KELOMPOK 7 :

1. Muhammad Rizky [ 143221142 ]

2. Ni Putu Fitri Puspawati [ 143221143 ]
3. Devina Aulia Salmaa [ 143221144 ]

B. STUDY CASE ANALYSIS

Alibaba dan E-Commerce Global: Haruskah Amazon Takut?

Dari petani pedesaan hingga multijutawan, jutaan orang di China menuai peluang
ekonomi dari pertumbuhan pasar e-commerce. Seorang pengusaha menghasilkan $5 juta dalam
penjualan setiap tahun dari e-commerce tas wanitanya bisnis—jauh dari asal-usulnya yang
sederhana. Meskipun miliknya kesuksesan mungkin merupakan pengecualian dari norma,
banyak orang Cina konsumen dengan latar belakang yang sama telah menemukan pekerjaan di
e-commerce.

“Kami tumbuh di daerah pedesaan yang membuat kami tidak punya banyak pilihan.
Saya tidak pernah memikirkan masa depan saya atau memiliki keyakinan apa pun di dalamnya,
”kata pengusaha itu. Pusatnya adalah Alibaba, pasar online didirikan oleh pengusaha Jack Ma
pada tahun 1999. Jack Ma membuat portal online yang dapat menghubungkan orang Cina
produsen dengan pembeli dari negara lain. Dia memilih nama Alibaba karena diakui secara
global berdasarkan karakter terkenal dalam koleksi Arabian Nights. Hari ini perusahaan
bernilai miliaran dolar ini memiliki 500 juta pengguna terdaftar. Penjualannya melampaui
gabungan e Bay dan Amazon. Alibaba menjalankan sejumlah bisnis yang menangani sekitar
80 persen dari semua belanja online di China. Tidak seperti Amazon, itu tidak memiliki barang
dagangan sendiri tetapi bertindak sebagai portal untuk mempertemukan pembeli dan penjual.

Ini baru permulaan untuk Alibaba. Pada tahun 2014 tercatat di bursa saham AS dengan
penawaran awal sebesar $25 miliar, IPO terbesar hingga saat ini. Untuk menekankan niat
globalnya, Alibaba membuka kantor di Prancis, Jerman, dan Italia. Ini juga berfokus pada
penjualan lebih banyak merek internasional seperti Macy's, Apple, dan L'Oreal. Dalam
usahanya untuk berekspansi ke media, Alibaba menandatangani perjanjian lisensi dengan
Disney untuk menjual perangkat streaming yang akan menyiarkan film, acara televisi, e-book,
game, dan banyak lagi.

Meskipun terdaftar di bursa saham A.S., berinvestasi di Alibaba berbeda dari model
tradisional karena hambatan peraturan dan hukum. Pemerintah China membatasi investasi
asing di area tertentu, artinya investor global di luar China tidak dapat memiliki saham Alibaba
secara langsung. Pada kenyataannya, investor membeli saham perusahaan cangkang di
Kepulauan Cayman. Alibaba sendiri memiliki semua aset non-Cina. Jack Ma memiliki
kekuasaan paling besar di perusahaan, dan beberapa investor mengkhawatirkan
kecenderungannya untuk membuat keputusan besar atau mengalihkan kepemilikan tanpa
berkonsultasi dengan banyak orang lain.

Masalah lain yang dihadapi Alibaba saat berkembang melibatkan produk palsu. Di Cina
barang palsu secara tradisional lebih diterima daripada di negara lain. Situs e-commerce
internasional Ali Express telah mendapatkan popularitas luas di Rusia, Amerika Serikat, dan
Brasil, tetapi kenaikan popularitasnya disertai dengan peningkatan barang palsu yang dijual
melalui situs tersebut. Regulator khawatir situs tersebut mengizinkan barang palsu langsung
dari pabrikan China ke konsumen dalam skala global. Faktanya, Kering SA—sebuah grup
mewah Prancis—mengajukan gugatan terhadap Alibaba yang menuduh perusahaan tersebut
dengan sengaja mengizinkan penjualan produk palsu. Alibaba membantah tuduhan itu dan
bekerja sama dengan badan pemerintah untuk meningkatkan kontrol pemalsuan.

Terlepas dari risiko berinvestasi di perusahaan yang sebenarnya tidak dapat mereka
miliki, investor sangat ingin membeli saham selama penawaran umum perdana Alibaba. China
menyalip Amerika Serikat sebagai pasar e-commerce terbesar, dan peluangnya terlalu bagus
untuk dilewatkan begitu saja oleh banyak investor. Mereka percaya Alibaba memiliki potensi
untuk pertumbuhan global besar-besaran karena kurang padat modal dan karena itu lebih
fleksibel daripada pesaing global seperti Amazon.com.
Pertanyaan :

1. Apa saja hambatan yang dihadapi Alibaba saat berekspansi secara global?
2. Mengapa penjualan produk palsu melalui situsnya dapat merusak Alibaba?

Jawaban :

1. Alibaba berbeda dari model tradisional karena hambatan peraturan dan hukum. Pemerintah
China membatasi investasi asing di area tertentu, artinya investor global di luar China tidak
dapat memiliki saham Alibaba secara langsung. Pada kenyataannya, investor membeli
saham perusahaan cangkang di Kepulauan Cayman. Alibaba sendiri memiliki semua aset
non-Cina. Jack Ma memiliki kekuasaan paling besar di perusahaan, dan beberapa investor
mengkhawatirkan kecenderungannya untuk membuat keputusan besar atau mengalihkan
kepemilikan tanpa berkonsultasi dengan banyak orang lain.
2. Alibaba sebagai salah satu pelaku e-Commerce terbesar di Tiongkok, ternyata tidak luput
dari kasus penjualan barang-barang palsu. Menurut catatan Reuters, pada tahun lalu,
Alibaba dituntut oleh beberapa perusahaan barang mewah karena memungkinkan
penjualan produk palsu mengatasnamakan merek tertentu. Pendiri Alibaba, Jack Ma ketika
itu segera menanggapi tuduhan tersebut dengan mengatakan bahwa Alibaba telah
melakukan upaya untuk mencegah penjualan barang-barang palsu. Alibaba diketahui telah
menggelontorkan dana yang tidak sedikit untuk mengatasi penjualan barang-barang palsu
tersebut. Berdasarkan informasi terbaru, Ma dikatakan akan mengubah strategi
pemberantasan penjualan barang-barang palsu di situs Alibaba. Dilansir Tech in Asia, pada
sebuah pertemuan dengan pegawai Alibaba, Ma menuturkan perusahaan akan lebih aktif
menangani kasus penjualan barang palsu ini. Salah satu yang juga dilakukan Ma adalah
dengan menyediakan dana dan sumber daya manusia yang tak terbatas untuk tim anti
penjualan barang palsu. Selain itu, perusahaan juga akan mulai mengandalkan teknologi
big data untuk menyelesaikan masalah tersebut. "Jika sebelumnya kita terengah-engah
ketika mengejar dan membunuh tikus, kali ini yang akan kita lakukan adalah membasmi
lingkungan yang dibutuhkan seekor tikus untuk bertahan hidup," ujar Ma dalam pernyataan
di depan tim antipenjualan barang palsu Alibaba. Oleh sebab itu, tim antipenjualan barang
palsu Alibaba akan mengejar para pemalsu dan pencuri IP ini di semua area.

https://www.liputan6.com/tekno/read/2458899/bos-alibaba-serukan-perang-dengan-
barang-palsu