MAKALAH

TEORI PERILAKU KONSUMEN : TEORI NILAI GUNA

(UTILITI)

Dosen pengampuh :
Fisy Amalia, S.E., M.M.

Di susun oleh:

Fitri Nur Hidayanti 123200096

Nur Syahdyah 123200073
Achmad Rama D 123200111

STIE GANESHA
PRODI MANAJEMEN & AKUNTANSI
JAKARTA
2023
 KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirabbilalamin,
banyak nikmat yang Allah
berikan, tetapi sedikit sekali
yang kita ingat. Segala puji
hanya layak untuk Allah Tuhan
seru sekalian alam atas
segala berkat, rahmat, taufik,
serta hidayah-Nya yang tiada
terkira besarnya, sehingga
penulis dapat menyelesaikan
makalah dengan judul ”TEORI
PERILAKU KONSUMEN
PENDEKATAN KARDINAL
DAN ORDINAL”.

2 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

Kami sangat berharap makalah
ini dapat berguna dalam rangka
menambah
wawasan serta pengetahuan
kita. Kami juga menyadari
sepenuhnya bahwa di dalam
tugas
ini terdapat kekurangan-
kekurangan dan jauh dari apa
yang kami harapkan. Untuk
itu, kami
berharap adanya kritik, saran
danusulan demi perbaikan di
masa yang akan datang,
mengingat

3 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

tidak ada sesuatu yang
sempurna.
Semoga makalah sederhana ini
dapat dipahami bagi siapapun
yang membacanya.
Sekiranya makalah yang telah
disusun ini dapat berguna bagi
kami sendiri maupun orang
yang
membacanya. Sebelumnya
kami mohon maaf apabila
terdapat kesalahan kata-kata
yang kurang
berkenan dan kami memohon
kritik dan saran

4 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

yangmembangun demi
perbaikan di masa depan.
Alhamdulillahirabbilalamin, banyak nikmat yang Allah berikan, tetapi sedikit sekali
yang kita ingat. Segala puji hanya layak untuk Allah Tuhan seru sekalian alam atas segala
berkat, rahmat, taufik, serta hidayah-Nya yang tiada terkira besarnya, sehingga penulis dapat
menyelesaikan makalah dengan judul ”TEORI PERILAKU KONSUMEN PENDEKATAN
KARDINAL DAN ORDINAL”. Kami sangat berharap makalah ini dapat berguna dalam
rangka menambah wawasan serta pengetahuan kita.

Kami juga menyadari sepenuhnya bahwa di dalam tugasini terdapat kekurangan-

kekurangan dan jauh dari apa yang kami harapkan. Untuk itu, kamiberharap adanya kritik,
saran dan usulan demi perbaikan di masa yang akan datang, mengingat tidak ada sesuatu yang
sempurna.

Semoga makalah sederhana ini dapat dipahami bagi siapapun yang

membacanya.Sekiranya makalah yang telah disusun ini dapat berguna bagi kami sendiri
maupun orang yang membacanya. Sebelumnya kami mohon maaf apabila terdapat kesalahan
kata-kata yang kurang berkenan dan kami memohon kritik dan saran yang membangun demi
perbaikan di masa depan.

5 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.........................................................................................1
DAFTAR ISI........................................................................................................2
BAB I....................................................................................................................3
PENDAHULUAN................................................................................................3
1.1 Latar Belakang...........................................................................3
1.2 Rumusan Masalah......................................................................3
1.3 Tujuan.........................................................................................3
BAB II...................................................................................................................4
PEMBAHASAN...................................................................................................4
2.1 Teori Nilai Guna (Utility) dan Pemaksimuman Nilai Guna...4
2.2 Syarat Untuk Mencapai Kepuasan Makimum........................5
2.3 Teori Nilai Guna dan Teori Permintaan..................................6
2.4 Paradok Nilai..............................................................................6
2.5 Surplus Konsumen.....................................................................7
BAB III.................................................................................................................9
PENUTUP............................................................................................................9
Daftar Pustaka...................................................................................................10

6 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Teori konsumen mengenai dua macam pendekatan, yaitu pendekatan guna

kardinal ataucardinal utility approach dan pendekatan guna ordinal atau ordinal utility
approach. Pendekatan guna kardinal menggunakan asumsi bahwa guna atau kepuasan
seseorang tidak hanya dapatdibandingkan, akan tetapi juga dapat diukur. Oleh karena
menurut kenyataan kepuasan seseorangtidak dapa tdiukur, maka asumsi tersebut
dengan sendirinya dapat dikaitkan tidak realistik. Inilah yang biasanya ditonjolkan
sebagai kelemahan dari pada teori konsumen yang menggunakan pendekatan guna
kardinal, yang terkenal pula dengan sebuah teori konsumen dengan pendekatan guna
marginal klasik atau classical marginal utility approach.

1.2 Rumusan Masalah

1. Apa itu Teori Nilai Guna (Utility) ?

2. Apa saja Syarat Untuk Mencapai Kepuasan Makimum ?
3. Apa itu Teori Nilai Guna dan Teori Permintaan ?
4. Apa ituParadok Nilai ?
5. Apa itu Surplus Konsumen ?

1.3 Tujuan

1. Untuk Mengetahui Teori Nilai Guna

2. Untuk Mengetahui apa saja Syarat Untuk Mencapai Kepuasan Makimum
3. Untuk Mengetahui Teori Nilai Guna dan Teori Permintaan
4. Untuk Mengetahui Paradoks Nilai
5. Untuk Mengetahui Surplus Konsumen
6.

7 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 Teori Nilai Guna (Utility) dan Pemaksimuman Nilai Guna

Di dalam teori ekonomi kepuasan atau kenikmatan yang diperoleh seseorang

dari mengkonsumsi barang-barang dinamakan nilai guna/utility.
1. Teori Nilai Guna
Nilai Guna dibedakan 2 pengertian: nilai guna total dan nilai guna marjinal.
Diartikan jumalah seluruh kepuasan yang diperoleh dari pengkonsumsian sejumlah
barang tertentu.
2. Nilai Guna Total dan Marjinal dalam angka dan grafik
Dalam angka

Hipotesis dari table 7.1 tersebut adalah tambahan nilai guna akan menjadi semakin
menurun apabila konsumsi terus menerus ditambah.

8 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

 Table 7.1 menunjukkan bahwa adalah lebih baik memakan lima buah mangga
daripada sepuluh mangga, karena kepuasan yang dinikmati dari memakan lima
mangga adalah lebih besar.

Dalam Grafik

TU
Grafik Nilai Guna Total

90
83
78

Q
0 5 8 11
Nilai Guna Total
TU = Nilai Guna Total
Q = Jumlah barang yang dikonsumsi

MU
Grafik Nilai Guna Marjinal

30

Q
0 1 8 9
MU
Nilai Guna Marjinal
MU = Nilai Guna Marjinal
Q = Jumlah barang yang dikonsumsi

9 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

2.2 Syarat Untuk Mencapai Kepuasan Makimum

1. Pemaksimuman Nilai Guna

Cara Memaksimalkan Nilai Guna
Dengan Menentukan susunan/komposisi barang yang akan mewujudkan
nilai guna yang maksimum bersumber dari perbedaan harga-harga berbagai barang

2. Syarat Pemaksimuman Nilai Guna

Biasanya dinyatakan dengan rumus aljabar.

2.3 Teori Nilai Guna dan Teori Permintaan

Teori Nilai Guna Berkaitan dengan Teori Permintaan

Dapat diterangkan sebabnya kurva permintaan bersifat menurun dari kiri ke atas ke
kanan bawah yang menggambarkan bahwa semakin rendah harga suatu barang,
semakin banyak permintaan ke atasnya.

1. Efek Penggantian
Perubahan harga suatu barang mengubah nilai guna marjinal per rupiah dari barang
yang mengalami perubahan harga tersebut.

2. Efek Pendapatan
Kenaikan Harga yang menyebabkan konsumen mengurangi jumlah berbagai
barang yang dibelinya, termasuk barang yang mengalami kenaikan harga.

3. Mewujudkan Kurva Permintaan

Menggambarkan hubungan antara harga dengan jumlah komoditas yang ingin dan
dapat dibeli konsumen

2.4 Paradok Nilai

1. Nilai Guna Marjinal Menentukan Harga

Paradok Nilai Harga Air dengan Berlian menurut para ahli ekonomi

10 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

 Tabel Contoh Paradok nilai air dan Berlian

Harga Penting dalam Kehidupan Biaya Produksi

Air Murah Ya Murah
Berlian Mahal Tidak Mahal

Nilai guna marjinal Menentukan apakah harga barang tinggi atau rendah, Oleh
karena air mudah diperoleh maka orang akan mengkonsumsi air sehingga pada tingkat
dimana nilai guna marjinal air sangat murah. Nilai guna marjinal air adalah begitu
rendahnya sehingga orang baru menggunakan lebih banyak air apabila harganya
sangat rendah sekali.

2.5 Surplus Konsumen

Surplus konsumen adalah wujud dari kelebihan kepuasan dari para Konsumen.
Hakikatnya berarti perbedaan diantara kepuasan yang diperoleh seseorang didalam
mengkonsumsi kan sejumlah barang dengan pembayaran yang harus dibuat untuk
memperoleh barang tersebut.

Ada dua contoh yakni contoh dalam bentuk angka dan grafik.

1. Contoh Angka
Table 7.2 Surplus Konsumen yang dinikmati seorang pembeli mangga

11 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

Minggu ke-6 merupakan harga pasar

2. Grafik Surplus Konsumen

12 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

 BAB III
PENUTUP

3.1 Kesimpulan

Perilaku permintaan konsumen terhadap barang dan jasa akan dipengaruhi oleh
beberapa faktor, diantaranya: pendapatan, selera konsumen, dan harga barang
disaatkondisi yang lain tidak berubah (ceteris paribus). Perilaku konsumen ini
didasarkan padaTeori Perilaku Konsumen yang menjelaskan bagaimana seseorang
dengan pendapatan yang diperolehnya, dapat membeli berbagai barang dan jasa
sehingga tercapai kepuasan tertentusesuai dengan apa yang diharapkannya.

Menurut pendekatan kardinal kepuasan seorang konsumen diukur dengan

satuan kepuasan (misalnya:uang). Sedangkan menurut pendekatan Ordinal daya guna
suatu barang tidak perlu diukur, cukup untuk diketahui dan konsumen mampu
membuat urutan tinggi rendahnya daya guna yang diperoleh dari mengkonsumsi
sekelompok barang.

13 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)

 DAFTAR PUSTAKA
Sukirno‚ Sadono‚ 2010‚ Mikro Ekonomi Teori Pengantar‚ Jakarta : Rajawali Pers.

14 | Teori Tingkah Laku Konsumen : Teori Nilai Guna (Utility)