KEWIRAUSAHAAN

MEREK(BRAND)
Dosen Pengampu: Eris Fanny, M.Pd

Kelompok 3:
Atini Khasanah (40319010)
Dwi Mei Putri Islakhati (40319015)
What is a brand?
PENGERTIAN
Merek atau merek dagang (simbol: ™ atau ®) adalah nama,
tanda atau simbol yang diasosiasikan dengan produk/jasa
sebagai bentuk identitas.

Berdasarkan Undang-Undang No. 15 Tahun 2001 (Pasal 1 Ayat 1):

Merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf-
huruf, angka- angka, susunan warna, atau kombinasi dari unsur- unsur
tersebut yang memiliki daya pembeda dan digunakan dalam kegiatan
perdagangan barang atau jasa.

Merek dagang pada umumnya berbentuk simbol, nama, logo, slogan,

atau tempat dagang yang oleh perusahaan digunakan untuk
menunjukkan keorisinilan produk atau membedakannya dengan produk
lain di pasar.
 FUNGSI MEREK

Tanda Citra dan Reputasi

Pengenal Barang/Jasa

Menunjukkan Asal
Alat
Barang/Jasa
Promosi
 NILAI MEREK
Merek yang tepat dan dipilih secara hati-hati merupakan aset bisnis yang
berharga untuk sebagian besar perusahaan. Perkiraan nilai dari merek-merek
terkenal di dunia seperti Coca-Cola atau IBM melebihi 50 milyar dollar masing-
masingnya. Hal ini karena konsumen menilai merek, reputasi, citranya dan
serentetan kualitas-kualitas yang konsumen inginkan yang berhubungan dengan
merek, dan mereka mau membayar lebih untuk produk dengan merek tersebut
yang mereka akui dan yang dapat memenuhi harapan mereka.
 JENIS MEREK
Merek dagang (Trademark)

merek yang digunakan pada barang yang diperdagangkan

Merek jasa

merek yang digunakan pada jasa yang diperdagangkan

Merek kolektif
merek yang digunakan pada barang atau jasa dengan
karakteristik yang sama yang diperdagangkan oleh
beberapa orang untuk membedakan dengan barang
dan/atau jasa sejenis lainnya.
 Contoh Merek Kolektif

Coca cola dengan Big cola

Larutan Cap Badak dengan

Larutan Cap Kaki tiga
Contoh brand name (nama) :
Aqua, bata, rinso, kfc, acer, windows, toyota, gucci, dll.

Contoh mark (simbol) :

Gambar atau simbol sayap pada motor honda, gambar jendela pada windows, simbol orang tua
berjenggot pada brand orang tua (ot), dan masih banyak contoh-contoh lainnya yang dapat kita
temui di kehidupan sehari-hari.

Contoh trade character (karakter dagang) :

Ronald mcdonald pada restoran mcdonalds, si domar pada indomaret, burung dan kucing pada
produk makanan gery, dan lain sebagainya.
 SUBJEK MEREK
Seseorang atau beberapa orang secara bersama-sama (kolektif) atau sebuah hukum atau beberapa
badan hukum.

Merek sangat efektif sebagai tanda pengenal, maka pemakaiannya tidak terbatas produk komersial
atau perusahaan saja

Lembaga-lembaga non-laba seperti Palang Merah, Organisasi Internasional dan bahkan negara
juga sudah menggunakan logo untuk mempopulerkan diri.
FUNGSI PENDAFTARAN MEREK

Sebagai alat bukti bagi pemilik yang berhak atas merek yang didaftarkan.

Sebagai dasar penolakan terhadap merek yang sama keseluruhan atau sama
pada pokoknya
.

Sebagai dasar untuk mencegah orang lain memakai merek yang sama
keseluruhan atau sama pada pokoknya dalam peredaran untuk barang/jasa
sejenis.
 JANGKA WAKTU MEREK
Jangka waktu perlindungan hukum merek selama 10 tahun sejak tanggal
penerimaan dan dapat diperpanjang untuk jangka waktu yang sama.
Pendaftaran ulang semata-mata dimaksudkan untuk memastikan bahwa
sebuah merek tetap ada pemiliknya, dan sebagai mekanisme semacam
pajak agar pemilik merek menyisihkan sebagian keuntungannya untuk
negara yang melindunginya.

Lisensi, yaitu izin yang diberikan oleh pemilik merek terdaftar kepada
pihak lain untuk menggunakan merek tersebut dalam jangka waktu dan
syarat tertentu
ALASAN PENOLAKAN MEREK
Didaftarkan oleh Telah menjadi milik
pemohon yang umum
beritikad tidak baik Merek yang
membingungkan

Bertentangan dengan
peraturan perundang-
Kata-kata / hal-hal
undangan yang
berlaku, moralitas,
umum
Bendera, lambang-
kesusilaan, atau 
ketertiban umum.
lambang resmi,
lambang-lambang
Hal-hal yang bersifat negara dan
menerangkan / kata organisasi
Tidak memiliki daya keterangan
pembeda. internasional
HAPUS ATAU BATALNYA HAK ATAS MEREK

Setelah 10
tahun setelah
Selama 3
Penghapusan Selama 6 tanggal
tahun merek
oleh pemilik bulan setelah tidak dipakai
pendaftaran
yang terdaftar pendaftaran, oleh pemilik dan tidak
sendiri merek tidak merek. dilakukan
dipakai. pembaharuan.
 PEMBUATAN MEREK
Hindari Kata-kata deskriptif 3
4 Gunakan Kata-kata yang unik dan
berbeda

Pilih yang tidak membingungkan 2 5 Gunakan Kata-kata temuan

Hindari akronim tiga huruf

Pilih nama yang berdaya pembeda 1 START 6 serta angka
 BAGIAN-BAGIAN MEREK

01 02 03 04
Tanda Merek Tanda Merek
Nama Merek Dagang Hak Cipta

Sebagian dari
Sebagian dari merek yang dapat Merek atau Hak istimewa yang
Merek dan yang dikenal, sebagian merek dilindungi UU
diucapkan Tetapi tidak dapat yang dilindungi
diucapkan, seperti hukum untuk
lambang, desain, karena memproduksi,
atau warna kemampuannya menertibkan,
khusus. menghasilkan dan menjual karya
sesuatu yang tulis, karya musik,
istimewa. atau karya seni.
 Daftar Pustaka
1. Suryana. 2011. KEWIRAUSAHAAN Pedoman Praktis: Kiat dan Proses menuju Sukses
edisi 3. Jakarta: Salemba Empat.
2. Suryana. 2014. KEWIRAUSAHAAN: Kiat dan Proses menuju Sukses edisi 4. Jakarta:
Salemba Empat.
3. Riadi, Muchlisin. 2020. Merek/Brand (Pengertian, Bagian, Fungsi, Jenis dan Tahapan
Perkembangan). https://www.kajianpustaka.com/2020/05/merek-brand.html. Diakses
tanggal 25 Maret 2021.
 SEKIAN
TERIMA KASIH