“Chapter 4: Innovation”
Disusun Oleh:
Vivian Valentina 19311258
Apa pun bentuknya, inovasi setidaknya merupakan keharusan untuk bertahan hidup
dan juga dapat menawarkan peluang nyata untuk pertumbuhan. Tetapi pilihan untuk
berinovasi atau tidak tetap pada tingkat perusahaan individu. Membangun
'kompetensi inti' adalah penting, tetapi juga penting untuk diingat betapa mudahnya
hal ini dapat berubah menjadi 'kekakuan inti. Masalah seperti yang ditunjukkan
Profesor Utterback dari MIT dalam bukunya yang mempelajari sejumlah industri
adalah bahwa para pemain yang ada sering kali gagal untuk merespon dengan cukup
cepat terhadap sinyal-sinyal baru yang datang dari luar industri mereka. Contoh lain
dari perubahan semacam ini meliputi:
1) Pergeseran dari katup ke elektronik solid-state
2) Munculnya jam tangan digital
3) Munculnya maskapai penerbangan berbiaya rendah telah menyebabkan beberapa
maskapai besar menyatakan, atau hampir menyatakan, kebangkrutan.
4) Di Inggris, McDonald's memasuki pasar pada tahun 1974, tetapi sebagian besar
operator restoran dengan produk berbasis hamburger tidak mengadopsi teknologi
proses mereka
5) Kodak menghadapi tantangan besar karena bidang tradisional di mana telah kuat
memberi jalan untuk teknologi yang benar-benar baru
Tentu saja, bagi yang lain kondisi ini memberikan peluang untuk bergerak di depan
permainan dan menulis seperangkat aturan baru. Jadi inovasi bukanlah kemewahan
atau tambahan opsional, itu penting untuk kelangsungan hidup perusahaan. Tetapi
hanya mengubah sesuatu untuk kepentingan mereka sendiri belum tentu jawabannya.
Masalah dengan inovasi adalah bahwa hal itu tidak pasti sifatnya, melibatkan risiko
dan tidak ada jaminan keberhasilan. Hal ini membuat manajemennya menjadi tugas
strategis utama bagi perusahaan.
Jenis-jenis Inovasi
Inovasi datang dalam berbagai konfigurasi, beberapa radikal dan sangat terlihat, tetapi
yang lain kurang terlihat atau dramatis. Tantangan untuk manajemen inovasi yang
efektif dimulai dengan pemahaman tentang berbagai jenis inovasi dan kebutuhan
untuk mengelolanya dengan cara yang berbeda. Perbedaan pertama yang bermanfaat
adalah untuk mengenali bahwa inovasi dapat terjadi dalam hal apa yang ditawarkan
perusahaan atau bagaimana ia menciptakan penawaran itu. Secara tradisional, ini
disebut inovasi 'proses' dan 'produk'. Perbedaan utama kedua menyangkut tingkat
kebaruan yang terlibat dalam suatu inovasi.
Proses Inovasi
Penyederhanaan yang berlebihan, tetapi membantu memusatkan perhatian kita pada
isu-isu manajemen yang berbeda dan kebutuhan pada setiap tahap 'perjalanan' melalui
proses.) Ini melibatkan:
a. Memindai lingkungan (internal dan eksternal) dan memproses sinyal yang
relevan tentang ancaman dan peluang untuk perubahan.
b. Memutuskan (berdasarkan pandangan strategis tentang bagaimana perusahaan
dapat mengembangkan yang terbaik) sinyal mana yang harus ditanggapi.
c. Memperoleh sumber daya untuk mengaktifkan respons (melalui menciptakan
sesuatu yang baru melalui R&D, memperoleh sesuatu dari tempat lain melalui
transfer teknologi, dll).
d. Mengimplementasikan proyek (mengembangkan teknologi dan pasar internal
atau eksternal) untuk merespon secara efektif.
Sejumlah faktor dapat mempengaruhi proses spesifik yang diadopsi oleh suatu
organisasi. Berdasarkan penelitian studi kasus di industri pariwisata dan perhotelan,
disarankan (Jones, 1996; Jones dkk., 1998) bahwa faktor-faktor ini berasal dari fitur
produk/jasa, organisasi dan lingkungan.
a) Faktor produk termasuk tingkat orisinalitas, tingkat perlindungan paten, tingkat
investasi modal, berbagai keahlian profesional yang dibutuhkan dan potensi
siklus hidup produk.
b) Faktor organisasi meliputi ukuran organisasi, budaya organisasi, kapabilitas
internal dan desain organisasi.
c) Terakhir, faktor lingkungan berhubungan dengan kematangan pasar, sifat rantai
pasokan, struktur industri, dan peran asosiasi perdagangan dan pameran dagang
terkait dalam mendorong inovasi.
a. Pendekatan formal dan sistematis terhadap inovasi kemungkinan akan diadopsi
ketika: Produk baru, dengan dampak proses yang besar, sedang dikembangkan.
b. Sejumlah inovasi yang saling terkait sedang dikembangkan secara bersamaan.
c. Siklus hidup produk panjang dapat dilindungi dengan paten atau lisensi.
d. Inovasi itu asli atau baru bagi dunia.
e. Pesaing tidak mungkin memasuki pasar dengan produk serupa.
Bahaya dalam model proses adalah bahwa kita berisiko membingungkan mereka
dengan apa yang sebenarnya terjadi. Dalam praktiknya, sebagian besar inovasi lebih
berantakan, melibatkan awal yang salah, daur ulang antar tahap, jalan buntu,
melompat keluar dari urutan, dll. Tetapi memikirkannya dalam istilah proses dapat
membantu kita mengidentifikasi tahapan dan aktivitas tertentu di mana kita dapat
memfokuskan upaya untuk jenis manajemen tertentu.
Daftar Pustaka
Steve Brown, Richard Lamming, John Bessant and Peter Jones, Strategic Operations
Management, 2th Edition, Routledge