DESI NOPIANTI
NIM. 3402140166
PT. Sinar Sosro merupakan perusahaan
yang bergerak dalam industri
minuman,dengan hasil produknya yaitu
Teh Botol Sosro (TBS), Teh botol S-Tee,
Fruit Tea genggam (FTG), Fruit Tea Pet,
Teh Botol kotak sosro (TBK) dan Freso.
Produk yang menjadi andalan
perusahaan ini adalah Teh Botol Sosro
(TBS) dimana produk ini sudah dikenal
dipenjuru Indonesia.
Untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh variabel-variabel bauran
pemasaran terhadap keputusan konsumen
dalam melakukan pembelian produk Teh
Botol Sosro.
Untukmenganalisis dan mengetahui
variabel bauran pemasaran manakah yang
dominan pengaruhnya terhadap keputusan
konsumen dalam melakukan pembelian
produk Teh Botol Sosro.
Dasar atau filosofi PT. Sinar Sosro adalah
Niat Baik yang dijabarkan dalam 3K dan
RL yaitu :
Peduli terhadap KUALITAS
Peduli terhadap KEAMANAN
Peduli terhadap KESEHATAN
Serta RAMAH LINGKUNGAN
Produk (Product)
Harga (price)
Tempat (Place)
Promosi (Promotion)
Atribut Produk
Macam produk
Ukuran
Warna Kemasan Produk
Ciri Produk
Mutu Produk
Nama Merek : Teh Botol Sosro
Tanda Merek : Sosro
Lemak total 0g
Protein 0g
Karbohidrat total 19 g
Gula 19 g
Natrium0 g 23 mg
%AKG/%DV
0%
0%
6%
1%
PT. Sinar Sosro memberikan kemudahan dalam
pendistribusian produknya yaitu dengan menyediakan
mobil cup tertutup (box) dan terbuka, kotak pendingin
dan lemari pendingin.
Harga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran
yang menghasilkan pendapatan, unsur lainnya menimbulkan
biaya.
1 Potongan Harga
Memberikan discount 10 % setiap pembelian produk
minimal 10 krat
2 Jangka Waktu Pembayaran
Memberikan keringanan pembayaran dengan cara
mengangsur pembayaran
Lokasi
Perantara pemasaran :
Teh Botol Sosro memiliki perantara pemasaran Tingkat
Empat
Strategi distribusi yang diterapkan oleh
PT. Sinar Sosro yaitu Distribusi Intensif
yakni, mendistribusikan produk melalui
sebanyak mungkin saluran dan anggota
saluran (grosir atau pengecer).
Kesuksesesan Sosro dalam merebut hati konsumen
sesungguhnya bisa dilihat dari aspek pemasaran dan
distribusi yang cukup unik. Sosro, dalam beberapa hal,
telah mengabaikan hukum-hukum umum yang terdapat
di ilmu pemasaran. Misalnya saja mengenai perlunya
riset pasar sebelum meluncurkan produk lewat iklan di
berbagai media cetak ataupun elektronik. Distribusi
Sosro, khususnya untuk produk andalannya Teh Botol
Sosro, juga tergolong unik, karena tidak berfokus di
satu tempat tapi merambah ke semua kalangan baik
tua, muda, menengah-atas maupun menengah-bawah.
Tidak heran dengan mudahnya di mana-
mana dapat ditemukan produk ini. Di
kaki lima, warung makan, warteg, nasi
padang, restoran, bahkan sekarang McD.
Selain itu distribusinya kini juga telah
merambah Australia, Vietnam, Brunei
Darussalam, California, dan Singapura.
Sebagai bisnis yang sangat mengandalkan
pengembalian botol kosong, Sosro sangat mengerti
pentingnya sistem distribusi dua jalur yang rapat,
dimana bagian distribusi selalu sigap menyerbu bukan
saja wilayah-wilayah pemasaran baru, melainkan juga
mengambil kembali botol-botol kosong untuk segera
diangkut ke pabrik. Bahkan, menurut sebuah sumber,
untuk jaga-jaga, Sosro rela membenamkan investasinya
untuk memproduksi botol kosong sebanyak empat
hingga lima kali dari jumlah produksi teh botolnya.
1. Promosi Penjualan ( Sales Promotion )
Promosi konsumen
Promosi Bisnis
Promosi Dagang
Unit aktivitas personal selling dititik Beratkan
Pada peranan SPG, marketing dan kurir
Media cetak & media luar ruang
Media elektronik
Media lini bawah
Penawaran lewat surat
Titik pembelian
Menyediakan fasilitas internet pada
website perusahaan .
Menyediakan fasilitas Faxmile dan e-mail
Membuat program seminar Advertising
Menjadi sponsor
Memberikan sumbangan setiap hari ulang
tahun kemerdekaan 17 Agustus
Sistem Distribusi yang tersebar dan
Sigap
Brand Image yang Kuat
Keberhasilan Slogan
Menciptakan Alternatif Produk untuk
Menghadapi Persaingan
Teh Botol Sosro selalu berinovasi pada
produk.
Teh Botol Sosro memberikan harga
bersaing, kualitas tetap terjamin.
Melakukan promosi dengan selalu
mengikuti trend yang sedang happening
Selalu berusaha memberikan pelayanan
terbaik
Atas perhatiannya