FENOMENA BANDWAGON EFFECT TERHADAP

PERILAKU KONSUMTIF PADA EVENT FLASH SALE

SHOPEE
DASAR KETERTARIKAN TERHADAP TEMA

Perilaku konsumtif merupakan salah satu

dampak dari fenomena bandwagon effect
Ketertarikan sebagian orang pada
program flash sale shopee
Hubungan antara program flash sale
shopee dengan fenomena bandwagon effect

BANDWAGON
EFFECT
Fenomena dimana
masyarakat cenderung
mengikuti suatu tren
Data Sementara yang
hanya karena semua
orang melakukan hal
Diperoleh
tersebut

FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BANDWAGON EFFECT

Conformity, kecenderungan individu untuk mengubah opini, persepsi, serta

perilaku, agar terlihat konsisten dengan norma-norma kelompok (Suminar &
Meiyuntari, 2015)
Interpersonal Influence, keinginan untuk menyesuaikan harapan orang lain dari
keputusan untuk menggunakan atau membeli produk serta kecenderungan
seseorang untuk mempelajari suatu produk atau layanan dengan mengamati,
melihat orang lain atau mencari informasi dari orang lain (Alfisyahr & Devita,
2019)
Status Seeking, yakni dengan mencari status sosial yang lebih tinggi,
meningkatkan harga diri dan semakin dihargai dan dihormati masyarakat/gengsi
(Paskov, Gerxhani, & Werfhorst, 2017).

DAYA TARIK PROGRAM KAITAN FLASH SALE

FLASH SALE
Program yang menawarkan
banyak diskon dan harga yang
murah. Dimana barang yang
ditawarkan juga seringkali
merupakan yang banyak dicari
atau sedang booming.
Terdapat batasan waktu
pada program flash sale
kurang lebih dua jam.
Sehingga barang-barang
yang dijual diperebutkan
banyak orang dari seluruh
Indonesia dan dapat terjual
cepat hanya dalam hitungan
menit bahkan detik.
Metode & Analisis Data
Penelitian Kualitatif D-1
Kelompok 2 :
Trixie Amanda Dascha (112011133091)
Afrina Madani (112011133093)
Lidya Adnin Maufuroh (112011133107)
Ayu Nastiti R V (112011133190)
Thuraya (112011133208)
SHOPEE DENGAN
BANDWAGON EFFECT
Salah satu hasil penelitian yang
relevan oleh (Rachmawati, 2019)
mengenai “Analisis Pengaruh E-
Commerce Terhadap Perilaku
Konsumtif Mahasiswa”, terdapat
keterkaitan antara variabel e-
commerce terhadap perilaku
konsumtif. Setelah seseorang
membeli suatu produk ia cenderung
merasa puas dan akan melakukan
pembelian berulang. Akan tetapi
ketika ia tidak merasa puas, maka
kemungkinan dalam pembelian ulang
pada produk tersebut cenderung
kecil, terutama pada program
promo flash sale yang diadakan
oleh shopee.
Program promo flash sale shopee
merupakan salah satu bentuk
keterkaitan dengan fenomena
bandwagon effect, karena hal
tersebut membuat para followers
yang ada di akun instagram dan
shopee menjadi konsumtif melalui
interpersonal influence, yang
dapat dilihat dari beberapa
followers.