STRATEGI KOMUNIKASI APARAT KELURAHAN

DALAM MENGATASI MASALAH SOSIAL MASYARAKAT

( Studi Kasus Peredaran Narkotika Di Kelurahan Kota Bambu Utara)

Mochamad Fachri¹ dan Sahira Humaira²

Universitas Esa Unggul, Jakarta

Email: fachri.mustafa06@gmail.com

ABSTRAK

Komunikasi merupakan sebuah pertukaran antara komunikan dengan komunikator. Aparat Kelurahan
Kota Bambu Utara menggunakan Teori Sosial Kognitif. Tujuan dari peneliti untuk mengetahui Strategi
Komunikasi, Persuasif, Operasional dalam melakukan Sosialisasi Di wilayah Kota Bambu Utara. Metode
yang digunakan oleh peneliti adalah Penelitian Kualitatif disertai pendekatan Paradigma Konstruktivisme.
Hasil penelitian yang didapat oleh peneliti yaitu strategi komunikasi yang digunakan oleh Aparat
Kelurahan Kota Bambu Utara dalam melakukan sosialisasi. Kesimpulan penelitian menjelaskan bahwa:
(1) Pihak Aparat Kelurahan memberikan himbauan terkait pencegahan peredaran narkotika (2) Pihak
Aparat Kelurahan Melaksanakan Kegiatan Sosialisasi (3) Penggunaan Media Dengan Menggunakan
Media Massa (4) Pihak – Pihak Eksternal Membantu Dalam Melaksanakan Sosialisasi (5) Mengetahui
Bagaimana Strategi Komunikasi Dilakukan. Operasional Komunikasi (1) Pelaksanaan Kegiatan
Sosialisasi (2) Penggunaan Media Dalam Memantau Masyarakat (3) Sosialisasi Kegiatan Peredaran
Narkotika. Pendekatan Persuasif (1) Mengajak Masyarakat Untuk Taat Serta Patuh (2) Pemberian
Edukasi Tentang Bahaya Narkotika (3) Memberikan Himbauan Kepada Masyarakat.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Komunikasi Massa, Sosialisasi

ABSTRACT

Communication is an exchange between the communicant and the communicator. North Bambu City
Village officials use the Social Kognitif Theory. The purpose of the researchers is to find out the
communication, persuasive, operational strategies in carrying out socialization in the North Bambu City
area. The method used by researchers is Qualitative Research with a Constructivism Paradigm approach.
. The research results obtained by researchers were the communication strategy used by the North Bambu
City Village Officials in conducting outreach. The conclusion of the study explains that: (1) The
Kelurahan apparatus gives advice related to the prevention of narcotics distribution (2) The Kelurahan
apparatus carries out outreach activities (3) The use of media using mass media (4) external parties assist
in carrying out socialization (5) Knowing how the communication strategy is carried out. Communication
operations (1) Implementation of socialization activities (2) Use of the media in monitoring the
community (3) socialization of narcotics distribution activities. Persuasive approach (1) Inviting the
public to obey and obey (2) providing education about the dangers of narcotics (3) giving an appeal to the
public.

Keyword: Communication Strategy, Mass Communication, Socialization

1
Pendahuluan
Narkotika serta obat-obatan
terlarang atau Psikotropika, dan Zat
adiktif adalah zat yang dapat
menimbulkan pengaruh terhadap
kondisi jiwa atau psikologi seseorang
sdan juga dapat menimbulkan
ketergantungan fisik dan psikologi
seseorang itu sendiri. Narkotika atau
narkoba itu sendiri juga memiliki
berbagai macam jenis, seperti zat
adiktif ataupun obat-obatan yang
berasal dari tumbuhan alami ataupun
buatan, baik sifatnya sintetis maupun
non sintetis, efek yang didapatkan
dalam penggunaan barang haram
tersebut ialah dapat menghilangkan
kesadaran serta penurunan dalam
hilangnya indera perasa. Zat tersebut
bisa mengurangi sampai
menghilangkan rasa nyeri serta dapat
menimbulkan efek ketergantungan
terhadap orang yang
menyalahgunakannya. Narkotika
sendiri memiliki berbagai macam
gaya adiksi yang sangat berat
jenisnya. Narkotika pun juga
mempunyai daya dalam setiap
penyesuaian serta daya kebiasaan yang
sangat besar dampaknya.
Psikotropika sendiri adalah
penyebutan terhadap zat atau obat-
obatan bukan Narkotika, yang
memiliki sifatm alami maupun
sintetis, yang memiliki khasiat
psikoaktif melalui pengaruh selektif
pada penyusunan saraf pusat yang
menyebabkan efek perubahan khas
pada aktivitas normal perilaku.
Psikotropika biasanya digunakan oleh
para dokter gangguan jiwa dalam
2
mengobati pasien mereka yang
mengalami gangguan jiwa (Pscyhe)
adapun golongan adiktif lainya
seperti zat-zat selain narkoba dan
psikotropika yang sudah disebutkan
tadi, efek dari penggunaan zat ini
dapat menimbulkan ketergantungan
macam hal nya, Rokok, alcohol, dan
minuman keras yang dapat
menimbulkan efek memabukkan,
thinner dan zat lain nya
Permasalahan ini terjadi
tentang pengedaran dan
penyalahgunaan narkoba semakin
memprihatinkan, penyalahgunaan dan
peredaran barang haram akan
menimbulkan keresahan dan dampak
buruk bagi masyarakat. Bukan hanya
masyarakat yang mendapatkan
dampak buruk tetapi negara pun akan
menimbulkan dampak negatif dalam
citra suatu negara.
Permasalahan remaja dan
narkoba pada zaman sekarang sudah
sangat mengkhawatirkan dan menjadi
hal yang mudah didapati dan sudah
bukan menjadi rahasia umum lagi
bahwa dikalangan remaja mudah
sekali dalam terjerumus dalam dunia
hitam narkotika. Kepala Badan
Narkotika Nasional (BNN) Komisaris
Jenderal Polisi Heru Winarko
memberikan pernyataan, bahwa
penyalahgunaan narkotika di kalangan
remaja makin meningkat setiap
tahunnya. Di dalam peningkatan
penggunaan narkoba mencapai 24%
hingga 28% remaja yang
menyalahgunakan narkotika. Heru
menerangkan, bahwa pada kalangan
remaja lebih rentan terpapar akan
narkotika dalam jangka waktu yang
panjang. Sebab remaja memiliki
waktu yang lama untuk
penyalahgunaan narkotika. Heru juga
menyebutkan dalam penggunaan
narkotika dalam sebutan lain, Yakni
Imun. Hal itu disebutkan karena
penggunaan narkotika yang
meningkat. (BNN, 2019)
Saat ini pun menjadi salah satu
masalah yang di hadapi oleh negeri ini
ialah penyalahgunaan narkotika dan
obat terlarang dikalangan remaja yang
sangat memprihatinkan. Narkotika dan
obat terlarang memberikan manfaat
jika di pergunakan untuk tujuan yang
benar, misalnya untuk ilmu
pengetahuan dan pelayanan kesehatan.
Dalam bidang kedokteran, misalnya
jenis narkotika yang di berikan kepada
pasien yang menderita rasa sakit yang
luar biasa karena suatu penyakit atau
setelah menjalani operasi. Jika
pemakaian narkotika dan obat
terlarang yang dipergunakan dalam
tujuan yang benar, maka bisa di
kategorikan itu juga sudah sebagai
penyalahgunaan dan segera di
upayakan tindakan pencegahan.
Apabila para korban dari
penyalahgunaan narkotika itu adalah
dari kalangan terdekat seperti adik,
keponakan, saudara dan mungkin anak
sendiri. Peran orang tua dan
lingkungan sangat lah mempengaruhi
dalam rangka membantu memberikan
pemahaman tentang apa itu narkoba
beserta kegunaan efektif nya.
Narkotika pada saat ini sudah banyak
3
merambah kepada seluruh lapisan
masyarakat, bermula dari anak-anak,
remaja hingga orang dewasa yang
terjerat kasus narkoba. Kalau peristiwa
ini terjadi terus menerus dengan
demikian, kita bisa mengalami
kehilangan generasi muda yang akan
terjadi di Indonesia.
Penggunaan teori
Sosial Kognitif yang di kemukakan
oleh Albert Bandura dalam
menganalisis dan memahami gejala
sosial yang terdapat ditengah
masyarakat. Strategi Persuasif dlam
melakukan kegiatan sosialisasi
Strategi komunikasi Aparat
Kelurahan dalam mengatasi masalah
sosial masyarakat ( Studi kasus
narkotika di kelurahan kota bambu
utara.
Tinjauan Teori
Teori SosialKognitif
Teori Sosial Kognitif ini adalah
sebuah proses kognitif yang melibatkan
sejumlah atribut seperti bahasa,
moralitas, pemikiran, dan pengaturan
dari diri perilaku seseorang sehingga
jika seorang melakukan suatu
perbuatan, maka hal tersebut adalah
hasil dari proses yang melibatkan
atribut dan bukan asal mengikuti
perilaku orang lain”. Dalam teori
Bandura ini bahwa factor sosial,
kognitif, dan perilaku, sangat berkaitan
dan berperan penting dalam proses
sosialisasi yang mengakibatkan factor
kognitif ini dialami oleh penduduk
suatu kelurahan dengan sebuah
ekspektasi dalam keberhasilannya
 yang akan dicapai. Tujuan spesifik.
Komunikasi Kata strategi sendiri berasal dari
Bernard Berelson dan Gary A. bahasa Yunani "Stratos" yang artinya
Steiner (Mulyana, 2013: 68) berarti memimpin. Menggunakan Oleh
menjelaskan bahwa komunikasi karena itu, strategi memiliki arti
adalah suatu alat transmisi dalam sebagai memimpin suatu pasukan.
menyampaikan suatu informasi, Sedangkan menurut (Ruslan,
gagasan, emosi, keterampilan, dan 2002) mengatakan. “Strategi
sebagainya dengan penggunaan Komunikasi adalah suatu perencanaan
simbol-simbol, kata-kata, gambar, serta manajemen untuk mencapai
figur, grafik, dan sebagainya. proses tujuan tertentu dalam praktik
transmisi itulah yang disebut operasionalnya”. Tujuan utama dari
komunikasi”. Serta dalam penjelasan strategi komunikasi menurut, R.
Hovland, Janis dan Kelly mengenai Wayne Pace, Brent D. Peterson, dan
proses komunikasi juga dapat disebut M. Dallas Burnett dalam (Ruslan,
sebagai salah satu proses yang 2002), adalah sebagai berikut :
memungkinkan seseorang bisa a. “To secure understanding” sebagai
menyampaikan sebuah rangsangan untuk memastikan bahwa terjadi suatu
untuk dapat mengubah perilaku pengertian dalam berkomunikasi.
seseorang.(Cangara Hafied, 2017:36) b. “To establish acceptance”
Jadi, kalau dua orang terlibat menjelaskan Bagaimana cara
dalam komunikasi, misalnya dalam penerimaan itu terus dibina dengan
bentuk kesamaan makna mengenai apa baik.
yang dibicarakan, maka suatu c. “To motive action” sebagai
komunikasi akan terjadi dan Penggiatan untuk memotivasinya.
berlangsung. Everett M. Rogers d. “The goals which the communicator
dalam (Cangara Hafied, 2017:35) sought to achieve”
berpendapat bahwa “Komunikasi Bagaimana mencapai tujuan yang
adalah proses dimanah suatu ide hendak dicapai oleh pihak
dialihkan dari sumber kepada suatu komunikator dari proses komunikasi
penerima atau lebih, dengan maksud tersebut.
untuk mengubah tingkah laku Komunikator
mereka.” Komunikator sendiri ialah
Strategi Komunikasi seseorang yang menyampaikan
Strategi adalah suatu pesan berbentuk opini yang
perencanaan atau pengelolaan untuk disampaikan nya melalui media
mencapai tujuan keamanan. Didalam Komunikator. Dalam proses
Kamus Besar Bahasa Indonesia, kata komunikasi itu sendiri terjadi ketika
dari strategi Komunikasi yaitu ada beberapa elemen. Elemen yang
merencanakan secara matang kegiatan dimaksud ialah komunikator, pesan,

4
 komunikan. Proses komunikasi itu
sendiri dapat Diartikan sebagai
"Transfernya Informasi" atau pesan
dari komunikator.
Komunikan
Sedangkan untuk Komunikan
ialah sebagai penerima pesan atau
pihak penerima pesan serta menjadi
tujuan komunikasi. Tujuan yang
ditetapkan oleh komunikator sang
penerima pesan yang
disampaikannya. Komunikan dapat
berkomunikasi Individu, kelompok,
organisasi, dll.
Media komunikasi
Media komunikasi adalah
alat komunikasi bagi seorang
komunikator dalam menyampaikan
sebuah pesan. Didalam komunikasi
nya pesan yang ingin di terima oleh
orang lain dan akhirnya akan di
proses melalui pikiranya kemudian
dapat memberikan suatu hasil yang
di sebut Feedback. Pesan yang di
sampaikan bisa dalam membentuk
gambar atau suara akan memberikan
hal menarik dalam pesan yang di
sampaikan hanya melalui tulisan.
Bentuk media komunikasi
Dalam penjelasan dari
ahlinya yaitu Onong Uchjana
Effendy yaitu menjelaskan bahwa
didalam komunikasi memiliki
berbagai bentuk media komunikasi
diantaranya yaitu Komunikasi
verbal, Komunikasi non verbal.
Komunikasi personal (intrapersonal
dan interpersonal), dan komunikasi
kelompok.
a) Komunikasi Verbal
5
Komunikasi Verbal/lisan itu
sendiri adalah suatu penjelasan
melalui ekspresi lisan antara orang-
orang melalui lisan dan simbol
umumnya sudah disetujui oleh
Individu, kelompok, serta negara,
Arti komunikasi verbal sendiri
adalah suatu komunikasi yang
dilakukan dengan penggunaan
sebuah simbol dalam
mempresentasikan komunikasi.
b) Komunikasi Non-Verbal
Komunikasi non verbal itu
sendiri dapat diartikan sebagai suatu
komunikasi yang merupakan bukan
berupa kata kata atau bisa dibilang
melalui tanda isyarat. Dalam
penjelasan yang dilakukan oleh arry
A. Samovar dan Richard E. Poter
menjelaskan bahwa dalam
komunikasi non verbal sudah
mencakup semua rangsangan
komunikasi kecuali rangsangan
komunikasi verbal dalam melakukan
komunikasi, komunikasi yang
dihasilkan oleh seseorang dapat
mempunyai nilai pesan yang
bermakna bagi sang pengirim
maupun sang penerima.
Pesan
Arti pesan itu adalah suatu
proses komunikasi yang terjadi
karena terdapat pesan yang ingin
disampaikan oleh komunikator
kepada komunikan. Pesan juga dapat
disampaikan melalui kata-kata,
simbol, gambar dan lain sebagainya
yang nanti nya dapat mudah
dimengerti agar pesan dapat
tersampaikan serta diterima dengan
baik.
Landasan Konseptual
Hubungan Masyarakat
Humas adalah sebutan dari
public relations dalam bahasa
inggris, dan menurut buku Scott M.
Cutlips Aleen H. Mitte, Glen,
menjelaskan untuk seorang Public
Relations harus menjaga citra,
reputasi, serta komunikasi yang
sangat baik dan informatif terhadap
organisasi dan masyarakat umum.
untuk membangun serta
memelihara komunikasi yang efektif.
(Cutlip, Center and M.Broom, 2016)
Pendekatan Komunikasi
Komunikasi adalah suatu hal
tidak bisa dihindari dalam
kehidupan bersosial, dan komunikasi
itu sangat diperlukan dalam menjalin
hubungan kepada orang-orang di
sekitar. Komunikasi dapat
membantu kita untuk saling
mengenal dan memberikan
informasi. selain bicara dan bertukar
pesan, seseorang banyak memiliki
karakteristik yang berbeda-beda,
sehingga dapat dipastikan
bagaimana melakukan proses
komunikasi dengan baik kepada
orang lain agar tidak terjadinya
kesalahpahaman. Oleh karenanya
sangat diperlukan dalam metode
komunikasi yang tepat untuk
menghasilkan komunikasi yang
efektif. Perkembangan teknologi
yang terjadi belakangan ini telah
membuat banyak bentuk komunikasi
dalam terhadap kehidupan manusia
6
agar menjadi lebih praktis.
Berikut beberapa teknik
komunikasi dalam perubahan sosial:
1.Komunikasi Informatif.
Didalam Teknik Komunikasi
Informatif ialah satu ketrampilan
dalam berkomunikasi dengan
menyampaikan berbagai macam
tanda informasi baik yang bersifat
verbal, non-verbal maupun
paralinguistik. Dalam
menyampaikan informasi kepada
masyarakat sendiri tentang
perubahan sosial, agar masyarakat
dapat memberikan pusat perhatian
mereka kepada kebutuhan
perubahan, cara mengadakan
perubahan, serta dapat menyiapkan
sarana-sarana untuk perubahan.
2. Komunikasi Persuasif
Teknik ini menjelaslkan
bagaimana cara dalam
menyampaikan setiap pesan kepada
orang lain dengan memperhatikan
sisi psikologis, Metode ini
didasarkan kepada persepsi pribadi
agar dapat menghindari adanya unsur
paksaan. Mengirimkan pesan seperti
ini didasarkan pada kesesuaian
kondisi atau latar belakang dimana
pesan ini terjadi.Sangat Penting
untuk dipahami bahwa komunikasi
persuasif yang didasarkan kepada
pengalaman yang terjadi, agar
mencapai hasil yang diinginkan.
3. Komunikasi Pervasif
Teknik ini juga
menyampaikan cara mengirim pesan
kepada orang lain secara berulang-
ulang, sehingga sedikit demi sedikit
akan mempengaruhi alam bawah
sadar mereka yang pada akhirnya
akan membentuk sikap dan
kepribadiannya pada saat menerima
pesan.
4. Komunikasi Coersif
Didalam Teknik ini agak
sedikit berlawanan dengan
komunikasi Persuasif yaitu
penyampaian komunikasi kepada
orang lain melalui paksaan agar
menimbulkan adanya rasa takut serta
khawatir yang nanti nya akan
memiliki sifat patuh.
5. Komunikasi Instruktif
Teknik Penyampaian pesan
yang dikemas sedemikian rupa
sehingga pesan dipahami sebagai
instruksi yang akan dieksekusi
dengan baik.
6. Komunikasi Manusiawi
Teknik pengemasan
informasi yang disampaikan secara
tatap muka berdasarkan aspek
psikologis, perubahan sikap,
perilaku, dan gaya hidup, serta
memberikan kepuasan kepada
berbagai pihak.
Penghambat Komunikasi
Hal yang menjadi
penghambat komunikasi organisasi
atau gangguan pada saat melakukan
komunikasi adalah pengaruh yang
terjadi didalam maupun diluar
individu atau lingkungan yang dapat
memberikan efek negatif terhadap isi
pesan yang dikirimkan atau yang
diterima (Wursanto, 2010). Di dalam
melakukan komunikasi tentunya
akan menemui segala macam faktor
penghambat dalam berkomunikasi,
di antaranya faktor lingkungan
seperti, saling tertutup, riuh, tidak
adanya kepercayaan satu sama lain
serta banyak juga faktor yang dapat
menghambat dalam berkomunikasi.
Metodologi Penelitian
Penelitian yang dilakukan ini
menggunakan metode penelitian
kualitatif studi kasus serta
penggunaan paradigma kontruktivis
didalamnya (Yin, 2014)
mendefinisikan bahwa Studi Kasus
ialah sebagai taktik yang sangat pas
untuk digunakan dalam setiap pokok
pertanyaan dari suatu penelitian
berkenaan dengan ‘bagaimana dan
mengapa, peluang yang dimiliki
oleh peneliti hanyalah sedikit dalam
mengontrol peristiwa yang akan
diteliti dalam fokus penelitian yang
terletak pada peristiwa yang terjadi
pada masa kini untuk didalam
kehidupan nyata dari setiap individu,
kelompok, maupun organisasi.
Paradigma konstruktivis merupakan
salah satu paradigma yang dipilih
oleh sang peneliti dalam melakukan
penelitiannya ini adalah komunikasi
yang memberikan anggapan bahwa
setiap kenyataan sosial itu adalah
relatif, dan kenyataan sosial
merupakan hasil dari pernyataan
sosial yang terjadi. Dan didalam
metode kualitatif. Penelitian
kualitatif ialah sebuah jenis
penelitian yang temuannya tidak
hanya diperoleh melalui prosedur
statistik atau bentuk perhitungan
lainnya dan berusaha memahami dan

7
memberikan makna dari suatu
peristiwa antara interaksi tingkah
laku manusia dalam situasi tertentu
dalam menurut perspektif peneliti
sendiri. Terhadap penelitian yang
digunakan peneliti menggunakan
kualitatif dan menggunakan studi
kasus melalui pendekatan
konstruktivisme Teori Sosial
Kognitif dipilih oleh peneliti karena
sebagai acuan utama untuk penelitian
ini. dalam penelitian ini sendiri
melakukan pendekatan Alfreds
Churtz sebagai acuan teori yang
dipakai.
Bahan penelitian yang
digunakan oleh peneliti hasil
Observasi serta Wawancara dengan
key informan dan informan yang
berkaitan dengan sosialisai strategi
komunikasi kepada Masyarakat
mengenai masalah sosial yang terjadi
dan peneliti juga melakukan
observasi, dan menggunakan
dokumen terkait dengan Strategi
komunikasi dari aparat kelurahan
terhadap para masyarakat.
Teknik yang dilakukan dalam
pengumpulan data oleh peneliti
yaitu dengan menggunakan metode
dokumentasi, wawancara, dan
observasi. Teknik
Triangulasidilakukan oleh peneliti
dalam mendapatkan keabsahan data
yang diperlukan dalam meninjau
kembali metode yang digunakan.
oleh karena itu peneliti
menggunakan Teori Sosial Kognitif
dalam menganalisis strategi yang
digunakan oleh pihak kelurahan.
Hasil Penelitian dan Pembahasan
8
Strategi Yang Dilakukan Aparat
Kelurahan Kota Bambu Utara
Dalam Melaksanakan Sosialisasi
Menurut penjelasan .L
Thompson 1995, yang sudah
dikutip dari Oliver, 2007
mendefinisikan tentang Strategi
adalah salah satu cara untuk
mencapai sebuah hasil akhir dengan
baik serta terstruktur, hasil akhir ini
menyangkut dari tujuan serta sasaran
organisasi dalam menyusun strategi
kompetitif dari masing-masing
aktivitas yang dilakukan.“
Strategi Aparat Kelurahan
dalam melakukan sosialisasi
pencegahan penyebaran Narkotika
banyak sekali penerapan strategi
yang dilakukan guna untuk
dapatmensukseskan strategi
komunikasi dalam sosialisasi yang
dilakukan oleh Kelurahan Kota
Bambu Utara, selain itu strategi yang
dilakukan Kelurahan Kota Bambu
Utara diperlukan penyusunan strategi
yang perlu di terapkan dalam
melakukan strategi sosialisasi.
Peneliti menyimpulkan dari
hasil diatas bahwa strategi
merupakan bentuk untuk merancang
suatu kegiatan, dengan Menyusun
strategi menjadikan kegiatan tersebut
berjalan sesuai dengan rencana yang
sudah ditetapkan sehingga terjadinya
kesalahan atau pun kekeliruan sangat
minim terjadi.
Upaya Yang Dilakukan Dalam
Melaksanakan Sosialisasi
Pencegahan Peredaran narkotika.
Upaya yang perlu dilakukan
oleh Aparat Kelurahan Kota Bambu
Utara adalah mengupayakan agar
peredaran dan penyebaran narkotika
di kota bambu utara Jakarta barat
khususnya di kawasan kelurahan
kota bambu utara para warga yang
masih saja tidak begitu paham akan
pengetahuan bahaya nya narkotika
Berkampanye dengan
memanfaatkan seperti media sosial,
media cetak dan melakukan strategi
komunikasi serta penyuluhan
sosialisasi secara langsung
merupakan upaya yang dilakukan
oleh aparat kelurahan kota bambu
utara agar masyarakat menjadi
teredukasi dan mendapatkan
informasi dari adanya sosialisasi
yang dilakukan kelurahan kota
bambu utara.
Peneliti menyimpulkan dari
hasil diatas bahwa Seluruh Elemen
masyakarat yang menaungi harus
memberikan edukasi tentang
peredaran narkotika. Sehingga dapat
memberikan pesan yang mudah
dipahami oleh seluruh lapisan
masyarakat tidak hanya beberapa
masyarakat saja, namun komunikasi
merupakan suatu hal yang sangat
memberikan hal penting dalam
memberikan pengetahuan tentang
narkotika sehingga keberhasilan
tidak bergantung kepada satu pesan
yang didapatkan melainkan juga
dari komunikasi yang dilakukan agar
menjadi tolak ukur dalam kesuksesan
sebuah strategi komunikasi terhadap
masyarakat.
Pihak yang membantu
9
menjalankan sosialisasi
pencegahan peredaran narkotika
Untuk mendapatkan hasil
yang maksimal Aparat Kelurahan
Kota Bambu Utara pastinya perlu
melibatkan beberapa pihak yang
membantu guna mempermudah
informasi dan sosialisasi yang
dilakukan oleh pihak aparat
kelurahan kota bambu utara dalam
melaksanakan sosialisasi pencegahan
peredaran narkotika.
Dari keterangan di atas
peneliti menyimpulkan seluruh pihak
akan terlibat ke dalam kegiatan
sosialisasi terkait pencegahan
peredaran narkotika pihak yang
membantu tidak hanya dari dalam
melainkan dari pihak luar pun ikut
serta dalam membantu melaksanakan
kegiatan strategi komunikasi ini,
untuk memberikan pengetahuan
terhadap seluruh masyarakat agar
selalu menjaga lingkungan dari
bahaya narkotika.
Target dalam pelaksanaan
sosialisasi pencegahan peredaran
narkotika
Semua masyarakat di
kelurahan kota bambu utara menjadi
target utama dalam pelaksanaan
sosialisasi bahaya peredaran
narkotika, karena peredaran
narkotika itu sendiri tidak mengenal
jenjang usia dan siapa saja dapat
terjerumus dalam barang haram
tersebut. Oleh karena itu aparat
kelurahan melakukan sosialisasi
untuk memberikan informasi
sekaligus pengetahuan kepada semua
masyarakat kota bambu utara tentang
dampak negatif dari narkotika.
Peneliti menyimpulkan
bahwa bahwa target dalam sosialisasi
pencegahan peredaran narkotika
adalah seluruh lapisan masyarakat
dan lebih di khususkan yaitu para
kalangan remaja yang dimana
mereka adalah generasi penerus
untuk bisa melanjutkan cita cita serta
harapan bangsa Indonesia. Dan
adapun langkah kerja sama antara
seluruh elemen masyarakat dari
aparat kelurahan, kepolisian, para
rukun warga dan rukun tetangga,
para orang tua serta tokoh
masyarakat dalam menjaga
ketertiban lingkungan agar terbebas
dari peredaran serta penyalahgunaan
barang haram tersebut.
Harapan aparat kelurahan dalam
strategi komunikasi dalam
mengatasi peredaran narkotika
Harapan yang di inginkan
oleh aparat kelurahan serta seluruh
pihak lapisan masyarakat yang
bekerja sama dalam kegiatan strategi
komunikasi dalam bentuk sosialisasi
pencegahan peredaran narkotika
dikelurahan kota bambu utara yaitu
agar masyarakat lebih aware dan
lebih tau akan bahaya narkoba itu
sendiri, baik dilingkungan keluarga
dan masyarakat serta pribadi diri
sendiri. Dan juga penyampaian
informasi dan edukasi yang
dilakukan bisa sampai ke telinga
seluruh lapisan masyarakat, agar
kedepannya masyarakat mengetahui
cara penanggulangan dari peredaran
10
narkotika di wilayah mereka agar
bisa menciptakan lingkungan yang
bersih dan terbebas dari peredaran
serta penyalahgunaan narkotika itu
sendiri.
peneliti menyimpulkan
bahwa seluruh pihak yang terlibat
dalam kegiatan sosialisasi
pencegahan peredaran narkotika ini
mampunyai harapan yang begitu
besar kepada seluruh masyarakat
sekitar agar mulai sadar akan bahaya
dari narkotika, dan bisa melakukan
pemberantasan barang haram
tersebut dengan baik. Serta di
harapkan juga masyarakat agar selalu
mematuhi ketentuan hukum yang
berlaku terkait penyalahgunaan
barang haram tersebut.
dengan teori yang digunakan peneliti
sangatlah sesuai sebagai pendukung
untuk melakukan penelitian, yaitu
dengan Teori Sosial Kognitif.
Albert Bandura menjelaskan
dalam teori Sosial Kognitif bahwa
setiap tindakan manusia akan
mendapatkan sebuah hubungan
sosial pada saat manusia tersebut
memberikan sebuah arti makna
tertentu terhadap tindakan yang
dilakukan, manusia lain pun akan
memahami pula tindakan yang
terjadi sebagai sesuatu yang
memiliki arti serta makna. Hasil
Pemahaman yang subyektif
terhadap sesuatu tindakan sangat
bisa menimbulkan suatu efek
terhadap keberlangsungan proses
interaksi sosial. Setiap seseorang
pun dapat memberikan arti dari
tindakan yang dilakukan nya sendiri
maupun bagi pihak lain yang akan
memahaminya dalam bereaksi serta
bertindak sesuai dengan yang
dimaksudkan oleh seseorang
tersebut. Alfred Schutz sendiri lebih
memberikan fokus perhatiannya
kepada sebuah bentuk subyektivitas
itu sendiri yang dia sebut sebagai
antara subyektivitas. Teori
memberikan penempatan terhadap
sosialisasi yang di lakukan aparat
kelurahan kota bambu utara.
Perbandingan Dengan Teori
Peneliti mendapatkan
kesimpulan hasil Penelitiann yang
telah dilakukan dengan berdasarkan
pada berbagai data yang ditemukan
dari hasil melalui proses analisis
yang berdasarkan konsep yang
dijadikan landasan yang berada di
dalam penelitian ini. Berdasarkan
dari hasil penemuan yang terjadi dan
didapatkan peneliti di lapangan,
peneliti menyetujui di dalam
penelitiannya “Strategi Komunikasi
Aparat Kelurahan Kota Bambu Utara
Dalam Melakukan Sosialisasi Dalam
Mengatasi Masalah Sosial Yaitu
Pencegahan Peredaran Narkotika” ini
sangat tepat serta sesuai dengan teori
Sosial Kognitif menjadi teori yang di
pilih oleh peneliti untuk melakukan
penelitiannya sebagai pendukung
penelitian, yaitu dengan dalam Teori
Sosial Kognitif ini pun sangatlah
cocok terhadap pilihan dari peneliti
dalam menentukan sebuah teori
pendukung dalam melakukan
11
penelitiannya, yaitu Teori
Sosial Kognitif
Albert Bandura pun juga
mengatakan bahwa pada
teori Sosial Kognitif ini
lebih tertarik terhadap
pengidentifikasian masalahnya dari
pengalaman yang dialami secara
inderawi yang memiliki sebuah
makna, sesuatu hal yang berawal dari
kesadaran seseorang secara terpisah
dan secara kolektif, Teori Sosial
Kognitif memberikan fokus terhadap
perhatiannya terhadap pengalaman
dari seseorang. Pada teori
komunikasi ini termasuk kedalam
tradisi Sosial Kognitif yang dimana
setiap manusia berpandangan bahwa
setiap manusia secara sadar akan
dapat menginterpretasikan
pengalaman yang sudah dialami
oleh mereka, sehingga mereka, dapat
memahami terhadap lingkungan
sekitar dan melalui pengalaman
individu yang di alami secara
langsung terhadap lingkungan
sekitar. Jadi dapat dikatakan bahwa
tradisi yang terjadi di dalam SosiL
Kognitif ini lebih perhatiannya
terhadap persepsi dan interpretasidari
pengalaman manusia yang sudah di
lalui sebelumnya.
Hasil penjelasan yang berasal
Tokoh utama yang mengulas dan
menemukan teori ini adalah Albert
Bandura yang melihat perilaku
individu tidak secara spontan atau
reflex atas suatu stimulus, tetapi akibat
dari suatu reaksi yang muncul sebagai
hasil interaksi antara lingkungan
dengan suatu skema kognitif dari
individu tersebut (Husamah 2016).
Teori sosial kognitif ini dapat
menciptakan suatu pembelajaran
ketika seseorang dapat mengamati
dan ditiru suatu perilaku yang dialami
oleh orang lain, dengan begitu,
informasi yang diterima dengan
memperhatikan kejadian yang didapat
dari lingkungan sekitar tempat
seorang tersebut berada. Prinsip dasar
dari teori ini adalah dipelajari oleh
individu terutama pembelajaran sosial
dan moral yang akan terjadi melalui
peniruan atau dikenal dengan
imitation dan suatu penyajian contoh
dari perilaku atau dikenal dengan
istilah modelling. Sehingga, individu
dapat belajar mengubah
perilakukanua dengan menyaksikan
cara orang lain dalam merespon suatu
stimulus tertentu. Bandura
menjelaskan bahwa “Teori Sosial
Kognitif ini adalah sebuah proses
kognitif yang melibatkan sejumlah
atribut seperti bahasa, moralitas,
pemikiran, dan pengaturan dari diri
perilaku seseorang sehingga jika
seorang melakukan suatu perbuatan,
maka hal tersebut adalah hasil dari
proses yang melibatkan atribut dan
bukan asal mengikuti perilaku orang
lain”. Dalam teori Bandura ini bahwa
factor sosial, kognitif, dan perilaku,
sangat berkaitan dan berperan penting
dalam proses sosialisasi yang
mengakibatkan factor kognitif ini
dialami oleh penduduk suatu
kelurahan dengan sebuah ekspektasi
dalam keberhasilannya. beliau merasa
bahwa dengan memberikan isi pesan
12
terhadap informasi yang diberikan
kepada masyarakat dengan
menggunakan media massa yang
dilalui dimana hasilnya dapat mampu
memberikan efek yang optimal dan
tepat kepada sasaran yaitu masyarakat
maka dari itu informasi dan berita
yang diberikan oleh Aparat Kelurahan
Kota Bambu Utara dalam melakukan
sosialisasi bahaya serta pencegahan
peredaran Narkotika.
Teori Sosial Kognitif
memberikan sebuah asumsi bahwa
orang-orang secara sadar dapat
menginterpretasikan pengalaman
dalam hidup mereka serta mencoba
dalam memahami arti dunia dengan
pengalaman pribadi mereka. Makna
pokok dari teori Sosial Kognitif
adalah setiap manusia secara sadar
dapat menginterpretasikan pengalaman
mereka dengan memberikan suatu
makna tersendiri atas dasar sesuatu
yang telah dialaminya. menjelaskan
bahwa sifat dari suatu ini dapat
menciptakan suatu pembelajaran
ketika seseorang dapat mengamati dan
ditiru suatu perilaku yang dialami oleh
orang lain, dengan begitu, informasi
yang diterima dengan memperhatikan
kejadian yang didapat dari lingkungan
sekitar tempat seorang tersebut berada.
Prinsip dasar dari teori ini adalah
dipelajari oleh individu terutama
pembelajaran sosial dan moral yang
akan terjadi melalui peniruan atau
dikenal dengan imitation dan suatu
penyajian contoh dari perilaku atau
dikenal dengan istilah modelling.
Sehingga, individu dapat belajar
mengubah perilakukanya dengan
menyaksikan cara orang lain dalam
merespon suatu stimulus tertentu.
Penggunaan teori Sosial Kognitif
adalah sebagai salah satu acuan
penelitian yang berjudul “Strategi
Komunikasi Aparat Kelurahan Kota
Bambu Utara Dalam Mengatasi
Masalah Sosial Masyarakat” sesuai
dengan hasil temuan penelitian.
Menurut Husamah 2016, Sosial
Kognitif itu sendiri juga dapat
diartikan sebagai salah satu studi
yang harus dapat menciptakan suatu
pembelajaran ketika seseorang
dapat mengamati dan ditiru suatu
perilaku yang dialami oleh orang
lain, dengan begitu, informasi yang
diterima dengan memperhatikan
kejadian yang didapat dari
lingkungan sekitar tempat seorang
tersebut berada. seperti bagaimana
cara kita telah mengalami sesuatu,
dan makna yang dapat kita dapat di
dalam pengalaman yang kita alami
sendiri. Untuk fokus dalam
perhatian kepada Sosial Kognitif itu
tidak hanya sekedar fenomena yang
sedang di alami, akan tetapi lebih
terfokuskan kepada arti dari
pengalaman yang dialami dan
mendapatkan hasil dari sebuah
sudut pandang orang yang dapat
mengalaminya secara langsung.
Peneliti memilih Teori Sosial
Kognitif dikarenakan Strategi
Komunikasi dari Aparat kelurahan
Kota Bambu Utara cukup tepat
melalui kegiatan sosialisasi
dilaksanakan yang sama sekali tidak
terpaku ke dalam feedback yang
diberikan oleh masyarakat itu
13
sendiri karena prinsip dari Teori yang
di jelaskan oleh Husserl bahwa
pada setiap manusia memiliki
kemampuan untuk bisa memaknai
didalam hidupnya dengan bersikap
realitas, realitas itu sendiri memilik
sifat yang transenden, yang
memiliki arti dapat melampaui
terhadap suatu daya jangkau dari
persepsi dan pemahaman manusia,
dan bersifat tanpa adanya batasan.
Dimana prinsip tersebut memberikan
penekanan terhadap bahwa setiap
manusia akan dapat dalam
memahami sebuah fenomena yang
terjadi kepada mereka yang sudah
dialaminya dan harus melihat dengan
fenomena itu dengan sikap apa
adanya. Dikarenakan setiap orang
harus dapat menyimpan sementara
atau menahan asumsi mereka, dan
pengetahuan yang telah dimiliki
tentang fenomena tersebut dengan
baik. Seperti pesan yang
disampaikan oleh aparat kelurahan
kepada masyarakat berupa pesan
yang berbentuk ajakan serta edukasi
yang informatif secara langsung
masuk ke seluruh lapisan
masyarakat. Agar diharapkan kepada
masyarakat yang mengetahui pesan
sudah diberikan tersebut agar
kedepannya masyarakat sendiri
dalam melakukan tindakan
pencegahan peredaran serta
penyalahgunaan narkotika diwilayah
kota bambu utara supaya bisa
menciptakan lingkungan bebas
narkoba di masa depan yang telah
diberikan oleh aparat kelurahan kota
bambu utara beserta pihak eksternal
yang membantu dalam pelaksanaan
pencegahan peredaran narkotika di
kota bambu utara.
Kesimpulan
Fokus penelitian yang di
lakukan oleh peneliti yaitu
mengetahui bagaimana Strategi
Komunikasi Aparat Kelurahan dalam
mengatasi masalah sosial yaitu
peredaran narkotika di kota bambu
utara melalui pelaksanaan kegiatan
sosialisasi kepada masyarakat. dan
apa saja yang dilakukan oleh pihak
Aparat Kelurahan Kota Bambu
Utara. Untuk mengetahui hal
tersebut peneliti melakukan metode
wawancara kepada key informan
agar dapat menghasilkan dari hasil
penelitian yang dibuat oleh peneliti
sehingga mendapatkan kesimpulan.
Tujuan yang dihasilkan oleh peneliti
yaitu Bagaimana strategi tersebut
dilakukan oleh Aparat Kelurahan
Kota Bambu Utara. Hasil yang dapat
disimpulkan oleh peneliti tentang
Strategi Komunikasi Aparat
Kelurahan Kota Bambu Utara Dalam
Melakukan Kegiatan Sosialisasi
Pencegahan Peredaran Narkotika
yaitu kegiatan yang diadakan oleh
pihak Aparat Kelurahan Kota Bambu
Utara dengan melakukan sosialisasi
kepada masyarakat secara langsung
maupun dengan bantuan media
massa. Pihak Aparat Kelurahan
menyampaikan sebuah isi pesan yang
berisikan ajakan dan himbauan
kepada masyarakat untuk selalu
mematuhi hokum yang berlaku
tentang penyalahgunaan narkotika
yang telah diberikan kepada
14
masyarakat, penggunaan media massa
sebagai alat bantu dalam penyampaian
sosialisasi membuat pekerjaan
menjadi lebih mudah dan terstruktur
dengan baik dalam penyampaian
pesan kepada masyarakat oleh karena
itu masyarakat dapat mengetahui
lewat media yang di pakai pihak
Aparat Kelurahan Kota Bambu Utara
untuk menyampaikan sebuah
informasi yang berisikan ajakan dan
himbauan. Pihak Aparat Kelurahan
Kota Bambu Utara yang berupaya
untuk mengajak masyarakat agar bisa
mematuhi peraturan yang sudah dibuat
oleh aparat setempat dengan tujuan
untuk memutus mata rantai peredaran
narkotika yang cukup meresahkan
masyarakat sekitar. Pihak dari
eksternal pun turut serta dalam
membantu memberikan informasi
kepada masyarakat, dengan adanya
pihak – pihak eksternal yang terkait
dapat membuat masyarakat lebih
memahami dan meningkatkan
kepercayaan terhadap bahaya yang di
timbulkan oleh penyalahgunaan
narkotika.
Daftar Pustaka
Ardianto, E. (2010) Metodologi
Penelitian Untuk Public
Relations Kuantitatif dan
Kualitatif,. Bandung: Simbiosa
Rekatama Media,.
Ainiyah, Q. 2017. “Social Learning Theory
Perilaku Agresif Anak dalam Keluarga.”
Jurnal Ilmu Syariah dan Hukum 92-102.
BNN (2019) Penggunaan Narkotika di
Kalangan Remaja Meningkat,
Badan Narkotika Nasional
(BNN). Available at:
https://bnn.go.id/penggunaan-
 narkotika-kalangan-remaja- Komunikasi, 10(1), pp. 42–47.
meningkat/. Purba, A. (2006) Pengantar Ilmu
Komunikasi. Medan: Pustaka Bangsa.
Cutlip, S. M., Center, A. H. and M.Broom,
Ruslan, R. (2002) Manajemen Komunikasi.
G. (2016) Effective Public Relations. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Jakarta: Kencana. Rusmawati, L. T., Anggraeiny, R. and
Efendi (2010) Manajemen Sumber Daya Arifin, M. Z. (2019) ‘SISTEM
Manusia. Edisi Kedu. Jakarta: PT. PENGELOLAAN ARSIP DI
Gramedia Widia Sarana Indonesia. KANTOR KELURAHAN
Efendy , Onong, Uchjana. 2009. Human Relation
SIDODADI KECAMATAN
& Public Relation. Bandung : Mandar
SAMARINDA’, eJournal
Maju
Administrasi Negara, 7(1), pp.
Husamah. 2016. Belajar dan Pembelajaran. 8484–8498.
Malang: UMM Press.
Jurnal. Dakwa. Vol. X No1, Januari-januari 2019. Sugiyono (2013) Metodelogi Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.
Komunikasi Volum XI, No.2 Desember. 2019
Alfabeta. Bandung.
Konsep,Pedoman,dan Contoh Penelitian. Suryadi (2007) Strategi Mengelolah Public
Bandung: Widya Padjajaran . Relations Organisasi. Jakarta: Edsa
Lexy, J.M. 2019. Metodelogi Penelitian Mahkota.
Kualitatif. Bandung: PT Remaja Wursanto (2010) Manajemen personalia
Rosdakarya offist. Manajemen Sumber Daya Manusia.
Moleong, L. J. (2012) Metodologi Penelitian Edisi Keti. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Kualitatif. Bandung. Bandung: PT Yin, R. (2014) Studi Kasus Design dan
Remaja Rosdakarya. Metode. Jakarta: Rajawali Pers.
Nasor, H. . (2015) ‘KOMUNIKASI
INTERPERSONAL ORANG TUA
MUSLIM DALAM PEMBINAAN
AKHLAK REMAJA (Studi di
Kelurahan Way Huwi Jati Agung
Lampung Selatan)’, Ijtimaiyya, 8(1),
pp. 68–89.
Patton (1980) Metode Penelitian Kualitatif.
Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Poerwandi (2013) Pendekatan Kualitatif
untuk Penelitian Perilaku Manusia.
Jakarta: LPSP3 UI.
Pramelani and Lestari, A. (2019) ‘Program
Employee Gathering “ Satukan Hati
Selaraskan Tujuan ” Dalam Menjalin
Hubungan Baik Karyawan’, Jurnal
15