UNIVERSITAS PELITA BANGSA

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

UJIAN TENGAH SEMESTER GENAP TA 2022/2023

Mata Kuliah : Pemasaran International dan Pemasaran Digital

Jurusan/Semester : Magister Manajemen/3
Hari/Tanggal : April 2023
Nama Dosen : Hamzah M. Mardi Putra, S.K.M, M.M., D.B.A
Kelas : MM
Sifat : Open Book

1. Jelaskan perbedaan konsep pemasaran internasional dengan pemasaran reguler! Pada

contoh studi kasus produk sebagai berikut

a. KFC dan McDonald,

b. Honda dan Toyota

c. Starbucks dan Kopi Kenangan

Pada industry di atas, jelaskan konsep pemasaran yang dilakukan untuk bisa
bersaing di pasar Nasioonal dan Internasional! (30 poin)

2. Terdapat 3 konsep penting dari pemasaran yaitu Costumer Value, Differentiation, dan
Focus. Jelaskan penerapan 3 konsep tersebut pada produk KFC, Honda, dan Starbucks! (25
poin)

3. Berdasarkan pernyataan berikut:

a. Pemasaran Internasional berarti melakukan bisnis di lebih dari 100 negara

b. Pemasaran Internasional berarti melakukan bisnis dengan melebarkan usahanya di

pasar Internasional

Jelaskan menurut anda manakah pernyataan yang tepat dan jelaskan! (20 poin)

4. Jelaskan penerapan konsep standardisasi (Globalisasi) dengan konsep Adaptasi (Lokalisasi)

pada produk KFC, Starbucks dan Honda! (25 poin