MANAGING MARKETING

INFORMATION
B O N I TA R I Z K I WAT I D 2 2 8 3 3 4 0 1 2
DELLA APRIANI 228334017
F E B R I YA N T I TA N J U N G 228334027 KELOMPOK 3
HANA MUTIA DEWI 228334032
S R I AY U A G U S T I N I 228334077
M E I K A S A RT I K A 228334050
 PENGERTIAN SISTEM
INFORMASI PEMASARAN

Menurut philip kotler dan kevin lane keller (2009), sistem informasi pemasaran terdiri atas orang,
peralatan, dan prosedur yang ditujukan untuk mengumpulkan, menganalisis, dan membagi-bagikan apa-
apa yang dibutuhkan, secara tepat waktu dan informasi akurat yang digunakan untuk pengambilan
keputusan bagi manajemen pemasaran.

Menurut mashall dan lamote (1992), system informasi pemasaran adalah system yang fleksibel dan
meliputi banyak hal formal yang dibuat untuk menyediakan informasi yang relevan untuk memberikan
arahan dalam suatu proses pengambilan keputusan.

Sedangkan menurut bannet (1988), merupakan proses menjalankan konsep dari memberi harga, promosi
penjualan, dan distribusi dari ide, barang dan jasa untuk menciptakan suatu pertukaran yang memuaskan
tujuan perorangan dan individu dari suatu organisasi.
Pengertian menurut para ahli
 JENIS SISTEM
INFORMASI PEMASARAN

Sistem informasi pemasaran merupakan suatu rancangan yang menekankan pada tiga hal pokok berikut:
1. Sistem informasi pemasaran haruslah dilihat sebagai suatu system yang luas dan bersifat fleksibel
karena kegiatan-kegiatan pemasaran dari suatu perusahaan saling berhubungan satu sama lain dan harus
sesuai dengan perubahan lingkungan yang ada.
2. Sistem tersebut haruslah berbentuk formal dan berkelanjutan. Dengan kata lain, system tersebut harus
dirancang dengan teliti sesuai dengan tujuan organisasi tertentu yang ada sehingga system tersebut akan
memenuhi kebutuhan para pemimpin pemasaran untuk periode yang lebih panjang. Untuk mencapai hal
ini tujuan organisasi tertentu untuk system tersebut harus ditentukan dengan pengetahuan atas pekerjaan
para pemimpin pemasaran, dan perkembangan dari system tersebut harus mempunyai komitmen dan
dukungan luas dari organisasi.
3. Suatu system informasi pemasaran harus memberikan suatu susunan aliran informasi yang relevan untuk
memandu pembuatan keputusan pemasaran. Informasi tersebut harus relevan dengan pembuatan
keputusan pemasaran. Untuk mencapai hal ini, system tersebut harus dirancang untuk melengkapi
proses pembuatan keputusan dari organisasi sementara itu juga memenuhi kebutuhan dan harapan dari
pemakai system tersebut.
 JENIS INFORMASI
PEMASARAN

Menurut philip kotler dan kevin lane keller (2009) ada tiga jenis informasi pemasaran,
yaitu:

1. Pemasaran (marketing intelligence) adalah informasi yang mengalir ke perusahaan

dari lingkungan.

2. Informasi pemasaran intern (internal marketing information) adalah informasi yang

dikumpulkan dari dalam perusahaan sendiri.

3. Komunikasi pemasaran (marketing communication) adalah informasi yang mengalir

ke luar dari perusahaan ke lingkungan.
 MODEL DAN KOMPONEN
SYSTEM INFORMASI PEMASARAN

Sistem informasi pemasaran mempunyai komponen yang sama dengan system informasi secara
umum, yaitu komponen-komponen input, model, output, basis data, teknologi dan kontrol. Sedangkan
model adalah informasi yang disajikan dalam bentuk gambar yang di dalamnya terdapat komponen.
Perbedaan komponen-komponen ini antar sistem-sistem informasi lainnya adalah konteks letak dari
sistem informasinya. Contoh untuk sistem informasi pemasaran ini, maka komponen input-nya adalah
input tentang data pemasaran dan output-nya adalah laporan-laporan berisi informasi.

1. Komponen input pemasaran

2. Komponen model pemasaran

3. Komponen output pemasaran

 SUBSISTEM SITEM INFORMASI
PEMASARAN

Ada tiga subsistem system informasi pemasaran, yaitu

sebagai berikut :

1. Subsistem Produk

2. Subsistem Tempat

3. Sistem Laporan Internal

 STUDI KASUS

Ada 2 contoh studi kasus yang kita ambil dari materi ini,
yaitu sebagai berikut :

1. Strategi Penjualan pada Perusahaan XL

2. Strategi Penjualan pada Perusahaan Food and Beverage

 KESIMPULAN

System informasi pemasaran adalah kegiatan perseorangan dan organisasi yang memudahkan dan
mempercepat hubungan pertukaran yang memuasakan dalam lingkungan yang dinamis melalui penciptaan
pendistribusian promosi dan penentuan harga barang jasa dan gagasan.Sistem informasi pemasaran selalu
digunakan oleh bagian pemasaran dalam sebuah perusahaan untuk memasarkan produk-produk perusahaan
tersebut. Sistem informasi ini merupakan gabungan dari keputusan yang berkaitan dengan produk
(product), tempat (place), promosi (promotion), dan harga (price) produk.

Sistem informasi pemasaran mempunyai komponen yang sama, yaitu komponen input, model, output,
basis data, teknologi dan kontrol.

Subsistem produk merupakan semua software yang memberi informasi kepada manajer mengenai
produk. Subsistem terdiri dari produk, tempat, dan sistem laporan internal.
 THANK YOU

9 PRESENTATION TITLE