Nama : Tati Ayu Lestari

Npm : A10200128
Kelas : C
Matkul : Metodologi Penelitian
UAS

1 . Judul Penelitian :
Pengaruh promosi melalui aplikasi online dan pengalaman konsumen terhadap minat beli konsumen
pada Mie Gacoan.

2 . Objek penelitian :
Mahasiswa di kota bandung yang telah melakukan pembeliam di Mie Gacoan minimal 5 kali.

3 . Uraikan GAP Penelitian :

Pengaruh promosi melalui aplikasi online dan pengalaman konsumen terhadap minat beli konsumen
pada Mie Gacoan,tepatnya di Kota Bandung.

4 . Jelaskan pendekatan penelitian yang dipilih :

Pendekatan penelitian yang dipilih yaitu Metode Kuantitatif .
Metode kuantitatif
•Biasanya penelitian verifikatif/konfirmatori
•Banyak penelitian menggunakan uji statistik
• Menggunakan ukuran tertentu untuk menganalisis data (misalnya dengan rumus tertentu)

Pendekatan penelitian yang diterapkan dalam penelitian ini yaitu pendekatan deduktif karena
memulai penelitian dwngan hipotesis (pernyataan) . Pendekatan kuantitatif bersifat deduktif karena
beraw dari teori yang bertujuan untuk menguji hipotesis dan menegakkan fakta atau kebenaran dari
suatu teori.

5 . Gambarkan kerangka konseptual disertai sumber-sumber teorinya mulai dari grand theory,middle
theory,hingga applied theory.

1) Teori Terencana
Teori terencana mengatakan sikap perilaku, norma subjektif dan keyakinan dalam mengendalikan diri
mengarah pada niat untuk melakukan seruatu. Ark dari ketiga hal tersebut adalah:

a. Sikap terhadap perilaku

Sikap perilaku adalah fungsi yang didasarkan pada keyakinan perilaku atau keyakinan tentang
konsekuensi positif dan negatif seseorang yang akan diterima ketika melakukan suatu tindakan.

b. Norma subyektif
Norma diartikan sebagai pendapat individu mengenai dorongan lingkungan
untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu

c. Persepsi kontrol diri

Persepsi kontrol diri maksudnya adalah fungsi yang didasarkan pada keyakinan kontrol, yaitu
keyakinan individu tentang adanya faktor pendorong atau perahan yang memungkinkan perilaku
dibentuk.
2) Promosi
Menurut Kotler & teller (2021) menyatakan bahwa promosi adalah sebuah kegiatan yang
menyampaikan kekuatan produk dan menarik masyarakat yang menjadi target untuk membeli.

3) Pemasaran Online
E-marketing adalah aspek pemasaran dari e-commerce, yang terdiri dan upaya penjualan untuk
mengiklankan, mempromosikan, dan menjual produk dan layanannya melalui internet . E- marketing
adalah aspek pemasaran dari e-commerce, pekerjaan perusahaan yang memberanikan
mempromosikan dan menjual barang dan jasa Internet (Kotler & Keller. 2021).

4) Pengalaman pelanggan (costumer experience)

Menurut Hasann (2013) pengalaman pelanggan adalah komunikasi optimalisasi perasaan (sensory),
perasaan (emotion), pemikiran (cognition) perilaku (behaviour) dan sikap (relationship) dalam
kegiatan pemasaran sebelum dan sesudah pembelian dan hubungan emosional.

5) Minat beli konsumen

Minat beli konsumen adalah keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian pada suatu barang.
Apabila pelanggan merasa puas dalam pembelian yang dilakukan maka akan memperkuat minat beli,
begitu pula sebaliknya ( Augusty, 2002)

6 . Apa data penelitian anda? Jelaskan .

-populasi dan Sampel :
•Populasi
populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa di kota bandung.

•sampel
100 mahasiswa yang minimal telah berbelanja di mie gacoan sebanyak 5 kali.

Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu :

Purposive Sampling
Peneliti menentukan kriteria sampel yang sesuai dengan tujuan penelitian. Misalnya, peneliti ingin
meneliti UKM dengan jenis usaha makanan khas daerah dengan usia usaha sekurang-kurangnya
telah berjalan satu tahun.

-Skala pengukuran Data

•Data berdasarkan pengukuran kuantitatif pada penelitian ini adalah Data Ordinal.
Data ordinal : Skala likert dengan urutan 1,2,3,4,5 (sangat tidak setuju hingga sangat setuju)

•Data berdasarkan sumbernya

Pada penelitian ini jenis data yang digunakan adalah data primer (diperoleh langsung dari
sumbernya) dengan melakukan pembagian kuisioner melalui google form.

•Data berdasarkan waktu pengumpulannya

Pada penelitian ini adalah Cross section bersifat Insidentil.

Cross section bersifat Insidentil :

Data yang dikumpulkan hanya pada waktu tertentu. Pada penelitian ini peneliti hanya mengambil
data pada tahun 2023.
 7 . Bagaimana Teknik Pengambilan Data ? Jelaskan secara spesifik.
-Teknik pengambilan data
Metode pengumpulan data pada penelitian kuantitatif ini yaitu kuisioner .
-KUESIONER
•Harus mencerminkan operasionalisasi variabel yang telah dirancang di bagian/bab metodologi
penelitian dan sesuai dengan tujuan penelitian
•Pertanyaan harus spesifik dan jelas
•Jawaban pertanyaan dapat diukur, bukan hal-hal bersifat psikologis seperti “seberapa dalam rasa
suka pada produk A?”
•Menggunakan skala jawaban tertentu agar dapat diukur

Pada penelitian ini, peneliti menggunakan kuisioner melalui google form dengan jumlah responden
100 orang. Menggunakan data koordinal dengan skala Likert (1,2,3,4 (sangat tidak setuju hingga
sangat setuju))

8 . Buatlah tabel operasionalilasi variabel,Sub variabel,Indikator,Hingga skala pengukurannya.

Variabel penelitian Sub variabel Indikator Skala pengukuran

Minat beli 1.Minat pembelian Data ordinal

konsumen 1. Minat konsumen 2.Minat referensi
melakukan pembelian
2. mereferensikan suatu 3.Minat Preferensial
Minat beli konsumen
adalah keinginan merek/produk kepada 4.Minat eksploratif
pelanggan untuk orang lain
melakukan pembelian 3. Konsumen
pada suatu barang. mempertimbangkan
Apabila pelanggan pembelian
merasa puas dalam 4. Konsumen mencari
pembelian yang informasi mengenai yang
dilakukan maka akan diminatinya
memperkuat minat
beli, begitu pula
sebaliknya ( Augusty,
2002)

Promosi Data nominal

1.Iklan (sosial media)
2.Promosi dengan 1 . Advestaising
Menurut Kotler &
pemberian potongan harga (periklanan)
teller (2021)
menyatakan bahwa /diskon
promosi adalah
sebuah kegiatan yang
menyampaikan
kekuatan produk dan
menarik masyarakat
yang menjadi target
untuk membeli.
Pengalaman
konsumen 1 . Rasa Puas tehadap 1 . Kepuasan Data ordinal
produk pelanggan
Menurut Hasann
(2013) pengalaman
pelanggan adalah
komunikasi
optimalisasi perasaan
(sensory), perasaan
(emotion), pemikiran
(cognition) perilaku
(behaviour) dan sikap
(relationship) dalam
kegiatan pemasaran
sebelum dan sesudah
pembelian dan
hubungan emosional.

9 . Langkah demi langkah rencana anda dalam mengelola atau menganalisis data.
Bab 1
• Latar Belakang
• Fenomena
• Permasalahan
• Gap
Bab 2
•Teori mulai dari grand theory hingga applied theory
•Kerangka Teori/Konseptual/ Pemikiran
•Hipotesis (Bila ada)
Bab 3
•Informasi tentang Subjek dan Objek Penelitian
•Operasionalisasi Variabel
•Cara mengolah/analisis data
Bab 4/5/6
• Analisis
• Temuan
• Pembahasan
• Diskusi
Bab Akhir
• Kesimpulan • Saran

Pada penelitian ini peneliti pengambil data dari kuisioner 100 mahasiswa yang
pernah belanja di mie gacoan minimal 5 kali.