Aspek Ethos, Pathos, dan

Logos 
a. Ethos: sumber kepercayaan (source credibility) yang dibuktikan seorang orator bahwa
dirinya memang mumpuni pada bidangnya, dan karena keahliannya itu, seorang orator
layak dipercaya.

b. Pathos: himbauan emosional (emotional appeals) yang ditunjukkan seorang rhetor

dalam menampilkan gaya dan bahasa yang mampu membangunkan kegairahan dengan
semangat yang berapi-api di hadapan khalayak.

c. Logos: imbauan logis (logical appeals) yang dibuktikan seorang orator bahwa uraian
atau kajiannya sungguh-sungguh masuk akal sehingga layak diikuti atau dituruti oleh
khalayak.

Dari ketiganya, tentu ethos merupakan faktor yang paling mutlak oleh setiap
komunikator. Jika seorang komunikator kehilangan nilai ethos dalam komunikasinya
maka apa yang dikomunikasikan akan menimbulkan efek bumerang dan berakibat fatal
pada kehilangan kepercayaan, kehormatan, integritas dan kewibawaan.

komponen-komponen ethos:

1. Competensi, integritas dan tenggang rasa: Tugas seorang komunikator adalah

membimbing komunikan untuk percaya, bahwa ia adalah seorang yang memiliki
kemampuan, memiliki integritas dan memiliki tenggang rasa yang tinggi kepada para
komunikannya.