MEMAHAMI STRATEGI
TUJUAN
berbeda, dan keterampilan, perspektif, dan prilaku yang berbeda pula. Oleh karena
Tujuan adalah hasil akhir yang ingin dicapai oleh organisasi. Tujuan dapat
keuangan adalah untuk mendapatkan laba yang memuaskan bagi pemilik dan
manajer senior lainnya, dan biasanya kemudian diratifikasi oleh dewwan direksi.
Profitabilitas
Dalam bisnis, kapasitas untuk menghasilkan laba biasanya merupakan
tujuan yangpaling penting. Profitabilitas dinyatakan daam arti dan konsep yang
Contohnya :
Rasio pertama dalam perhitungan ini disebut persentase margin laba (prfit margin
percentage) :
semakin besar. Atau denganprofit margin yang sama tetapi perputaran investasi
semakin baik. ROI ini dperoleh denganmembagi laba (yaitu pendapatan dikurangi
beban) dengan investasi, akan tetapi metodeini tidak mencakup dua komponen
investasi parapemegang saham, yang terdiri dari penerbitan saham dan laba
pada laba dalam jangka panjang,bukan laba kuartal atau tahun berjalan. Banyak
tingkat laba yang memuaskan adalah carayang lebih baik dalam menetapkan
profitabilitas.
Risiko
produk, danpasar faktor. Sebuah perusahaan mencari dana melalui pasar modal
KONSEP STRATEGI
untuk organisasi keseluruhan,dan (2) strategi untuk unit bisnis dalam organisasi.
Sekitar 85 % dari perusahaan industryFortune 500 di AS memiliki lebih dari satu
Tingkatan Strategi Isu Strategi kunci Opsi strategi Generik Tingkatan Organisasi
kita masuki?
(tingkat unit bisnis) seharusnya menjadi misi mempertahankan. Memanen. manajer umum unit
dari unit bisnis tersebut. Menjual. Biaya rendah. bisnis. Manajer umum
mewujudkan misinya ?
adakebutuhan yang jelas untuk konsistensi dalam strategi di seluruh tingkatan unit
bisnis yang tepat.Oleh karena itu, strategi korporat lebih berkenaan dengan
bisnisyang akan dipertahankan, bisnis yang akan ditekankan, bisnis yang akan
1. Perusahaan dengan industri tunggal beroperasi dalam satu lini bisnis. Exxon-
contohnya.
kompetensi inti yang umum. Procter & Gamble (P&G) adalah salah-satu
untuk berpartisipasi.
kategori yang berbeda.
Bangun
mengorbankan
laba jangka panjang dan arus kas (contoh, bioteknologi merk, peranti elektron
ik black anddecker).
Pertahankan
Misi strategis ini diarahkan pada perlindungan pangsa pasar unit bisnis dan
Panen
Misi mempunyai tujuan memaksimalkan laba jangka pendek dan arus kas,
Misi ini menunjukkan suatu keputusan untuk mundur dari bisnis melalui
BCG menggunakan logika berikut ini untuk membuat resep strategi bagi
masing masingdari keempat sel. Unit bisnis yang termasuk dalam kuadran tanda
tanya secara khusus diberi misi: “bangun†pangsa pasar. Logika dibalik
dari suatu industry, unit bisnis akan menikmati posisi biaya rendah.
Unit bisnis yang termasuk dalam kuadran bintang secara khusus diberi misi :
“pertahankan†pangsa pasar. Unit-unit ini sudah memiliki pangsa pasar yang
Unit bisnis yang termasuk dalam kuadran sapi perah kas adalah sumber utama
kas untuk perusahaan. Karena unit-unit ini mempunyai pangsa pasar relatif tinggi,
maka unit-unit tersebutmungkin mempunyai biaya per unit yang paling rendah
dan oleh karena itu memiliki laba yangpaling tinggi.Bisnis dalam kuadran anjing
Bisnis seperti ini harus dijual, kecuali bila ada kemungkinan baik
ini :
persaingan yang dimiliki oleh unit bisnis saat ini. Matriks General Electric, di
bisnis tersebut.
dua pendekatan analitis “ analisis industry (industry analysis) dan analisis rantai
- Analisis Industri
dari industry.
adalah jumlah pembeli, biaya peralihan pembeli, kemampuan pembeli untuk
totalpembeli, dampak produk unit bisnis pada biaya total pembeli, dampak
bisnis bagipemasok.
substitusi.
kebijakanpemerintah.
(seperti,minuman ringan dan bahan farmasi), lima kekuatan itu lemah (misalnya
denganprofitabilitas rata-rata yang rendah (seperti baja dan batu bara), lima
kekuatan itukuat (misalnya, dalam industri baja, ancaman dari barang subsitusi
cukup tinggi).
2.Bergantung pada kekuatan relative dari lima kekuatan itu, masalah strategis
kunciyang dihadapi oleh unit bisnis tersebut akan berbeda dari satu industri ke
industryyang lain.
otomatif
minuman ringan).
bagian
mana dari operasi perusahaan – dari desain sampai distribusi-nilai pelanggan
4. Yang paling penting, dapatkah kita melakukan (1), (2), dan (3) secara serentak?
rantai nilai keseluruhan
KASUS 2-5
Jawaban :
k. Kualitas dari produk yang dikembangkan oleh divisi ASIC selalu dijamin
oleh Departemen Penjamin Mutu/Departemen Jaminan Kualitas (Quality
Assurance). yang mana dalam aktivitasnya melakukan tes listrik?mekanis
secara langsung serta berperan dalam tindakan preventif untuk mengurangi
adanya kegagalan produk.
Jawaban :
Jawaban :
d. Aktivitas yang tidak bernilai tambah sedikit atau bahkan tidak ada.
Jawaban :