SISTEM INFORMASI PASAR

PENTINGNYA SISTEM INFORMASI

PASAR
• Sistem Informasi adalah bahan dasar
pengambilan keputusan dalam kegiatan
pemasaran. Suatu sistem informasi
pemasaran terdiri dari orang, peralatan,
dan prosedur untuk mengumpulkan,
memilih, menganalisa, mengevaluasi, dan
mendistribusikan informasi yang
dibutuhkan, tepat waktu, dan akurat bagi
para pengambil keputusan pemasaran.
 5 Kelompok informasi yang dibutuhkan oleh
manajemen di fungsi pemasaran :
@ Product (produk)
@ Place (tempat)
@ Promotion (promosi) 4P
@ Price (harga)
@ Integration Mix (Output gabungan integrasi)
KONSEP DAN KOMPONEN SISTEM
INFORMASI PEMASARAN
• Sistem informasi pasar adalah suatu
kegiatan melakukan interaksi,
kesinambungan, dan berorientasi ke
masa depan yang menyangkut
orang-orang, perlengkapan, dan
prosedur menganalisis dan
memproses keputusan tentang
tataniaga perusahaan.
• Sistem : seperangkat elemen seperti
orang, benda, dan konsep yang saling
berhubungan untuk mencapai tujuan
bersama.
• Informasi : keterangan yang terdiri atas
data yang telah diklasifikasikan dan
diinterpretasikan yang akan digunakan
untuk membuat keputusan.
• Data : semua fakta yang tidak dipakai
untuk membuat keputusan.
 Manajer Sistem Informasi Pemasaran Lingkungan
Pemasaran Pemasaran
Mengembangkan Informasi
Pasar sasaran
Analisis Menilai
Catatan Intelijen
Kebutuhan
Internal pemasaran Saluran
Informasi
Pemasaran
Perencanaan

Analisis
Pesaing
Menyebar-
Implementasi pendukung Riset
kan keputusan Pemasaran Kekuatan
informasi pemasaran
Lingkungan
Pengendalian makro

Gambar 1. Sistem Informasi Pemasaran

6
• Ciri khas dan hal – hal penting dalam sistem
informasi pasar ini adalah :
1. Mencari data yang diperlukan. Dianalisis, diproses
pemasaran yang dapat dibantu komputer dan
disimpan untuk keperluan pengambilan keputusan.
2. Berorientasi ke masa depan. Sifatnya
mengantisipasi, mengatasi masalah yang dihadapi ,
seakan -akan obat penyembuh penyakit tataniaga.
3. Sifatnya berkesinambungan. Terus -menerus ,
tidak sporadis, tidak hanya sekali saja.
4. Adalah pemborosan, jika informasi ini tidak
digunakan sebagaimana mestinya.
a. Sistem data Internal sistem yang paling mendasar
yang digunakan oleh para eksekutif pemasaran, dalam
sistem ini yang dilaporkan adalah pesanan, penjualan,
tingkat persediaan, hutang piutang, dan lain-lain.
b. Sistem intelijen pemasaran pengumpulan dan
analisis secara sistematis informasi yang tersedia di
masyarakat, berkaitan dengan pesaing &
perkembangan pada lingkungan pemasaran.
c. Sistem riset pemasaran diperlukan jika manajemen
menginginkan suatu studi yang terarah pada
permasalahan dan peluang khusus.
d. Sistem pemasaran analisis teknik-teknik lanjutan
untuk menganalisis data dan persoalan-persoalan
yang terjadi pada pemasaran.
 HUBUNGAN RISET PEMASARAN
DENGAN SISTEM INFORMASI PASAR

Riset pemasaran informasi pasar.

•Riset pemasaran adalah pengumpulan,

pencatatan dan penganalisisan sistematis akan
data-data mengenai masalah pemasaran guna
mempermudah dalam pengambilan keputusan.
• Perubahan dalam dunia pemasaran merupakan
suatu keharusan, dunia bisnis sebagai induk dari
pemasaran terus berubah menyesuaikan diri
dengan kemajuan zaman. Tiga komponen
(konsumen, kompetitor dan perusahaan) selalu
ada dalam setiap pembahasan tentang
pemasaran.
• Pemasaran dituntut untuk dapat memahami
bagaimana kejadian-kejadian yang ada di
berbagai penjuru dunia mempengaruhi pasar
domestik dan peluang pencarian terobosan baru,
yang akan mempengaruhi pola pemasaran
perusahaan.
• Sistem informasi pemasaran terdiri dari
beberapa bagian:
1. Subsistem riset pemasaran
2. Subsistem informasi pemasaran
3. Subsistem pemrosesan transaksi

4. Subsistem produk
5. Subsistem tempat
6. Subsistem promosi
7. Subsistem harga
8. Subsistem peramalan penjualan
 SISTEM INFORMASI PASAR DALAM
DUNIA USAHA
• Fungsi bisnis dalam pemasaran
menitikberatkan pada perencanaan,
promosi, penjualan produk,
pengembangan pasar, dan
pengembangan produk baru guna
meningkatkan pelayanan kepada
pelanggan. Dengan demikian pemasaran
dianggap sebagai fungsi penting dalam
operasi bisnis suatu perusahaan.
• Strategi, taktik, dan sistem informasi
operasional membantu manajer pemasaran
dalam perencanaan produk, penentuan harga,
strategi promosi penjualan dan pembelian,
peramalan permintaan, pasar potensial untuk
produk baru ataupun produk yang
sudah ada serta penentuan jalur
distribusi.
 DAFTAR PUSTAKA
 Anonim. SISTEM INFORMASI PEMASARAN. Diakses tanggal 21
Februari 2011. www.scribd.com.
 Indra. Proses Bisnis Sistem Informasi. Diakses tanggal 22
Februari 2011. www.wordpress.com.
 Philip Kotler, Amstrong Gary. 2004. Dasar-Dasar Pemasaran.
PT. Indeks. Jakarta.
 Purnama, C.M Lingga. 2001. Strategic Marketing Plan.
Gramedia. Jakarta.
 Rivafauziah. Sistem Informasi Pasar. diakses tanggal
22Februari 2011. www.wordpress.com.
 Sunarto. 2006. Manajemen Pemasaran. UST PRESS.
Yogyakarta.