FEB UNILA

RENCANA PEMBELAJARAN Issue/Revisi

Tanggal Berlaku
:
: 1 Juli 2019
SEMESTER Untuk Tahun Akademik : 2019/2020
Masa Berlaku : 4 (empat) tahun
Jml Halaman : 22 halaman

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 612282/ MJN 282

Program Studi : Manajemen Penyusun : TIM
SKS :3 Kelompok Mata Kuliah : MK Jurusan
1. Deskripsi Singkat:
Melalui mata kuliah manajemen pemasaran merupakan mata kuliah wajib bagi mahasiswa jurusan manajemen dan khususnya bagi mahasiswa yang
berminat untuk mengambil konsentrasi ilmu di bidang Manajemen Pemasaran. Mata kuliah ini membahas konsep dan teknik-teknik analisis yang
digunakan dalam aktivitas pemasaran serta keputusan-keputusan yang berkaitan dengan pemasaran produk atau jasa perusahaan. Beberapa pokok
bahasan yang perlu diketahui dan difahami oleh setiap mahasiswa pada mata kuliah ini yaitu pengertian dan ruang lingkup kegiatan manajemen
pemasaran termasuk Konsep dan Evolusi Pemasaran; Mengenal dan Memahami strategi dan rencana pemasaran; menangkap aktivitas pemasaran dan
nilai pasar bagi pemenuhan kebutuhan konsumen termasuk menganalisis lingkungan pemasaran; membangun nilai merek yang kuat; mendesain
penawaran pasar termasuk menyusun strategi produk, mengelola pemasaran jasa, mendesain strategi harga, mengelola pemasaran distribusi;
mengkomunikasikan nilai produk atau jasa melalu kegiatan komunikasi pemasaran terintegrasi; dan menciptakan pertumbuhan pasar dalam jangka
panjang dalam menghadapi pasar global.

2. Unsur Capaian Pembelajaran:

Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan memiliki kemampuan: a). menjelaskan konsep manajemen pemasaran, b). menganalisis
permasalahan yang sering dihadapi perusahaan dan merumuskan kebijakan pemasaran dalam rangka pengambilan keputusan perusahaan yang tepat.

3. Komponen Penilaian:
Menggunakan komponen tugas kelompok dan individu tertulis serta ujian tertulis.

4. Kriteria Penilaian:

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 1 dari 19

 Menggunakan rubrik penilaian.

5. Daftar Referensi:
1. [Buku 1] Solomon, Michael R .; Marshall, Greg W .; and Stuart, Elnora W. 2015. Marketing: Real People - Real Choice, 8th edition, Pearson Education,
Prentice Hall.

2. [Buku 2] Phillip Kotler and Kevin Lane Keller. 2016 Marketing Management 15th edition. Pearson Education, Prentice Hall.

Buku Tambahan

1. Phillip Kotler & Gary Amstrong. 2014. Principle of Marketing 15th edition. Pearson.
2. Satria Bangsawan. 2003. Manajemen Pemasaran, Cetakan Pertama, Universitas Lampung.
3. Pubilkasi Artikel pada Jurnal-Jurnal Marketing, Publikasi Jurnal Internasional.

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER (RPS)

Pengalaman
Bahan Kajian Kriteria/Indikator Alokasi Bobot
Minggu Kemampuan Akhir yang Diharapkan Metode Pembelajaran belajar
(Materi Ajar) Penilaian Waktu Nilai
mahasiswa

 1 Mampu memahami metode 1. Kontrak kuliah dan Ceramah dan diskusi Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
pembelajaran mata kuliah selama satu silabus tingkat partisipasi
semester, serta memahami peran,
pengertian, dan ruang lingkup konsep 2. peran pemasaran
serta evolusi pemasaran 3. Pengertian pemasaran  0%
4. Ruang lingkup konsep
pemasaran

5. Evolusi pemasaran

 2 Mampu memahami dunia pemasaran 1. Nilai pemasaran Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
dan menganalisis kasus soal tingkat partisipasi  10%
2. Nilai pelanggan

3 Mampu melakukan perencanaan pasar 1.Pengertian strategi Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14% 25%
strategis dan menganalisis kasus pemasaran soal tingkat partisipasi

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 2 dari 19

 2.Proses perencanaan
strategi pemasaran

4 Mampu memahami lingkungan 1.Ruang lingkup Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
pemasaran dan mengelola informasi lingkungan pemasaran soal tingkat partisipasi
pemasaran serta menganalisis kasus 30%
2. Pemasaran intelegensi

5 Mampu merancang riset pemasaran dan Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
menganalisis kasus soal tingkat partisipasi 35%

6 Mampu menganalisis perilaku pasar Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
konsumen dan menganalisis kasus soal tingkat partisipasi 40%

7 Mampu menganalisis perilaku pasar 1. Deskripsi organisasi Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
bisnis dan menganalisis kasus soal tingkat partisipasi 45%
2. Kemitraan

8 Ujian Tengah Semester (UTS) Materi sebelum UTS Tingkat kebenaran 100 Menit
- dalam menjawab dan 35% 50%
struktur jawaban

9 Mampu menganalisis segmentasi pasar 1. Pengelompokan Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
dan menganalisis kasus konsumen soal tingkat partisipasi

2. Strategi segmentasi

10 Mampu menentukan target pasar dan 1. Analisis konsumen Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
menganalisis kasus soal tingkat partisipasi
2. Perhitungan target

11 Mampu menganalisis posisi merek dan 1.Strategi posisi pasar Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 2,14%
keunggulan bersaing soal tingkat partisipasi
2. Differensiasi

12 Mampu melakukan analisa produk dan 1. Bauran produk Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
identitas merek soal tingkat partisipasi
2. Strategi merek

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 3 dari 19

 13 Mampu mengelola jasa 1. Pemasaran jasa Ceramah, diskusi, latihan Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
soal tingkat partisipasi
2. Kualitas layanan

14 Mampu menganalisis dan Review jurnal internasionalCeramah, diskusi, Kedalaman analisa dan 150 Menit 2,14%
mempresentasikan kasus manajemen presentasi tingkat partisipasi
pemasaran

15 Mampu menganalisis dan Review jurnal internasionalCeramah, diskusi, Kedalaman analisa dan 150 menit 2,14%
mempresentasikan kasus manajemen presentasi tingkat partisipasi
pemasaran

16 Mampu menganalisis dan Review jurnal internasional 150 menit

Ceramah, diskusi, Kedalaman analisa dan
mempresentasikan kasus manajemen 35% 100%
presentasi tingkat partisipasi
pemasaran

6. DESKRIPSI TUGAS
Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282
Minggu ke :1 Tugas ke :1

Tujuan Tugas: mahasiswa memahami praktik manajemen keuangan pemasaran

a. Obyek: pemasaran
Uraian Tugas:

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 4 dari 19

 b. Yang Harus Dikerjakan dan Batasan-Batasan: penjelasan tentang penerapan manajemen pemasaran

c. Metode/Cara Kerja/Acuan yang Digunakan: dikerjakan secara individual

d. Dekripsi Luaran Tugas yang Dihasilkan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282

Minggu ke :2 Tugas ke :2

Tujuan Tugas: mahasiswa dapat melakukan analisa nilai pemasaran

a. Obyek Garapan: nilai pemasaran

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: mengidentifikasi kasus nilai pemasaran

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara individual menggunakan konsep-konsep pemasaran

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 5 dari 19

 d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%
:
:

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MNJ 282

Minggu ke :3 Tugas ke :3

Tujuan Tugas: mahasiswa dapat memahami proses perencanaan pasar strategi

a. Obyek Garapan: strategi pemasaran

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: visi, misi, rencana strategi

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara individual menggunakan konsep pemasaran strategis

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 6 dari 19

 b. Koherensi jawaban: 30%

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282

Minggu ke :4 Tugas ke :4

Tujuan Tugas: mahasiswa dapat melakukan analisa atas lingkungan pemasaran dan mengelola informasi pemasaran

a. Obyek Garapan: 5 kekuatan porter, PEST, marketing intelligence

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: kalkulasi dan analisa lingkungan dan pencarian informasi pesaing

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara individual.

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 35%

b. Kemampuan kalkulasi: 35%
Kriteria Penilaian:
c. Koherensi jawaban: 30%

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 7 dari 19

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282
Minggu ke :5 Tugas ke :5

Tujuan Tugas: mahasiswa mampu melakukan riset pemasaran

a. Obyek Garapan: proses riset pemasaran

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: topic, permasalahan, metode riset dan pelaporan riset pemasaran

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara kelompok

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran A4,

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 8 dari 19

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282
Minggu ke :6 Tugas ke :6

Tujuan Tugas: mahasiswa mampu melakukan analisis pasar konsumen

a. Obyek Garapan: penentuan perilaku konsumen

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: estimasi dan analisa perilaku konsumen

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara kelompok

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%
:

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 9 dari 19

Mata Kuliah :Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282
Minggu ke :7 Tugas ke :7

Tujuan Tugas: mampu melakukan estimasi perilaku pasar bisnis

a. Obyek Garapan: organisasi bisnis

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: estimasi perilaku organisasi bisnis

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan kelompok

d. Deskripsi luarantugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%

Mata Kuliah :Manajemen Pemasaran Kode MK :EBM 616282/ MJN 282

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 10 dari 19

Minggu ke :9 Tugas ke :9

Tujuan Tugas: mampu melakukan segmentasi pasar

a. Obyek Garapan: segmentasi pasar

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: pengelompokan konsumen dengan metode segmentasi

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara kelompok

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282

Minggu ke : 10 Tugas ke : 10

Tujuan Tugas: mampu menentukan target pasar

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 11 dari 19

 a. Obyek Garapan: mentargetkan konsumen
Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: estimasi kelompok pasar sebagai target pasar

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara kelompok.

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 70%

b. Koherensi jawaban: 30%
Kriteria Penilaian:

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282

Minggu ke : 11 Tugas ke : 11

Tujuan Tugas: mampu menganalisis posisi pasar dan keunggulan bersaing perusahaan

a. Obyek Garapan: posisi, pangsa pasar, keunggulan bersaing perusahaan

Uraian Tugas:

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 12 dari 19

 b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: estimasi posisi pasar dan keunggulan bersaing perusahaan indonesia

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara kelompok

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282

Minggu ke : 12 Tugas ke : 12

Tujuan Tugas: mampu melakukan identitas merek dan produk

a. Obyek Garapan: merek dan produk Indonesia

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: estimasi dan analisa merek dan strategi produk indonesia

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara kelompok

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 13 dari 19

 a. Kemampuan analisa: 35%
Kriteria Penilaian: b. Kemampuan estimasi: 35%
c. Koherensi jawaban: 30%

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282

Minggu ke : 13 Tugas ke : 13

Tujuan Tugas: mampu melakukan pengelolaan Jasa

a. Obyek Garapan: perusahaan jasa

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan danbatasan-batasan: merencanakan strategi pemasaran jasa

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara kelompok

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam kertas ukuran bebas.

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 14 dari 19

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282
Minggu ke : 14 Tugas ke : 14

Tujuan Tugas: mampu mereview artikel jurnal internasional

a. Obyek Garapan: artikel jurnal internasional

Uraian Tugas:

b. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: artikel jurnal internasional sesuai materi ch.1-4

c. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara individual

d. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam PPT

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 15 dari 19

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282
Minggu ke : 15 Tugas ke : 15

Tujuan Tugas: mampu mereview artikel jurnal internasional

c. Obyek Garapan: artikel jurnal internasional

Uraian Tugas:

d. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: artikel jurnal internasional sesuai materi ch.5-8

d. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara individual

e. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam PPT

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 16 dari 19

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran Kode MK : EBM 616282/ MJN 282
Minggu ke : 16 Tugas ke : 16

Tujuan Tugas: mampu mereview artikel jurnal internasional

e. Obyek Garapan: artikel jurnal internasional

Uraian Tugas:

f. Yang harus dikerjakan dan batasan-batasan: artikel jurnal internasional sesuai materi ch.9-11

e. Metode/cara pengerjaan, acuan yang digunakan: dikerjakan secara individual

f. Deskripsi luaran tugas yang dihasilkan/dikerjakan: dikerjakan dalam PPT

a. Kemampuan analisa: 70%

Kriteria Penilaian:
b. Koherensi jawaban: 30%

7. RUBRIK PENILAIAN

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 17 dari 19

 (Keterangan: format umum adalah yang di bawah ini, namun Prodi dapat membuat format tersendiri, sesuai dengan penilaian yang akan dibuat. Misalnya
untuk penilaian presentasi atau penilaian praktek memiliki rubrik yang berbeda, jadi bisa lebih dari 1 rubrik untuk setiap mata kuliah)

Jenjang/Grade Angka/Skor Deskripsi/Indikator Kerja

Sangat <40 Tidak mampu melakukan estimasi dan analisa

Kurang

Kurang 40-59 Mampu melakukan kalkulasi, tetapi tidak mampu melakukan analisa

Cukup 60-69 Mampu melakukan kalkulasi dan analisa tetapi tidak akurat

Baik 70-75 Mampu melakukan kalkulasi dan analisa dengan baik

Sangat Baik ≥76 Mampu melakukan kalkulasi dan analisa dengan sangat baik

8. PENUTUP
Rencana Pembelajaran Semester (RPS) ini berlaku mulai tanggal 1 Juli 2017, untuk mahasiswa FEB UNILA Tahun Akademik 2017/2018 dan
seterusnya. RPS ini dievaluasi secara berkala setiap semester dan akan dilakukan perbaikan jika dalam penerapannya masih diperlukan
penyempurnaan.

9. STATUS DOKUMEN
Proses Penanggung Jawab Tanggal
Nama Tandatangan

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 18 dari 19

 Nuzul Inas Nabila, S.E., M.S.M dan TIM
1. Perumusan Dosen Penyusun/Pengampu

2. Pemeriksaan & Dr. Rr. Erlina , S.E., .M.Si.

Persetujuan Ketua Jurusan
Prof. Dr. Satria Bangsawan, S.E.,M.Si.
3. Penetapan Dekan FEB Unila

RPS Mata Kuliah Manajemen Pemasaran – Jurusan Manajemen Halaman 19 dari 19