1.

Jelaskan dan berikan contoh perbedaan antara produk lokal, produk internasional dan
produk global.

Jawab:
a. Produk dan Merek Lokal
Produk lokal atau merek lokal adalah salah satu yang telah mencapai sukses di satu
pasar nasional. Kadang-kadang sebuah perusahaan global menciptakan produk dan
merek lokal dalam upaya memenuhi kebutuhan dan preferensi pasar negara tertentu.
Misalnya, Coca-Cola telah mengembangkan beberapa produk minuman bermerek
untuk dijual hanya di Jepang, termasuk minuman rasa ginseng yang tidak
berkarbonasi; teh campuran yang dikenal sebagai Sokenbicha; dan minuman susu
fermentasi merek Lactia. Di India, Coca-Cola memasarkan air minum kemasan merek
Kinely.
b. Produk dan Merek Internasional
Produk internasional dan merek internasional ditawarkan di beberapa pasar di wilayah
tertentu. Misalnya, sejumlah "produk Euro" dan "merek Euro" seperti mobil Smart
dua tempat duduk Daimler tersedia di Eropa; Smart baru-baru ini juga diluncurkan di
Amerika Serikat. Pengalaman GM dengan model Corsa-nya di awal tahun 1990-an
memberikan studi kasus tentang bagaimana produk atau merek internasional dapat
dibawa secara global. Opel Corsa adalah model baru yang pertama kali diperkenalkan
di Eropa. GM kemudian memutuskan untuk membangun versi berbeda dari Corsa
untuk China, Meksiko, dan Brazil.
c. Produk dan Merek Global
Globalisasi menekan perusahaan untuk mengembangkan produk global dan
meningkatkan ekuitas merek di seluruh dunia. Produk Global memenuhi keinginan
dan kebutuhan pasar global. Produk global sejati ditawarkan di semua wilayah dunia,
termasuk Triad dan di negara-negara pada setiap tahap perkembangan. Merek Global
memiliki nama yang sama dan, dalam beberapa kasus, memiliki citra dan posisi yang
serupa di seluruh dunia. Beberapa perusahaan sudah mapan sebagai merek global.
Misalnya, ketika Nestlé menyatakan bahwa "Membuat yang terbaik", janji kualitas
dipahami dan diterima secara global.

2. Jelaskan berbagai jenis strategi penetapan harga global.

Jawab:
Strategi penetapan harga yang efektif untuk pasar internasional adalah strategi yang
dipengaruhi oleh persaingan dan biaya dalam mengambil keputusan menyangkut harga.
Harga kompetitif hanya dapat dilakukan dengan meninjau tingkat harga produk pesaing dan
produk pengganti di pasar sasaran.
Empat langkah yang menentukan harga dasar adalah :
1. Menetapkan elastisitas harga dari permintaan. Permintaan yang tidak fleksibel akan
memungkinkan harga yang lebih tinggi.
2. Buat perkiraan biaya tetap dan variable dari proses manufaktur dengan volume penjualan
yang diproyeksikan. Biaya adaptasi produk harus dipertimbangkan.
3. Tetapkan semua biaya yang berhubungan dengan program pemasaran.
4. Pilih harga yang memberikan marjin kontribusi paling tinggi.

3. Jelaskan faktor-faktor penentu struktur dan strategi saluran distribusi pemasaran global.

4. Apa saja yang perlu dipertimbangkan dałam komunikasi pemasaran global?

Jawab:
Adapun yang harus di pertimbangkan dalam komunikasi pemasaran global yaitu:
1. Produk itu sendiri, didefinisikan dalam istilah fungsi atau kebutuhan yang dilayaninya;
2. Pasar, didefinisikan dalam hal kondisi di mana produk digunakan, preferensi pelanggan
potensial, dan kemampuan serta kemauan pelanggan untuk membeli; dan
3. Biaya adaptasi dan produksi bagi perusahaan dengan mempertimbangkan pendekatan
komunikasi produk ini. Hanya setelah analisis kesesuaian pasar produk dan kapabilitas serta
biaya perusahaan, eksekutif dapat memilih strategi yang paling menguntungkan.