Pemasaran Strategik

Saudara Mahasiswa

Anda diminta mempelajari materi (OER) khususnya mengenai strategi generik "Porter".

Menghadapi perubahan lingkungan yang sangat cepat terkait dengan perkembangan

Teknologi dan saat ini kita memasuki "ERA DIGITALISASI" kedepan kita segera masuk
pada ERA METAVERSE DAN ARTICIAL INTELLEGENCE (AI).
Survival perusahaan saat ini sangat dipengaruhi oleh bagaimana menerapkan
"TRANSFORMASI DIGITAL" yang bisa kita nyatakan Transformasi Digital is MUST..kalau
tidak akan terlindas oleh persaingan yang sangat mematikan.
Anda diminta untuk mencari referensi mengenai suatu perusahaan yang sukses karena
telah melakukan transformasi digital dan sejauh mana hal tersebut dapat menjadi
acuan untuk menerapkan strategi generik porter (low cost, focus dan
differentiation)?
Note: Anda dapat memilih strategi tunggal (mis low cost) atau kombinasi.

Jawab:

Strategi generic porter merupakan strategi bisnis klasik yang berdasar pada dua
sumber keunggulan persaingan yaitu diferensiasi dan penggunaan biaya yang rendah.
Semakin memiliki keunikan dan keunggunal yang efisien maka perusahaan tersebut
memiliki keunggulan dan memenangkan pasar.

Porter (1980) menyebutkan tiga strategi yakni strategi low cost, focus
differentiation, Focus. Menurut saya beberapa Perusahaan yang telah melakukan
tranformasi digital adalah sebagai berikut:
1. Gojek, dengan Layanan Pemesanan via Super App, yang menerapkan strategi
focus low cost dan differentiation. Dimana dengan menggunakan aplikasi yang mudah
dan biaya jasa yang murah menjadikan kosumen terpuaskan, dan sering memberikan
bonus bonus potongan untuk menjadikan sisi yang unik dari yang lainya.
2. By.U, sebagai Provider Digital Pertama di Indonesia, Transformasi digital
juga terjadi Perusahaan Telkomsel. By.U yang merupakan salah satu sub-brand
Telkomsel juga mendefinisikan ulang pengertian layanan telekomunikasi bagi
masyarakat. Jika sebelumnya orang-orang harus kerepotan membeli SIM card di konter
ataupun gerai resmi operator, maka berbeda dengan By.U. Para pelanggan justru
dimudahkan dengan layanan pembelian sekaligus pendaftaran SIM card melalui
aplikasi, dan nantinya SIM card akan dikirim atau diambil oleh pelanggan di
merchant terdekat.
3. Tokopedia, dengan Sistem C2C & B2C E-commerce, Membuka toko dan memasarkan
barang jualan bukanlah pekerjaan mudah pada zaman dulu. Peluang ini terbaca oleh
pihak Tokopedia, sehingga muncul solusi berupa transformasi digital dalam kegiatan
jual beli secara online. Saat ini, orang-orang tidak perlu lagi merasa kesulitan
membuka toko ketika hendak berjualan. Mereka hanya perlu membuka akun di aplikasi
Tokopedia dan mulai berjualan.

Sumber belajar :
1. Ekma4475
2. https://sasanadigital.com/