ 1 dalam
harga Y yang baik akan meningkatkan konsumsi X yang baik sebanyak 4 unit. Jadi, barang X
dan Y adalah pengganti. Karena koefisien M dalam persamaan permintaan adalah 1 0, kita tahu
bahwa penghasilan $ 1 dalam pendapatan akan mengurangi konsumsi X yang baik sebesar 1
unit. Jadi, X yang baik adalah sebuah kebaikan rendah.

Informasi yang diringkas dalam fungsi permintaan dapat digunakan untuk membuat grafik kurva
permintaan. Karena kurva permintaan adalah hubungan antara harga dan kuantitas, kurva
permintaan yang mewakili memegang segalanya tetapi harga konstan. Ini berarti seseorang
dapat memperoleh rumus untuk kurva permintaan dengan memasukkan nilai-nilai yang
diberikan dari shifter permintaan ke fungsi permintaan, tetapi meninggalkan Px dalam
persamaan untuk memungkinkan berbagai nilai. Jika kita melakukan ini untuk fungsi permintaan
di Demonstration Problem 2-1 (di mana Py $ 15, M $ 10.000, dan Axe 2000), kita mendapatkan:

Qdx 12,000 3Px 4(15) 1(10,000) 2(2,000)

yang menyederhanakannya

Qdx 6,060 - 3Px (2–1)

Karena kami biasanya membuat grafik hubungan ini dengan harga barang pada sumbu vertikal,
hal ini berguna untuk merepresentasikan Persamaan 2-1 dengan harga di sisi kiri dan yang
lainnya di sisi kanan. Hubungan ini disebut fungsi permintaan terbalik. Untuk contoh ini, fungsi
permintaan invers

Ini mengungkapkan berapa banyak konsumen bersedia dan mampu membayar untuk setiap
unit tambahan X yang baik. Kurva permintaan ini digambarkan pada Gambar 2-4.
Surplus Konsumen

Kami sekarang menunjukkan bagaimana seorang manajer dapat menggunakan kurva

permintaan untuk memastikan nilai yang diterima konsumen atau kelompok dari suatu produk.
Konsep yang dikembangkan di bagian ini sangat berguna dalam pemasaran dan disiplin lain
yang menekankan strategi ukuran seperti harga nilai dan diskriminasi harga.

Menurut hukum permintaan, jumlah yang bersedia dibayar konsumen untuk unit tambahan
barang jatuh karena lebih banyak barang dikonsumsi. Misalnya, bayangkan bahwa kurva
permintaan pada Peraga 2-5 (a) mewakili permintaan Anda akan air segera setelah
berpartisipasi dalam lari 10K. Awalnya, Anda bersedia membayar harga yang sangat tinggi -
dalam hal ini, $ 5 per liter - untuk setetes air pertama. Saat Anda mengonsumsi lebih banyak
air, jumlah yang Anda bayarkan untuk penurunan tambahan menurun dari $ 5,00 menjadi $
4,99 dan seterusnya ketika Anda bergerak ke bawah kurva permintaan. Perhatikan bahwa
setelah Anda mengonsumsi satu liter air, Anda bersedia membayar hanya $ 4 per liter untuk
satu tetes lagi. Setelah Anda menikmati 2 liter air, Anda bersedia membayar hanya $ 3 per liter
untuk satu tetes lagi.

Untuk menemukan nilai total (atau manfaat) Anda dari 2 liter air, kami cukup menambahkan
jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar untuk setiap tetes air antara 0 dan 2 liter. Jumlah
ini sesuai dengan area di bawah kurva permintaan pada Peraga 2-5 (a) hingga kuantitas 2 liter.
Karena luas wilayah ini adalah $ 8, total nilai yang Anda terima dari 2 liter air adalah $ 8.

Untungnya, Anda tidak perlu membayar harga yang berbeda untuk berbagai tetes air yang
Anda konsumsi. Sebaliknya, Anda menghadapi harga per-unit, katakanlah, $ 3 per liter dan
membeli sebanyak tetes (atau bahkan liter) seperti yang Anda inginkan dengan harga itu.
Mengingat kurva permintaan pada Gambar 2-5 (a), ketika harganya $ 3 Anda akan memilih
untuk membeli 2 liter air. Dalam hal ini, total biaya out-of-pocket Anda untuk 2 liter air adalah $
6. Karena Anda menghargai 2 liter air seharga $ 8 dan hanya harus membayar $ 6 untuk itu,
Anda mendapatkan $ 2 dalam nilai di atas jumlah yang harus Anda bayar untuk air. Nilai
"ekstra" ini dikenal sebagai surplus konsumen - nilai yang didapatkan konsumen dari barang
yang bagus tetapi tidak harus dibayar. Konsep ini penting bagi manajer karena ia memberi tahu
berapa banyak uang ekstra yang akan bersedia dibayar oleh konsumen untuk sejumlah produk
yang dibeli.
Lebih umum, surplus konsumen adalah area di atas harga yang dibayar untuk suatu barang
tetapi di bawah kurva permintaan. Misalnya, segitiga yang diarsir pada Gambar 2-5 (b)
mengilustrasikan surplus konsumen dari konsumen yang membeli unit Q0x dengan harga P0x.
Untuk melihat alasannya, ingat bahwa setiap titik pada kurva permintaan menunjukkan nilai
kepada konsumen dari unit lain yang baik. Perbedaan antara setiap harga pada kurva
permintaan dan harga P0x yang dibayarkan merupakan surplus (nilai yang diterima konsumen
tetapi tidak harus membayar). Ketika kami menambahkan "surplus" yang diterima untuk setiap
unit antara 0 dan Q0x (jumlah ini sama dengan daerah yang diarsir), kami memperoleh surplus
penjumlahan yang terkait dengan pembelian unit Q0x dengan harga P0x masing-masing.

Manajer dapat menggunakan gagasan surplus konsumen untuk menentukan jumlah total
konsumen akan bersedia membayar untuk paket barang. Sementara ini akan dibahas secara
rinci di Bab 11 di mana kami memeriksa strategi penetapan harga, kami mengilustrasikan ide
dasar dalam masalah berikut.

Masalah Demonstrasi 2-2

Permintaan konsumen pada umumnya untuk produk Happy Beverage Company tampak seperti
itu pada Peraga 2-5 (a). Jika perusahaan menetapkan harga $ 2 per liter, berapa banyak
pendapatan yang akan dihasilkan perusahaan dan berapa banyak surplus konsumen yang
akan dinikmati konsumen pada umumnya? Apa yang paling konsumen akan bersedia
membayar untuk botol yang mengandung tepat 3 liter minuman perusahaan?

Jawaban:

Dengan harga $ 2 per liter, konsumen biasa akan membeli 3 liter minuman. Dengan demikian,
pendapatan perusahaan adalah $ 6 dan surplus konsumen adalah $ 4,50 (luas surplus
konsumen adalah tri-sudut adalah setengah kali lipat dari tinggi, atau .5 (3) ($ 5 $ 2) $ 4,50).
Nilai total 3 liter minuman perusahaan ke konsumen khas adalah $ 6 + $ 4,50, atau $ 10,50. Ini
juga merupakan jumlah maksimum yang konsumen akan bersedia membayar untuk botol yang
berisi tepat 3 liter minuman perusahaan. Dinyatakan berbeda, jika perusahaan menjual produk
dalam botol 3-liter daripada di unit yang lebih kecil, itu bisa menjual setiap botol seharga $
10,50 untuk mendapatkan rev-enues yang lebih tinggi dan mengekstrak semua surplus
konsumen.

Pasokan

Di bagian sebelumnya kami fokus pada permintaan, yang mewakili setengah dari kekuatan
yang menentukan harga di pasar. Faktor penentu lainnya adalah suplai pasar. Di pasar yang
kompetitif ada banyak produsen, masing-masing menghasilkan produk serupa. Kurva
penawaran pasar merangkum jumlah total semua produsen bersedia dan mampu menghasilkan
pada harga alternatif, memegang faktor-faktor lain yang mempengaruhi pasokan konstan.

Sementara pasokan pasar barang umumnya tergantung pada banyak hal, ketika kita membuat
grafik kurva penawaran, kita menahan segalanya kecuali harga konstanta yang baik.
Pergerakan sepanjang kurva penawaran, seperti yang dari A ke B pada Gambar 2-6, disebut
perubahan dalam kuantitas yang disediakan. Kenyataan bahwa kurva penawaran pasar miring
ke atas mencerminkan hukum pasokan terbalik: Ketika harga naik yang baik (jatuh) dan hal-hal
lain tetap konstan, kuantitas yang disediakan dari kenaikan yang baik (jatuh). Produsen
bersedia menghasilkan lebih banyak output ketika harga tinggi daripada ketika harga rendah.
Pemindah Pasokan

Variabel yang mempengaruhi posisi kurva penawaran disebut shifter pasokan, dan mereka
termasuk harga input, tingkat teknologi, jumlah perusahaan di pasar, pajak, dan ekspektasi
produsen. Kapanpun satu atau lebih dari variabel-variabel ini berubah, posisi dari seluruh kurva
penawaran bergeser. Pergeseran semacam ini dikenal sebagai perubahan dalam pasokan.
Pergeseran dari S0 ke S2 pada Gambar 2-6 disebut peningkatan pasokan karena produsen
menjual lebih banyak output pada setiap harga yang diberikan. Pergeseran dari S0 ke S1 pada
Gambar 2-6 menunjukkan penurunan pasokan karena produsen menjual lebih sedikit produk
pada setiap harga.

The Trade Act of 2002, NAFTA, dan Supply Curve

Selama dua dekade terakhir, presiden dari kedua partai politik telah menandatangani perjanjian
perdagangan dan undang-undang yang mencakup ketentuan yang dirancang untuk mengurangi
biaya memproduksi barang-barang di dalam dan di luar negeri. Pengurangan biaya ini
diterjemahkan ke dalam peningkatan pasokan barang dan layanan yang tersedia untuk AS.
konsumen.

Perjanjian Perdagangan Bebas Amerika Utara (NAFTA) antara Amerika Serikat, Kanada, dan
Meksiko ditandatangani menjadi undang-undang oleh Bill Clinton dan ketentuan yang tersedia
untuk menghilangkan atau menghapuskan tarif dan hambatan lain dalam produk industri
(seperti tekstil dan pakaian jadi) dan produk pertanian. NAFTA juga memasukkan ketentuan
yang dirancang untuk mengurangi hambatan terhadap investasi di sektor petrokimia dan jasa
keuangan Meksiko.

Undang-Undang Perdagangan tahun 2002 diberlakukan di bawah George W. Bush dan

memberi Presiden kemampuan untuk menegosiasikan perjanjian internasional tambahan
(tunduk pada voting naik-turun oleh Kongres). Hanya waktu yang akan menentukan apakah
Presiden Obama akan melanjutkan kursus yang ditetapkan oleh Presiden Clinton dan Bush.
Sources: Economic Report of the President, Washington,
D.C.: U.S. Government Printing Office, February 2007, p. 60;
Economic Report of the President, Washington, D.C.: U.S. Government Printing Office, February 2006, p.
153; Economic Report of the President, Washington, D.C.: U.S. Government Printing Office, February
1995, pp. 220-21

Harga Masukan

Kurva penawaran menunjukkan berapa banyak produsen yang bersedia memproduksi dengan
harga alternatif. Ketika biaya produksi berubah, kemauan produsen untuk menghasilkan output
dengan harga tertentu berubah. Khususnya, ketika harga input naik, para produsen bersedia
menghasilkan lebih sedikit output pada setiap harga yang diberikan. Penurunan pasokan ini
digambarkan sebagai pergeseran ke kiri dalam kurva penawaran.

Teknologi atau Peraturan Pemerintah

Perubahan teknologi dan perubahan peraturan pemerintah juga dapat mempengaruhi posisi
kurva penawaran. Perubahan yang memungkinkan untuk menghasilkan keluaran yang
diberikan dengan biaya lebih rendah, seperti yang disoroti dalam Bisnis 2-2, memiliki efek
meningkatkan pasokan. Sebaliknya, bencana alam yang menghancurkan teknologi dan
peraturan pemerintah yang ada, seperti standar emisi yang berdampak buruk pada bisnis,
menggeser kurva penawaran ke kiri.

Jumlah Perusahaan

Jumlah perusahaan dalam suatu industri mempengaruhi posisi kurva penawaran. Sebagai
perusahaan tambahan memasuki industri, semakin banyak output tersedia pada setiap harga
yang diberikan. Hal ini tercermin dari pergeseran kurva penawaran ke kanan. Demikian pula,
ketika perusahaan meninggalkan sebuah industri, lebih sedikit unit yang dijual dengan harga
masing-masing, dan pasokan menurun (bergeser ke kiri).

Pengganti di Produksi

Banyak perusahaan memiliki teknologi yang mudah beradaptasi dengan beberapa produk yang
berbeda. Misalnya, pembuat mobil dapat mengubah pabrik perakitan truk menjadi pabrik
perakitan mobil dengan mengubah fasilitas produksinya. Ketika harga mobil naik, perusahaan-
perusahaan ini dapat mengkonversi beberapa jalur perakitan truk mereka ke jalur perakitan
mobil untuk meningkatkan jumlah mobil yang dipasok. Ini memiliki efek menggeser kurva
penawaran truk ke kiri.

Pajak

Posisi kurva penawaran juga dipengaruhi oleh pajak. Pajak cukai adalah pajak atas setiap unit
output yang terjual, di mana penerimaan pajak dikumpulkan dari pemasok. Sebagai contoh,
anggaplah pemerintah memungut pajak sebesar $ .20 per galon pada bensin. Karena setiap
pemasok sekarang harus membayar pemerintah $ .20 per galon untuk setiap galon bensin yang
dijual, masing-masing harus menerima tambahan $ 0,20 per galon untuk bersedia memasok
bensin dalam jumlah yang sama seperti sebelum pajak. Pajak cukai menggeser kurva
penawaran naik dengan jumlah pajak, seperti pada Peraga 2-7. Perhatikan bahwa pada harga
berapa pun, produsen bersedia menjual lebih sedikit bensin setelah pajak daripada
sebelumnya. Dengan demikian, pajak cukai memiliki efek menurunkan persediaan barang.
Bentuk lain dari pajak yang sering digunakan oleh lembaga pemerintah adalah pajak ad
valorem. Ad valorem secara harfiah berarti "menurut nilainya." Pajak ad valorem adalah pajak
persentase; pajak penjualan adalah contoh yang terkenal. Jika harga barang adalah $ 1 dan 10
persen pajak ad valorem melekat pada barang tersebut, harga setelah pajak adalah $ 1,10.
Karena pajak ad valorem adalah pajak persentase, itu akan lebih tinggi untuk barang-barang
berharga mahal.

Pada Gambar 2-8, S0 mewakili kurva penawaran untuk tas punggung sebelum dimulainya
pajak ad valorem 20 persen. Perhatikan bahwa 1.100 ransel ditawarkan untuk dijual ketika
harga ransel adalah $ 10 dan 2.450 ransel ditawarkan ketika harganya $ 20.
Begitu pajak 20 persen diimplementasikan, harga yang dibutuhkan untuk memproduksi setiap
unit naik hingga 20 persen pada tingkat output apa pun. Oleh karena itu, harga akan naik $ 2
dengan kuantitas 1.100 dan $ 4 pada kuantitas 2.450. Pajak ad valorem akan memutar kurva
penawaran berlawanan arah jarum jam, dan kurva baru akan bergeser lebih jauh dari kurva asli
ketika harga meningkat. Ini menjelaskan mengapa S1 lebih curam daripada S0 pada Peraga 2-
8.

Harapan Produsen

Harapan produsen tentang harga masa depan juga mempengaruhi posisi kurva penawaran.
Akibatnya, menjual unit output hari ini dan menjual unit output besok adalah sub-stitutes dalam
produksi. Jika perusahaan tiba-tiba mengharapkan harga menjadi lebih tinggi di masa depan
dan produk tidak mudah rusak, produsen dapat menahan output hari ini dan menjualnya nanti
dengan harga lebih tinggi. Ini memiliki efek menggeser kurva penawaran saat ini ke kiri.

Fungsi Persediaan

Anda sekarang harus memahami perbedaan antara pasokan dan kuantitas yang diberikan dan
mengenali faktor-faktor yang mempengaruhi posisi kurva penawaran. Langkah terakhir dalam
analisis pasokan kami adalah untuk menunjukkan bahwa semua faktor yang memengaruhi
pasokan barang dapat diringkas dalam fungsi pasokan.

Fungsi pasokan dari suatu barang menggambarkan berapa banyak barang yang akan
diproduksi dengan harga alternatif, harga alternatif input, dan nilai alternatif dari variabel lain
yang mempengaruhi persediaan. Secara formal, biarkan Qsx mewakili kuantitas yang diberikan
barang, Px harga barang, harga input (seperti upah upah tenaga kerja), harga barang-barang
terkait teknologi, dan H nilai dari beberapa variabel lain yang mempengaruhi pasokan (seperti
teknologi yang ada, jumlah perusahaan di pasar, pajak, atau ekspektasi produsen). Kemudian
fungsi persediaan untuk X yang baik dapat ditulis sebagai :

Qsx f(Px, Pr, W, H)

Dengan demikian, fungsi pasokan secara eksplisit mengakui bahwa kuantitas yang diproduksi
di pasar tidak hanya bergantung pada harga barang tetapi juga pada semua faktor yang
merupakan pemicu pasokan potensial. Meskipun ada banyak bentuk fungsional yang berbeda
untuk jenis produk yang berbeda, representasi fungsi yang sangat berguna dari fungsi pasokan
adalah hubungan linier. Supply adalah linier jika Qsx adalah fungsi linear dari variabel yang
mempengaruhi suplai. Persamaan berikut ini mewakili fungsi pasokan linier:

Qsx b0 bxPx brPr bwW bHH

Koefisien ((the bis)) mewakili angka yang diberikan yang telah diperkirakan oleh departemen
riset perusahaan atau konsultan ekonomi.

Masalah Demonstrasi 2-3

Departemen riset Anda memperkirakan bahwa fungsi pasokan untuk set televisi diberikan oleh

Qsx 2,000 3Px 4Pr Pw

Di mana Px adalah harga TV, Pr mewakili harga monitor komputer, dan Pw adalah harga input
yang digunakan untuk membuat pesawat televisi. Anggaplah TV dijual seharga $ 400 per unit,
monitor komputer dipasarkan seharga $ 100 per unit, dan harga input adalah $ 2.000. Berapa
banyak set tel-evision yang diproduksi?

Jawaban:

Untuk mengetahui berapa banyak set televisi yang diproduksi, kami memasukkan nilai-nilai
yang diberikan harga ke dalam fungsi pasokan untuk mendapatkan

Qsx 2,000 3(400) 4(100) 1(2,000)

Menambah jumlah, kami menemukan jumlah total jumlah televisi yang dihasilkan adalah 800.

Informasi yang dirangkum dalam fungsi persediaan dapat digunakan untuk membuat grafik
kurva suplai. Karena kurva penawaran adalah hubungan antara harga dan kuantitas, kurva
penawaran representatif memegang segalanya tetapi harga konstan. Ini berarti seseorang
dapat memperoleh rumus untuk kurva penawaran dengan memasukkan nilai-nilai yang
diberikan dari shifter pasokan ke fungsi pasokan, tetapi meninggalkan Px dalam persamaan
untuk memungkinkan berbagai nilai. Jika kita melakukan ini untuk fungsi persediaan di
Demonstration Problem 2-3 (di mana Pr $ 100 dan Pw 2.000), kita dapatkan:

Qsx 2,000 3Px 4(100) 1(2,000)

yang menyederhanakannya

Karena kita biasanya membuat grafik hubungan ini dengan harga barang pada sumbu vertikal,
ini berguna untuk merepresentasikan Persamaan 2-2 dengan harga di sisi kiri dan yang lainnya
di sisi kanan. Ini dikenal sebagai fungsi suplai terbalik. Untuk contoh ini, fungsi suplai invers
adalah:

yang merupakan persamaan untuk kurva penawaran yang digambarkan pada Gambar 2-9.
Kurva ini mengungkapkan berapa banyak produsen harus menerima untuk bersedia
menghasilkan setiap unit tambahan X yang baik.

Kelebihan Produser

Sama seperti konsumen menginginkan harga serendah mungkin, produsen ingin harga setinggi
mungkin. Kurva penawaran menunjukkan jumlah produsen yang akan bersedia menghasilkan
dengan harga tertentu. Alternatifnya, ini menunjukkan bahwa perusahaan harga harus
menerima untuk bersedia memproduksi unit tambahan barang. Sebagai contoh, kurva suplai di
Gambar 2-9 menunjukkan bahwa total 800 unit akan diproduksi ketika harganya $ 400. Sebagai
alternatif, jika 800 unit diproduksi, produsen harus menerima $ 400 untuk diinduksi untuk
menghasilkan unit barang lainnya.
Surplus produser adalah analog produser dengan surplus konsumen. Jumlah uang yang
diterima para produsen melebihi jumlah yang diperlukan untuk mendorong mereka
menghasilkan barang yang bagus. Lebih khusus lagi, perhatikan bahwa produsen bersedia
menjual setiap unit output di bawah 800 unit dengan harga kurang dari $ 400. Tetapi jika
harganya adalah $ 400, produsen menerima jumlah yang sama dengan $ 400 untuk setiap unit
output di bawah 800, meskipun mereka akan bersedia untuk menjual unit-unit individual
tersebut dengan harga yang lebih rendah.

Secara geometrik, surplus produsen adalah area di atas kurva penawaran tetapi di bawah
harga pasar barang. Dengan demikian, daerah yang diarsir pada Gambar 2-9 mewakili
produsen sur-plus menerima dengan menjual 800 unit dengan harga $ 400-an jumlah di atas
apa yang diperlukan untuk menghasilkan setiap unit barang. Area yang diarsir, ABC, adalah
surplus produsen ketika harganya $ 400. Secara matematis, area ini adalah setengah dari 800
kali $ 266,67, atau $ 106,668.

Surplus produser bisa menjadi alat yang ampuh bagi para manajer. Misalnya, manajer sebuah
restoran cepat saji utama saat ini membeli 10.000 pon daging sapi setiap minggu dari pemasok
dengan harga $ 1,25 per pon. Produser surplus pemasok daging menghasilkan dengan menjual
10.000 pound pada $ 1,25 per pon mengatakan kepada manajer restoran jumlah dolar bahwa
pemasok menerima lebih dari dan di atas apa yang akan bersedia menerima untuk daging.
Dengan kata lain, surplus produsen superslier daging adalah jumlah maksimum yang dapat
disimpan restoran dalam biaya daging dengan tawar-menawar dengan pemasok selama satu
paket untuk 10.000 pon daging. Bab 6 dan 10 akan memberikan rincian tentang bagaimana
manajer dapat menegosiasikan tawar-menawar seperti itu.

EQUILIBRIUM PASAR

Harga ekuilibrium dalam pasar yang kompetitif ditentukan oleh interaksi semua pembeli dan
penjual di pasar. Konsep pasokan pasar dan permintaan pasar membuat gagasan interaksi ini
lebih tepat: Harga barang dalam pasar yang kompetitif ditentukan oleh interaksi pasokan pasar
dan permintaan pasar untuk barang tersebut.
Karena kita akan fokus pada pasar untuk satu barang saja, akan lebih mudah untuk
menjatuhkan pelanggan pada titik ini dan membiarkan P menunjukkan harga barang ini dan Q
kuantitas barangnya. Gambar 2-10 menggambarkan penawaran pasar dan kurva permintaan
untuk barang semacam itu. Untuk melihat bagaimana harga kompetitif ditentukan, biarkan
harga barang menjadi PL. Harga ini sesuai dengan titik B pada kurva permintaan pasar;
konsumen ingin membeli unit-unit Q1 yang bagus. Demikian pula, harga PL sesuai dengan titik
A pada kurva penawaran pasar; produsen bersedia untuk hanya memproduksi unit Q0 dengan
harga ini. Jadi, ketika harga adalah PL, ada kekurangan barang; yaitu, tidak ada cukup barang
untuk memuaskan semua konsumen yang mau menganginya pada harga itu.

Dalam situasi di mana ada kekurangan, ada kecenderungan alami untuk harga naik. Ketika
harga naik dari PL ke Pe pada Gambar 2-10, produsen memiliki insentif untuk memperluas
output dari Q0 ke Qe. Demikian pula, ketika harga naik, konsumen bersedia membeli barang
yang kurang baik. Ketika harga naik ke Pe, kuantitas yang diminta adalah Qe. Pada harga ini,
hanya cukup barang yang diproduksi untuk memuaskan semua konsumen yang mau dan
mampu membeli dengan harga itu; kuantitas yang diminta sama dengan kuantitas yang
disediakan.

Misalkan harga berada pada tingkat yang lebih tinggi-katakanlah, PH. Harga ini sesuai dengan
titik F pada kurva permintaan pasar, menunjukkan bahwa konsumen ingin membeli unit Q0
yang baik. Harga PH sesuai dengan titik G pada kurva penawaran pasar; produsen bersedia
memproduksi unit Q1 dengan harga ini. Jadi, ketika harganya PH, ada surplus barang;
Perusahaan memproduksi lebih banyak daripada yang bisa mereka jual dengan harga PH.
Setiap kali ada surplus, ada kecenderungan alami untuk harga jatuh untuk menyamakan
kuantitas yang ditawarkan dengan kuantitas yang diminta. Karena harga turun dari PH ke Pe,
produsen memiliki insentif untuk mengurangi kuantitas yang dipasok ke Qe. Demikian pula,
ketika harga jatuh, konsumen bersedia membeli lebih banyak barang. Ketika harga jatuh ke Pe,
kuantitas yang diminta adalah Qe; kuantitas yang diminta sama dengan kuantitas yang
disediakan.

Dengan demikian, interaksi penawaran dan permintaan pada akhirnya menentukan harga yang
kompetitif, sehingga tidak ada kekurangan atau surplus barang. Harga ini disebut harga
ekuilibrium dan kuantitas yang sesuai, Q, disebut
kuantitas ekuilibrium untuk pasar yang kompetitif. Begitu harga dan kuantitas ini direalisasikan,
kekuatan pasar permintaan dan penawaran seimbang; tidak ada kecenderungan harga untuk
naik atau turun.

Prinsip

Ekuilibrium Pasar Kompetitif

Ekuilibrium dalam pasar yang kompetitif ditentukan oleh persinggungan permintaan pasar dan
memberikan kurva. Harga ekuilibrium adalah harga yang menyamakan kuantitas yang diminta
kuantitas yang disediakan. Secara matematis, jika Qd (P) dan Qs (P) mewakili kuantitas yang
diminta dan disediakan ketika harga P, harga ekuilibrium, Pe, adalah harga seperti itu Qd(Pe)
Qs(Pe)

Kuantitas keseimbangannya sederhana Qd(Pe) or, equivalently Qs(Pe).

Permasalahan Demonstrasi 2-4

Menurut sebuah artikel di China Daily, China baru-baru ini mempercepat rencananya untuk
memprivatisasi puluhan ribu perusahaan milik negara. Bayangkan bahwa Anda adalah seorang
asisten seorang senator di Komite Hubungan Luar Negeri AS. Senat, dan Anda diminta untuk
membantu komite menentukan harga dan kuantitas yang akan berlaku ketika kekuatan
kompetitif dibiarkan menyeimbangkan pasar. Perkiraan terbaik dari permintaan dan pasokan
pasar untuk barang (dalam harga setara dolar AS) diberikan oleh Qd 10 2P dan Qs 2 + 2P,
masing-masing. Tentukan harga dan kuantitas ekuilibrium yang kompetitif.

Jawaban:

Ekuilibrium kompetitif ditentukan oleh perpotongan kurva permintaan dan penawaran pasar.
Secara matematis, ini berarti itu Qd Qs . Menyamakan permintaan dan penawaran hasil
10 2P 2 2P

atau

8 4P

Memecahkan persamaan ini untuk P menghasilkan harga ekuilibrium, Pe 2. Untuk menentukan

jumlah equilib-rium, kita cukup menyambungkan harga ini ke dalam permintaan atau fungsi
pasokan (karena, dalam ekuilibrium, kuantitas yang disediakan sama dengan kuantitas yang
diminta). Misalnya, menggunakan fungsi pasokan, kami menemukan itu
 Qe 2 2(2) 6

BATASAN HARGA DAN EQUILIBRIUM PASAR

Harga Langit-Langit

Salah satu implikasi mendasar dari doktrin ekonomi kelangkaan adalah bahwa tidak ada cukup
barang untuk memenuhi keinginan semua konsumen dengan harga nol. Sebagai konsekuensi,
beberapa metode harus digunakan untuk menentukan siapa yang harus mengkonsumsi barang
dan siapa yang tidak. Orang-orang yang tidak mengkonsumsi barang pada dasarnya adalah
orang yang sangat menentang. Salah satu cara untuk menentukan siapa yang mendapatkan
barang dan siapa yang tidak adalah untuk mendiversifikasi barang berdasarkan warna rambut:
Jika Anda memiliki rambut merah, Anda mendapatkan yang baik; jika Anda tidak memiliki
rambut merah, Anda tidak mendapatkan yang baik.

Sistem harga menggunakan harga untuk menentukan siapa yang mendapat barang dan siapa
yang tidak. Sistem harga mengalokasikan barang ke konsumen yang mau dan mampu
membayar paling untuk barang. Jika harga ekuilibrium yang kompetitif untuk celana jeans
adalah $ 40, konsumen yang bersedia dan mampu membayar $ 40 akan membeli yang baik;
konsumen yang tidak mau atau tidak mampu membayar sebanyak itu untuk celana jeans tidak
akan membeli barang yang bagus.

Penting untuk diingat bahwa bukan sistem harga yang "tidak adil" jika seseorang tidak mampu
membayar harga pasar untuk suatu barang; sebaliknya, tidaklah adil bahwa kita hidup di dunia
yang langka. Setiap metode pengalokasian barang akan tampak tidak adil bagi seseorang
karena tidak ada cukup sumber daya untuk memenuhi keinginan semua orang. Misalnya, jika
jeans dialokasikan untuk orang-orang berdasarkan warna rambut daripada sistem harga, Anda
akan berpikir aturan alokasi ini tidak adil kecuali Anda lahir dengan warna rambut yang "benar".

Seringkali individu yang didiskriminasi oleh sistem harga berusaha membujuk pemerintah untuk
campur tangan di pasar dengan mewajibkan produsen menjual barang dengan harga lebih
murah. Ini wajar saja, karena jika kami tidak dapat memiliki rumah karena kami memiliki warna
rambut yang salah, kami pasti akan berusaha agar pemerintah mengesahkan undang-undang
yang memungkinkan orang-orang dengan warna rambut kami memiliki rumah. Tetapi kemudian
akan ada terlalu sedikit rumah untuk digunakan, dan beberapa cara lain harus digunakan untuk
mengalokasikan rumah kepada orang-orang.

Misalkan, untuk alasan apa pun, pemerintah memandang harga ekuilibrium Pe pada Gambar 2-
11 sebagai "terlalu tinggi" dan mengeluarkan undang-undang yang melarang perusahaan untuk
mengenakan harga di atas Pc. Harga seperti itu disebut batas atas harga.

Jangan bingung dengan fakta bahwa batas atas harga berada di bawah harga equilib-rium
awal; istilah langit-langit mengacu pada harga yang menjadi harga tertinggi yang diizinkan di
pasar. Itu tidak mengacu pada harga yang ditetapkan di atas harga ekuilibrium. Bahkan, jika
langit-langit dipaksakan di atas harga ekuilibrium, itu tidak akan efektif; harga ekuilibrium akan
berada di bawah harga legal maksimum.

Mengingat harga Pc yang diatur, kuantitas yang diminta melebihi kuantitas yang diberikan oleh
jarak dari A ke B pada Gambar 2-11; ada kekurangan unit Qd Qs. Alasan kekurangan itu ada
dua. Pertama, produsen bersedia menghasilkan lebih sedikit dengan harga yang lebih rendah,
sehingga kuantitas yang tersedia berkurang dari Qe ke Qs. Kedua, konsumen ingin membeli
lebih banyak dengan harga lebih rendah; dengan demikian, kuantitas yang diminta meningkat
dari Qe ke Qd. Hasilnya adalah bahwa tidak ada cukup barang untuk memuaskan semua
konsumen yang mau dan dapat membelinya di langit-langit harga.

Jadi, bagaimana barang-barang itu akan dialokasikan sekarang sehingga tidak lagi legal untuk
menjatah mereka berdasarkan harga? Dalam banyak contoh, barang dijatah berdasarkan
"datang pertama, pertama dilayani." Sebagai akibatnya, plafon harga biasanya menghasilkan
garis panjang seperti yang dibuat pada tahun 1970-an karena plafon harga pada bensin.
Dengan demikian, plafon harga mendiskriminasikan orang yang memiliki biaya peluang waktu
tinggi dan tidak suka menunggu dalam antrean. Jika konsumen harus menunggu dalam antrean
dua jam untuk membeli 10 galon bensin dan waktunya senilai $ 5 per jam, biayanya adalah
konsumen 2 $ 5 $ 10 untuk mengantri. Karena 10 galon bensin dibeli, ini berarti menghabiskan
$ 1 per galon yang menunggu dalam antrean untuk membeli barang.

Ide dasar ini dapat digambarkan secara grafis. Di bawah batas harga PC, hanya unit Qs barang
yang tersedia. Karena kuantitas ini sesuai dengan titik F pada kurva permintaan pada Gambar
2-11, kita melihat bahwa konsumen bersedia membayar PF untuk unit barang lainnya. Secara
hukum, bagaimanapun, mereka tidak dapat membayar perusahaan lebih dari PC. Perbedaan,
PF Pc, mencerminkan harga per unit konsumen bersedia membayar dengan mengantri. Harga
ekonomi penuh dibayar oleh konsumen (PF) dengan demikian jumlah yang dibayarkan kepada
perusahaan (Pc), ditambah jumlah implisit dibayarkan oleh antrean menunggu (PF Pc). Harga
terakhir dibayar bukan dalam dolar tetapi melalui biaya peluang dan dengan demikian disebut
harga nonpublik.

As Figure 2–11 shows, PF lebih besar dari harga ekuilibrium awal, Pe. Ketika biaya peluang
diperhitungkan, harga ekonomi penuh yang dibayarkan untuk suatu barang sebenarnya lebih
tinggi setelah langit-langit dijatuhkan.

Karena plafon harga mengurangi kuantitas yang tersedia di pasar, peraturan semacam itu
mengurangi kesejahteraan sosial bahkan jika mereka tidak menghasilkan antrean panjang. Nilai
dolar dari kesejahteraan sosial yang hilang diberikan oleh segitiga yang diarsir pada Gambar 2-
11. Secara intuitif, Setiap titik pada kurva permintaan Merupakan jumlah konsumen akan
bersedia membayar untuk unit tambahan, sementara Setiap titik pada kurva penawaran
menunjukkan jumlah yang jatuh tempo-ducers harus Menerima untuk menginduksi Mereka
menjual unit tambahan. Perbedaan vertikal antara kurva permintaan dan penawaran pada
masing-masing kuantitas oleh karena itu mewakili perubahan dalam kesejahteraan sosial (nilai
konsumen dikurangi biaya produksi yang relevan) yang terkait dengan setiap unit output
tambahan. Menyimpulkan perbedaan vertikal ini untuk semua unit antara Qe dan Qs
menghasilkan segitiga yang diarsir pada Gambar 2-11 dan dengan demikian
merepresentasikan total nilai dolar dari kesejahteraan sosial yang hilang karena langit-langit
harga. Sudut tri pada Gambar 2-11 kadang-kadang disebut "deadweight loss."

Masalah Demonstrasi 2-5

Berdasarkan jawaban Anda kepada Komite Hubungan Luar Negeri Senat (Masalah
Demonstrasi 2-4), salah satu senator menimbulkan kekhawatiran bahwa harga pasar bebas
mungkin terlalu tinggi bagi warga negara China yang biasa membayar. Dengan demikian, dia
meminta Anda untuk menjelaskan apa yang akan terjadi jika pemerintah China memprivatisasi
pasar, tetapi kemudian menetapkan batas harga di China setara dengan $ 1,50. Bagaimana
kamu menjawabnya? Asumsikan bahwa kurva permintaan dan penawaran pasar (dalam harga
setara dolar AS) masih diberikan oleh
Qd 10 2P and Qs 2 2P

Jawaban:

Karena langit-langit harga di bawah harga ekuilibrium $ 2, maka akan ada kekurangan. Lebih
khusus lagi, ketika batas atas harga adalah $ 1,50, kuantitas yang diminta adalah:

Qd 10 2(1.50) 7

dan kuantitas yang disediakan adalah:

Qs 2 2(1.50) 5

Dengan demikian, ada kekurangan 7 5 2 unit.

Untuk menentukan harga ekonomi penuh, kita cukup menentukan harga maksimum yang
bersedia dibayarkan oleh para konsumen untuk lima unit yang diproduksi. Untuk melakukan ini,
kami pertama-tama menetapkan kuantitas yang sama dengan 5 dalam rumus permintaan:

5 10 2PF atau

2PF 5

Selanjutnya, kami menyelesaikan persamaan ini untuk PF untuk mendapatkan harga ekonomi
penuh, PF $ 2,50. Dengan demikian, konsumen membayar harga ekonomi penuh sebesar $
2,50 per unit; $ 1,50 dari harga ini adalah dalam bentuk uang, dan $ 1 mewakili harga barang-
barang yang tidak diinginkan.

Berdasarkan analisis sebelumnya, orang mungkin bertanya-tanya mengapa pemerintah akan

memaksakan plafon harga. Salah satu jawabannya mungkin bahwa politisi tidak memahami
dasar-dasar penawaran dan permintaan. Ini mungkin bukan jawabannya, namun.
Jawabannya terletak pada siapa yang diuntungkan dan siapa yang dirugikan oleh langit-langit.
Ketika garis berkembang karena kekurangan yang disebabkan oleh langit-langit harga, orang-
orang dengan biaya peluang tinggi terluka, sementara orang-orang dengan biaya peluang
rendah sebenarnya dapat memperoleh manfaat. Misalnya, jika Anda tidak memiliki hal lain yang
lebih baik daripada mengantri, Anda akan mendapat manfaat dari harga dolar yang lebih
rendah; Harga nonpokok Anda mendekati nol. Di sisi lain, jika Anda memiliki biaya peluang
waktu yang tinggi karena waktu Anda berharga bagi Anda, Anda dibuat lebih buruk oleh langit-
langit. Jika konstituen politisi tertentu cenderung memiliki biaya kesempatan yang lebih rendah
dari rata-rata, politisi itu secara alami akan berusaha untuk meminta batas harga.

Kadang-kadang ketika kekurangan dibuat oleh langit-langit, barang tidak dialokasikan

berdasarkan garis. Produsen dapat mendiskriminasi konsumen atas dasar faktor-faktor lain,
termasuk apakah konsumen adalah pelanggan tetap atau tidak. Selama kekurangan bensin
pada tahun 1970-an, banyak SPBU menjual gas hanya kepada pelanggan-pelanggan yang
secara teratur menggunakan stasiun-stasiun tersebut. Di California selama akhir 1990-an,
plafon harga dikenakan pada biaya yang dibebankan bank non-deposan untuk menggunakan
mesin kasir otomatis (ATM). Bank merespons dengan menolak membiarkan nondepositors
menggunakan mesin ATM mereka. Dalam situasi lain, seperti langit-langit suku bunga
pinjaman, bank dapat mengalokasikan uang hanya kepada konsumen yang secara rela-benar
melakukan dengan baik.

Kuncinya adalah bahwa dengan adanya kekurangan yang diciptakan oleh langit-langit, manajer
harus menggunakan beberapa metode selain harga untuk mengalokasikan barang. Tergantung
pada metode mana yang digunakan, beberapa konsumen akan mendapat manfaat dan yang
lain akan lebih buruk.

DALAM BISNIS 2-3

Harga Langit-langit dan Lantai Harga di Seluruh Globe

Federal, negara bagian, dan otoritas lokal di seluruh dunia sering dibujuk untuk memberlakukan
undang-undang yang membatasi harga yang dapat ditagih secara bisnis oleh pelanggan
mereka. Banyak negara bagian di Amerika Serikat memiliki rerata hukum harga-riba tentang
suku bunga - yang membatasi tingkat bahwa bank dan pemberi pinjaman lainnya dapat secara
hukum membebani pelanggan mereka. Italia juga memiliki hukum riba, dan hukuman bagi
pemberi pinjaman melanggar hukum termasuk denda hingga 30 juta lira dan enam tahun
penjara. Thailand membiarkan harga bensin ditentukan oleh kekuatan pasar selama tahun
1990-an, tetapi Menteri Perdagangannya menetapkan harga tertinggi dalam upaya untuk
menahan kenaikan harga bensin yang cepat selama awal tahun 2000-an.
Lebih dari 20 negara bagian di Amerika Serikat telah memberlakukan undang-undang upah
minimum - yaitu, harga dasar pada tarif per jam suatu bisnis dapat membayar karyawannya
secara legal. Pembatasan ini merupakan tambahan untuk upah minimum yang ditetapkan oleh
pemerintah federal, dan mereka memiliki efek yang serupa dengan yang ditunjukkan pada
Gambar 2-12. Namun, karena pemerintah tidak mempekerjakan pekerja yang tidak dapat
menemukan pekerjaan dengan upah tinggi yang secara artifisial, "surplus" tenaga kerja
diterjemahkan menjadi pengangguran. Lebih dari selusin provinsi Kanada juga telah
memberlakukan undang-undang upah minimum. Selain itu, Ontario, British Columbia, dan
Quebec memiliki harga dasar (disebut "harga eceran minimum") pada bir untuk menjaga harga
tetap tinggi dalam upaya untuk mencegah konsumsi alkohol dan untuk melindungi pembuat bir
Kanada dari AS yang murah. merek.
Sources: “Oil Sales: Ceiling Set on Retail Margin,” The Nation, June 15, 2002; “An Oil Shock of Our
Own Making,” The Nation, May 20, 2004; “Italian Usury Laws: Mercy Strain’d” The Economist,
November 23, 2000; “Democrats Look to Keep Minimum Wage on Table,” The Wall Street Journal,
June 20, 2006; “Beer Price War Punishes Mom-and-Pop Shops,” The Gazette, November 4, 2005.

Lantai Harga

Berbeda dengan kasus langit-langit harga, kadang-kadang harga kompetitif ekuilibrium dapat
dianggap terlalu rendah bagi produsen. Dalam hal ini, individu dapat melobi pemerintah untuk
mengatur harga hukum minimum untuk suatu barang. Harga seperti itu disebut lantai harga.
Mungkin lantai harga paling terkenal adalah upah minimum, upah hukum terendah yang dapat
dibayarkan kepada pekerja.

Jika harga ekuilibrium di atas lantai harga, lantai harga tidak berpengaruh pada pasar. Tetapi
jika harga dasar ditetapkan di atas tingkat ekuilibrium yang kompetitif, seperti Pf pada Gambar
2-12, ada efek. Khususnya, ketika harga dasar ditetapkan pada Pf, kuantitas yang disediakan
adalah Qs dan kuantitas yang diminta adalah Qd. Dalam hal ini, lebih banyak yang diproduksi
daripada konsumen yang bersedia membeli dengan harga itu, dan surplus berkembang. Dalam
konteks pasar tenaga kerja, ada lebih banyak orang yang mencari pekerjaan daripada ada
pekerjaan untuk mendapatkan upah itu, dan hasil pengangguran. Dalam konteks pasar produk,
kelebihannya diterjemahkan ke dalam persediaan yang tidak terjual. Di pasar bebas, harga
akan jatuh untuk mengurangi pengangguran atau persediaan berlebih, tetapi harga dasar
mencegah mekanisme ini bekerja. Pembeli akhirnya membayar harga yang lebih tinggi dan
membeli lebih sedikit unit.

Apa yang terjadi pada persediaan yang tidak terjual? Terkadang pemerintah setuju untuk
membeli surplus. Ini adalah kasus dengan lantai harga pada banyak produk pertanian, seperti
keju. Di bawah lantai harga, kuantitas produk yang tidak terjual diberikan oleh jarak dari G ke F
pada Peraga 2-12, atau Qs Qd. Jika pemerintah membeli surplus ini di lantai harga, total biaya
kepada pemerintah adalah Pf (Qs Qd). Karena luas persegi panjang adalah basisnya, tingginya
biaya untuk pemerintah membeli surplus diberikan oleh daerah yang diarsir FGQsQd pada
Gambar 2-12.

Masalah Demonstrasi 2-6

Salah satu anggota Komite Hubungan Luar Negeri Senat telah mempelajari analisis Anda
tentang privatisasi Cina (Masalah Demonstrasi 2-4 dan 2-5) tetapi khawatir bahwa harga pasar
bebas mungkin terlalu rendah untuk memungkinkan produsen mendapatkan tingkat yang adil
dari mengembalikan investasi mereka. Dia meminta Anda untuk menjelaskan apa yang akan
terjadi jika pemerintah China memprioritaskan pasar, tetapi setuju untuk membeli barang dari
pemasok dengan harga dasar $ 4. Apa yang Anda katakan kepada senator? Asumsikan bahwa
kurva permintaan dan penawaran pasar (dalam harga setara dolar AS) masih diberikan oleh:
Qd 10 2P and Qs 2 2P

Jawaban:

Karena harga di atas harga ekuilibrium $ 2, lantai menghasilkan surplus. Lebih khusus lagi,
ketika harganya $ 4, kuantitas yang diminta adalah:

Qd 10 2(4) 2

dan kuantitas yang disediakan adalah

Qs 2 2(4) 10

Jadi, ada surplus 10 2 8 unit. Konsumen membayar harga yang lebih tinggi ($ 4), dan produsen
memiliki persediaan yang tidak terjual sebanyak 8 unit. Namun, pemerintah China harus
mengejar jumlah konsumen yang tidak mau membeli dengan harga $ 4. Jadi, biaya yang harus
dikeluarkan pemerintah Cina untuk membeli surplus 8 unit adalah $ 4 8 $ 32.

STATIKA PERBANDINGAN

Anda sekarang mengerti bagaimana kesetimbangan ditentukan dalam pasar yang kompetitif
dan bagaimana kebijakan pemerintah seperti plafon harga dan harga mempengaruhi pasar.
Selanjutnya, kami menunjukkan bagaimana manajer dapat menggunakan pasokan dan
permintaan untuk menganalisis dampak perubahan kondisi pasar pada harga dan kuantitas
ekuilibrium yang kompetitif. Studi tentang gerakan dari satu ekuilibrium ke yang lain dikenal
sebagai analisis komparatif statis. Sepanjang analisis ini, kita asumsikan itu tidak ada hambatan
hukum, seperti Ceilings harga atau lantai, yang berlaku dan Bahwa sistem harga bebas untuk
bekerja untuk mengalokasikan barang antara konsumen.

Perubahan Permintaan

Misalkan Itu The Wall Street Journal melaporkan Itu pendapatan konsumen diperkirakan akan
meningkat sekitar 2,5 persen selama tahun depan, dan jumlah individu lebih dari 25 tahun akan
mencapai semua waktu tinggi pada akhir tahun. Kita dapat menggunakan peralatan suplai dan
permintaan untuk memeriksa bagaimana perubahan dalam kondisi pasar ini akan
mempengaruhi agen penyewaan mobil seperti Avis, Hertz, dan Nasional. Tampaknya masuk
akal untuk menganggap bahwa mobil sewaan adalah barang normal: Kenaikan pendapatan
konsumen kemungkinan besar akan meningkatkan permintaan untuk mobil sewaan.
Peningkatan jumlah konsumen yang berusia 25 dan lebih tua juga akan meningkatkan
permintaan, karena di banyak lokasi mereka yang menyewa mobil harus berusia minimal 25
tahun.

Kami mengilustrasikan efek akhir dari peningkatan permintaan untuk mobil sewaan pada
Gambar 2-13. Ekuilibrium awal di pasar untuk mobil sewa di titik A, di mana kurva permintaan
D0 memotong kurva penawaran pasar S. Perubahan Dilaporkan di The Wall Street Journal
Sarankan Bahwa permintaan mobil sewa akan Meningkatkan untuk selama tahun depan, dari
D0 ke beberapa kurva seperti D1. Kesetimbangan bergerak ke titik B, di mana perusahaan
penyewaan mobil menyewakan lebih banyak mobil dan mengenakan harga lebih tinggi
daripada sebelum peningkatan permintaan..

Alasan kenaikan harga sewa mobil adalah sebagai berikut. Semakin banyak konsumen berusia
25 tahun atau lebih, ditambah dengan peningkatan pendapatan konsumen, meningkatkan
permintaan untuk mobil sewaan. Dengan harga lama $ 45 per hari, hanya ada 100.000 mobil
yang tersedia. Ini kurang dari 108.000 mobil yang pelanggan ingin sewa dengan harga itu.
Perusahaan penyewaan mobil dengan demikian merasa tertarik untuk menaikkan harga
mereka dan meningkatkan kuantitas pasokan mobil sewaan mereka sampai akhirnya mobil
yang cukup tersedia dengan harga ekuilibrium baru sebesar $ 49 hingga sama persis dengan
kuantitas yang diminta pada harga yang lebih tinggi ini.

Masalah Demonstrasi 2-7

Manajer armada mobil saat ini menyewakannya dengan harga pasar $ 49 per hari, dengan
penyewa membayar bensin dan minyak mereka sendiri. Dalam artikel surat kabar di halaman
depan, manajer mengetahui bahwa para ekonom memperkirakan harga bensin akan naik
secara dramatis selama tahun depan, karena meningkatnya ketegangan di Timur Tengah. Apa
yang harus dia harapkan terjadi pada harga mobil yang disewa perusahaannya?

Jawaban:
Karena bensin dan mobil sewa adalah pelengkap, kenaikan harga bensin akan menurunkan
permintaan untuk mobil sewaan. Untuk melihat dampak pada harga pasar dan jumlah mobil
sewaan, biarkan D1 dalam Gambar 2-13 mewakili permintaan awal untuk mobil sewaan,
sehingga keseimbangan awal berada di titik B. Kenaikan harga bensin akan bergeser kurva
permintaan untuk mobil sewa ke kiri (ke D0), menghasilkan keseimbangan baru pada titik A.
Jadi, dia harus mengharapkan harga mobil sewaan jatuh.

Perubahan Pasokan

Kami juga dapat menggunakan kerangka penawaran dan permintaan kami untuk memprediksi
bagaimana perubahan dalam satu atau lebih shiffer pasokan akan mempengaruhi harga
keseimbangan dan kuantitas barang atau layanan. Misalnya, pertimbangkan sebuah rancangan
undang-undang sebelum Kongres yang mengharuskan semua pengusaha, baik besar maupun
kecil, untuk memberikan perawatan kesehatan kepada para pekerja mereka. Bagaimana
tagihan ini memengaruhi harga yang dikenakan untuk barang di gerai ritel?

DALAM BISNIS 2-4

Globalisasi dan Pasokan Minuman Ringan

Dalam ekonomi global saat ini, jumlah perusahaan di pasar sangat tergantung pada keputusan
masuk dan keluar dari perusahaan asing. Misalnya, Rasna Ltd. - pemimpin pasar minuman
ringan terkonsentrasi di India yang menjual hampir 3 miliar gelas produk setiap tahun baru-baru
ini mengumumkan rencana untuk meningkatkan ekspornya hingga 30 persen. Saat ini
perusahaan mengekspor produk ke hampir 40 negara dan sekarang mengincar AS. dan U.K.
pasar.
 
Rasna masuk ke AS dan U.K. pasar minuman ringan akan menggeser kurva penawaran di
pasar-pasar ini ke kanan. Hal lain yang sama, ini akan berdampak negatif pada garis bawah
perusahaan yang saat ini dijual di pasar-pasar ini: Peningkatan pasokan akan mengurangi
harga keseimbangan minuman ringan dan keuntungan pembuat minuman ringan yang ada.

Source: “Rasna Plans Exports to US, UK, and Africa,” Financial Express, India, May 26, 2004

Mandat perawatan kesehatan ini akan meningkatkan biaya bagi pengecer dan perusahaan lain
yang mempekerjakan pekerja. Banyak pengecer mengandalkan pekerja semi-terampil yang
mendapatkan upah yang relatif rendah, dan biaya untuk menyediakan asuransi kesehatan bagi
para pekerja ini relatif besar dibandingkan dengan pendapatan upah tahunan mereka.
Sementara perusahaan mungkin menurunkan upah sampai batas tertentu untuk mengimbangi
biaya asuransi kesehatan yang diamanatkan, efek bersihnya adalah menaikkan biaya total ke
perusahaan mempekerjakan pekerja. Biaya tenaga kerja yang lebih tinggi ini, pada gilirannya,
akan menurunkan pasokan barang ritel. Hasil akhir dari legislasi adalah menaikkan harga yang
dikenakan oleh outlet ritel dan mengurangi jumlah barang yang dijual di sana.

Kita dapat melihat ini lebih jelas pada Gambar 2-14. Pasar pada mulanya berada pada titik
keseimbangan di titik A, di mana kurva permintaan D memotong kurva penawaran pasar, S0.
Harga input yang lebih tinggi mengurangi pasokan dari S0 ke S1, dan keseimbangan kompetitif
baru bergerak ke titik B. Dalam hal ini, harga pasar naik dari P0 ke P1, dan kuantitas equi-
librium menurun dari Q0 ke Q1.
DALAM BISNIS 2-5

Menggunakan Spreadsheet untuk Menghitung Ekuilibrium dalam Model Pasokan dan

Permintaan

Situs Web untuk edisi ketujuh Etika Manajerial dan Strategi Bisnis, www.mhhe.com/baye7e,
berisi file bernama SupplyandDemandSolver.xls. Dengan beberapa klik mouse, Anda dapat
menggunakan alat ini untuk menentukan ekuilibrium dalam model penawaran dan permintaan
linier dalam skenario yang berbeda dengan mengakses tab yang berbeda di dalam file. Anda
juga dapat menggunakan program ini untuk melihat bagaimana harga ekuilibrium dan kuantitas
berubah melalui latihan komparatif statis "real-time".

Selain itu, alat ini memungkinkan Anda untuk menghitung surplus produsen dan konsumen dan
menyelidiki bagaimana besaran mereka berubah ketika permintaan dan parameter persediaan
berubah. Anda juga dapat menggunakannya untuk menguji dampak kuantitatif dari harga biasa-
tions, seperti Ceilings harga dan lantai harga, dan mengakibatkan kehilangan kesejahteraan
sosial (atau kerugian bobot mati) terkait dengan harga yang diatur pada tingkat di atas atau di
bawah harga keseimbangan.

Penting untuk menekankan bahwa alat ini bukan sub-stitute karena dapat melakukan tugas-
tugas ini tanpa bantuan alat. Tetapi alat ini akan membantu Anda memvisualisasikan
bagaimana parameter permintaan dan pasokan yang berbeda mengarah ke efek kuantitatif
yang berbeda. Sama pentingnya, Anda dapat membuat masalah praktik yang tidak pernah
berakhir dan menyelesaikannya dengan tangan, dan kemudian gunakan alat ini untuk
memeriksa jawaban Anda.

Pergeseran Simultan dalam Pasokan dan Permintaan

Manajer baik di sektor swasta dan publik kadang-kadang menemukan peristiwa yang mengarah
pada pergeseran simultan dalam permintaan dan penawaran. Sebuah contoh tragis terjadi pada
akhir abad lalu ketika gempa bumi melanda Kobe, Jepang. Gempa bumi ini merusak industri
sake sake Jepang, dan suplai sake wine di negara itu menurun. Sayangnya, stres yang
disebabkan oleh gempa menyebabkan banyak orang meningkatkan permintaan akan sake dan
minuman beralkohol lainnya. Kita dapat menggunakan alat-alat dari bab ini untuk memeriksa
bagaimana perubahan-perubahan simultan dalam penawaran dan permintaan mempengaruhi
harga keseimbangan dan kuantitas sake.

Pada Gambar 2-15, pasar pada awalnya berada dalam ekuilibrium pada titik A, di mana kurva
permintaan D0 memotong kurva penawaran pasar S0. Karena gempa menyebabkan penurunan
pasokan dan peningkatan permintaan untuk sake, misalkan pasokan menurun dari S0 ke S1
dan peningkatan permintaan dari D0 ke D1. Dalam hal ini, keseimbangan kompetitif baru terjadi
pada titik B; harga sake meningkat dari P0 ke P1, dan kuantitas yang dikonsumsi meningkat
dari Q0 ke Q1.

Seperti kurva yang ditarik pada Gambar 2-15, efek dari penurunan pasokan dan peningkatan
permintaan adalah untuk meningkatkan harga dan kuantitas. Tetapi bagaimana jika alih-alih
bergeser dari S0 ke S1, kurva penawaran bergeser lebih jauh ke kiri ke S2 sehingga
berpotongan dengan kurva permintaan baru pada titik C bukannya B? Dalam hal ini, harga akan
tetap lebih tinggi dari harga keseimbangan awal, P0. Tetapi kuantitas yang dihasilkan akan
lebih rendah dari ekuilibrium awal (titik C menyiratkan kuantitas yang lebih rendah dari titik A).
Jadi, kita telah melihat bahwa ketika permintaan meningkat dan pasokan menurun, harga pasar
naik, tetapi kuantitas pasar dapat naik atau turun tergantung pada besaran relatif dari
pergeseran.
Ketika menggunakan analisis penawaran dan permintaan untuk memprediksi efek dari
perubahan simultan dalam permintaan dan penawaran, Anda harus berhati-hati bahwa prediksi
bukan artefak dari seberapa jauh Anda telah menggeser kurva. Seperti ditunjukkan pada Tabel
2-2, perubahan simultan dalam permintaan dan penawaran umumnya mengarah pada
ambiguitas mengenai apakah harga atau kuantitas ekuilibrium akan naik atau turun. Latihan
yang berharga adalah menggambar berbagai pergeseran simultan dalam penawaran dan
permintaan untuk memverifikasi hasil yang dirangkum dalam Tabel 2-2.

Permasalahan Demonstrasi 2-8

Misalkan Anda adalah pengelola rantai toko komputer. Untuk alasan yang jelas Anda telah
mengikuti perkembangan dalam industri komputer, dan Anda baru saja mengetahui bahwa
Kongres telah melewati program dua cabang yang dirancang untuk lebih meningkatkan AS.
posisi industri komuter dalam ekonomi global. Undang-undang memberikan peningkatan dana
untuk pendidikan komputer di sekolah dasar dan menengah, serta keringanan pajak untuk
perusahaan yang mengembangkan perangkat lunak komputer. Sebagai hasil dari undang-
undang ini, apa yang Anda perkirakan akan terjadi pada harga keseimbangan dan kuantitas
perangkat lunak?

Jawaban:

Kuantitas ekuilibrium pasti akan meningkat, tetapi harga pasar mungkin naik, tetap sama, atau
jatuh, tergantung pada perubahan relatif dalam permintaan dan penawaran. Untuk melihat ini,
perhatikan bahwa peningkatan pendanaan untuk pendidikan komputer di sekolah dasar dan
menengah akan menyebabkan peningkatan permintaan untuk perangkat lunak komputer,
karena itu adalah barang normal. Pengurangan pajak pada produsen perangkat lunak akan
menyebabkan peningkatan pasokan perangkat lunak. Anda harus menggambar angka untuk
memverifikasi bahwa jika pergeseran pasokan ke kanan kecil dibandingkan dengan pergeseran
ke kanan dalam permintaan, baik harga dan kuantitas ekuilibrium akan meningkat. Jika
pasokan meningkat dengan jumlah yang sama dengan permintaan, tidak akan ada perubahan
dalam harga tetapi kuantitas ekuilibrium akan naik. Akhirnya, jika pasokan meningkat lebih dari
peningkatan permintaan, keseimbangan yang dihasilkan akan memerlukan harga yang lebih
rendah dan kuantitas yang lebih besar. Dalam semua kasus, kuantitas ekuilibrium meningkat.
Tetapi efek pada harga pasar tergantung pada besaran relatif dari kenaikan permintaan dan
penawaran.
Sekarang kami telah mengembangkan sebuah perangkat formal untuk memahami bagaimana
pasar bekerja, kami akan kembali ke cerita yang membuka bab ini.

Sam mengakui bahwa pemotongan produksi chip pada akhirnya akan menyebabkan harga chip
lebih tinggi. Karena chip merupakan input kunci dalam produksi PC, peningkatan harga chip
akan berubah menjadi penurunan pasokan pasar PC, seperti yang ditunjukkan oleh perubahan
pasokan dari S0 ke S1 pada Gambar 2-16. Perhatikan bahwa jumlah total PC yang terjual di
pasar turun karena keseimbangan bergerak dari titik A ke titik B. Mengingat penurunan yang
diantisipasi dalam penjualan PC, Sam dan Jane mendiskusikan kebijaksanaan untuk terus maju
dengan rencana mereka untuk menggandakan tenaga kerja Solusi PC. pada saat ini.

IKHTISAR

Bab ini memberikan gambaran penawaran dan permintaan serta interaksi kekuatan-kekuatan
ini. Kami mencakup aplikasi permintaan, pasokan, langit-langit harga, lantai harga, dan statika
komparatif. Dengan membaca bab ini dan menyelesaikan masalah demonstrasi yang disajikan,
Anda harus memiliki pemahaman dasar tentang bagaimana
untuk menganalisis cara kerja pasar yang kompetitif.

Model penawaran dan permintaan hanyalah titik awal untuk buku ini. Sepanjang sisa buku ini,
kami menganggap Anda memiliki pemahaman konsep yang menyeluruh disajikan dalam bab
ini. Di bab berikutnya, kami akan menyajikan konsep-konsepnya elastisitas dan menunjukkan
bagaimana menggunakannya dalam membuat keputusan manajerial. Kami juga akan
menyajikan beberapa alat kuantitatif tambahan untuk membantu manajer membuat keputusan
yang lebih baik.

KEY TERMS AND CONCEPTS

ad valorem tax inverse demand function

change in demand inverse supply function
change in quantity law of demand
demanded law of supply
change in quantity supplied linear demand function
change in supply linear supply function
 comparative static analysis nonpecuniary price
complements normal good
consumer expectations persuasive advertising
consumer surplus price ceiling
decrease in demand price floor
demand producer expectations
demand function producer surplus
demand shifters shortage
equilibrium price stockpiling
equilibrium quantity substitutes
excise tax supply
full economic price supply function
increase in demand supply shifters
inferior good surplus
informative advertising

SELECTED READINGS

Ault, Richard W.; Jackson, John D.; and Saba, Richard P., “The Effect of
Long-Term Rent Con-trol on Tenant Mobility.” Journal of Urban Economics
35(2), March 1994, pp. 140–58.

Espana, Juan R., “Impact of the North American Free Trade Agreement
(NAFTA) on U.S.–Mex-ican Trade and Investment Flows.” Business
Economics 28(3), July 1993, pp. 41–47.

Friedman, Milton, Capitalism and Freedom. Chicago: University of Chicago

Press, 1962.

Katz, Lawrence F., and Murphy, Kevin M., “Changes in Relative Wages,
1963–1987: Supply and Demand Factors.” Quarterly Journal of Economics
107(1), February 1992, pp. 35–78.

Olson, Josephine E., and Frieze, Irene Hanson, “Job Interruptions and Part-
Time Work: Their Effect on MBAs’ Income.” Industrial Relations 28(3), Fall
1989, pp. 373–86.

O’Neill, June, and Polachek, Solomon, “Why the Gender Gap in Wages
Narrowed in the 1980s.” Journal of Labor Economics 11(1), January 1993,
pp. 205–28.

Simon, Herbert A., “Organizations and Markets.” Journal of Economic

Perspectives 5(2), Spring 1991, pp. 25–44.

Smith, Vernon L., “An Experimental Study of Competitive Market Behavior.”

Journal of Political Economy 70(2), April 1962, pp. 111–39.
Williamson, Oliver, The Economic Institutions of Capitalism. New York: Free
Press, 1985.