1.

Tingkatan produk terdiri atas core benefit, basic product, expected product, augmented
product dan potential product. Ilustrasikan dengan contoh.

2. Diferensiasi adalah keunggulan atau keunikan suatu produk dibandingkan produk pesaing
yang membuat produk tersebut lebih diminati karena memberikan nilai lebih bagi konsumen.
Terdapat berbagai opsi diferensiasi dari bentuk, fitur, hingga gaya. Sebutkan opsi-opsi
diferensiasi dan sertakan contohnya.

3. Suatu korporasi umumnya memiliki beberapa lini produk, seperti Unilever memiliki lini
produk sabun, shampoo, lotion, dan lain-lain. Dalam satu lini produk dapat terdiri atas
berbagai merek, contoh: lini produk sabun Unilever terdiri atas lifebuoy, dove, lux. Head
corporate menambah lini produknya dengan tiga cara yaitu stretching ke pasar atas (up-
market-stretch), ke pasar bawah (down-market-stretch), dan mengisi celah (line filling).
Ilustrasikan masing2 dari ketiga cara tersebut dengan contoh dan jelaskan untuk apa
melakukan perpanjangan lini tersebut.

4. Untuk memaksimalkan profit, terdapat beberapa alternatif penetapan harga bagi korporasi
yang memiliki beberapa jenis produk yaitu: product line pricing, optional-feature pricing,
captive-product pricing, two-part pricing, by-product pricing, and product-bundling pricing.
Jelaskan masing-masing dengan contoh.

5. Peran packaging (kemasan produk) saat ini begitu penting untuk memperoleh perhatian
konsumen, sehingga banyak pemasar menyebut packaging adalah elemen P kelima dalam
marketing mix, bersama dengan product, price, place, dan promotion Jelaskan faktor-faktor
yang berkontribusi terhadap meningkatnya peran kemasan sebagai alat pemasaran.