Analisis Kelayakan Bisnis Pada McDonalds
Analisis Kelayakan Bisnis Pada McDonalds
PENDAHULUAN
Dalam proses mengkaji kelayakan bisnis atau proyek dari aspek finansial, pendekatan
konvensional yang digunakan adalah menganalisis perkiraan arus kas keluar dan
masuk selama umur proyek atau investasi, yaitu menguji dengan memakai kriteria
seleksi. Arus kas akan terbentuk dari perkiraan biaya awal, modal kerja, biaya operasi,
biaya produksi dan pendapatan.
Sistematika analisi aspek finansial mengikuti urutan sebagai berikut :
1 Menentukan parameter dasar
Sebagai dasar dari analisis aspek finansial, diasumsikan bahwa studi-studi yang
telah dilakukan sebelumnya menghasilkan parameter dasar sebagai landasan
membuar perkiraan biaya investasi.
2 Membuat perkiraan biaya investasi
Terdapat tiga komponen biaya investasi, yaitu : biaya pertama (first cost), modal
kerja (working capital), dan biaya operasi/produksi.
3 Proyeksi pendapatan
Proyeksi pendapatan adalah perkiraan dana yang masuk sebagai hasil penjualan
produksi dari unit usaha yang bersangkutan.
4 Membuat model
Model yang dipergunakan dalam mengkaji kelayakan finansial adalah arus kas
(cash flow) selama umur investasi.
5 Kriteria penilaian
Kriteria penilaian atau kriteria profitabilitas merupakan alat bantu bagi manajemen
untuk membandingkan dan memilih alternative investasi yang tersedia.
6 Melakukan penilaian dan menyusun ranking alternative
Penilaian akan menghasilkan usulan mana yang mempunyai prospek baik dan
tidak baik, dimana yang baik harus diterima seentara yang yidak baik harus
ditolak.ini dikenal dengan pendekatan accept, reject, decision.
7 Pengambilan keputusan
Keterkaitan keputusan investasi dengan keputusan pendanaan, seberapa besar
keterkaitan antara keduanya yang akan berujung pada pengabilan keputusan.
BAB 3
PEMBAHASAN
C Place
Berhubungan dengan lokasi untuk mendistribusikan produk kepada pelanggan, dimana
tempat tersebut harus strategis bagi target pasar yang dituju yaitu segmen kawula muda
dan keluarga.
Gambar 3.3 Lokasi McD dibeberapa kawasan Jakarta
D Promotion
Secara umum, program promosi dari market wide adalah promosi advertising melalui
above the line, yaitu iklan TV. Strategi promosi yang dilakukan meliputi:
a Promosi Public Relation, yaitu melalui hospitality dengan memberikan pelayanan
yang lebih kepada pelanggan melalui magic moment.
b Advertising, yaitu melalui above the line : kerja sama dengan stasiun radio lokal untuk
menginformasikan event-event yang diadakan oleh mcdonald's. Sedangkan melalui
below the line : spanduk, poster, brosur, standing banner, hanging mobile, translite,
back drop.
c Show Case, yaitu berupa merchandise McDonald's.
d Event yang dilaksanakan di McDonald's yang dapat dijadikan sebagai sarana promosi
yang merupakan kerja sama dengan perusahaan-perusahaan lain
Gambar 3.3 Strategi Promosi berupa iklan
Selain penilaian terhadap aspek pasar dan pemasaran juga dilakukan analisis SWOT dalam
penilaian kelayakan bisnis agar bisnis yang dijalankan dapat mengetahui strategi bersaing
yang harus dilakukan kepada para pesaingnya, adapun analisis SWOT yang dimiliki oleh
McDonalds adalah sebagai berikut :
2 Pendapatan :
Pendapatan merupakan faktor bagi masyarakat karena pendapatan juga yang menjadi
pilihan bagi konsumen untuk membeli atau tidak, dengan harga yang bervariasi dan
terjangkau memungkinkan konsumen untuk membeli dengan harga yang sesuai
pendapatan tiap individu.
Restaurant
Manager
Asistant
Restaurant Manager Shift Supervisor
Berdasarkan laporan neraca diatas, kita dapat menilai bahwa total asset dan juga ekuitas
yang dimiliki oleh McDonalds juga semakin meningkat tiap tahunnya. Berdasarkan gambar
kita juga dapat melihat rasio keuangan yang dimilki oleh McDonalds yaitu Rasio Cepat
sebesar 1,27 yang artinya setiap 1 juta dollar utang lancar dijamin oleh 1,27 juta dollar
asset lancar, dan perusahaan tidak harus menjual persediaan bila hendak melunasi hutang
lancar. Kemudian selain itu kita juga bisa melihat rasio lancar sebesar 1,28 yang artinya
setiap 1 juta dollar utang lancar dijamin oleh 1,28 juta dollar asset lancar.
Gambar 3.8 Laporan Arus Kas McDonalds Tahun 2017
Berdasarkan laporan arus kas yang dimiliki oleh McDonalds kita dapat menilai kelayakan
investasi yang dijalankan. Misalnya jika diasumsikan kita hendak menginvestasikan uang
kita sebesar $ 50 juta selama 4 Tahun dengan tingkat pengembalian (ROI) sebesar 20%.
Maka nilai NPV yang akan kita terima adalah sebagai berikut :
Tahun Arus Kas Bersih IR (20%) PV
2013 462,6 0,833 385,3458
2014 -720,8 0,694 -500,2352
2015 5607,6 0,579 3246,8004
2016 -6288,1 0,482 -3030,8642
Total Preseent Value 101,0468
Original Investment 50
Total Net Present Value 51,0468
Maka berdasarkan kriteria NPV, usulan proyek investasi tersebut sebaiknya diterima
karena NPV-nya positif. Artinya dana sebesar $ 50 juta yang diinvestasikan selama 4 tahun
dalam proyek tersebut dapat menghasilkan present value cash flow sebesar $ 51,05 Juta
BAB 4
METODE KUANTITATIF
Berdasarkan gambar data penjualan diatas kita dapat melakukan peramalan terhadap
penjualan yang akan dicapai oleh McDonalds dengan menggunakan metode peramalan
Least Square. Adapun cara yang digunakan adalah sebagai berikut :
(Metode Peramalan Least Square)
Data Penjualan McDonalds Tahun 2005-2010 (Dalam Juta Dollar)
Tahun Penjualan (Y) X X2 XY
2005 $ 19,117 -5 25 -$ 95,585
2006 $ 20,895 -3 9 -$ 62,685
2007 $ 22,787 -1 1 -$ 22,787
2008 $ 23,522 1 1 $ 23,522
2009 $ 22,745 3 9 $ 68,235
2010 $ 24,075 5 25 $ 120,375
Total $ 133,141 0 70 $ 31,075
∑y dan b=
∑ xy
a=
n ∑ x2
Maka :
133,141
a= =22,190
6
31, 075
b= =0,444
70
Jadi diperkirakan penjualan tahun 2018 McDonalds akan meningkat sebanyak $ 8,327 juta
dollar atau 25% yaitu menjadi sebesar $ 33,402
BAB 5
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
1. Bisnis franchise McDonalds akan terus meningkat di negara-negara yang sedang
berkembang karena munculnya banyak pemain bisnis baru di negara-negara tersebut.
2. McDonalds akan menghadapi peningkatan pendapatan penjualan dari bisnis franchise
McDonalds
3. Asia akan menjadi pasar yang sangat potensial bagi McDonalds dalam jangka waktu
minimal 10 tahun ke depan.
4. Berdasarkan beberapa aspek studi kelayakan bisnis, McDonalds sudah mampu
memenuhu standar dari kelayakan usaha sehingga kedepannya bisnis waralaba ini akan
terus berkembang pesat.