Gina

ETIKA PEMASARAN DAN KONSEP DIRI

Konsep diri memiliki banyak dimensi.Pemasar telah dikritik karena terlalu memusatkan perhatian pada
pentingnya menjadi cantik, dengan cantik didefinisikan sebagai muda dan langsing dengan deretan fitur
wajah yang cukup sempit. Hampir semua masyarakat tampaknya mendefinisikan dan mendambakan
kecantikan, tetapi paparan intens terhadap produk dan iklan yang berfokus pada kecantikan di Amerika
saat ini adalah unik. Kritikus berpendapat bahwa kekhawatiran ini mengarahkan individu untuk
mengembangkan konsep diri yang sangat bergantung pada penampilan fisik mereka daripada atribut
lain yang sama atau lebih penting.

Contoh pernyataan berikut dari dua remaja putri:

1.Saya tidak pernah merasa bahwa saya terlihat benar. Seperti saya bisa melihat pakaian yang ingin saya
pakai, tetapi saya tahu bahwa saya tidak akan pernah bisa memakainya. Saya mungkin bisa memakainya
dan lolos begitu saja, tetapi saya akan sangat sadar diri berjalan-jalan sehingga saya seperti, "Ya Tuhan."
Seperti saya selalu berusaha terlihat lebih kurus dan saya kira semua orang melakukannya.

2.Saya cukup puas dengan rambut saya karena saya memiliki rambut yang bagus. Saya memiliki
penglihatan yang bagus (tertawa) jadi saya tidak perlu memakai kacamata atau apapun yang akan
membuat wajah saya terlihat berbeda dari yang sebenarnya.Dalam hal poin buruk, ada banyak. Saya
mendapat banyak fitur ayah saya. Saya berharap saya memiliki lebih banyak dari ibu saya. Tanganku
cukup persegi. Saya memiliki jenis bokong yang besar. Lalu, saya tidak memiliki perut yang besar.25

Para remaja putri ini memiliki konsep diri yang sebagian negatif sebagai akibat dari persepsi mereka
tentang kecantikan mereka relatif terhadap standar yang digambarkan di media. Kritik terhadap iklan
menyatakan bahwa sebagian besar individu, terutama wanita muda, memperoleh komponen negatif
pada konsep diri mereka karena sangat sedikit yang dapat mencapai standar kecantikan yang disajikan
dalam iklan.

Penelitian baru-baru ini menunjukkan bahwa evaluasi diri negatif serupa terjadi pada laki-laki sebagai
akibat dari gambaran ideal tentang daya tarik fisik dan kesuksesan finansial.26 Pertanyaan etis itu rumit.
Tidak ada satu pun iklan atau perusahaan yang memiliki dampak seperti ini. Ini adalah efek kumulatif
dari banyak iklan di banyak perusahaan yang diperkuat oleh konten media massa yang mungkin
menyebabkan beberapa orang terlalu fokus pada kecantikan fisik mereka.Dan, seperti yang disebutkan
sebelumnya, kepedulian terhadap kecantikan sudah ada jauh sebelum iklan.

SIFAT GAYA HIDUP

Gaya hidup pada dasarnya adalah bagaimana seseorang hidup. Ini adalah bagaimana seseorang
memberlakukan konsep dirinya dan ditentukan oleh pengalaman masa lalu, karakteristik bawaan, dan
situasi saat ini. Gaya hidup seseorang mempengaruhi semua aspek perilaku konsumsi dan merupakan
fungsi dari karakteristik individu yang melekat yang telah dibentuk dan dibentuk melalui interaksi sosial
sebagai orang yang telah berevolusi melalui siklus kehidupan.

Hubungan antara gaya hidup dan konsep diri ditunjukkan dalam studi baru-baru ini yang
membandingkan berbagai aktivitas, minat, dan perilaku yang berhubungan dengan gaya hidup pada
mereka yang memiliki konsep diri mandiri versus saling bergantung. Mereka yang mandiri lebih
cenderung mencari petualangan dan kegembiraan melalui perjalanan, olahraga, dan hiburan; menjadi
pemimpin opini; dan lebih memilih majalah daripada TV.

Orang yang saling tergantung lebih cenderung terlibat dalam aktivitas dan hiburan rumah dan rumah
tangga, termasuk memasak di rumah dan dari awal. Saling tergantung juga lebih mungkin untuk terlibat
dalam kegiatan sosial yang berputar di sekitar keluarga dan masyarakat

Gaya hidup yang diinginkan individu memengaruhi kebutuhan dan keinginan mereka dan dengan
demikian perilaku pembelian dan penggunaan mereka. Gaya hidup yang diinginkan menentukan banyak
keputusan konsumsi seseorang, yang pada gilirannya memperkuat atau mengubah gaya hidup orang
tersebut.

Pemasar dapat menggunakan gaya hidup untuk melakukan segmentasi dan menargetkan pasar tertentu.
Seperti yang diilustrasikan oleh sketsa pembuka bab ini, merek-merek mewah perlu menyesuaikan
pendekatan mereka terhadap segmen gaya hidup mode. Demikian pula, mereka yang menjalani gaya
hidup olahraga ekstrem memiliki pola sikap, perilaku, dan pola pembelian tertentu yang harus disadari
dan diadaptasi oleh pemasar.

Konsumen jarang secara eksplisit menyadari peran gaya hidup dalam keputusan pembelian mereka.
Misalnya,beberapa konsumen akan berpikir, "Saya akan minum kopi Starbucks di gerai Starbucks untuk
mempertahankan gaya hidup saya." Namun, individu yang mengikuti gaya hidup sosial yang aktif
mungkin membeli Starbucks sebagian karena kenyamanannya, statusnya yang "in", dan kehadirannya.