RISET PEMASARAN

DAN SISTEM
INFORMASI

Oleh kelompok 1
Indah Rahmah Wijaya
Yuli Dwi Jayanti
 Sistem informasi pemasaran
Pengertian umum dari sistem informasi pemasaran adalah
salah satu sistem yang di dalamnya menganalisa dan juga
mengukur informasi pemasaran yang dihimpun secara
terus menerus dari berbagai sumber perusahaan.

Di dalam sistem informasi pemasaran juga tersedia informasi penjualan,

promosi penjualan, aktivitas pemasaran, kegiatan penelitian pasar, dan hal
lainnya yang berkaitan dengan pemasaran.
Menurut Philip kotler, ia menjelaskan bahwa
sistem informasi pemasaran adalah suatu struktur
set prosedur dan cara reguler untuk direncanakan
penghimpunan, analisa, dan juga penyajian
informasi untuk bisa digunakan dalam membuat
keputusan pemasaran.
Fungsi Sistem Informasi Pemasaran
Pihak perusahaan akan
dimudahkan dalam hal
mengontrol
perkembangan bisnisnya. Mempermudah manajemen
waktu dalam hal
menjalankan kegiatan
Membantu perusahaan, terutama dalam
memudahkan setiap hal pemasaran.
sistem informasi yang
dimiliki perusahan.
Meminimalisir
Membantu terjadinya human
mempercepat error.
informasi ketika ada
kesalahan ataupun
kekeliruan pada
data.
Jenis Sistem Informasi Pemasaran

 Marketing Intelligence: adalah informasi

yang didapat dari lingkungan dan terus
diserap kedalam perusahaan.
 Internal Marketing Information: adalah
suatu informasi yang dihimpun dari dalam
perusahaan
 Marketing Communication: adalah
sistem yang diperoleh dari dalam
perusahaan ke lingkungan perusahaan.
 Komponen Sistem Informasi
Pemasaran.
1. Komponen Input Sistem Informasi Pemasaran
 Subsistem Informasi Akuntansi
 Subsistem Penelitian Pemasaran
 Subsistem Intelijen Pemasaran

2. Komponen Output Pemasaran

 Subsistem Produk
 Subsistem Harga
 Subsistem Tempat
 Subsistem Promosi
 Subsistem Bauran Integrasi
3. Komponen Model Sistem Informasi Pemasaran
Model Sistem Informasi Pemasaran

1. Sub Sistem Input Pemasaran

2. Sub Sistem Output Pemasaran
3. Sub Sistem Tempat
4. Sub Sistem Promosi
5. Subsistem Harga
 Proses riset pemasaran.

Proses riset pemasaran dilakukan dengan mengumpulkan,

mencatat, dan menganalisis data kualitatif serta kuantitatif
secara sistematis, tentang berbagai hal yang berhubungan
dengan pemasaran barang dan jasa.
Tujuan adanya riset pemasaran adalah untuk
mengidentifikasi dan menilai bagaimana perbedaan cara
memasarkan produk berdampak pada dinamika pasar dan
perilaku pelanggan. Proses ini sendiri bisa dilakukan oleh
pemilik usaha yang baru seperti Riani, ataupun mereka
yang memang sudah cukup lama menjalankan usaha.
 Fungsi reset pemasaran

Membuat keputusan usaha yang solid

Menentukan peluang bisnis baru
Mengamankan pendanaan dari
investor
Menghindari kegagalan bisnis
 Tujuan reset pemasaran
Beberapa tujuan spesifik riset pemasaran adalah:
1. Memahami kebutuhan konsumen yang up-to-date.
2. Mengidentifikasi celah pasar untuk menemukan
peluang mengembangkan produk baru.
3. Meminimalisir risiko kegagalan produk.
4. Mengurangi resiko bisnis karena hasil riset dapat
dipakai untuk mengantisipasi dan mengembangkan
respon yang tepat.
5. Memprediksi tren masa depan yang bisa dipakai
sebagai langkah antisipasi terhadap kebutuhan
konsumen di masa depan.
Langkah-Langkah Proses Riset
Pemasaran

Merumuskan masalah
Memutuskan desain riset
Melakukan rancangan metode
pengumpulan data
Mengumpulkan data
Analisis data
Membuat laporan riset
 ANY QUESTION?

TERIMAKASIH...