RINALDY RAKA WICAKSANA

17021264075
DKVC 2017

UAS “Integrated Marketing Communication (IMC)”

Soal:
Buatlah Strategi IMC (Integrated Marketing Communication) untuk sebuah UMKM yang ada di sekitar
anda.

Jawaban:

1. Data Verbal

“Daily Activty Beverage (Dab’s)” atau yang berarti Minuman Aktivitas Harian adalah brand
UMKM yang berasal dari Surabaya yang difokuskan kepada pengolahan bahan kopi sebagai bahan
utama dipadukan dengan berbagai macam bahan untuk menciptakan suatu minuman yang
memiliki cita rasa baru dan berbeda sehingga memiliki nilai jual dan dapat diperjual belikan.
Pemilihan kata aktivitas harian juga diartikan sebagai kata yang melekat pada kehidupan sehari-
hari yaitu setiap hari kita beraktivitas dan setiap hari kita memerlukan minuman/cairan oleh
karena itu kata “Aktivitas Harian” digunakan sebagai nama brand dari UMKM tersebut. Beverage
merupakan bentuk nomina dalam bahasa inggris, berbeda dengan drink yang merupakan bentuk
verb atau noun dalam bahasa inggris, arti dari beverage sendiri yaitu minuman. Namun, minuman
yang dimaksud disini adalah minuman untuk komersil atau yang untuk diperjual belikan.

2. Data Visual

Konsep Logo

Perancangan logo menggunakan pendekatan seperti tulisan tangan yang memiliki arti aktivitas
yang sering kita lakukan sehari hari yakni menulis, bentuk logo yang berupa tipografi dekoratif
juga menggambarkan bahwa produk tersebut adalah produk yang fleksibel sehingga dekat
dengan keseharian.

Konsep Penerapan

Penerapan pgunungan yang terjal sebagai patern dari desain kemasan tersebut menggambarkan
bahwa setiap hari kita di hadapkan dengan segala sesuatu yang tidak selalu lurus dan menuntut
kita untuk terus melakukan aktivitas, sehingga aktivitas yang kita lakukan dihari itu akan
berpengaruh pada hari selanjutnya. dan untuk mencapai puncak kita harus menghadapi segala
hadapan tersebut.

Konsep Penerapan

Pendekatan warna sesuai dengan bahan yang digunakan, jika bahan dasar dari produk adalah susu
maka pemilihan warna soft dipadukan dengan putih sehingga menggambarkan minuman Roti &
Susu, Begitu juga seterusnya jika Americano yang terbuat dari bahan dasar kopi yang pekat
sehingga menggunakan warna yang gelap, jika maca menggunakan bahan dasar berwarna hijau
maka penerapan kemasan juga berwarna hijau, dan terkahir kopi susu yang menggunakan bahan
dasar kopi dan susu perpaduan gelap dan terang sehingga menjadi warna coklat.

Hasil
 Hasil Penerapan Visual yang digunakan sebagai desain kemasan produk oleh Dab’s.

3. Strategi Pemasaran Yang Sudah Dilakukan UMKM TERSEBUT

Sosial Media Marketing: Berhubung UMKM tersebut miliki target audience anak-anak muda
atau remaja yang suka beraktivitas seperti kuliah & menyalurkan hobi mereka, maka pemilihan
strategi sosial media marketing sangat cocok dan dijadikan media utama oleh UMKM tersebut
mempromosikan produknya. Tentu alasan pendukungnya adalah anak muda atau remaja sangat
dekat media sosial terutama Instagram, bahkan instagram menjadi media utama yang banyak
diakses oleh remaja selain itu efektivitas dari sosial media dapat membantu berkembangnya
UMKM tersebut dengan cepat dan mudah karena sosial media sendiri memiliki jangkauan yang
tidak terbatas maka ketika mempromosikan produk ke sosial media akan banyak dilihat oleh
beerbagai macam umur dan dan berbagai macam kalangan. Selain itu sosial media marketing juga
dapat membantu umkm tersebut untuk lebih mudah berinteraksi dengan konsumennya dengan
semua fitur yang ada di sosisla media membuat Dab’s dapat secara bebas memasarkan produk
tersebut dengan cepat dan gratis tentunya.

4. Rencana Strategi Imc yang Akan Diterapkan

Karena masih kurangnya strategi marketing yang dilakukan oleh Dab’s penulis
merekomendasikan strategi yang sesuai dengan terget dan tujuan dabs sebagai penjual kopi
modern, strategi yang disarankan antara lain:
 Content Marketing
Content marketing adalah merencakan, membuat dan
mendistribusikan konten tersebut secara tepat sasaran kepada para
audiens. Content marketing dapat berupa gambar, tulisan, audio, video,
dan lain sebagainya. Hal yang paling penting dari konsep pemasaran ini
adalah membuat konten semenarik mungkin dan dilakukan secara terus-
menerus. Strategi tersebut cocok digunakan oleh Dab’s karena target
mereka adalah kalangan anak muda, tidak mungkin sosial media hanya
diisi dengan produk yang akan dijual, audience atau pangguna sosial
media juga membutuhkan informasi terkait produk tersebut, content
marketing bisa diisi dengan informas-informasi terkait UMKM, contohnya
 memberi edukasi bahan-bahan yang digunakan fresh dan tidak
berbahaya, memberi informasi terkait manfaat membeli produk
tersebut, memberi informasi terkait dengan kegiatan yang dilakukan oleh
UMKM (Cod, Event dll). Dengan demikian audience akan merasa lebih
dekat dengan UMKM tersebut karena semua informasi terkait UMKM di
jelaskan secara terbuka melalui konten yang menraik untuk dibaca.

 Cause Marketing
Merupakan salah satu jenis pemasaran yang dilakukan oleh
perusahaan sebagai bentuk tanggung jawab terhadap isu sosial dengan
tujuan meningkatkan keuntungan dan juga membantu masyarakat.
Sebagai UMKM di era modern seperti saat ini sudah bukan sebuah
rahasia lagi melakukan strategi cause marketing, karena produk yang
dicintai oleh masyarakat adalah produk yang peduli dengan masyarakat
itu sendiri. Untuk memasarkan minuman Dab’s cause marketing sangat
cocok digunakan karena dapat dijangkau dengan mudah dengan
pendekatan yang sederhana. Contohnya dalam sebuah universitas yang
mengadakan salah satu acara bhakti sosial atau kegiatan sosial Dab’s bisa
turut serta mensponsori kegiatan mereka, karena aktivitas harian bukan
selalu tentang kegiatan yang direncanakan sehari-hari untuk dilakukan,
tetapi aktivitas harian juga mencakup kegiatan-kegiatan yang tidak
diinginkan tapi harus tetap dilakukan contohnya ketika terkena musibah
kita harus tetap melakukan apa yang sebaiknya dilakukan bukan malah
mengabaikan intinya kita akan selalu beraktifitas dengan berbagai
macam konidisi. Kegiatan sosial yang mencakup antara individu satu
dengan lainnya dimana ketika individu lain sedang mengalami aktivitas
yang tidak direncanakan sebelumnya, individu lain perlu membantu dan
berusaha menormalkan kembali aktifitas dari individu yang sedang
berduka. pendekatan dab’s sebagai minuman yang akan menemani
remaja dalam segala aktivitas seperti yang sudah dijelaskan dari nama
tersebut maka dabs harus menggunakan Cause Marketing supaya dapat
lebih dekat dengan konsumen.
 Influencer Marketing
Merupakan seseorang yang mempunyai pengaruh cukup kuat
dan mempunyai jumlah followers (pengikut) banyak. nfluencer
marketing merupakan cara mempromosikan produk melalui para
influencer dengan memanfaatkan beragam platform media sosial seperti
Instagram, Blog, YouTube, Twitter, dan sebagainya. Sebagai UMKM yang
dari awal sudah berfokus pada sosial media marketing Dab’s juga
membutuhkan Influencer marketing sebagai strategi pemasaran mereka
karena dengan melakukan hal itu memudahkan untuk membangun
kepercayaan konsumen akan produk yang diperjual belikan. Dengan
adanya influencer marketing juga dapat memudahkan dab’s untuk
 membuat konten, strategi ini sangat berhubungan dengan rencana
strategi yang pertama.
 Interactive marketing
Melibatkan partisipasi konsumen dalam proses pemasaran itu
sendiri. Metode ini memungkinkan konsumen untuk mendapatkan
informasi terbaru mengenai suatu produk atau layanan. Dengan begitu,
permintaan konsumen atas produk atau layanan tersebut akan
meningkat. Contohnya dab’s dapat mencantumkan nama konsumen di
dalam produknya seperti minuman minuman lain, penambahan nama di
desain kemasan produk turut membantu penjualan dab’s karena dapat
berintekasi langsung, selain nama bisa juga ditambahkan kata kata
sehingga tidak menciptakan jarak antara dab’s dan konsumennya contoh:
“Hi Putri, Minuman yang manis ditambah dengan susu untuk menemani
pagimu ”. Dengan demikian konsumen akan merasa dekat dan akan
karena adanya interaksi maka konsumen akan penasaran bagaimana jika
ia membeli pada sore hari?
5. Timline Strategi
Timline yang pas untuk menerapkan strategi yang disarankan sebagai berikut:
 Membuat konten terkait perkenalan produk, konten berisi seputar Informasi
seputar produk, mengupload hasil konten tersebut ke sosial media yang dimiliki
dab’s
 Memilih sosial media yang paling pas untuk melakukan edukasi dan promosi yang
dapat dicakup oleh target audience.
 Menerapkan strategi interaktif dengan membalas komentar disetiap konten yang
diberikan
 Mulai melakukan pemasaran secara offline dengan membuka stand dsb. Untuk
mendukung strategi interaktif.
 Mencari influencer yang sesuai dengan kebiasaan perusahaan, sehingga
menggambarkan citra produk dari Dab’s.
 Mulai aktif mengikuti kegiatan sosial dimulai dari hal kecil, seperti event event
sekolah/lingkungan sekitar hingga nanti dapat mengikuti event besar yang
diadakan oleh EO besar.
 Rutin menjaga dan memastikan pelanggan puas merupakan bagian dari
pelayanan yang harus dijaga, dengan cara yang sederhana contoh: fast respon
ketika dihubungi, tidak lupa menyapa pelanggan dengan kata kata yang sopan
dsb.
 Mempertahankan kualitas dan kuantitas supaya produk dapat terus berjalan dan
pemilik terus mendapatkan keuntungan.