com
1. Perkenalan
* CA Cedillo Torres MA, LLM, Cristycedillo@gmail.com; M. Garcia-Perancis LLM,Mechegarcia10@gmail.com; RM Hordijk LLM, MA,
adalah peneliti di Molengraaff Institute for Private Law, di Utrecht University School of Law, Utrecht (Belanda),
RMHordijk@uu.nl; PK Nguyen LLM,Phuong.kimm.nguyen@gmail.com; L.Olup LLM,Lana.olup@gmail.com. Penelitian untuk artikel ini berakhir pada tanggal
30 Juni 2012. Untuk informasi lebih lanjut mengenai artikel ini dapat menghubungi: Rosemarie Hordijk, e-mail:RMHordijk@uu.nl. TE Lamboy,Tanggung
1 jawab sosial perusahaan. Kerangka hukum dan semi-hukum yang mendukung CSR, 2010, hlm. 10-12.
2 Komisi Eropa, Komunikasi dari Komisi kepada Komite Ekonomi dan Sosial Eropa dan Komite kawasan: Strategi UE yang
diperbarui 2011-14 untuk Tanggung Jawab Sosial Perusahaan, COM (2011) 681 final, hal. 6.
3 C. Langlois & B- Schlegelmilch, 'Apakah Kode Etik Perusahaan Mencerminkan Karakter Nasional? Bukti dari Eropa dan Amerika Serikat,
1990Jurnal Studi Bisnis Internasional 21, tidak. 4, hlm. 519-539.
4 'Jepang: CSR, Peran CSR', <http://www.csr-weltweit.de/en/country-profiles/profile/japan/index.nc.html#content-part-stellenwert> (terakhir
dikunjungi 15 Juni 2012).
5 'Jepang: CSR, Kondisi dasar', <http://www.csr-weltweit.de/en/country-profiles/profile/japan/index.nc.html#content-part-rahmenbedingungen>
(terakhir dikunjungi 15 Juni 2012).
6 AB Carroll, 'Piramida Tanggung Jawab Sosial Perusahaan: Menuju Pengelolaan Moral Pemangku Kepentingan Organisasi',
51
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
dengan tanggung jawab ekonomi; perusahaan diciptakan untuk menyediakan barang dan jasa kepada publik dan untuk
mendapatkan keuntungan. Ini adalah fondasi di mana tiga tanggung jawab lainnya bertumpu. Lapisan kedua terdiri dari
tanggung jawab hukum perusahaan. Tanggung jawab etis adalah praktik yang belum dikodifikasikan ke dalam undang-
undang. Anggota masyarakat mengharapkan perusahaan melakukan apa yang benar dan adil. Terakhir, di puncak
piramida perusahaan memiliki tanggung jawab filantropi. Organisasi bisnis diharapkan menjadi warga korporat yang
baik dan meningkatkan kualitas hidup.
Perusahaan multinasional dan operasinya perlahan mulai diteliti oleh berbagai segmen masyarakat sejak awal
tahun 2000.7 CSR telah berkembang menjadi konsep kompleks yang kini menjadi komponen kunci pengambilan
keputusan perusahaan sejumlah perusahaan multinasional yang dianggap sebagai pelopor dalam mengintegrasikan
CSR. Namun, evolusi ini datang dengan biaya yang harus dibayar oleh berbagai perusahaan. Kampanye dan skandal
publik yang melibatkan isu-isu mulai dari pencemaran lingkungan hingga pekerja anak dan diskriminasi rasial
menghasilkan perhatian media yang tidak diinginkan. Hal ini menimbulkan pertanyaan apakah kerusakan reputasi
merupakan motivasi utama di balik penerapan kebijakan CSR oleh perusahaan multinasional.
Karena kurangnya peraturan publik tentang praktik terbaik perusahaan di sebagian besar negara, pelaporan
keberlanjutan menjadi semakin relevan. Meskipun tidak ada regulasi khusus tentang CSR, menurutModernization
Directive (2003/51/EC) perusahaan besar wajib mencantumkan indikator kinerja utama keuangan dan non-
keuangan dalam laporan tahunan mereka. Dalam konteks ini laporan tahunan dianggap sebagai laporan
direktur. Bersama dengan neraca dan akun laba rugi, itu mewakili akun tahunan.8 Laporan tahunan juga
mencakup informasi tentang masalah lingkungan dan karyawan.9 Menurut Securities Exchange Act tahun 1934,
Komisi Sekuritas dan Bursa AS (selanjutnya SEC) mewajibkan perusahaan publik untuk mengungkapkan dan
melaporkan jenis bisnis dan data keuangan tertentu kepada SEC dan pemegang saham perusahaan. SEC telah
mengeluarkan rilis interpretatif untuk memandu perusahaan publik AS tentang persyaratan pengungkapan
terkait dengan perubahan iklim.10 Transparansi dalam praktik perusahaan tampaknya diinginkan oleh para
pemangku kepentingan.11
Namun, perusahaan multinasional terkemuka saat ini secara sukarela menyiapkan laporan keberlanjutan
berdasarkan Pedoman Inisiatif Pelaporan Global (GRI).12 Pedoman GRI adalah seperangkat pedoman untuk bisnis yang
dibuat untuk merangsang perilaku perusahaan yang bertanggung jawab secara sosial. GRI diprakarsai pada tahun 1997
oleh Program Lingkungan PBB (UNEP) dan CERES. GRI telah mengembangkan pedoman pelaporan bagi perusahaan
untuk membantu mereka dalam mengungkapkan informasi non-keuangan tentang cara mereka melakukan kegiatan
mereka. Pedoman tersebut membahas perilaku lingkungan dan sosial, tetapi juga mencakup mata pelajaran lain,
misalnya korupsi dan hak asasi manusia.
Artikel ini memberikan gambaran umum dari empat studi kasus mengenai perusahaan multinasional yang berbeda, yaitu
Apple, Canon, Coca-Cola dan Walmart. Perusahaan-perusahaan ini telah terlibat dalam konflik CSR di berbagai bidang. Artikel ini
akan menyelidiki apakah konflik telah mempengaruhi kebijakan CSR perusahaan multinasional tersebut dan apakah perusahaan
kemudian menetapkan target konkret. Coca-Cola, misalnya, telah menetapkan target untuk mengurangi jejak karbon secara
keseluruhan sebesar 15% pada tahun 2020, dibandingkan dengan baseline tahun 2007.
Dua peneliti Belanda, Alex van de Zwart dan Profesor Rob van Tulder, dari Rotterdam Erasmus University,
melakukan penelitian tentang kampanye masyarakat sipil.13 Riset mereka menunjukkan bahwa perusahaan-
perusahaan yang 'di atas es tipis' biasanya menjadi pemimpin di sektor bisnis terkait isu CSR. Perusahaan
multinasional Apple, Coca-Cola dan Walmart telah terlibat dalam konflik lingkungan dan sosial. Coca-Cola diboikot
di India karena masyarakat lokal menderita kekeringan. Pada tahun 1992 Walmart tertangkap menggunakan
pekerja anak di pabrik-pabrik di Bangladesh. Pada Mei 2010 surat kabar melaporkan kasus bunuh diri di pabrik
Apple untuk iPhone dan iPad, Foxconn. Secara keseluruhan Canon memiliki laporan CSR yang rinci dan jelas dan
tidak menghadapi skandal besar seperti Coca-Cola, Walmart dan Apple.
52
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
1.2. Metodologi
Keempat kasus tersebut akan dibandingkan dengan mempelajari konflik CSR yang dihadapi oleh masing-masing
perusahaan multinasional dan, sampai batas tertentu, menjadi titik balik kebijakan CSR perusahaan multinasional
tersebut. Setiap respon perusahaan multinasional terhadap konflik tersebut akan dianalisis, bagaimana perusahaan
menyelesaikan konflik tersebut dan apakah perusahaan menerapkan kebijakan CSR tertentu dengan target yang terukur
sebagai respon terhadap konflik tersebut. Penelitian ini didasarkan pada penelitian meja. Artikel ini memanfaatkan
informasi yang tersedia untuk umum di situs web perusahaan, surat kabar online dan laporan organisasi non-
pemerintah (LSM), serta jurnal dan buku akademik.
Perusahaan induk dari perusahaan multinasional berbasis di negara yang berbeda: Jepang dan Amerika
Serikat. Ini berarti bahwa sistem hukum dan yurisdiksi yang berbeda berlaku. Artikel ini tidak akan melihat sistem
hukum AS dan Jepang mengenai pengungkapan laporan tahunan dan laporan keberlanjutan, karena ini melebihi
cakupan artikel.
2. Coca-Cola
53
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
konflik di India, pada tahun 2007 Coca-Cola menjalin kemitraan dengan World Wildlife Fund (WWF)21
dan menjadi anggota dari CEO Water Mandate, karena air adalah salah satu perhatian utama perusahaan.
Setiap tahun Coca-Cola menerbitkan laporan direktur yang disebut 'Laporan Tahunan Perusahaan Coca-
Cola'; yang terakhir diterbitkan pada Maret 2011 dan berisi kegiatan perusahaan selama 2010.22 Dalam laporan ini
terdapat bagian kecil yang didedikasikan untuk CSR dan mencakup deskripsi singkat tentang inisiatif
pengembangan masyarakat dan pelestarian air yang telah dikembangkan oleh perusahaan. Sejak tahun 2001,
Coca-Cola juga setiap tahun menerbitkan laporan terpisah yang ditujukan untuk CSR yang disebut 'The Coca-Cola
Company Sustainability Review'. Ulasan ini, yang diterbitkan setiap dua tahun, diverifikasi dan dijamin oleh pihak
ketiga, perusahaan pemeringkat keberlanjutan FIRA Sustainability Ltd.23 Verifikasi ini memberikan 'kepastian
moderat' atas keandalan informasi yang dilaporkan oleh Coca-Cola. Kedua laporan – tinjauan perusahaan
tahunan dan laporan keberlanjutan – dijabarkan berdasarkan pedoman GRI G3, yang diadopsi oleh perusahaan
pada tahun 2001.24 Karena relevansinya dengan bisnis Coca-Cola, perusahaan juga setiap tahun melaporkan
kemajuan target program penatagunaan air.
21 T. Lambooy, 'Tanggung Jawab Sosial Perusahaan: Penggunaan Air Berkelanjutan', 2011 Jurnal Produksi Bersih 19, hal. 855.
22 The Coca-Cola Company, 'The Coca-Cola Company 2010 Annual Review', <http://www.thecoca-colacompany.com/ourcompany/ar/pdf/
TCCC_2010_Annual_Review.pdf> (terakhir dikunjungi 28 November 2011).
23 The Coca-Cola Company, 'Laporan Keberlanjutan 2010/2011: Alasan untuk Percaya', <http://www.thecoca-colacompany.com/
sustainabilityreport/TCCC_2010_2011_Sustainability_Report_Full.pdf> (terakhir dikunjungi 30 Maret 2012).
24 Lihat GRI, supra note 12. Lihat juga laporan GRI Coca-Cola di The Coca-Cola Company, 'GRI Index', <http://
www.thecocacolacompany.com/citizenship/gri_index.html> (terakhir dikunjungi 10 April 2012).
25 Laporan CSE tentang residu pestisida dalam minuman ringan di India menggunakan norma-norma Eropa tentang konsentrasi pestisida maksimum yang
diizinkan, yang diatur oleh Arahan Masyarakat Ekonomi Eropa (80/778/EEC) tentang 'kualitas air yang dimaksudkan untuk konsumsi manusia'. Ini adalah
standar yang disukai oleh CSE karena menetapkan konsentrasi maksimum yang dapat diterima untuk masing-masing pestisida dan produk terkait dalam air
minum pada 0,1 g/L (0,0001 mg/L). Meski laporan tersebut menyebutkan adanya standar internasional lainnya – seperti standar Organisasi Kesehatan
Dunia (WHO), Organisasi Pangan dan Pertanian (FAO) dan Badan Perlindungan Lingkungan AS (USEPA) / Undang-Undang Administrasi Makanan dan Obat-
obatan (FDA) – laporan tersebut tidak jelas mengapa standar UE lebih memadai untuk membuat analisis mereka dalam minuman Coca-Cola. Lihat Pusat
Sains dan Lingkungan,
26 Pusat Sains dan Lingkungan (CSE), 'Studi CSE tentang Residu Pestisida dalam Minuman Ringan', Laporan Media 2003, vol. 1, hlm. 12-14, <http://
www.cseindia.org/userfiles/SOFTDRINK.pdf> (terakhir dikunjungi 19 Maret 2012).
27 J. Hills & R. Welford, 'Studi Kasus: Coca-Cola dan Air di India', 2005 Tanggung Jawab Sosial Perusahaan dan Pengelolaan Lingkungan
12, hal. 168.
28 Sebuah Komite Bersama (JC) adalah salah satu badan peringkat tertinggi yang dapat dibentuk di India. Pada tahun 2003, pemerintah India memutuskan
untuk mengadakan JC untuk melihat secara khusus masalah tingkat berbahaya pestisida dalam minuman ringan setelah laporan CSE mengungkap hasil
penelitian yang menghasilkan kadar pestisida yang tinggi dalam minuman di India. Lihat Komite Bersama Residu Pestisida dan Standar Keamanan untuk
Minuman Ringan, Jus Buah, dan Minuman Lainnya, infra note 29.
29 Komite Bersama Residu Pestisida dan Standar Keamanan untuk Minuman Ringan, Jus Buah dan Minuman Lainnya, 'Laporan', 4 Februari 2004,
Sekretariat Lok Sabha, hal. 158-161.
54
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
Pada tahun 2006, setelah hampir tiga tahun tuduhan yang berkelanjutan, CSE menerbitkan tes kedua pada
minuman Coca-Cola, juga menghasilkan kandungan residu pestisida yang tinggi (24 kali lebih tinggi dari standar
Uni Eropa, yang diusulkan oleh Biro Standar India untuk diterapkan di India juga).30 CSE menerbitkan tes ini untuk
membuktikan bahwa tidak ada yang berubah, menuduh bahwa standar yang lebih ketat untuk minuman
berkarbonasi dan minuman lainnya telah hilang di komite atau diblokir oleh kepentingan kuat di pemerintah.31
Akhirnya, pada tahun 2008 sebuah studi independen yang dilakukan oleh The Energy and Resources Institute
(TERI) mengakhiri tuduhan lama dengan menyimpulkan bahwa air yang digunakan dalam Coca-Cola di India
bebas dari pestisida.32 Namun, karena lembaga tidak menguji produk akhir, bahan lain bisa saja mengandung
pestisida.33
Pada tahun 2000, perusahaan mendirikan operasi produksinya di Plachimada. Masyarakat setempat mengaku
mulai mengalami kelangkaan air segera setelah operasi dimulai. Pemerintah negara bagian memulai proses hukum
terhadap Coca-Cola pada tahun 2003, dan segera setelah itu Pengadilan Tinggi Kerala melarang Coca-Cola mengambil
air tanah secara berlebihan.35 Pada tahun 2004 perusahaan telah menangguhkan operasi produksinya, sementara itu
berusaha untuk memperbaharui izin untuk beroperasi. Coca-Cola berpendapat bahwa pola penurunan curah hujan
menjadi penyebab utama kondisi angin yang dialami di daerah tersebut. Setelah prosedur peradilan yang panjang dan
demonstrasi yang terus berlangsung, perusahaan berhasil memperoleh perpanjangan izin untuk melanjutkan
operasinya.36 Pada tahun 2006 keberhasilan pendirian kembali operasi Coca-Cola dibalikkan ketika pemerintah Kerala
melarang pembuatan dan penjualan produk Coca-Cola di Kerala dengan alasan bahwa produk tersebut tidak aman
karena kandungan pestisidanya yang tinggi.37 Namun, larangan tersebut tidak berlangsung lama dan kemudian pada
tahun yang sama Pengadilan Tinggi India membatalkan keputusan Pengadilan Kerala.38 Baru-baru ini, pada bulan Maret
2010, sebuah panel pemerintah negara bagian merekomendasikan denda kepada anak perusahaan Coca-Cola di India
sebesar total $47 juta karena kerusakan air dan tanah di Kerala.39 Juga, sebuah komite khusus yang bertugas memeriksa
klaim oleh anggota masyarakat yang terkena dampak pencemaran air dibentuk.40
Prosedur hukum yang panjang terhadap pemerintah India yang harus dihadapi Coca-Cola bukanlah satu-satunya
konsekuensi dari konflik tersebut. Merek mengalami kerugian besar kepercayaan konsumen dan kerusakan reputasi di India dan
luar negeri.41 Di India terjadi penurunan penjualan secara keseluruhan sebesar 40% dalam waktu dua minggu setelah rilis
laporan CSE 2003. Dampak dalam penjualan tahunan adalah penurunan 15% dalam keseluruhan penjualan pada tahun 2003
30 M. Burnett & R. Welford, 'Studi Kasus: Coca-Cola dan Air di India: Episode 2', 2007 Tanggung Jawab Sosial Perusahaan dan Pengelolaan
Lingkungan, 14, tidak. 5, hal. 301.
31 Down to Earth, 'Pertarungan jalanan', 15 Agustus 2003, <http://www.downtoearth.org.in/content/street-fight> (terakhir dikunjungi 21 Maret 2012). Lihat
32 Burnett & Welford, supra note 30, hal. 303.
33 'Laporan TERI mengatakan Coke harus menutup pabrik Rajasthan', Ekspres India, 16 Januari 2008, <http://www.indianexpress.com/news/teri-reportsays-
coke-should-shut-rajasthan/262199/> (terakhir dikunjungi 18 April 2012). Lihat Hills & Welford, supra note 27, hal. 169.
34
35 T. Banerjee, 'Hak atas Air: Beberapa Masalah Teoritis', 2010 Isu dan Ide Kontemporer dalam Ilmu Sosial, P. 11.
36 Lihat kasusnya di Perumatty Grama Panchayat v. Negara Bagian Kerala, [2003] Pengadilan Tinggi Kerala, <http://www.elaw.org/resources/text. asp?id=2551
> (terakhir dikunjungi 21 Maret 2012).
37 Hak atas Air dan Sanitasi, 'Case against Coca-Cola Kerala State: India', <http://www.righttowater.info/ways-to-influence/legalapproaches/case-
against-coca-cola-kerala-state-india/> (terakhir dikunjungi 21 Maret 2012).
38 'Hari Ini dalam Bisnis: Larangan Cola Dibatalkan di India', Waktu New York, 23 September 2006, <http://query.nytimes.com/gst/fullpage.html?r
es=9E03E6DB1E31F930A1575AC0A9609C8B63&scp=40&sq=coca+cola+company+india&st=nyt> (terakhir dikunjungi 18 Maret 2012). 'India:
39 Denda Polusi Dicari Terhadap Coca-Cola',Waktu New York, 23 Maret 2010, <http://www.nytimes.com/2010/03/24/world/ asia/24briefs-
Indiabrf.html> (terakhir dikunjungi 20 Maret 2012). Lihat Lambooy, supra note 1, hal. 492.
40
41 Untuk perspektif antropologis tentang kerusakan citra merek dan hilangnya kepercayaan konsumen terhadap produk Coca-Cola di India, lihat
N. Vedwan, 'Pesticides in Coca-Cola and Pepsi: Consumerism, Brand Image, and Public Interest in a Globalizing India' , 2007 Antropologi budaya
22, tidak. 4, hlm. 659-684.
55
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
– dibandingkan dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebelumnya sebesar 25-30%.42 Konflik yang dipublikasikan di
India ini juga menarik perhatian konsumen di AS. Setelah serangkaian demonstrasi mahasiswa yang tergabung dalam
dua kelompok aktivis di AS, sepuluh universitas Amerika43 untuk sementara berhenti menjual produk Coca-Cola di
fasilitas kampus mereka.44
42 M. Pirson & D. Malhotra, Wawasan Tidak Biasa untuk Mengelola Kepercayaan Pemangku Kepentingan, Kertas Kerja 2008, Sekolah Pemerintahan Kennedy,
hlm. 9-10.
43 Universitas Michigan, Universitas New York, Universitas Rutgers di New Jersey dan Universitas Santa Clara di California, antara lain. 'U. Michigan Menjadi 10
44 th Perguruan Tinggi untuk Bergabung dengan Boikot Coke', Waktu New York, 31 Desember 2005, <http://www.nytimes.com/2005/12/31/ business/
31coke.html> (terakhir dikunjungi 2 April 2012).
45 Misalnya, pada tahun 1999 empat karyawan Afrika-Amerika mengajukan gugatan di Pengadilan Distrik Georgia dengan tuduhan diskriminasi
rasial (lihat Ingram dkk. v. Perusahaan Coca-Cola, Kasus No. 1-98-CV-3679 (RWS)). Juga pada tahun 1999, pemerintah Belgia melarang produk
Coca-Cola selama sepuluh hari karena laporan lebih dari 240 orang di Belgia dan Prancis mengalami masalah usus setelah minum Coke (lihat
'Bisnis: File Perusahaan. Belgia melarang Coca-Cola',BBC, 14 Juni 1999, tersedia di <http://news.bbc.co.uk/2/hi/europe/369089.stm> (terakhir
dikunjungi 20 Maret 2012)).
46 Lihat Pirson & Malhotra, supra note 42, hal. 9.
47 The Coca-Cola Company, 'Comment from the Coca-Cola Company atas The Christian Aid Report', 20 Januari 2004, <http://www.thecoca-
colacompany.com/dynamic/press_center/2004/01/comment-from-the-coca-cola-company-on-the-christian-aid-report.html> (terakhir dikunjungi
20 Maret 2012)
48 Lihat Pirson & Malhotra, supra note 42, hlm. 9-10. Lihat
49 Pirson & Malhotra, supra note 42, hal. 9.
50 Di Amerika Serikat, meskipun perusahaan menyelesaikan dan menolak tuduhan dalam perjanjian penyelesaian, bagian dari perjanjian tersebut adalah
pembentukan panel, Gugus Tugas, yang dibentuk untuk melibatkan karyawan Coca-Cola, untuk mensurvei masalah diskriminasi mereka di perusahaan, dan
menjadi pengawas selama 5 tahun untuk mengevaluasi kepatuhan terhadap kesepakatan penyelesaian (lihat 'Laporan Tahunan Pertama Satuan Tugas',
2002, <http://www.thecoca-colacompany.com/ourcompany/pdf/task_force_report.pdf> (terakhir dikunjungi 29 November 2011)). Di Belgia, di sisi lain, Coca-
Cola mengambil tanggung jawab – meskipun kemudian terbukti bahwa masalah kesehatan yang dilaporkan tidak disebabkan oleh produk Coca-Cola.
Perusahaan meminta maaf dan menawarkan untuk menanggung biaya perawatan kesehatan siapa pun yang terkena dampak insiden tersebut. Perusahaan
juga meluncurkan kampanye pemasaran besar-besaran, dan secara umum menunjukkan kepedulian terhadap pelanggannya (lihat Pirson &Malhotra, supra
note 42, hlm. 8).
51 'Tekanan air', Majalah Waktu, 12 Juni 2008, <http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1814261,00.html> (terakhir dikunjungi 21 Maret
2012).
52 Misalnya, dinyatakan bahwa dari tahun 1999 hingga 2006 operasi di India mengurangi konsumsi air hingga 35 persen, dan juga telah membantu
memasang lebih dari 300 sistem pemanenan air hujan di 17 negara bagian. Lihat The Coca-Cola Company '2006 Corporate Responsibility Review', 2007, hal.
26, <http://www.thecoca-colacompany.com/citizenship/pdf/corporate_responsibility_review2006.pdf> (terakhir dikunjungi 21 Maret 2012).
56
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
(1) Mengurangi penggunaan air dengan meningkatkan efisiensi air sebesar 20% di atas tingkat tahun 2004 pada tahun 2012. Data terbaru yang
tersedia dari tahun 2010 menunjukkan peningkatan 16% dibandingkan baseline tahun 2004.58
(2) Mendaur ulang air melalui pengolahan air limbah dan mengembalikan semua air yang digunakan dalam proses
manufaktur ke lingkungan pada tingkat yang mendukung kehidupan akuatik dan pertanian pada akhir tahun 2010.
Sampai dengan September 2011, kemajuan yang diamati mengenai target ini adalah 96%.59
(3) Mengisi ulang air yang digunakan dengan mengimbangi liter air yang digunakan dalam minuman jadi pada tahun 2020
melalui proyek-proyek lokal yang mendukung masyarakat dan alam (yaitu perlindungan daerah aliran sungai dan
pemanenan air hujan).60 Saat ini, Coca-Cola melaporkan bahwa mereka memegang portofolio global dari 386 kemitraan air
komunitas atau proyek pengisian ulang berbasis komunitas.61 Pada tahun 2011, sekitar 35% dari air yang digunakan dalam
minuman jadi telah diisi ulang.62
Patut dicatat bahwa Coca-Cola menerbitkan, sebagai tambahan dan terpisah dari laporan keberlanjutan,
laporan air tahunan. Dalam laporan ini perusahaan menerbitkan penilaian dan kemajuan dalam inisiatif
airnya. Beberapa penilaian dilakukan oleh Global Environment & Technology Foundation, sebuah LSM
Amerika yang berpengalaman dalam memfasilitasi terciptanya kemitraan publik-swasta.63
Juga pada tahun 2007, Coca-Cola mengadakan kemitraan dengan WWF. Tujuan utamanya adalah meningkatkan
pemahaman tentang daerah aliran sungai dan siklus air untuk meningkatkan penggunaan air Coca-Cola, bekerja dengan
komunitas lokal di berbagai lokasi di seluruh dunia, dan mengembangkan kerangka kerja umum untuk melestarikan air.
57
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
sumber.64 Terakhir, dan juga di tahun yang sama, perusahaan menjadi anggota inisiatif publik-swasta CEO Water
Mandate, yang merupakan inisiatif publik-swasta yang membantu perusahaan dalam pengembangan,
implementasi, dan pengungkapan kebijakan dan praktik keberlanjutan air.65
3. Walmart
Walmart Supercenters (selanjutnya disebut Walmart) memiliki penawaran lengkap bahan makanan dan barang dagangan umum
di satu toko. Walmart menawarkan kepada pelanggannya pengalaman berbelanja satu atap dan merupakan perusahaan swasta
terbesar di AS serta pengecer terbesar di dunia.66 Ini memiliki lebih dari 10.130 unit ritel di bawah 69 spanduk berbeda di 27
negara. Mereka semua memiliki tujuan yang sama: 'Menyimpan uang orang sehingga mereka dapat hidup lebih baik'.67 Walmart
mempekerjakan 2,2 juta karyawan di seluruh dunia68 dan menghasilkan penjualan bersih sebesar $443 miliar selama tahun fiskal
2012.
Walmart didirikan pada tahun 1962, dengan pembukaan toko diskon Walmart pertama di Rogers, Arkansas
(AS). Perusahaan ini didirikan sebagai Wal-mart Stores, Inc. pada tanggal 31 Oktober 1969.69 Saham perusahaan
mulai diperdagangkan di pasar OTC (Over-The-Counter) pada tahun 1970 dan terdaftar di NYSE dua tahun
kemudian.70
Laporan Walmart 2011 mencakup setiap sudut masalah CSR. Ini menunjukkan bagaimana model 'Sustainability 360' yang
sukses74 telah membantu Walmart menjadi pemimpin ritel di pasar. Laporan ini juga mengomunikasikan kemajuan signifikan
yang dibuat oleh dan tujuan pengurangan baru emisi gas rumah kaca dari rantai pasokannya pada tahun 2015. Kontribusi
keuangan Walmart dalam bentuk barang, seperti investasi di bidang pendidikan, kesehatan, komitmen untuk
58
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
memerangi kelaparan, dukungan bagi petani lokal dan akses ke makanan yang lebih sehat dan terjangkau, juga dapat
ditemukan di Laporan Tanggung Jawab Global Walmart 2011.
Kinerja Walmart saat ini, kebijakan dan angka keuangan pada pandangan pertama menggambarkan Walmart sebagai
perusahaan panutan dalam CSR.
75 Walmart Stores Inc. v. Dukes et al. [2011], Kasus No. 10-277, PENGADILAN TERTINGGI AMERIKA SERIKAT, Certeorari ke Pengadilan Banding Amerika Serikat
untuk Sirkuit Kesembilan, hlm. 1.
76 Toko Dukes v. Walmart, [2001], No. Kasus C-01-2252-CRB, KELUHAN KEEMPAT YANG DIUBAH PENGGUGAT, Sirkuit Kesembilan, hlm. 2. Ibid,
77 hal. 2
78 JP Putney, 'Wanita meluncurkan klaim diskriminasi baru terhadap Wal-Mart', Ahli hukum, 28 Oktober 2011 <http://jurist.org/paperchase/2011/10/ women-
launch-new-discrimination-claim-against-Walmart-limited-to-california.php> (terakhir dikunjungi 3 Desember 2011). Ibid.
79
80 'Pengadilan tinggi, mengeluarkan pedoman baru untuk gugatan kelompok dan kasus diskriminasi pekerjaan Judul VII, menyatakan bahwa kelas nasional tidak dapat
disertifikasi, berdasarkan fakta yang diuraikan dalam pendapatnya. Mahkamah Agung tidak memutuskan tentang manfaat dari tindakan tersebut, tetapi hanya
memutuskan bahwa kelas yang disertifikasi tidak dapat dilanjutkan. Itu tidak menghalangi penuntutan kelas yang konsisten dengan pedoman dan standar yang baru
diumumkan. MelihatToko Dukes v. Walmart, supra note 76, hal. 2.
81 FA Fahleson, '"Saat Pertama Anda Tidak Berhasil ..." Tindakan Kelas Luas Negara Bagian Baru Untuk Menguji Standar Dukes', hari ini, 4 November 2011, <
http://dritoday.org/post/e2809cWhen-At-First-You-Done28099t-Succeed-e2809d-New-Statewide-Class-Actions-to-Test-Dukes-Standard.aspx> (terakhir
dikunjungi 21 Maret 2012). Ibid.
82
83 Ibid.
84 Melihat Walmart Stores Inc. v. Dukes dkk., supra note 75.
85 A. Silverman, 'Gugatan Diskriminasi Terbesar dalam Sejarah AS Mendapat Lampu Hijau: Setelah bertahun-tahun tertunda, pekerja Walmart wanita mungkin mendapatkan
hari mereka di Pengadilan', Strategi Pembalik, 26 April 2010, hal. 1. <http://www.walmartclass.com/staticdata/Dukes%20v.%20Walmart%20-%20En%20
Banc%20Press%20Release.pdf> (terakhir dikunjungi 21 Maret 2011).
59
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
karyawan Walmart wanita di California.86 Gugatan ini diharapkan menjadi yang pertama dari banyak gugatan
classaction tambahan terhadap pengecer di tingkat negara bagian atau regional.87 Gugatan baru, yang diajukan
di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Utara California, menuduh praktik diskriminatif terhadap lebih dari 90.000
wanita terkait gaji dan promosi pekerjaan serta mensyaratkan kriteria gaji dan promosi yang tidak diskriminatif.88
Pada akhir tahun 2005, program Radio Canada Zone Libre mengumumkan kepada publik bahwa Walmart
menggunakan pekerja anak di dua pabrik di Bangladesh.89 Anak-anak berusia 10-14 tahun ditemukan bekerja di
pabrik dengan upah kurang dari $50 sebulan membuat produk merek Walmart untuk diekspor ke Kanada.90
Merujuk pada kebijakan Walmart saat itu yang berupa pemutusan hubungan dengan pemasok ketika terjadi pelanggaran, LSM
Jaringan Solidaritas Maquila mengatakan bahwa 'memotong dan lari adalah respons terburuk yang mungkin terjadi terhadap laporan
pekerja anak atau pelanggaran sweatshop lainnya'.91 Kritik mengatakan bahwa hal itu hanya membuat pekerja enggan mengatakan yang
sebenarnya kepada auditor pabrik karena takut kehilangan pekerjaan dan mendorong pemasok untuk menyembunyikan pelanggaran
atau mensubkontrakkan pekerjaan ke pabrik lain yang luput dari pemeriksaan.92
Namun demikian, Walmart segera menghentikan bisnis dengan kedua pabrik tersebut.93 Walmart menuduh bahwa
terlepas dari upayanya untuk memeriksa semua pabrik, sulit untuk menegakkan kode etik perusahaannya sendiri
dengan ribuan subkontraktor di seluruh dunia.94
60
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
dasar gender dan karakteristik atau kepercayaan pribadi lainnya. Penting untuk digarisbawahi bahwa
diskriminasi gender tidak diberikan perlakuan khusus dalam COC 2005 atau dalam laporan umum.
Kebijakan nol toleransi Walmart untuk pekerja di bawah umur diubah pada tahun 2005.101 Jika seorang pekerja di
bawah umur ditemukan di sebuah pabrik, Walmart menghentikan bisnisnya ipso facto. Pada awal 2005, jika ditemukan
dua pekerja di bawah umur, pabrik akan menerima peringatan dan harus mengubah dan mengoreksi dalam audit
lanjutan.102 Jika lebih dari dua pekerja di bawah umur ditemukan atau perusahaan tidak melakukan koreksi, pabrik
tersebut akan dilarang secara permanen dari produksi Walmart. Keputusan ini didasarkan pada saran LSM dari kasus
Bangladesh yang disebutkan di bagian atas. Jika Walmart memutuskan bisnis dengan pabrik-pabrik ini, banyak pekerja
dapat diberhentikan karena kurangnya produksi, pemasok akan menyembunyikan pelanggaran dan pekerja tidak akan
mengatakan yang sebenarnya kepada auditor agar tidak kehilangan pekerjaan mereka. Walmart memiliki kode etik
perusahaan yang ketat di industri ini tetapi menurut penyelidikan Walmart tidak dapat menegakkan kodenya di negara
berkembang.103
Saat ini, Walmart menerbitkan laporan lengkap dan lengkap tentang masalah CSR yang disebut 'Laporan Tanggung Jawab
Global' yang mencakup tiga dimensi 'Manusia, Planet, Laba'.104 Laporan ini menekankan kesetaraan gender dan tenaga kerja
yang beragam.105 Walmart memiliki kebijakan gender Kesetaraan dan Keragaman Gender yang dapat ditemukan di 'Laporan
Tahunan Tanggung Jawab Global'. Pada tahun 2009, Walmart mengambil komitmen satu langkah lebih jauh dengan
bergabungnya Dewan Penasihat tentang Kesetaraan dan Keragaman Gender. Dewan ini bertujuan untuk memberikan
kesempatan yang sama dan ditingkatkan untuk semua dalam peran kepemimpinan puncak.106 Kebijakan tersebut telah
menghasilkan peningkatan pejabat dan manajer wanita dari 23.873 karyawan pada tahun 2005 menjadi 25.246 karyawan pada
tahun 2010.107
Walmart juga berkomitmen untuk mencapai tiga tujuan dalam Laporan Keberlanjutannya: menggunakan
100% energi terbarukan, menciptakan nol limbah, dan menjual produk yang menopang manusia dan lingkungan.
Kriteria ini ditetapkan dan diukur oleh Walmart pada akhir laporan tahun 2012. Walmart menunjukkan setiap
tahun tujuan yang telah diselesaikan dan kemajuan yang belum tercapai. Contoh tindakan terukur adalah
menciptakan Walmart tanpa limbah dengan menghilangkan limbah TPA dari toko-toko AS pada tahun 2025.
Meskipun Walmart tidak mengikuti Pedoman GRI, Walmart memiliki target audit yang terukur. Misalnya,
Walmart mewajibkan pemasoknya yang memproduksi mainan di China untuk mendaftar ke Proses ICTI CARE.108
Proses ICTI CARE diciptakan oleh industri mainan internasional untuk mencapai lingkungan kerja yang aman dan
manusiawi bagi pekerja pabrik mainan di seluruh dunia. Selain itu, Walmart melakukan audit validasi internal oleh
tim Sumber Daya Etis Walmart. Audit validasi ini memastikan bahwa proses ICTI CARE diterapkan dengan benar
dan memenuhi Standar Pemasok Walmart.109
4. apel
110 Apple Inc., Formulir 10-K, <http://investor.apple.com/> (terakhir dikunjungi 26 Maret 2012).
111 Menurut Komisi Sekuritas dan Bursa AS, Formulir 10-K 'menyediakan tinjauan komprehensif tentang bisnis perusahaan
dan kondisi keuangan dan termasuk laporan keuangan yang telah diaudit. Meskipun diberi nama yang sama, laporan tahunan pada Formulir 10-K berbeda
61
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
komunikasi, perangkat media, komputer pribadi dan pemutar musik digital portabel, dan menjual
berbagai perangkat lunak terkait, layanan, periferal, solusi jaringan, dan konten dan aplikasi digital
pihak ketiga'.112 Produknya dijual melalui toko ritel Apple, toko online, dan pihak ketiga.
Apple adalah pemimpin dunia dalam memproduksi barang elektronik dan teknologi yang inovatif. Pada 2011 penjualan bersih
Apple diperkirakan mencapai $108,2 juta. Penjualan bersihnya di tahun 2011 meningkat 60% dibandingkan tahun 2010.113
Apple di seluruh dunia mempekerjakan 60.400 orang penuh waktu dan 2.900 karyawan sementara dan
kontraktor. Perusahaan menggunakan outsourcing melalui pembuatan produknya di luar negeri; sebagian besar
pabrik berlokasi di Asia.
Kode Etik Pemasok (Supplier Code) menguraikan harapan Apple untuk pemasok yang berbisnis
dengannya.118 Sebagai syarat untuk berbisnis dengan Apple, pemasok harus berkomitmen pada Kode
Pemasok. Untuk Kode Pemasok, Apple telah mengadopsi Kode Etik Industri Elektronik (EICC),119
pedoman dan standar untuk sektor elektronik. Melalui audit di tempat, Apple memastikan bahwa
pemasok mematuhi Kode Pemasok. Manufaktur perakitan akhir diaudit setiap tahun dan
dari 'laporan tahunan kepada pemegang saham', yang harus dikirimkan perusahaan kepada pemegang sahamnya ketika mengadakan rapat tahunan untuk memilih
direktur', <http://www.sec.gov/answers/form10k.htm> (terakhir dikunjungi 26 Maret 2012). 112 Lihat Apple Inc., supra note 110.
113 Dari 2010 hingga 2011 penjualan unit iPad meningkat 334%, sejumlah 32,4 juta. Pada tahun 2011, 72,3 juta iPhone terjual;
dibandingkan tahun 2010, terjadi peningkatan sebesar 81%. Angka-angka ini menunjukkan peningkatan permintaan untuk iPad dan iPhone dan
relevan dengan kasus bunuh diri di Foxconn, produsen iPhone dan iPad.
114 Lihat Apple Inc., supra note 110, hal. 1.
115 EN26 Protokol Indikator: <https://www.globalreporting.org/reporting/guidelines-online/G31Online/StandardDisclosures/Environmen-
tal/Halaman/EN26IndicatorProtocol.aspx> (terakhir dikunjungi 16 Juni 2012).
116 Kualifikasi untuk sertifikat Energy Star dapat ditemukan di: <http://www.energystar.gov/index.cfm/c=products.pr_how_earn> (terakhir
dikunjungi 26 Maret 2012).
117 Apple Inc.,'Tanggung Jawab Pemasok Apple', <http://www.apple.com/supplierresponsibility/> (terakhir dikunjungi 26 Maret 2012).
118 Apple berkonsultasi dengan referensi berikut dalam menyiapkan Kode: Sistem Manajemen & Audit Lingkungan, Standar Perburuhan Internasional ILO:
<www.ilo.org/public/english/standards/norm/whatare/fundam/index.htm>, ISO 14001: <www.iso.org>, Pedoman OECD untuk Perusahaan
Multinasional: <www.oecd.org>, Konvensi PBB Melawan Korupsi: <www.unodc.org/unodc/en/crime_convention_ corruption.html>, United
Nations Global Compact: <www.unglobalcompact.org>, Deklarasi Universal Hak Asasi Manusia: <www.un.org/ Overview/rights.html>, (terakhir
dikunjungi 26 Maret 2012).
119 Apple Inc., 'Kode Etik Industri Elektronik'. <http://www.eicc.info/eicc_code.shtml> (terakhir dikunjungi 23 April 2012).
62
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
pemasok komponen diaudit secara sewenang-wenang. Apple mewajibkan pemasoknya untuk menghormati hak asasi manusia para
pekerjanya, untuk menginformasikan para pekerja tentang hak-hak mereka, dan untuk memperlakukan mereka dengan bermartabat dan
hormat. Apple mewajibkan dari pemasoknya agar mereka mencegah diskriminasi, tenaga kerja paksa dan di bawah umur, jam kerja yang
berlebihan dan bahwa mereka membayar pekerja dengan upah dan tunjangan sesuai dengan undang-undang dan peraturan yang
berlaku.
Konflik terkenal yang melibatkan pemasok Apple adalah kasus bunuh diri di Foxconn.122 Ini adalah produsen
elektronik kontrak terbesar di dunia, dengan transaksi yang melibatkan Dell dan Sony.123 Foxconn adalah
produsen iPhone dan iPad dan mempekerjakan lebih dari 900.000 pekerja, di antaranya 420.000 karyawan
bekerja di pabrik Foxconn Shenzhen. Pabrik ini mencakup 15 pabrik, termasuk asrama, rumah sakit, bank, toko
kelontong, dan restoran. Para pekerja tinggal dan bekerja di dalam kompleks.
Pada tahun 2006 pers lokal China melaporkan jam kerja yang terlalu panjang dan diskriminasi
terhadap pekerja China daratan oleh atasan Taiwan. Pada Mei 2010 beberapa sumber media melaporkan
beberapa kasus bunuh diri di Foxconn.124 Dari 2009 hingga 2010 total 13 pekerja telah melakukan bunuh
diri. Pekerja pertama, Sun Danyong, bunuh diri setelah dia diinterogasi atas hilangnya prototipe iPhone 4
yang dia miliki.125 Ketika mantan CEO Steve Jobs ditanya tentang kasus bunuh diri di Foxconn, dia
menjawab: 'Foxconn bukan toko pakaian.'126
Selama penyelidikan yang menyamar, ditemukan bahwa alasan beberapa kasus bunuh diri terkait
dengan manajemen internal.127 'Fasilitas Foxconn baik-baik saja, tetapi manajemennya buruk,' ungkap Zhu
Guangbing, yang mengorganisir penyelidikan. Menurut Audrey Tsui,128 seorang profesor di National
University of Singapore Business School, Foxconn mempertahankan pendekatan manajemen gaya militer.
Para pekerja tidak diizinkan untuk berinteraksi satu sama lain. Pekerja yang melanggar aturan akan
dikenakan denda atau dianggap hina oleh manajer.
Jam kerja mingguan pekerja mencapai 70 jam, sepuluh jam di atas jam maksimum yang ditetapkan oleh
Kode Pemasok Apple. Pabrik Foxconn memiliki fasilitas yang baik. Para pekerja memiliki akses ke kolam renang
dan lapangan tenis. Foxconn menyelenggarakan kegiatan seperti klub catur, mendaki gunung, atau ekspedisi
memancing. Namun dengan jam kerja 70 jam seminggu, karyawan tidak sempat menikmati fasilitas tersebut.129
120 T. Branigan, 'Pekerja tewas dalam ledakan di pabrik China pembuat iPad Foxconn', Penjaga, 20 Mei 2011, <http://www.guardian.co.uk/tech-
nology/2011/may/20/foxconn-apple-blast-china> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012). T. Culpen, 'pemasok Apple Wintek dapat Meningkatkan Kompensasi
untuk pekerja yang keracunan di China',Bloomberg, 23 Februari 2011, <http://www.bloomberg.com/news/2011-02-23/wintek-may-boostcompensation-for-
workers-hurt-while-making-touch-panels.html> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012). D. Barboza, 'Grup mengkritik catatan lingkungan Apple di China',Waktu
New York, 1 September 2011, <http://www.nytimes.com/2011/09/02/technology/apple-suppliers-causing-environmental-problems-chinese-group-says.html
> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012). P. Svensson, 'Kelompok independen yang memeriksa pemasok Apple',Amerika Serikat Hari Ini, 13 Februari 2012, <
www.usatoday.com> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012).
121 Selama rapat pemegang saham Al Gore terpilih kembali ke dewan. 'Pendukung mengatakan Gore perlu mendesak Apple untuk berbuat lebih banyak dalam pengaturan
komitmen dan laporan lingkungan publik'. D. Schatsky, 'Apple Menolak Dua Proposal Keberlanjutan Pemegang Saham', 26 Februari 2010, <
http://www.environmentalleader.com/2010/02/26/apple-shoots-down-two-shareholder-sustainability-proposals/> (terakhir dikunjungi 27 Maret
2011).
122 Anak perusahaan dari Hon Hai Precision Co. Ltd. Taiwan.
123 Laporan CSR terbaru Foxconn 2010 dapat ditemukan di situs webnya <http://www.foxconn.com/CSR_REPORT.html> (terakhir dikunjungi 1
Oktober 2012). 124 M.Moore, 'Pabrik bunuh diri InsideFoxconn',Telegraf, 27Mei2010,<http://www.telegraph.co.uk/finance/chinabusiness/7773011/A-
lihat-di-dalam-Foxconn-suicide-factory.html>, (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012).
125 A. Tsui, 'Membangun ketahanan di tempat kerja', Pusat Kepemimpinan Strategis, Universitas Nasional Singapura, 21 Oktober 2010.
126 'Steve Jobs mengatakan Foxconn di China "bukan toko keringat" setelah kematian pekerja', Penjaga, 2 Juni 2010, <http://www.guardian.co.uk/
technology/2010/jun/02/steve-jobs-foxconn-china-not-sweatshop> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2010).
127 Lihat film dokumenter oleh Dreamworks China: <http://micgadget.com/16357/foxconn-worker-i-hope-to-become-a-boss/> (terakhir dikunjungi
27 Maret 2012).
128 CV Audrey Tsui: <http://bschool.nus.edu/Departments/ManagementNOrganization/cv/AudreyTsui-2010.pdf> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012). 129 Lihat
Moore, catatan kaki 124.
63
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
Namun, wawancara dengan beberapa pekerja Foxconn oleh Dreamworks China mengungkapkan bahwa tidak semua
karyawan tidak puas. Beberapa percaya bahwa kondisi kerja di pabrik-pabrik kecil lebih buruk. Salah satu pekerja
Foxconn menyatakan bahwa karyawan di Foxconn mengira media telah membesar-besarkan kasus bunuh diri terkait
hubungan mereka dengan Foxconn dan bahwa mungkin beberapa kasus bunuh diri memiliki penyebab sentimental atau
romantis.130
Pada Februari 2011, media melaporkan masalah pekerja anak memburuk di pemasok komputer, iPod,
dan iPhone.131 Laporan Tanggung Jawab Pemasok Apple 2011 mengungkapkan 91 pekerja di bawah umur
di pemasok.
Mengenai kondisi kesehatan dan keselamatan pekerja di pemasok, pada Mei 2010 dua pekerja tewas dan enam belas
karyawan terluka dalam ledakan di Foxconn. Seorang juru bicara Apple menyatakan: "Kami sangat sedih dengan tragedi
di pabrik Foxconn di Chengdu, dan hati kami untuk para korban dan keluarga mereka. Kami bekerja sama dengan
Foxconn untuk memahami apa yang menyebabkan peristiwa mengerikan ini'.132 Pada bulan yang sama, The Guardian
melaporkan bahwa pekerja dari Wintek telah diracuni oleh n-heksana, bahan kimia beracun yang digunakan untuk
membersihkan layar sentuh iPhone. Karyawan mengeluh bahwa kompensasi yang ditawarkan Wintek untuk kerusakan
kesehatan tidak cukup. Para pekerja yang memang menerima kompensasi diminta untuk mengundurkan diri dari
pekerjaannya.133
64
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
rantai, kami menemukan bahwa sistem verifikasi usia tidak cukup canggih. Ini adalah sesuatu yang sangat kami
rasakan dan kami ingin hilangkan sepenuhnya'.137
Dalam Laporan Kemajuan Tanggung Jawab Pemasok tahun 2011 Apple membahas masalah penggunaan n-heksana. Apple
mewajibkan Wintek untuk berhenti menggunakan n-heksana dan meminta Wintek untuk memperbaiki sistem ventilasinya dan
bekerja sama dengan konsultan untuk meningkatkan sistem kesehatan dan keselamatan lingkungannya.138
Untuk mengambil tindakan, penting bagi perusahaan untuk transparan tentang rantai pasokan mereka. Pada Februari
2012 Apple mengumumkan akan menjadi perusahaan teknologi pertama yang bergabung dengan Fair Labor Association (FLA)
sebagai perusahaan yang berpartisipasi.139
5. Kanon
137 P. Gupta, 'Apple mengungkapkan rantai pasokan, merinci kondisi', Reuters, 13 Januari 2012, <http://www.reuters.com/article/2012/01/13/us-
apple-suppliers-idUSTRE80C1KQ20120113> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012).
138 Laporan Kemajuan Tanggung Jawab Pemasok 2011 menyatakan bahwa Apple akan mengaudit ulang Wintek pada tahun 2011; namun, Tanggung Jawab Pemasok
Progress Report 2012 tidak mempublikasikan hasil audit Wintek.
139 Asosiasi Buruh yang Adil, 'Apple Bergabung dengan FLA', 13 Januari 2012, <http://www.fairlabor.org/blog/entry/apple-joins-fla> (terakhir dikunjungi 3 April
2012).
140 Canon, 'Info Perusahaan', Profil Perusahaan, <http://www.canon.com/corp/outline/index.html> (terakhir dikunjungi 21 Maret 2012). 141
Canon, 'Tentang Canon', Domain bisnis baru, <http://www.canon.com/about/topics/03.html> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012). 142 Lihat Canon,
supra note 140.
143 Canon, 'Merek Printer Singapura Meluncurkan Inisiatif Daur Ulang Bersama Pertama – Proyek Mudik', <http://www.canon.com.sg/per-
sonal/berita/detail/project-homecoming?languageCode=ID> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012).
144 Canon, 'Canon Now', <http://www.canon.com/about/business/index.htmaku> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012).
145 Canon, 'Aktivitas Dukungan Sosial dan Budaya, Filosofi', <http://www.canon.com/scsa/philosophy/index.html> (terakhir dikunjungi
27 Maret 2012).
146 The Dialogue Institute, 'KYOSEI – Sebuah Konsep yang akan memimpin abad ke-21', hlm. 1, <http://institute.jesdialogue.org/fileadmin/bizcourse/
KYOSEI.pdf> (terakhir dikunjungi 30 Juni 2012).
147 Ibid.
148 Canon, 'Tentang Canon, Kyosei: Filosofi Perusahaan Canon', <http://www.canon.com/about/philosophy/index.html> (terakhir dikunjungi
27 Maret 2012).
149 Canon, 'Kegiatan, Kebijakan, dan Struktur Lingkungan', <http://www.canon.com/csr/compliance/policy.html> (terakhir dikunjungi 27 Maret
2012).
150 Canon, 'Aktivitas Lingkungan, implementasi Pedoman GRI', <http://www.canon.com/csr/report/gri/index.html> (terakhir dikunjungi
27 Maret 2012).
65
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
diperiksa oleh auditor eksternal.151 Para komentator eksternal ini diminta untuk menggunakan bagian dari Pedoman
Pelaporan Keberlanjutan G3 sebagai dasar untuk mengembangkan pendapat mereka, yaitu empat prinsip pelaporan
yang berkaitan dengan pendefinisian isi laporan.152
Canon terdaftar dalam indeks keberlanjutan yang berbeda, seperti Morningstar Socially Responsible
Investment Index (Jepang) dan Ethibel Sustainability Index Global (Belgia).153 Di situs web Canon, informasi
disertakan tentang upayanya untuk mengurangi emisi CO2, menyiapkan proses konsultasi dengan pemangku
kepentingan, dan melakukan manufaktur yang ramah lingkungan. Piagam Lingkungan Grup Canon membahas
tema memaksimalkan efisiensi sumber daya dari pendekatan ganda jaminan lingkungan dan kegiatan ekonomi.
Ini mempertimbangkan siklus hidup produk secara keseluruhan dan menetapkan kegiatan jaminan lingkungan
untuk seluruh grup.154 Kegiatan bantuan dan kampanye penggalangan dana dilakukan di daerah yang terkena
bencana mendadak (gempa bumi, hujan salju lebat, banjir, angin topan, kebakaran).155 Perusahaan juga aktif
dalam daur ulang. Misalnya, di Singapura baru-baru ini bergabung dengan perusahaan lain dalam proyek daur
ulang kartrid.156 Filosofi 'Cradle-to-Cradle' digunakan untuk merancang perangkat Canon yang sesuai dengan
Energy Star generasi terbaru yang mengkonsumsi lebih sedikit energi secara signifikan dalam pembuatan,
transportasi, dan penggunaannya. Hasilnya adalah total jejak karbon yang lebih kecil.157
Teknologi ini telah mengurangi emisi CO2 sekitar 11.000.000 ton dan menghemat 350 miliar Yen
Jepang dalam biaya listrik dari tahun 2003 hingga 2010.158
Ketika mencoba menganalisis perilaku perusahaan, sulit untuk menemukan artikel independen yang dapat diandalkan.
Namun demikian, satu artikel dari tahun 2007 patut mendapat perhatian.159 Di Canon Denmark masalah penyakit yang
berhubungan dengan stres terjadi. Penyakit ini adalah hasil dari perubahan dalam organisasi dan meningkatnya
tekanan untuk bekerja. Karena hal ini menyebabkan banyak masalah bagi manajer bisnis, sumber daya manusia (SDM)
dan meningkatkan beban kerja bagi karyawan lain, Canon Denmark mulai mengembangkan kebijakan untuk
mengurangi stres di tempat kerja. Sembari melakukan penelitian untuk kebijakan itu, pemerintah Denmark juga
memperkuat undang-undang anti rokok dan dewan kerja menuntut perubahan sejumlah kebijakan yang ada.
Perusahaan menyadari bahwa kebijakan pengurangan stres tertentu tidak cukup dan mulai memeriksa tidak hanya
kebijakannya sendiri, tetapi juga kebijakan Canon Eropa dan global.160
151 Canon, 'Environmental Activities, Third-Party Opinions', <http://www.canon.com/csr/report/opinion/index.html> (terakhir dikunjungi 27 Maret
2012).
152 Ibid.
153 Canon, 'Environmental Activities, External Corporate Assessments', <http://www.canon.com/csr/report/or/04.html> (terakhir dikunjungi
27 Maret 2012).
154 Canon, 'Aktivitas Lingkungan', <http://www.canon.com/environment/vision/charter.html> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012).
155 Canon, 'Aktivitas Dukungan Sosial dan Budaya, Bantuan Kemanusiaan dan Bantuan Bencana', <http://www.canon.com/scsa/aid_relief/index.
html> (terakhir dikunjungi 27 Maret
2012). 156 Lihat Canon, supra note 143.
157 Canon, 'Solusi Bisnis Canon', <http://solutions.canon.com/Workflow_Solutions/Vertical_Industry_Solutions/Education/Educa-
tion_Solutions_Page.shtml> (terakhir dikunjungi 27 Maret 2012). Lihat juga W. McDonough & M. Braungart,Buaian ke buaian, 2002.
158 Canon, 'Aktivitas lingkungan, Mengurangi CO2 Selama Penggunaan', <http://www.canon.com/environment/products/e-saving.html> (terakhir dikunjungi
1 April 2012).
159 Canon, 'CanonDenmarkHealth&SafetyPolicyand Initiative', <http://www.csreurope.org/solutions.php?action=show_solution&solution_
saya=649> (terakhir dikunjungi 21 Maret 2012).
160 Ibid.
161 Canon, 'Karyawan Canon Dilarang Duduk', <http://gizmodo.com/5273192/canon-employees-are-forbidden-to-sit-down-
berjalan-dengan-kecepatan-normal> (terakhir dikunjungi 21 Maret 2012).
66
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
melepas kursi meningkatkan produktivitas dalam jangka panjang. Adil untuk mengasumsikan bahwa orang merasa di
bawah tekanan ketika mereka tidak diizinkan untuk duduk atau ketika mereka dipaksa untuk berjalan dengan kecepatan
yang ditentukan. Kasus Canon Denmark yang disebutkan sebelumnya dengan jelas menunjukkan bahwa stres terkait
pekerjaan memiliki efek negatif pada keseluruhan proses kerja dan bahwa manajemen yang baik yang berfokus pada
pencegahan situasi stres sangat penting. Praktik yang baik dari satu perusahaan harus diterapkan ke seluruh grup.
Laporan tahunan harus memberikan informasi tentang cara perusahaan mengikuti praktik terbaik dalam operasinya di
seluruh dunia dan ini harus melebihi persyaratan hukum.162 Kesimpulan yang jelas tentang bagaimana kasus ini
ditangani, jika ditangani sama sekali, tidak dapat dibuat karena ketidakmampuan penulis artikel ini untuk memahami
bahasa Jepang. Tetapi pada saat yang sama menunjukkan kurangnya transparansi dalam melaporkan masalah ini.
Sebuah laporan resmi dari perusahaan akan dihargai karena sulit untuk menilai situasi dari sudut pandang Eropa.
67
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
itu memungkinkan SDM untuk fokus pada perencanaan tenaga kerja strategis dan masalah pengembangan, mengembangkan
kompetensi SDM dan manajemen, dan menyusun pendekatan untuk mengatasi stres.170
Laporan keberlanjutan tahun 2011 menyebutkan bahwa Canon menyelenggarakan seminar untuk manajer di Cina dan
Vietnam dan seminar pelatihan antarbudaya di lokasi operasional di Eropa.171 Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa telah
terjadi pergeseran dari pelaporan kebutuhan dasar ke pelaporan peningkatan intelektual. Laporan Keberlanjutan Canon Eropa
2010-2011 menunjukkan dorongan aktifnya bagi karyawan untuk memiliki keseimbangan kerja dan kehidupan yang sehat.172
Tetapi penekanan yang lebih besar diberikan pada pendidikan, pengembangan dan kinerja. Karena hampir tiga perempat
karyawan menyatakan kepuasan mereka secara keseluruhan dengan bekerja untuk Canon,173 ternyata Canon memenuhi
kebutuhan mereka dan sudah saatnya Canon menetapkan tujuan yang lebih tinggi.
Singkatnya, dalam kasus Canon dan CSR ini adalah tentang memenuhi persyaratan hukum dan juga melebihi
standar CSR minimum. Tinjauan singkat ini berfokus pada masalah karyawan karena masalah di bidang CSR lainnya tidak
ditangani dalam sumber daya yang tersedia. Studi kasus menyajikan perubahan dalam pelaporan CSR Canon dari
pendekatan reaktif menjadi aktif. Laporan Canon terutama menekankan pelaporan lingkungan; namun, itu melebihi
cakupan artikel ini (karena tidak disebutkanmasalah). Karena Canon memenuhi standar CSR, Canon harus didorong
untuk melangkah lebih jauh karena ini adalah bidang hukum yang membawa kemakmuran bagi masyarakat. Oleh
karena itu, pengembangan Canon seharusnya tidak pernah selesai.
Bagian ini akan memberikan perbandingan tanggapan perusahaan terhadap konflik yang diteliti dan apakah konflik
tersebut berdampak pada kebijakan CSR mereka.
Untuk membandingkan kebijakan CSR perusahaan, penting untuk mengenali perbedaan antara keempat
perusahaan. Perusahaan induk Apple, Coca-Cola dan Walmart berbasis di AS, sedangkan Canon berlokasi di
Jepang. Karena perusahaan induk berbasis di negara yang berbeda, sistem hukum dan yurisdiksi yang berbeda
berlaku. Namun, perusahaan multinasional adalah perusahaan yang terdaftar di AS di NASDAQ (Apple) dan NYSE
(Canon, Coca-Cola dan Walmart).
68
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
Laporan media tentang bunuh diri di Foxconn, pekerja di bawah umur dan keracunan pekerja oleh n-heksana juga
berdampak buruk pada citra Apple. Pada 30 Maret 2012, sehari setelah FLA mempublikasikan hasil penyelidikannya
terhadap Foxconn, saham Apple turun 1,69%. Tanggapan Apple adalah untuk mengatasi masalah ini dalam paragraf
terpisah dalam Laporan Kemajuan Tanggung Jawab Pemasok tahunan 2011. Mengenai pekerja di bawah umur, Apple
menyatakan bahwa mereka menuntut pemasok mengambil solusi instan untuk mengirim anak-anak kembali ke sekolah,
untuk membayar pendidikan mereka, dan untuk mencegah perekrutan anak di masa depan.
175 TA Hemphill, 'Meremajakan reputasi Wal-Mart', 2005 Cakrawala Bisnis 48, hlm. 11-21.
176 M. Barbaro, 'Senjata baru untuk Walmart: ruang perang', Waktu New York, 1 November 2005, <http://www.nytimes.com/2005/11/01/
business/01walmart.html?pagewanted=al> (terakhir dikunjungi 29 Juni 2012).
177 TC Hayes, 'Laporan Sengketa Walmart tentang Perburuhan', The New York Times, 24 Desember 1992, <http://www.nytimes.com/1992/12/24/busi-
ness/wal-mart-disputes-report-on-labor.html?pagewanted=all&src=pm> (terakhir dikunjungi 27 Juni 2012).
178 Nu Wexler, juru bicara Wal-Mart Watch, dikutip dalam 'Wal-Mart menemukan lebih banyak pelanggaran di pabrik asing – International Herald Tribune',
Waktu New York, 28 September 2006, <http://www.nytimes.com/2006/09/28/business/worldbusiness/28iht-walmart.2964492.html?_r=1> (terakhir
dikunjungi 26 Juni 2012).
69
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
Terkait keracunan n-heksana, Apple meminta Wintek untuk menghentikan penggunaan n-heksana dan
memperbaiki sistem ventilasinya.
Studi kasus Apple dan Walmart menunjukkan bahwa pemasok kedua perusahaan tersebut tertangkap
menggunakan tenaga kerja di bawah umur. Namun, pada saat konflik, perusahaan memiliki kebijakan yang
berbeda tentang pekerja anak. Menurut Standar Kode Etik Walmart untuk Pemasok 2005, usia minimum untuk
bekerja atau bekerja adalah empat belas tahun. Di sisi lain, Kode Pemasok Apple menetapkan usia minimum yang
lebih ketat untuk bekerja. Para pekerja harus berusia lima belas tahun, atau usia minimum untuk bekerja yang
ditetapkan di negara itu atau usia untuk menyelesaikan pendidikan di negara itu, mana yang lebih tinggi.
Canon tampaknya merupakan perusahaan dengan jumlah masalah paling sedikit. Meskipun karena kurangnya informasi
yang memadai tidak ada kesimpulan kuat yang dapat ditarik, ada tiga pengamatan yang dapat dilakukan berdasarkan apa yang
ditemukan. Pertama, dalam penelitian ini menjadi jelas bahwa, dari empat perusahaan multinasional yang diteliti, Canon adalah
perusahaan dengan sejarah terlama dalam menerapkan apa yang sekarang kita sebut sebagai CSR. Canon tampaknya menjadi
perusahaan yang setia pada asal-usul Jepangnya dengan filosofi perusahaankyosei sebagai bagian dari rencana perusahaan
globalnya.179 Kasus Canon kemudian dapat dilihat sebagai jalan terbalik menuju tanggung jawab perusahaan dibandingkan
dengan tiga perusahaan lain yang diteliti di sini. Alih-alih berargumen bahwa konflik memiliki efek yang relevan pada kebijakan
CSR perusahaan, dapat dikatakan bahwa ideologi Canon yang sudah lama adakyosei sebagai bagian dari budaya Jepang
merupakan faktor penting yang mendorong perilaku yang bertanggung jawab dan mencegah konflik. Hipotesis ini,
bagaimanapun, akan membutuhkan penelitian lebih lanjut untuk menemukan jawaban dan berada di luar cakupan artikel ini.
Kedua, ditemukan dalam studi kasus Canon bahwa, meskipun beberapa masalah yang ditemukan tidak parah, Canon
tampaknya serius dengan kasus penyakit yang berhubungan dengan stres di Denmark. Pendekatan Canon terhadap masalah itu
tampaknya lebih proaktif dibandingkan dengan perusahaan lain yang diteliti. Sementara perusahaan lain akan memandang
penyakit yang berhubungan dengan stres sebagai masalah yang tidak signifikan, Canon memandang peningkatan
kesejahteraan karyawan sebagai peluang untuk meningkatkan kebijakannya baik di Denmark maupun dalam operasi globalnya;
mungkin karena mengurangi stres meningkatkan produktivitas. Ini bisa menjadi contoh yang baik tentang bagaimana memiliki
standar yang lebih tinggi saat menilai masalah dapat mencegahnya menjadi lebih besar, atau hanya dapat meningkatkan
perusahaan secara keseluruhan – termasuk karyawannya. Namun, kami tidak akan mencoba untuk mengklaim terlalu banyak
berdasarkan kasus tunggal ini. Penting untuk diingat bahwa pendekatan proaktif seperti itu diambil oleh anak perusahaan
Canon yang terletak di salah satu negara terkaya dan paling maju secara politik di dunia. Mungkin perilaku tanggung jawab
sosial seperti itu tidak diamati oleh anak perusahaan Canon lainnya di negara berkembang, di mana peraturan dan penegakan
hukumnya kurang ketat. Tetapi bahkan ketika mengambil tindakan pencegahan seperti itu, masih belum jelas mengapa Canon
tidak mengalami tuntutan hukum atau perhatian media yang memalukan seperti yang dilakukan oleh perusahaan multinasional
lain yang diteliti di sini. Pengamatan yang membingungkan ini dapat menjadi topik yang menarik untuk penelitian lebih lanjut
yang berpotensi menemukan bagaimana sebuah perusahaan multinasional berhasil menerapkan kebijakan CSR.
Dan ketiga, dibandingkan dengan perusahaan lain yang disebutkan yang melaporkan atau mengakui,
sampai batas tertentu, adanya konflik masa lalu, laporan keberlanjutan Canon tidak mengacu pada masalah
konkret. Ini mungkin karena fakta bahwa, tidak seperti kasus perusahaan lain, tidak ada skandal besar yang
terjadi. Meskipun pelaporan keberlanjutan Canon sangat luas, hal itu tidak membahas, misalnya, masalah
penyakit terkait stres di Denmark. Hal ini dapat menimbulkan keraguan tentang sejauh mana Canon bersikap
transparan tentang tantangan yang dihadapinya.
Studi kasus membuktikan perubahan kebijakan CSR perusahaan setelah mengalami konflik. Saat ini, Coca-
Cola menerapkan berbagai inisiatif yang disesuaikan untuk mengatasi masalah air di India, yang meliputi
penelitian, kemitraan dengan pemerintah lokal India dan organisasi internasional serta proyek masyarakat.
Apalagi, perusahaan tidak berhenti sampai di situ. Pengelolaan air adalah salah satu elemen inti dari
kebijakan CSR global Coca-Cola dan perusahaan berkomitmen untuk memenuhi target terkait efisiensi
pengelolaan air. Coca-Cola tidak mengakui bahwa konflik di India adalah motivasi utama
179 CM Pengurus & HK Kato, 'Akar Bisnis Konfusianisme Kyosei', 2003 Jurnal Etika Bisnis 48, hal. 318.
70
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
di balik penerapan kebijakan pengelolaan air yang ambisius. Namun, mengingat kerusakan citra yang
parah – dan kerugian pendapatan yang diakibatkannya – kemungkinan besar konflik di India memengaruhi
keputusan perusahaan untuk menerapkan kebijakan CSR tentang efisiensi pengelolaan air dalam operasi
globalnya. Selain itu, Coca-Cola telah meningkatkan aktivitas pelaporannya dengan mengikuti
perkembangan pedoman GRI.
Walmart juga memperbarui kebijakannya terhadap diskriminasi. Laporan Tanggung Jawab Globalnya menekankan
kesetaraan gender, tenaga kerja yang beragam, dan mengangkat wanita ke posisi manajemen puncak. Walmart telah
membentuk Dewan Penasihat tentang Kesetaraan dan Keragaman Gender yang bertujuan untuk memberikan
kesempatan yang sama dalam posisi kepemimpinan. Laporan itu bahkan mendedikasikan paragraf terpisah tentang
'Memberdayakan wanita di Walmart'. Mengenai masalah pekerja di bawah umur Walmart di Bangladesh, pada tahun
2005 Walmart mengubah kebijakan nol toleransi pekerja anak karena LSMJaringan Solidaritas Maquilasaran. Sekarang,
alih-alih segera memutuskan hubungan bisnis dengan pemasok yang mempekerjakan hingga dua pekerja di bawah
umur, mereka menerima peringatan dan wajib mengambil tindakan korektif untuk audit berikutnya. Hanya ketika
pemasok telah mempekerjakan lebih dari dua pekerja di bawah umur dan tidak memperbaiki situasi, Walmart
memutuskan hubungan bisnis secara permanen. Kebijakan baru ini diadopsi untuk memastikan bahwa pemasok
melaporkan realitas kondisi kerja.
Pemasok Apple sering terlibat dalam skandal publik. Untuk memastikan bahwa pemasok Apple mematuhi Kode
Pemasok, pemasok harus menjalani audit di tempat oleh auditor Apple, didukung oleh auditor pihak ketiga setempat.
Pada tahun 2011 Apple melakukan 229 audit, 80% lebih tinggi dari tahun 2010. Untuk menghapus pekerja anak, Apple
telah membuat Program Remediasi Pekerja Anak. Apple telah menerima kritik karena tidak transparan. Namun setelah
skandal tersebut, Apple tidak hanya membahas konflik dalam Laporan Kemajuan Tanggung Jawab Pemasok tetapi pada
Januari 2012 untuk pertama kalinya Apple merilis daftar 97% pemasoknya. Apple juga telah mengundang ABC News ke
Foxconn untuk melihat kondisi kerja dan kehidupan di pabrik. Selain itu, Apple telah menetapkan standar baru dalam
transparansi; pada Februari 2012 Apple mengumumkan akan menjadi perusahaan teknologi peserta pertama yang
bergabung dengan FLA. Audit Foxconn menunjukkan setidaknya 50 pelanggaran, sebagian besar melanggar undang-
undang perburuhan China dan Kode Etik Pemasok Apple tentang lembur yang berlebihan.
Akhirnya, masalah Canon yang lebih rendah dari penyakit yang berhubungan dengan stres ditanggapi dengan sangat serius oleh
perusahaan. Seperti disebutkan sebelumnya, perusahaan menerapkan perubahan dalam kebijakan CSR dari anak perusahaan Denmark
itu sendiri, serta dalam kebijakan global Canon.
Untuk menyimpulkan, kerusakan reputasi dapat menjadi faktor penting untuk mengadopsi dan menyesuaikan kebijakan CSR untuk
berkontribusi pada masyarakat yang lebih baik. Media, kampanye, dan tindakan masyarakat sipil lainnya dapat memengaruhi prestise
perusahaan atau kepercayaan konsumen terhadap produk mereka dan dapat menurunkan tingkat konsumsi pelanggan,180 serta harga
saham perusahaan publik.181 Risiko ini dapat memotivasi perusahaan untuk mengambil tindakan aktif untuk mencegah konflik dengan
pemangku kepentingan mereka. Dengan demikian, penerapan kebijakan CSR dapat berfungsi sebagai cara lain yang efektif bagi
perusahaan untuk mengelola risiko dan menghindari kerugian atau hukuman yang luar biasa karena kurangnya ketentuan yang sesuai.
7. Kesimpulan
Artikel ini menyajikan empat studi kasus tentang kebijakan CSR Apple, Canon, Coca-Cola dan Walmart.
Perusahaan multinasional ini telah terlibat dalam konflik sosial dan lingkungan. Artikel ini meneliti konflik,
langkah-langkah yang diambil perusahaan untuk menyelesaikan konflik tersebut dan kebijakan CSR mereka
terkait dengan konflik tersebut. Artikel ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan bodoh: 'Apakah konflik
mempengaruhi kebijakan CSR perusahaan?'
Secara umum, penulis menemukan bahwa keempat perusahaan multinasional yang dianalisis telah menerapkan kebijakan CSR
dasar sebelum mengalami konflik yang diteliti. Canon adalah perusahaan dengan sejarah terlama dalam mengimplementasikan apa yang
sekarang kita sebut sebagai CSR. Canon memperkenalkan filosofi perusahaan darikyosei sebagai bagian dari rencana perusahaan
globalnya pada tahun 1988. Pelaksana awal lain dari kebijakan CSR adalah Walmart. Sejak
71
Empat Studi Kasus Tanggung Jawab Sosial Perusahaan
awal 1990-an Walmart memiliki kode etik untuk pemasok mereka. Coca-Cola telah mengambil langkah awal untuk
melaporkan aktivitas perusahaan dan mengadopsi pedoman GRI pada tahun 2001. Apple telah membuat laporan
kemajuan tanggung jawab pemasok tahunan tersedia di situs webnya sejak 2007.
Meskipun sebagian besar konflik perusahaan memiliki sifat yang berbeda dan dengan tingkat keparahan
yang berbeda, dalam kasus Apple, Coca-Cola, dan Walmart, masalah tersebut mengakibatkan reputasi
perusahaan yang buruk. Konflik Coca-Cola di India melibatkan klaim pencemaran air dan ekstraksi air tanah yang
berlebihan serta tuduhan bahwa minuman Coca-Cola yang diproduksi di negara itu mengandung residu pestisida
tingkat tinggi. Perhatian media yang diterima konflik begitu luas sehingga efek negatif terhadap citra perusahaan
tidak terbatas di India, tetapi juga menyebar ke AS. Selain itu, konflik ini mempengaruhi perusahaan secara
ekonomi, dengan penurunan penjualan dan kerugian pendapatan.
Konflik yang dialami oleh Walmart yang dikaji dalam penelitian ini bersifat perburuhan. Salah satunya terdiri
dari gugatan class action oleh (mantan) karyawan wanita, theToko Dukes v. Walmart kasus, di mana penggugat
menuduh diskriminasi berbasis gender. Gugatan ini bukan yang pertama dialami Walmart yang merupakan salah
satu perusahaan yang paling sering digugat di AS. Tetapi relevansinya terletak pada kenyataan bahwa para
penggugat menggugat atas nama diri mereka sendiri dan semua wanita yang dipekerjakan oleh Walmart secara
nasional sejak Desember 1998, berjumlah sekitar 1,5 juta wanita. Setelah proses litigasi yang panjang, Mahkamah
Agung AS menyimpulkan bahwa kasus tersebut tidak dapat dimenangkan oleh penggugat karena mereka tidak
memiliki cukup kesamaan. Konflik analisis kedua yang dialami Walmart terdiri dari perhatian media yang
menuduh bahwa dua sub-kontraktor Walmart di Bangladesh menggunakan pekerja anak.
Pemasok Apple juga tertangkap menggunakan tenaga kerja di bawah umur. Selain itu, Apple sering dikaitkan dengan
kasus bunuh diri di Foxconn. Karyawan bekerja hingga 70 jam seminggu, sepuluh jam di atas batas maksimum yang ditetapkan
oleh Kode Pemasok Apple. Juga, pada Februari 2011 The Guardian melaporkan masalah tenaga kerja lain yang dihadapi Apple:
keracunan pekerja Wintek oleh n-heksana.
Terakhir, Canon memiliki masalah tidak parah yang berhubungan dengan penyakit yang berhubungan dengan
stres di antara karyawan di anak perusahaan perusahaan di Denmark, serta temuan bahwa karyawan Jepang dilarang
duduk selama jam kerja. Baik konflik-konflik ini maupun konflik-konflik lain yang pernah dialami Canon tidak pernah
menarik banyak perhatian media.
Tanggapan perusahaan multinasional terhadap konflik bervariasi, mulai dari upaya untuk memperbaiki kerusakan
reputasi dan menolak klaim, hingga memberikan pemulihan. Pendekatan awal Coca-Cola terdiri dari menyangkal bahwa
tuduhan itu benar. Perusahaan sangat terbuka tentang hal ini dan menggunakan media, situs web dan laporannya
untuk membuat pernyataan tentang posisinya dalam konflik. Misalnya, Coca-Cola menjawab artikel berita dan membuat
pernyataan publik, dan juga memasukkan laporan keberlanjutannya untuk India dan di situs webnya pembaruan
tentang konflik di India. Namun, upaya ini terutama bertujuan untuk menegakkan kembali integritas perusahaan
dengan memberikan bukti untuk membuktikan bahwa tuduhan itu tidak benar. Tetapi seperti yang diilustrasikan dalam
studi kasus, membuat pernyataan publik dan melaporkan konflik tidak cukup bagi perusahaan untuk memperbaiki
kerusakan reputasi dan untuk mendapatkan kembali kepercayaan pelanggan India. Sebagai tanggapan, perusahaan
mengambil pendekatan yang lebih proaktif yang bertujuan untuk memperbaiki dan mencegah kerusakan sumber daya
air India. Walmart menghadapi tuntutan hukum, yang ditentang keras dan ditolak klaimnya. Kasus terhadap Walmart
tidak berhasil, tetapi saat ini penggugat telah mengajukan gugatan lain berdasarkan kasus individu per negara bagian
yang menunjukkan ancaman nyata. Ketika Walmart ketahuan menggunakan pekerja anak, ia merespons dengan
melaporkan dalam Laporan 2005 tentang Sumber Etisnya tentang keberadaan pekerja anak di pabrik-pabrik sub-
kontraktornya. Saat membenarkan tuduhan di media, laporan ini juga mengubah situasi yang tidak menguntungkan ini
menjadi positif dengan mengklaim bahwa peningkatan pelanggaran di bawah umur disebabkan oleh penerapan
tindakan anti-pekerja anak yang lebih ketat. Masalah tenaga kerja dengan pemasok berdampak pada reputasi Apple.
Sekitar 18 bulan setelah media melaporkan kasus bunuh diri tersebut, Apple bergabung dengan FLA, berusaha untuk
menetapkan standar baru dalam industri elektronik dan memiliki rantai pasokan yang dapat dilihat sebagai model untuk
industri tersebut. Meskipun Canon tidak harus berurusan dengan kerusakan reputasinya, setelah penyakit yang
berhubungan dengan stres di Denmark terjadi, perusahaan juga mengambil pendekatan proaktif dalam mencegah
munculnya konflik di masa depan. Dalam kebijakan Canon Eropa dan globalnya, Canon memasukkan langkah-langkah
untuk mengurangi stres di tempat kerja.
Studi kasus memberikan bukti bahwa setelah perusahaan multinasional mengalami konflik, perusahaan
melakukan perubahan kebijakan CSR mereka. Fitur umum dari kebijakan Canon, Coca-Cola, dan Walmart
72
Cristina A. Cedillo Torres, Mercedes Garcia-French, Rosemarie Hordijk, Kim Nguyen, Lana Olup
Perubahan adalah penetapan tujuan khusus yang ingin dicapai di tingkat perusahaan. Meskipun Apple tidak menetapkan target
konkret, Apple telah berjanji untuk mengubah praktik tanggung jawab pemasoknya. Selanjutnya, laporan keberlanjutan di mana
empat perusahaan multinasional mempresentasikan kebijakan CSR mereka dibuat sebagai komitmen jangka panjang dan bukan
hanya untuk menyelesaikan konflik saat ini.
Mungkin Coca-Cola bisa dikatakan sebagai perusahaan yang mengadopsi salah satu kebijakan CSR paling
ambisius setelah mengalami konflik di India. Coca-Cola tampaknya sangat bertekad untuk mengatasi dampak
operasionalnya terhadap lingkungan, terutama pada air. Mengingat sifat dampaknya, perusahaan memiliki
kemungkinan untuk melakukan penelitian dan mengambil langkah-langkah pencegahan dan perbaikan
kerusakan, dengan hasil yang dapat diukur. Coca-Cola memprakarsai upaya tersebut dengan mengadopsi inisiatif
yang dirancang untuk mengatasi masalah air yang disebabkannya di India dan untuk meningkatkan citranya
terhadap pelanggannya. Inisiatif tersebut termasuk penelitian dan kemitraan dengan pemerintah daerah India.
Kemudian, Coca-Cola mengadopsi pengelolaan air sebagai salah satu elemen inti dari kebijakan CSR globalnya
dan perusahaan telah berkomitmen untuk memenuhi target terukur terkait efisiensi pengelolaan air. Coca-Cola
tidak mengakui bahwa konflik di India menjadi motivasi utama di balik penerapan kebijakan air. Namun,
mengingat kerusakan parah pada reputasinya – dan kerugian pendapatan yang diakibatkannya – kemungkinan
besar konflik di India memengaruhi keputusan perusahaan untuk menerapkan kebijakan CSR tentang efisiensi
pengelolaan air dalam operasi globalnya.
Walmart sebagai pelaksana awal regulasi CSR memperkuat kebijakan yang ada pascakonflik. Sekarang memiliki
kebijakan untuk menunjuk perempuan ke posisi manajemen dan membentuk dewan yang bertanggung jawab untuk
memerangi diskriminasi gender. Walmart juga telah meningkatkan jumlah audit untuk mengontrol pekerjaan pekerja
anak.
Publisitas negatif akhirnya mengakibatkan Apple menetapkan standar baru untuk industri elektronik. Setelah
laporan FLA di Foxconn, Apple menyatakan bahwa mereka sepenuhnya mendukung rekomendasi FLA dan secara publik
berkomitmen untuk mencoba mengubah praktiknya. FLA, pemangku kepentingan eksternal, dan konsumen akan
melihat apakah Apple mematuhi janjinya.
Sebagai kesimpulan, studi kasus Apple, Coca-Cola dan Walmart menggambarkan bahwa perusahaan multinasional telah
mengadopsi perubahan dalam kebijakan CSR dan pelaporan mereka setelah konflik terjadi. Perusahaan-perusahaan ini
transparan tentang konflik-konflik tersebut dengan menyampaikannya kepada publik baik melalui media atau dalam laporan
tahunan atau keberlanjutan mereka. Meskipun Canon tidak menyebutkan masalah tenaga kerja, penelitian internet
menunjukkan bahwa Canon juga terlibat dalam masalah tenaga kerja. Untuk menegakkan standar keberlanjutan, penting bagi
perusahaan untuk bersikap transparan.
Seperti yang dipresentasikan dalam penelitian Zwart & Tulder, perusahaan yang telah 'di atas es tipis'
biasanya berubah menjadi yang terdepan dalam hal CSR. Apple, Coca-Cola dan Walmart telah berada di bawah
pengawasan publik, tetapi saat ini mereka dapat dilihat sebagai perusahaan yang telah menjadi model untuk
industri mereka. Coca-Cola telah mengambil pendekatan proaktif dan menerapkan inisiatif untuk memecahkan
masalah air. Walmart berusaha menjadi perusahaan paling hijau di dunia. Apple bertujuan untuk menetapkan
standar baru di industri ini. Waktu hanya akan menentukan apakah mereka akan menepati janjinya untuk
mengubah praktik tanggung jawab pemasoknya. Canon berbeda dalam hal ini, karena kebijakan CSR-nya tidak
terpengaruh oleh tekanan media. Pada contoh pertama mungkin tampak seolah-olah tidak sebanding dengan
perusahaan lain yang disebutkan. Namun,
73