Kutipan di atas sangat dapat kita rasakan Sebagai pebisnis, kita mau tak mau harus
kebenarannya di saat pandemi seperti saat ini. menyesuaikan dengan perubahan-perubahan
Betapa tidak? Bisnis-bisnis yang jungkir-balik tersebut, jika ingin tak kehilangan pelanggan.
menginvestasikan waktu, tenaga, dan biaya sejak Sebab kita sama-sama tahu, mempertahankan
masa-masa sebelum pandemi untuk mendapatkan pelanggan yang sudah ada, adalah hal yang lebih
kepercayaan pelanggan, harus rela menelan pil menguntungkan bagi bisnis, dibanding effort harus
pahit dan kehilangan sebagian pelanggannya di dihabiskan untuk menggaet pelanggan baru.
masa pandemi ini.
Oleh karena itu, di masa sulit ini, majoo ingin terus
Nyaris dua tahun periode pandemi ini, kita memberikan dukungan sekuat-kuatnya kepada
semua sepertinya dapat bersepakat bahwa majoopreneurs semua dengan menghadirkan fitur-
perjuangan untuk mempertahankan bisnis dan fitur yang membantu memudahkan teman-teman
mempertahankan pelanggan sungguhlah berat. dalam memberikan pelayanan yang prima untuk
pelanggan teman-teman semua.
Beragam aturan yang diberlakukan oleh pemerintah
dalam upaya untuk mengatasi pandemi, memukul Tentu saja, dengan spirit yang sama seperti teman-
seluruh lini ekonomi negeri ini. Jika pada krisis teman majoopreneurs yang ingin memberikan
ekonomi tahun 1998, UMKM menjadi tulang yang terbaik untuk pelanggan, kami pun ingin
punggung perekonomian bangsa, di krisis pandemi memberikan pelayanan yang terbaik untuk
saat ini, UMKM menjadi salah satu sektor yang pelanggan kami, teman-teman majoopreneurs
paling keras terhantam. semua.
Aturan-aturan pemerintah tersebut dan juga Bersama, kita bangkit sukses lewati badai
kesadaran dari masyarakat sendiri untuk pandemi ini!
memberikan kontribusi terhadap penanggulangan
pandemi, tak hanya membatasi gerak berbagai Salam majoo!
bisnis, tetapi juga mengubah pola konsumsi serta Tim Redaksi
Memanfaatkan Analisis
Pola Konsumsi dari
Data Pelanggan 10
15 Inilah Tren Pola Perilaku
Konsumen Pada Era Next Normal
19
Menyusun Program Loyalitas,
Cara Mudah Menjaga Tingkat
Retensi Pelanggan
28
Aplikasi POS, Tools Penting
untuk Menjaga Kepuasan
Pelanggan
32
Tiga Elemen Penting Dalam
Melayani Pelanggan Bagi Para
Pelaku Bisnis
36
Tips Meraih Kemajuan Bisnis
Melalui Penggunaan
Instagram
40
Inilah 4 Tips Mengubah Konsumen
Menjadi Pelanggan Setia
44
Customer Relationship
Management, Rahasia
Andalan Bisnis
9
10
M
emahami pola konsumsi yang tertentu, dan pola inilah yang nantinya
dimiliki oleh pelanggan, meski akan sangat berguna serta dapat
terdengar sepele, bisa menjadi dimanfaatkan untuk kebutuhan analisis.
kunci utama dalam meningkatkan angka
penjualan, lho! Namun, bukan berarti ini Namun, tentunya tak semua pelanggan
merupakan sesuatu yang mudah untuk mau secara sukarela memberikan data
dilakukan. yang dimilikinya, dan tentunya pula, tak
semua data tersebut dapat memberikan
Ada beberapa hal yang perlu kontribusi yang tepat menganalisis
diperhatikan dengan cermat untuk dapat pola-pola tertentu. Misalnya saja, data
membaca karakter transaksi yang dimiliki dari pelanggan yang hanya sekali saja
oleh pelanggan setia, khususnya jika melakukan transaksi tanpa ada potensi
memang ingin mendapatkan hasil yang untuk melakukan pembelian berulang
semaksimal mungkin. Apa saja, sih, yang tentu tak dapat memunculkan pola apa
dapat dilakukan untuk mengenali pola- pun, bukan?
pola transaksi dan juga konsumsi yang
dimiliki oleh pelanggan? Agar pelanggan berkenan memberikan
datanya dan data tersebut dapat
Lakukan Pencatatan dipastikan memiliki pola, gunakan
Data Pelanggan sistem keanggotaan dalam bisnismu!
Sebuah pola tidak Dengan adanya sistem keanggotaan,
secara tiba-tiba kemungkinan pelanggan yang menjadi
muncul begitu saja. anggota melakukan pembelian berulang
Sesuai dengan pun lebih mudah dipastikan. Di samping
namanya, sebuah pola itu, kamu juga dapat mengumpulkan
umumnya muncul dari sebuah struktur sejumlah data pelanggan yang diperlukan
atau sistem yang tetap dan berulang. untuk melakukan analisis.
Dengan demikian, pola tersebut
umumnya juga tidak akan serta merta Catat Setiap Transaksi dengan Tepat
berubah atau berganti tanpa alasan. Untuk melakukan analisis dan
meningkatkan angka penjualan, data
Data pelanggan merupakan salah satu yang dikumpulkan
struktur atau bentuk yang tetap dan dari pelanggan saja
tidak mudah berubah, dan jenisnya mungkin terasa kurang;
dapat ditentukan di awal. Itulah mengapa terlebih jika analisis
dari data pelanggan yang ada, sangat ini dilakukan untuk
mungkin sekali muncul sebuah pola menemukan dan
Oleh karena itu, sebagian orang sudah Tentunya dengan tetap menerapkan
mulai mencoba untuk makan di luar protokol kesehatan yang ketat. Salah
rumah. Saat memutuskan dine in, satu bisnis yang telah melakukan strategi
pertimbangannya bukan lagi ketersediaan tersebut adalah Sogogi Shabu & Grill. Selain
tempat, melainkan jumlah pengunjung di mengantarkan paket makanan, mereka juga
tempat tersebut. menyediakan alat masak untuk barbecue di
rumah. Win-win solution, bukan?
Konsumen akan menghindari tempat yang
terlihat ramai. Seperti Keterbatasan untuk
yang telah diketahui, beraktivitas, beralih ke digital
ada protokol kesehatan Dalam situasi pandemi,
yang harus diterapkan di masyarakat saat ini menjadi
restoran atau kafe. Salah lebih bergantung pada teknologi.
satunya mengurangi Dilansir dari The Economist,
jumlah pengunjung adaptasi penggunaan platform
yang makan di tempat digital telah maju lima tahun
sehingga dapat menjaga lebih cepat.
jarak satu sama lain.
Dari mulai transaksi pembayaran,
Selain itu, kebersihan dan sanitasi juga video call, proses belajar dan mengajar,
menjadi fokus konsumen. Sebab itu, sudah hingga pemesanan kebutuhan melalui
sewajarnya hal tersebut menjadi perhatian e-commerce, semuanya berlangsung di
pemilik usaha bila ingin bisnisnya kanal digital. Karena itu, strategi digitalisasi
kembali pulih. bisnis perlu dioptimalkan.
Kamu juga dapat menjemput bola sebagai Penerapan digitalisasi dapat berupa
strategi bisnis di masa sekarang. Pasalnya, memasukkan produk usaha kamu di situs
ada sebagian masyarakat yang belum belanja online, kanal-kanal media sosial,
merasa nyaman beraktivitas di luar rumah. ataupun website sehingga konsumen dapat
melihat dan melakukan transaksi dengan
Sementara itu, keinginan untuk merasakan mudah. Penggunaan platform digital yang
ambience makan di restoran sebetulnya makin kencang ini dinilai akan
cukup kuat. Oleh karena itu, penyediaan berlangsung seterusnya.
Bahkan mereka menyediakan jasa Hal ini juga menjadi peluang baru bagi
personal shopper untuk memudahkan pelaku usaha. Tidak sedikit yang memulai
konsumen. Perilaku konsumen terhadap bisnis menjual alat-alat dan kebutuhan
penggunaan teknologi digital sudah berkebun saat pandemi. Ada juga yang
menjadi kesatuan yang tidak bisa mengemasnya dengan unik dalam
dipisahkan. Sudah sewajarnya para bentuk starter kit berkebun sehingga
pemilik usaha menerapkan strategi yang dapat menjadi alternatif hadiah.
mengakomodasi hal tersebut.
Dari penjelasan di atas, kita mengerti
Melakukan hobi di rumah saja bahwa perubahan perilaku konsumen
Aktivitas yang terbatas dan sukar akibat pandemi memang menantang.
bertemu orang lain membuat masyarakat Namun, di balik tantangan tersebut,
rentan mengalami kejenuhan dan stres. terselip peluang yang menjanjikan bila
Namun, berbagai aktivitas yang bisa kamu eksplorasi lebih lanjut.
Terasa sederhana, memang, akan tetapi Menjaga retensi merupakan salah satu
produk atau jasa sebaik apa pun tidak langkah yang krusial untuk memastikan
akan mudah laku apabila pelayanan bisnis tetap dapat berjalan; terlebih
yang diberikan hanya sekadarnya di masa pandemi di mana sebagian
saja. Jika seorang pelaku usaha ingin pelanggan lebih memilih untuk tetap di
menjaga tingkat kepuasan serta retensi rumah dan hanya bepergian seperlunya
yang dimiliki oleh pelanggannya, saja. Jangan sampai pelanggan yang
kualitas produk bukan menjadi satu- akhirnya datang ke tempat usaha
satunya yang harus diperhatikan, tetapi memutuskan untuk tidak ingin kembali
juga pelayanan yang diberikan. lagi karena kita tak sanggup menjaga
tingkat kepuasan serta retensi yang
Tanyakan kembali kepada diri sendiri dimilikinya. Agar dapat lebih maksimal,
apakah sudah ada SOP agar karyawan manfaatkan pula aplikasi Majoo yang
melayani pelanggan yang datang sudah dilengkapi dengan fitur CRM!
1. Mengenali Pelanggan
Yang dimaksud mengenali
pelanggan di sini adalah mencoba
rasakan atas pelayanan bisnismu, maka
bertanyalah. Jangan sungkan untuk
menemui pelanggan, menyapa, dan
mencari tahu lebih menanyakan apa yang mereka rasa, apa
banyak tentang keluhan mereka, atau mungkin saran
pelanggan tersebut. dan masukan dari mereka.
Perkenalan
secara personal Dengarkan pelanggan, secara otomatis
pun dibutuhkan, ini akan mengikat rasa emosional
karena itu bisa antara kamu dan mereka. Pelanggan
menjadi sumber pasti menginginkan agar pelaku
pengetahuan para bisnis lebih memperhatikan mereka.
pelaku bisnis tentang pelanggannya. Mereka butuh untuk dimengerti apa
saja yang dibutuhkan dan bagaimana
Dalam bisnis skala besar maupun produk atau jasa yang ditawarkan bisa
kecil, mengenali pelanggan ini sangat memenuhi kebutuhan mereka.
3. Menjaga Kepercayaan
Pandai mengenali apa
saja kebutuhan pelanggan
bertumbuh dan berubah tetapi mereka
selalu menginginkan
kualitas terbaik dari setiap
dan menjaga lancarnya produk. Pelanggan hanya
interaksi dengan mereka ingin mendapatkan produk
akan percuma bila para yang berkualitas baik,
pelaku bisnis tidak mampu maka sebagai pelaku bisnis
menjaga kepercayaan harusnya tetap berusaha
yang sudah diberikan oleh untuk mempertahankan
pelanggan. kualitas produk karena jika
kualitas produk tidak berubah maka
Salah satu hal yang bisa dilakukan dapat dipastikan pelanggan yang puas
dalam menjaga kepercayaan pelanggan dengan kualitas produk kamu akan
adalah dengan menjaga kualitas produk kembali dan menjadi
atau jasa yang ditawarkan. Dengan pelanggan setiamu.
1
https://www.pnas.org/content/early/2011/07/13/1103343108
2
https://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1002/ejsp.2420010202
Maka dari itu, komunikasikan secara Bagi kamu yang memiliki bisnis
jelas nilai yang diusung bisnismu. ekspedisi, kamu dapat memberikan
Konsumen mungkin menyukai upgrade layanan. Paket reguler yang
produkmu, tetapi pelanggan setia harusnya dikirim dalam waktu empat
menyukai nilai yang diperjuangkan di hari, dinaikkan menjadi layanan cepat,
balik transaksi bisnis. Jadi, nilai apa yang dan sudah tiba dalam waktu satu
diperjuangkan oleh bisnismu? hari misalnya. Konsumen baru diberi
tahu saat paket tersebut sudah tiba.
Timbal balik Rasanya bagi konsumen akan berbeda
dalam bentuk dibanding bila mereka sudah tahu
kejutan sejak awal akan menerima bonus
Apa hal utama upgrade layanan.
yang dapat
membuat Memberi timbal balik kepada
pelanggan setia? konsumen berdampak signifikan
Jawabannya adalah bagi loyalitas. Namun, saat ini hampir
timbal balik. semua bisnis mencoba melakukannya.
Dan timbal balik yang berupa kejutan Maka dari itu, kamu perlu lebih
memberikan dampak lebih signifikan. menonjol dibandingkan bisnis lain
Hal ini telah diteliti sejak lama oleh ahli dengan cara memberikannya dalam
psikologi, Norbert Schwarz. bentuk kejutan. Selamat mencoba!