Selamat malam rekan-rekan dan tutor, berikut ini adalah jawaban saya pada diskusi sesi ini, apabila

ada
kesalahan pada jawaban saya mohon untuk di tanggapi, terimakasih.

Soal :
Suatu bisnis yang bergerak dalam industri telekomunikasi, dijalankan melalui perumusan perencanaan
pemasaran yang mendasarkan pada pasar, pelanggan dan produk yang ada. Setujukah Anda bahwa
pelaku bisnis tersebut perlu membuat struktur atau outline perencanaan pemasaran dengan jelas agar
tingkat keuntungan dan pertumbuhan penjualan yang diharapkan dapat lebih terealisasi? Jelaskan
alasan Anda.

Jawaban :
Setuju, perencanaan pemasaran penting untuk setiap operasi bisnis. Perencanaan pemasaran
dimaksudkan untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas pemasaran suatu produk atau layanan.
Perencanaan pemasaran bertujuan untuk mengembangkan strategi pemasaran dan taktik guna
mencapai sasaran perusahaan. Perencanaan pemasaran haruslah terorganisasi dengan baik.

Seluruh rangkaian aktivitas bisnis memiliki tujuan untuk memperoleh keuntungan. Terutama pada bisnis
telekomunikasi, bagaimana layanan bisa tersampaikan dengan baik kepada para konsumen atau pemakai
maka diperlukan perencanaan pemasaran. Agar keuntungan yang didapat menjadi maksimal dan sesuai
target yang ingin dicapai maka dibutuhkan perencanaan pemasaran yang baik. Apabila perencanaan
pemasaran didasarkan pada pasar, pelanggan, dan produk maka perencanaan perusahaan berkaitan
dengan sumber daya perusahaan. Perencanaan perusahaan memberi visi jangka panjang tentang
perusahaan. Apa yang diperjuangkan perusahaan, dengan mempertimbangkan harapan para pemegang
saham, tren lingkungan, tren sumber daya pasar,tren pasar konsumsi, dan kompetensi khusus
perusahaan seperti yang terlihat pada audit manajemen.

Misalnya dalam perencanaan pemasaran pada industri telekomunikasi dapat dilakukan dengan
mentukan pasar, target pasar, segmentasi pasar. Menawarkan produk dengan kualitas baik dengan harga
yang kompetitif sehingga konsumen menjadi terpuaskan dan membuat merekamenjadi pelanggan.

Selain itu perumusan perencanaan juga mempunyai beberapa manfaat dalam perencanaan pemasaran
diantaranya :
 1. Perencanaa pemasaran bertindak sebagai peta , yaitu menggambarkan situasi pasar termasuk
pesaing, situasi politik, hukum, dan berbagai regulasi, kondisi ekonomi dan bisnis, kondisi
teknologi, ramalan kebutuhan, factor social budaya dan demografi dari target pasar.
2. Perencanaan pemasaran membantu dalam kontrol manajemen dan implementasi strategi:
dengan perencanaan pemasaran yang baik maka kita dapat mengantisipasi segala kemungkinan
perubahan lingkungan yang mungkin terjadi yang membutuhkan perubahan arah. Kita dapat
mengarahkan Kembali menuju sasaran awal tanpa kesulitan karena telah mengantisipasi
sebelumnya.
3. Perencanaan pemasaran memberi informasi peran dan fungsi setiap anggota baru : memiliki
perencanaan pemasaran dapat melihat gambaran yang mendetail. Setiap orang maupun
anggota baru dapat melihat peran tugas dan tanggung jawabnya masing-masing dan dapat
saling berkoordinasi dengan yang lain.
4. Perencanaan pemasaran memperlihatkan gambaran pengordinasian semua sumber daya untuk
implementasi.
5. Perencanaan pemasaran menstimulasi pemikiran baru dan pemanfaatan sumber daya:
perencanaan pemasaran yang baik membantu kita untuk mengusahakan semaksimal mungkin
apa yang kita miliki.
6. Perencanaan pemasaran memberi gambaran pembagian tanggung jawab, tugas dan pengaturan
jadwal kegiatan.
7. Perencanaan mpemasaran mengantisipasi masalah, kesempatan, dann ancaman.

SUMBER: Perencanaan Pemasaran/EKMA4569/Modul1-9/Edisi2