MANAJEMEN PEMASARAN
Syukur Alhamdulillah senantiasa kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa
yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga kami dapat menyelesaikan
makalah ini guna memenuhi tugas kelompok untuk mata kuliah Manajemen Pemasaran
dengan judul “ PERUSAHAAN JNT “
Kami menyadari bahwa penulisan makalah ini tidak terlepas dari bantuan banyak
pihak yang dengan tulus memberikan doa, saran, dan kritik sehingga makalah ini dapat
terselesaikan.
Kami menyadari sepenuhnya bahwa makalah ini masih jauh dari sempurna
dikarenakan terbatasnya pengalaman dan pengetahuan yang kami miliki. Oleh karena itu,
kami mengharapkan segala bentuk saran serta masukkan bahkan kritik yang membangun dari
berbagai pihak. Akhirnya kami berharap semoga makalah ini dapat memberikan manfaat bagi
perkembangan dunia Pendidikan.
Penulis
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR.........................................................................................................................2
DAFTAR ISI........................................................................................................................................3
BAB I....................................................................................................................................................4
PENDAHULUAN................................................................................................................................4
1.1 LATAR BELAKANG..............................................................................................................4
1.2 RUMUSAN MASALAH..........................................................................................................5
1.3 TUJUAN...................................................................................................................................5
BAB II..................................................................................................................................................6
PEMBAHASAN...................................................................................................................................6
2.1 TAHAP PERENCANAAN......................................................................................................6
Misi Perusahaan..................................................................................................................................6
Sasaran Bisnis......................................................................................................................................7
Analisis SWOT....................................................................................................................................7
2.2 TAHAP IMPLEMENTASI.....................................................................................................8
Identifikasi Peluang.............................................................................................................................8
Penerapan Marketing Mix..................................................................................................................9
2.3 TAHAP CONTROL..............................................................................................................10
Evaluasi Kinerja Pemasaran............................................................................................................10
BAB III...............................................................................................................................................11
PENUTUP..........................................................................................................................................11
3.1 KESIMPULAN......................................................................................................................11
3.2 SARAN...................................................................................................................................11
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................................12
References...........................................................................................................................................12
References...........................................................................................................................................12
BAB I
PENDAHULUAN
1.3 TUJUAN
Menyediakan produk jasa angkutan atau titipan ke seluruh pelosok Indonesia dengan
mengutamakan kepuasan customer.
BAB II
PEMBAHASAN
Analisis SWOT
1. Strength
Adalah situasi atau kondisi internal yang merupakan kekuatan dari organisasi atau
perusahaan pada saat ini. Kekuatan PT JNT GLOBAL EXPRESS adalah
kemampuannya dalam kegiatan cargo yang efektif dan efisien. Terbukti JNT
dengan kecepatannya mengirim paket regular hanya dalam waktu rata-rata 12 jam
intercity dan angka itu lebih cepat dari competitor nya
2. Weakness
Adalah situasi atau kondisi internal yang merupakan kelemahan dari organisasi
atau perusahaan pada saat ini. PT JNT GLOBAL EXPRESS adalah perusahaan
yang baru sehingga namanya belum dikenal oleh seluruh masyarakat
3. Opportunity
Adalah situasi atau kondisi external yang merupakan peluang untuk berkembang
bagi organisasi atau perusahaan dimasa depan. Perkembangan usaha dalam bidang
jasa adalah pengiriman barang dan dokumen yang sangat meningkat di akhir-akhir
ini membuat JNT lebih meningkatkan performa yang lebih baik lagi, sehingga
tujuan perusahaan JNT dapat tercapai.
4. Threat
Adalah situasi atau kondisi external yang merupakan ancaman bagi organisasi atau
perusahaan dan dapat mengancam existensi organisasi atau perusahaan di masa
depan. Persaingan bisnis jasa pengiriman barang yang semakin ketat
mengharuskan perusahaan mempersiapkan sebaik mungkin jika masih ingin
mempertahankan existensi dalam persaingan antar perusahaan sejenis lainnya.
Semakin tinggi kebutuhan masyarakat akan jasa pengiriman barang, membuat
banyak perusahaan yang bergerak dibidang jasa ini berlomba agar kualitas jasa
yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut lebih unggul dibandingkan dengan
perusahaan sejenis.
2.2 TAHAP IMPLEMENTASI
Identifikasi Peluang
Setiap pembeli dipasar memiliki keinginan, sumberdaya, lokasi, sikap dalam
membeli yang berbeda-beda. Melalui segmentasi pasar,perusahaan membagi pasar
menjadi segmen yang lebih kecil yang dapat diraih lebih efisien dan efektif dengan
produk dan jasa yang cocok dengan kebutuhan unik pembeli.
a. Segmentasi
Ada beberapa variable utama dari segmentasi pasar konsumen yaitu
- Geographic Segmentation
- Segmenting Business Market
- Segmenting International Market
b. Targeting
Target pasar adalah sekumpulan pembeli yang berbagi kebutuhan yang sama atau
karakteristik dimana perusahaan putuskan layani. Target pasar mengevaluasi
setiap ketertarikan segmen dalam pasar dan memilih satu atau lebih segmen untuk
dimasuki
Ada beberapa jenis strategi target pasar yaitu
- Undifferentiated marketing
- Differentiated marketing
- Concentrated
- Micromarketing
c. Positioning
Positioning adalah perusahaan yang menyusun penawaran pasar untuk
menempatkan posisi bersaing dengan competitor yang dapat tertanam dibenak
konsumen
Langkah-langkah diferensiasi positioning terdiri dari 3 tahap
- Mengidentifikasi sekumpulan keunggulan kompetitif yang berbeda dimana
untuk membangun posisi
- Memilih keunggulan koptitif yang tepat
- Memilih strategi positioning secara keseluruhan
Penerapan Marketing Mix
1. Product
Produk berarti kombinasi barang dan jasa yang perusahaan tawarkan untuk
pasar.Jenis dari produk ini sebagai contohnya yaitu; kualitas,desain,fitur,nama
merek,packaging,dan jasa.
2. Price
Harga adalah jumlah dari uang konsumen yang harus dibayarkan untuk
mendapatkan produk. Strategi harga dapat diukur memakai: Diskon,jangka waktu
kredit,daftar harga,dan priode pembayaran.
3. Place
Tempat termasuk aktivitas perusahaan yang membuat produk tersedia untuk
konsumen yang ditargetkan.tempat yang dimaksud dapat di artikan sebagai :
Channel,lokasi,transportasi,logistic,inventori,dan cakupan.
4. Promotion
Promosi mengacu kepada aktivitas yang mengomunikasikan manfaat produk dan
membujuk konsumen yang ditargetkan untuk membelinya.dalam buku Dann &
Dann (2007, p.293) promosi adalah bagian yang paling tampak dari proses
pemasaran.promosi juga mencakup semua bentuk komunikasi dengan konsumen
dan stakeholders dari iklan masal hingga penggembangan presentasi penjualan
personal.kompenen-komponen kunci dari komunikasi pemasaran tercakup dalam
bauran promosi yaitu:
A. Advertising
B. Public relation
C. Personal selling
D. Sponsorship
E. Sales promotion
2.3 TAHAP CONTROL
Evaluasi Kinerja Pemasaran
Kinerja menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia adalah sesuatu yang dicapai,
prestasi yang diperlihatkan, dan kemampuan kerja. Jadi kinerja perusahaan adalah
prestasi yang dicapai oleh perusahaan melalui serangkaian rencana strategis dalam
pelaksanaan kegiatan guna mencapai tujuan perusahaan. Berarti kinerja pemasaran
adalah kondisi intern suatu organisasi yang menggambarkan tingkat keberhasilan
kegiatan-kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan
kebutuhan baik kepada pembeli sebenarnya maupun pembeli potensial. Evaluasi kinerja
pemasaran merupakan salah satu faktor yang sangat penting bagi kelangsungan hidup
perusahaan terutama dalam kegiatan pemasaran. Jadi evaluasi kinerja dapat
disimpulkan sebagai tindakan pengukuran yang dilakukan terhadap berbagai aktivitas
dalam rantai nilai yang ada pada perusahaan, sehingga nantinya digunakan sebagai
feedback terhadap berbagai pelaksanaan rencana yang memerluka penyesuaian atas
aktivitas perencanaan dan pengendalian. beberapa syarat yang harus dipenuhi oleh
perusahaan, yaitu :
A. Harus mendukung tujuan dan strategi perusahaan terutama di bidang pemasaran.
B. Harus bisa diukur.
C. Sederhana / mudah dimengerti.
D. Harus mendorong perilaku yang menguntungkan.
E. Harus mendorong ke arah usaha perbaikan.
F. jenis pengukurannya tidak terlalu banyak. jenis evaluasi kinerja pemasaran yang
akan dicapai juga tergantung kepada tujuan dan skala prioritas dari tujuan usaha
tersebut, yang antara lain :
1. Ekonomis adalah kondisi sejauh mana suatu usaha dapat memperoleh sumber
daya yang murah.
2. Efisiensi adalah kondisi sejauh mana suatu usaha dapat meminimalkan
penggunaan input.
3. Efektivitas adalah kondisi sejauh mana suatu usaha dapat menghasilkan output
yang dikehendaki.
4. Produktivitas adalah kondisi sejauh mana suatu usaha dapat mengoptimalkan
sumber daya produksi.
5. Tepat waktu adalah kondisi sejauh mana batas waktu dapat dipenuhi
BAB III
PENUTUP
3.1 KESIMPULAN
NT Express juga menggandeng IDEA (Indonesia E-Commerce Association)
sebagai asosiasi e-commerce di Indonesia dan asperindo (asosiasi perusahaan jasa
pengiriman express Indonesia).
Meskipun perusahaan ini adalah perusahaan baru dibidang jasa pengiriman
barang dan ekspedisi, namun JNT optimis akan menjadi jasa unggulan dan menjadi
pilihan bagi masyarakat Indonesia.Sasaran Bisnis Sasaran perusahaan PT JNT
GLOBAL EXPRESS adalah mitra bisnis UMKM perusahaan skala makro atau mikro,
perusahaan skala besar dan perseorangan hal ini dikarenakan PT JNT GLOBAL
EXPRESS merupakan jenis pengiriman cargo yang menerima segala segmen pasar
yang berupa alat rumah tangga, baju, dokumen, dan lain-lain Analisis SWOT 1
Perkembangan usaha dalam bidang jasa adalah pengiriman barang dan dokumen
yang sangat meningkat di akhir-akhir ini membuat JNT lebih meningkatkan performa
yang lebih baik lagi, sehingga tujuan perusahaan JNT dapat tercapai.
3.2 SARAN
Ketika terdapat complain pelanggan, maka sebaiknya pelayanan yang diberikan
secara tuntas sehingga pelanggan bisa merasa puas meskipun JNT Express telah
membuat kesalahan dalam pengiriman.
Ketika dapat kesalahan pengiriman barang yang disebabkan kesalahan JNT,
sebaiknya JNT meminta maaf kepada pelanggan dan jika perlu memberikan
kompensasi kepada pelanggan dengan nilai yang disepakati bersama. Sebaiknya, JNT
terus membangun jaringan pengiriman dengan membangun agen-agen di berbagai kota
tujuan.
Semakin banyak agen yang terbangun maka semakin cepat juga proses
pengiriman barang.JNT juga bisa bekerja sama dengan sesame perusahaan jasa kurir
untuk memanfaatkan jaringan sesame jasa kurir untuk meningkatkan kecepatan proses
pengiriman barang melalui JNT.
DAFTAR PUSTAKA
References
Kramer, J. D. (2019). J&T Express. prezi.com, 19.
Putri, R. A. (2019). Marketing Mix J&T. repository.unmuhjember, 10.
References
Kramer, J. D. (2019). J&T Express. prezi.com, 19.
Putri, R. A. (2019). Marketing Mix J&T. repository.unmuhjember, 10.