DISCOURSE ANALYSIS
Oleh
Kelompok 6:
2
Ada tiga jenis penelitian analitik wacana yang semakin digunakan dalam penelitian
bisnis: Foucauldian, psikologis sosial dan kritis. Dari jumlah tersebut, analisis wacana
Foucauldian agak menantang bagi seorang peneliti bisnis pemula, sedangkan dua jenis
lainnya lebih mudah diakses. Pada bagian berikut, kami akan menjelaskan poin awal dan
konsep-konsep kunci dari masing-masing, dan memberikan beberapa contoh bagaimana
mereka dapat digunakan dalam penelitian bisnis.
5
2.4 Konsep-konsep kunci
Versi analisis wacana mengacu pada karya psikolog dan psikolog sosial seperti
Jonathan Potter dan Margareth Wetherell (Potter dan Wetherell, 1987, 1994, 1995; Potter,
1996a, b, 1997, 1998), dan kadang-kadang datang dekat dengan percakapan analisis dan
analisis retorika. Sebagai salah satu contoh, Brown dan Coupland (2005: 1052) menyelidiki
lulusan trainee rekening pengalaman mereka sebagai pendatang baru organisasi, dan
keheningan muncul selama proyek sebagai subjek kepentingan tertentu. Para penulis ini
menggunakan konsep interpretatif repertoar untuk mempelajari apa istilah dan metafora yang
digunakan oleh peserta pelatihan untuk mengkarakterisasi dan mengevaluasi tindakan dan
peristiwa terkait dengan tema diam dalam data wawancara mereka. Contoh lain berfokus
pada bagaimana retorika terhubung untuk membicarakan manipulasi logika institusional dan
perubahan. Suddaby dan Greenwood (2005) studi mengeksplorasi argumen dan bahasa yang
digunakan untuk menghubungkan konsepsi bersaing dari bentuk organisasi baru dengan sifat
dan peran dua profesi: pengacara dan akuntan. Perspektif kritis dikembangkan dalam Wodak
(1996) dan Wodak dan Mayer (2001).
Analisis wacana psikologi sosial menunjukkan bahwa interaksi sosial adalah
performatif dan persuasif; itu adalah negosiasi tentang bagaimana kita harus memahami
dunia dan diri kita sendiri (Potter dan Wetherell, 1987; Wetherell dan Potter, 1988). Ini
berarti bahwa interaksi sosial bertujuan untuk menciptakan konsensus, mengurangi
menyalahkan dan membenarkan hubungan kekuasaan. Tugas analisis wacana adalah untuk
mengungkap bentuk dan fungsi dari konstruksi diskursif tertentu, dan untuk menunjukkan
bagaimana mereka muncul dari berbagai praktek bahasa dan bagaimana mereka digunakan
oleh aktor-aktor dalam konteks sosial tertentu. Para peneliti mengadopsi pendekatan ini
sering fokus pada perilaku interaksi percakapan dalam pengaturan kelembagaan atau
duniawi, dan pada studi ideologi dan kritik sosial.
10
Dalam bukunya, Fairclough (2005) telah membahas bagaimana perubahan organisasi
dapat dipelajari dengan menggunakan CDA; ia menguraikan empat isu yang penting di sini:
Munculnya, hegemoni, recontextualization, dan operasionalisasi. Munculnya berkaitan
dengan proses wacana baru yang muncul, konstitusi mereka sebagai artikulasi baru dari unsur
wacana (tua) yang ada. Wacana baru muncul melalui reweaving -connections antara wacana
dan hubungan dari berbagai proses yang terjadi di reweaving tua. Muncul wacana baru dapat
berkontribusi untuk perubahan organisasi, misalnya seperti dalam kasus marketisasi
pelayanan publik.
Hegemoni, pada gilirannya, mengacu pada artikulasi wacana, yang sering
diselenggarakan di sekitar wacana dominan, membantu dalam mempertahankan status quo
dalam organisasi, dan sering menolak perubahan yang sangat efektif. Recontextualization
mengacu pada proses wacana hegemonik terutama muncul melintasi batas-batas struktural
(misalnya antara organisasi) dan batas-batas skalar (dari lokal ke nasional hingga
internasional). Aliran wacana antara organisasi, internal dan global, adalah terkait dengan
hubungan sosial dan perjuangan sosial dalam organisasi dan jaringan mereka. Akhirnya,
operasionalisasi mengacu membuat operasionalisasi praktis-tingkat wacana tersebut,
berlakunya mereka dengan cara baru, materialisasi mereka sebagai objek dari dunia fisik,
jaringan praktek-praktek sosial termasuk penelitian wacana Organisasi juga telah dikaitkan
dengan postmodernis, bahasa berorientasi dan konstruksi sosial posisi (Grant et al, 2001,
2004; Chia dan Raja, 2002), namun beberapa arah lain ada juga. Namun; Fairclough (2005)
menentang orientasi ini di mana objek, struktur dan entitas dilihat sebagai produk muncul
dari proses, dan menganjurkan untuk analisis wacana dan nonobjek wacana. Penggunaan saat
CDA dalam penelitian bisnis menempatkan lebih menekankan pada realis ontologi penting
dari pada postmodernisme dan versi ekstrim lain dari konstruksionisme sosial (Fairclough,
2005).
11
berusaha untuk melakukananalisis wacana. Selain itu, banyak dari masalah yang dibahas
dalam artikel juga berlaku untuk setiap bentuk analisis kualitatif.
Menurut Antaki et al. (2003), Anda tidak melakukan analisis wacana jika Anda
meringkas, mengambil sisi, kutipan parade, membuat identifikasi melingkar wacana dan
konstruksi mental, membuat survei palsu, atau tempat bicara atau teks yang sudah terkenal.
Keenam bentuk non-analisis yang khas untuk pemula peneliti pada khususnya. Berikut ini,
kami akan menunjukkan beberapa isu yang berkaitan dengan setiap bentuk non-analisis,
terutama yang kita temukan khas peneliti bisnis. Diskusi kita tidak luas; Oleh karena itu,
kami sangat menyarankan Anda untuk membaca seluruh artikel jika Anda berencana untuk
melakukan analisis wacana untuk pertama kalinya.
Pertama, setiap peneliti bisnis yang akrab dengan melakukan beberapa jenis analisis
tema sebagai bagian dari proyek penelitian kualitatif mereka. Antaki et al. (2003)
mengingatkan kita bahwa tema meringkas sesuai dengan apa yang dikatakan atau ditulis
dalam teks tidak, belum, melibatkan analisis wacana yang sedang digunakan. Sebaliknya,
meringkas data empiris melalui tema kehilangan detail dari teks asli. Ringkasan selalu lebih
pendek dan lebih rapi daripada teks asli, dan tema biasanya diungkapkan dalam kata-kata
Anda, bukan kata-kata dari peserta studi Anda. Secara keseluruhan, ringkasan akan
kehilangan informasi dan makna, dan tidak menambahkan.
Kedua, posisi taking tidak dihitung sebagai analisis data. Posisi pengambilan berarti
bahwa Anda menawarkan pembaca sikap moral, politik, atau pribadi Anda terhadap apa yang
peserta studi Anda katakan. Apakah Anda dapat mengambil sisi dalam studi Anda atau tidak
adalah masalah yang sangat diperdebatkan di kalangan peneliti kualitatif. Apapun yang anda
pikirkan tentang politik penelitian, Antaki et al. (2003) tidak menyebutnya analisis.
Ketiga, jenis yang sangat berbeda dari non-analisis terjadi ketika Anda
mengkompilasi daftar lengkap dari (panjang) kutipan dipotong dari data empiris dan berpikir
bahwa ini akan berbicara sendiri. Kutipan yang luas, dengan menggunakan ekstrak dari satu
atau banyak wawancara atau dari teks-teks lain pada saat yang sama, dan mengatakan sedikit
tentang isi dan makna dari kutipan, tidak analisis wacana - juga bukan jenis lain dari analisis
kualitatif. Selanjutnya, membuat segala jenis komentar kritis pada apa yang dikatakan atau
ditulis tidak dihitung sebagai analisis.
Keempat, Antaki et al. (2003) menulis bahwa kompilasi kutipan dari banyak teks ke
dalam profil dapat menjadi bagian dari analisis wacana. Dalam hal ini Anda akan menyelidiki
apakah peserta menggunakan sumber daya bersama diskursif. Anda bisa, misalnya,
menyajikan profil kutipan untuk menunjukkan betapa berbedanya speaker memanfaatkan
12
repertoar tertentu, ideologi atau wacana. Profil sesuai dengan persyaratan analisis wacana
karena ada tambahan analitik. Namun, Anda tidak harus meninggalkan kutipan ini untuk
berbicara sendiri tanpa memberikan interpretasi mereka. Selanjutnya, interpretasi tidak
berarti bahwa Anda harus mengatakan sesuatu tentang proses kognitif atau mental pembicara,
yaitu tidak masuk ke kepala mereka. Akhirnya, analisis yang baik tidak hanya
memperlakukan bicara dan teks sebagai ekspresi pandangan, pikiran dan pendapat;
Kelima, bahaya yang sangat umum bagi para peneliti bisnis adalah kecenderungan
untuk menggeneralisasi dari data empiris Anda sendiri untuk dunia pada umumnya. Hal ini
sering terjadi ketika Anda menemukan bahwa peserta yang biasa menggunakan wacana
tertentu atau cara berbicara. Dalam hal ini, Anda dengan mudah mulai memperlakukan
temuan Anda seolah-olah mereka benar dari semua anggota kategori orang bahwa peserta
studi Anda milik.
Keenam, peneliti wacana telah diidentifikasi dan diberi label berbagai prosedur
percakapan dan retorika yang umum untuk banyak teks. Ketika Anda melakukan analisis
wacana, Anda harus tahu pekerjaan seperti (yaitu penelitian sebelumnya dari studi Anda) dan
dapat mengaitkannya dengan temuan Anda sendiri. Hal ini penting untuk diingat, meskipun,
bahwa hanya pengakuan dari prosedur percakapan dan retorika umum tidak analisis belum.
Sebaliknya, analisis yang tepat menggambarkan bagaimana prosedur ini digunakan untuk
mengelola interaksi dalam studi Anda sendiri. Dengan kata lain, Anda perlu menunjukkan,
misalnya, apa prosedur tidak, bagaimana ia digunakan dan untuk tujuan apa, dan bagaimana
hal itu ditangani secara berurutan.
Eriksson, Paivi dan Anne Kovalainen. 2008. Qualitative Methods in Business Research.
London: SAGE Publications Ltd. hompson South Western, 2014.
15