+ Materi-2:

Konsep Massa
dan Model-
Model
Komunikasi
Massa

Oleh: Dr. Gun Gun Heryanto,M.Si

081314272883

GGH-2020 gungunheryanto @goenheryanto

+
KONSEP MASSA

n Massa secara formal sebagai tipe baru dari

formasi sosial dalam masyarakat modern,
dengan membandingkannya dengan formasi
lain, terutama kelompok, keramaian dan
publik. (Herbert Blumer, 1939)
n Istilah
'massa' menangkap beberapa fitur
khalayak baru untuk sinema dan radio (dan
sampai taraf tertentu pers populer) yang tidak
tercakup oleh salah satu dari ketiga konsep
ini.”
GGH-2020
+
Mass Audience Concept
n Lebih besar dari grup apa pun, kerumunan, atau
publik

n sejumlah besar pembaca, pemirsa, dll.

n Banyak tersebar

n Hubungan non-interaktif dan anonim satu sama

lain
n Komposisi heterogen

n Tidak terorganisir atau bertindak sendiri

n Objek manajemen atau manipulasi oleh media

GGH-2020
+
Dominant Paradigm

n Menggabungkan pandangan media massa yang

powerul dalam Mass Society dengan praktik-
praktik penelitian khas ilmu-ilmu sosial yang
muncul, terutama survei sosial, eksperimen sosial-
psikologis dan analisis statistik
n Media memiliki fungsi tertentu dalam masyarakat
n Efek media pada audiens bersifat langsung dan
linier
n Media dipandang sebagai masalah sosial potensial
atau sarana persuasi

GGH-2020
+
ALTERNATIVE PARADIGM

n Critical view of society and

rejection of value neutrality
n Rejection of the transmission model
of communication
n Non-deterministic view of media
technology and messages

GGH-2020
+
PERUBAHAN

n Media baru’ telah memaksa

evaluasi ulang pemikiran
sebelumnya tentang efek media,
n Model komunikasi massa satu
arah tidak dapat dipertahankan
lagi
GGH-2020
The Model of Mass Communication

GGH-2020
 4 Models of
Mass Comm

GGH-2020
Models of Mass Communication
Transmission Model (1)
(1948)

S h a n n o n We a v e r ’s M o d e l (1 9 4 8 )

GGH-2020
+
Mass Comm
n Menurut model ini - mass communication
is a self-regulating process- komunikasi
massa adalah proses yang mengatur diri
sendiri yang dipandu oleh minat dan
tuntutan audiens yang hanya diketahui oleh
pilihan dan tanggapannya terhadap apa
yang ditawarkan
n Sebenarnya. proses semacam itu tidak lagi
dapat dipandang sebagai linier, karena
sangat dibentuk oleh 'umpan balik' dari
audiens
GGH-2020
 Ritual Model (2)
“Pandangan komunikasi sebagai representasi dari kepercayaan bersama
Model ini dapat disebut model komunikasi 'ekspresif', karena
penekanannya juga pada kepuasan intrinsik pengirim (atau penerima)
Komunikasi didefinisikan sebagai "proses simbolis di mana realitas
dihasilkan, dipelihara, diperbaiki, dan diubah" Pesan komunikasi ritual
biasanya laten dan ambigu. Medium dan pesan biasanya sulit untuk
dipisahkan Contoh: bidang seni, agama, dan upacara dan festival publik.”
(Carey, 1975)

GGH-2020
 F a c ts a b o u t R itu a l M o d e l

• Pandangan komunikasi sebagai representasi dari

kepercayaan bersama
• Model ini, dapat disebut model komunikasi
'ekspresif', karena penekanannya juga pada
kepuasan intrinsik pengirim (atau penerima)
• Komunikasi didefinisikan sebagai "proses
simbolis di mana realitas dihasilkan, dipelihara,
diperbaiki, dan diubah"
• Pesan komunikasi ritual biasanya laten dan
ambigu
• Medium dan pesan biasanya sulit untuk
dipisahkan Contoh: bidang seni, agama, dan
upacara dan festival publik
GGH-2020
 Transmission versus Ritual

TRANSMISSION
• Transportation
• Sender & Receiver
• Sent & Received
• Receiver ‘gets it’
• Accuracy of transmission
• Influence across space
RITUAL
• Ceremony
• Participants
• Created and Recreated
• Shared experience
• Sense of community
• Community across time

Metaphor- Role of participants- Role of meaning-

Success criterion- Basic function
GGH-2020
P u b lic ity M o d e l (3 )

• Tujuan dari model ini

adalah hanya untuk
menangkap dan
mempertahankan
perhatian.
• Hadirin sebagai
"penonton" daripada
peserta atau penerima
informasi

GGH-2020
F a c ts a b o u t P u b lic ity M o d e l

• Fakta perhatian seringkali lebih penting daripada kualitas

perhatian
• Media mencapai satu tujuan ekonomi langsung, yaitu untuk
memperoleh pendapatan audiens (perhatian sama dengan
konsumsi), dan yang tidak langsung, yaitu menjual (probabilitas)
perhatian audiens kepada pengiklan.
• Strategi publisitas konglomerat multi-media biasanya diarahkan
untuk mendapatkan perhatian maksimal untuk produk mereka saat
ini di sebanyak mungkin media dan dalam berbagai bentuk
(wawancara, acara berita, foto, penampilan tamu, situs media
sosial, dll.)
• Tujuan pencarian perhatian juga sesuai dengan satu persepsi
penting tentang media oleh audiens mereka, yang menggunakan
media massa untuk pengalihan dan menghabiskan waktu. Mereka
berusaha menghabiskan waktu ‘bersama media’, untuk melarikan
diri dari kenyataan sehari-hari
GGH-2020
F a c ts a b o u t P u b lic ity M o d e l

“Fakta dikenal sering kali lebih penting

daripada konten apa yang diketahui dan
merupakan satu-satunya syarat yang
diperlukan untuk selebriti.”

GGH-2020
R e c e p tio n M o d e l (4 )

• Messages are open

to various
interpretations
• “Encoding/
Decoding" model
of communication
by Stuart Hall
(1993)

GGH-2020
F a c ts a b o u t R e c e p tio n M o d e l

• Ini sangat terkait dengan munculnya 'reception analysis’

• Penekanan 'kekuatan audiens' dalam memberi makna pada
pesan
• Implikasi umum adalah bahwa makna yang diterjemahkan tidak
harus (atau sering) sesuai dengan makna yang dikodekan
(terlepas dari mediasi genre konvensional dan sistem bahasa
bersama)
• Poin paling penting adalah bahwa decoding dapat mengambil
arah yang berbeda dari yang dimaksudkan

“Menemukan atribusi dan konstruksi makna (berasal dari media)

dengan penerima. Pesan media selalu terbuka dan 'polysemic'
(memiliki banyak arti) dan ditafsirkan sesuai konteks dan budaya
penerima.”

GGH-2020
 RECEPTION MODEL
Osgood- Schramm Model Of Communication (1954)

GGH-2020
Schramm’s Model of Mass Communication (1954)

GGH-2020
What is happening now?

In Mass Communication

GGH-2020
C o n v e rg e n c e ?

• Konvergensi mengubah hubungan antara teknologi,

industri, pasar, genre, dan audiens yang ada
• Konvergensi adalah proses yang digerakkan oleh
perusahaan dari atas ke bawah dan proses dari
bawah ke atas yang digerakkan oleh konsumen
• Konvergensi mengacu pada suatu proses, tetapi
bukan titik akhir
• Konvergensi terjadi di dalam peralatan yang sama,
di dalam waralaba yang sama, di dalam
perusahaan yang sama, di dalam otak konsumen,
dan dalam fandom yang sama
GGH-2020
M e d ia C o n v e rg e n c e b y D e fin itio n

“Konvergensi media adalah gagasan yang dimiliki

industri yang melibatkan semua media yang
bergabung bersama untuk dikendalikan oleh satu"
kotak "pusat, konvergensi media adalah proses
yang berkelanjutan, terjadi di berbagai
persimpangan teknologi media, industri, konten,
dan khalayak. "
(Jenkins, 2008)

GGH-2020
M e d ia C o n v e r g e n c e

• Konvergensi media lebih dari

sekadar pergeseran teknologi, juga
merupakan pergeseran pola
kepemilikan media
• Konvergensi media berdampak pada
cara kita mengonsumsi media ”

GGH-2020
E x a m p le

Combining video games with television or music, or

even combining movies with social network sites.

GGH-2020
 MEDIA INDONESIA GROUP

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

 Model konvergensi Media Indonesia
dan Metro TV
• Model Konvergensi Media, Damianus, dkk., 2008

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

5 processes that make up
‘Convergence Culture’

Technological
Convergence

Global
Convergence

Economic
Convergence

Cultural
Convergence

Social or Organic
Convergence

GGH-2020
The End of Mass Communication

The Rise of Media Theory

GGH-2020
INTERNET ADDICTION, DEPRESSION,
DISTRACTION, AND ATOMIZATION

GGH-2020
INTERNET ADDICTION, DEPRESSION,
DISTRACTION, AND ATOMIZATION

• FOMO (Fear of missing out)

• Arguably the Internet effect that most closely echoes
early mass society theory’s fears is atomization,
disconnecting individuals from one another and their
communities
• The data the Web constantly and often surreptitiously
collects on people is gathered into algorithms, sets of
data that, when combined, determine what content
people see on the Internet.
• Every time you visit a website, every time you strike a
key, that information is collected and sent to someone
by a cookie, an identifying code added to your
computer’s hard drive by a visited website.
GGH-2020
COMPUTER/INTERNET – MEDIATED

COMMUNICATION

GGH-2020
 Nowadays…

sage’
‘Produ

Produc Distribu Consu

er tor mer

>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>

the next decade of media change

• Merevisi pengukuran audiens

• Mengatur konten media
• Mendesain ulang ekonomi digital
• Membatasi kepemilikan media
• Memikirkan kembali estetika media
• Mendefinisikan ulang hak kekayaan
intelektual
• Renegosiasi hubungan antara produsen dan
konsumen
• Memetakan kembali globalisasi Warga
kembali terlibat
GGH-2020
GGH-2020
Mainstream & New Mass Media

Mainstream Medias:
1. Print
2. TV
3. Radio
4. Film
5. Music

New Media:
Computer/Internet Mediated

GGH-2020
Evolution

GGH-2020
 New Media Characteristic
Straubhar et al (2012): Lister et al (2009):

1. Digital
1) Digital
2. Interactive
2) Interactive
3. Hipertextual
3) Social media 4. Virtual
4) Asynchronous Communication 5. Networked
5) Narrowcasting 6. Stimulated.
6) Multimedia

One to One to Many to

one many many

Possible: MANY TO ONE

COMMUNICATION
GGH-2020
+
See you next session…

GGH-2020