Nama : Al-Athur Vabianrey

NIM : 042905192
Mata Kuliah : SKOM 4314 | Perencanaan Pesan dan Media
Tugas : Ke-1

Jelaskan apa yang dimaksud struktur pesan satu sisi dan dua sisi, berikan contoh masing-masing
pesan tersebut. Jelaskan juga pada kondisi target khalayak seperti apakah cocok disampaikan
pesan dengan struktur satu sisi dan dua sisi?

Jawab

1. Struktur pesan satu sisi adalah pesan yang memaparkan hanya dari satu sudut pandang saja, misalnya
dari sudut positifnya atau dari sudut negatifnya.

Contoh:
Seorang kandidat kepala Desa, akan melaksanakan kampanye kapada masyarakat, dalam kampanye
tersebut, kandidat memberikan kampanye bahwa ketika dia terpilih sebagai kepala desa, dia akan
transparan kepada masyarakat dalam penggunaan anggaran dana desa, dia akan memperbaiki
infrastruktur desa, menjalanak Badan Usaha Milik Desa dalam sektor pariwisata untuk meningkatkan
perekonomian masyarakat desa, akan memfasilitasi layanan kesehatan berupa ambulan desa,
sehingga masyarakat akan bersimpati terhadap kampanye tersebut.

Struktur pesan satu sisi ini, cocok digunakan untuk melakukan promosi kepada khalayak umum yang
merupakan kelompok simpatisan dan fanatisme sebagaimana contoh diatas.

2. Struktur pesan dua sisi adalah komunikator menyampaikan gagasan yang akan dilaksanakan  dengan
melihat sisi keuntungan yang akan diraih dan sekaligus juga kerugian atau dampak yang ditimbulkan
bila gagasan tersebut dilaksanakan, secara proporsional.

Dalam penyampaian struktur pesan dua sisi dapat disampaikan dengan struktur pro-kontra atau
struktur kontra-pro.

Contoh :
seorang karyawan dari suatu perusahaan mendapatkan penawaran promosi kenaikan jabatan dari
pimpinan perusahaannya. Dalam wawancara antara karyawan dan pimpinan perusahaan tersebut,
pimpinan perusahaan menyampaikan mengenai pendapatan yang diterimanya lebih besar dari yang
diterimanya saat ini ditambah dengan fasilitas tunjungan lainnya seperti tunjangan uang jabatan,
kendaraan untuk ke tempat kerja, penggunaan alat komunikasi (telepon selular), subsidi untuk tempat
tinggal, kenaikan fasilitas tunjangan kesehatan, dan akomodasi untuk berangkat ke tempat kerja yang
baru. Sebelumnya fasilitas tunjangan tersebut memang tidak didapatkan oleh karyawannya tersebut.
Selain itu juga pimpinan tersebut menyampaikan mengenai tanggung jawab posisi jabatan yang akan
dipegangnya akan lebih berat dari yang sekarang karena posisinya sebagai pimpinan yang akan
banyak membawahi karyawan lain dan tanggung jawab terhadap perusahaan sepenuhnya ada
padanya. Disampaikan pula mengenai situasi dan kondisi di tempat kerja yang baru nanti bahwa sifat
dan karakter dari bawahan-bawahannyapun akan berbeda dengan sifat dan karakter rekan-rekan kerja
saat ini karena tempat kerja yang dipromosikan berada diluar pulau yang ditempatinya sekarang.
Atas pertimbangan dan penilaian perusahaan karena karyawan tersebut dianggap mampu dan cakap
untuk memegang posisi jabatan tersebut maka posisi jabatan tersebut dipromosikan kepadanya.
Demikian yang dijelaskan pimpinan perusahaan kepada karyawannya untuk dipromosikan.
Atau pimpinan perusahaan tersebut dapat menyampaikan pesan berdasarkan struktur kontra-pro.
Sebagai contoh : seorang karyawan dari suatu perusahaan mendapatkan penawaran promosi
kenaikan jabatan dari pimpinan perusahaannya. Dalam wawancara antara karyawan dan pimpinan
perusahaan tersebut, pimpinan perusahaan menyampaikan bahwa atas pertimbangan dan penilaian
perusahaan, karyawan tersebut mendapatkan promosi jabatan yang akan ditempatkan di luar pulau
tempat kerja saat ini. Karyawan tersebut dianggap mampu dan cakap untuk memegang posisi jabatan
tersebut. Oleh sebab itu maka posisi jabatan tersebut dipromosikan kepadanya. Demikian yang
disampaikan pimpinan perusahaan tersebut. Selain itu juga pimpinan tersebut menyampaikan
mengenai tanggung jawab posisi jabatan yang akan dipegangnya akan lebih berat dari yang sekarang
karena posisinya sebagai pimpinan yang akan banyak membawahi karyawan lain dan tanggung
jawab terhadap perusahaan sepenuhnya ada padanya. Disampaikan pula mengenai situasi dan kondisi
ditempat kerja yang baru nanti bahwa sifat dan karakter  dari bawahan-bawahannyapun akan berbeda
dengan sifat dan karakter rekan-rekan kerja saat ini karena tempat kerja yang dipromosikan berada
diluar pulau yang ditempatinya sekarang. Namun promosi yang disampaikan tentunya mempunyai
nilai dan kelebihan terhadap yang akan diembannya. Mengenai pendapatan yang diterimanya akan
lebih besar dari yang diterimanya saat ini, ditambah dengan fasilitas tunjungan lainnya seperti
tunjangan uang jabatan, kendaraan untuk ke tempat kerja, penggunaan alat komunikasi (telepon
selular), subsidi untuk tempat tinggal, kenaikan fasilitas tunjangan kesehatan, dan akomodasi untuk
berangkat ke tempat kerja yang baru. Sebelumnya fasilitas tunjangan tersebut memang tidak
didapatkan oleh karyawannya tersebut. Demikian yang dijelaskan pimpinan perusahaan kepada
karyawannya untuk dipromosikan.

Karakter pesan dua sisi ini cocok diberikan kepada khalayak umum yang tidak terpaku kepada satu
merk, tujuan dan produk, dalam kata lain pesan ini cocok diberikan kepada masyarakat yang bukan
merupakan simpatisan atau fanatik.

Sumber : http://logodunia.blogspot.com/2014/09/perencanaan-pesan-dan-media.html