E-MARKETING (Strauss & Frost)

Chapter 1 : PAST, PRESENT AND FUTURE

Kelompok :
1. Setyo Budi Hadi 241212009
2. Baskoro Qomarul Andi 241212002
3. Bagus Wicaksono K 241212007
 E-MARKETING LANDSCAPE
E-Business adalah optimalisasi aktivitas bisnis
menggunakan teknologi digital.
Termasuk di dalamnya adalah Komunikasi
Digital, E-Commerce dan Riset Online.

E-Commerce adalah bagian dari e-business yang berfokus

pada transaksi antara lain jual beli online, etalase virtual,
pasar virtual (virtual marketplaces) dan channel perantara
distribusi baru
 WHAT IS E-MARKETING?
E-Marketing adalah satu bagian dari aktivitas e-business suatu perusahaan

E-Marketing adalah penggunaan teknologi informasi untuk aktivitas pemasaran

dan proses pembuatan, komunikasi, pengiriman, pertukaran penawaran yang
mempunyai nilai untuk pelanggan, klien, partner dan masyarakat luas.

Pengaruh E-Marketing terhadap konsep pemasaran tradisional :

1. Meningkatkan efisiensi dan efektivitas pada tiap fungsi di
pemasaran tradisional.
2. Membawa perubahan pada berbagai strategi pemasaran dan
memunculkan model bisnis baru (contohnya Google AdSense,
Facebook, Twitter)
 WHAT IS E-MARKETING?
Lingkungan E-Marketing yang begitu dinamis menawarkan begitu banyak
kesempatan untuk mengembangkan produk baru, strategi baru, pasar baru,
media dan channel baru.

E-Marketing is bigger than the Web

E-Marketing menjangkau lebih luas dari sekedar Web
- Aplikasi mobile
- E-mail dan pesan teks (misal melalui Whatsapp)
- Konten digital yang langsung terkirim ke alat elektronik
- Alat kolektor data offline (misal barcode scanner)
 WHAT IS E-MARKETING?
E-Marketing yang berbasis internet mempunyai keuntungan sebagai berikut :
1. Biaya lebih rendah
2. Hasil dapat diukur
3. Akses global
4. Personalisasi
5. One-to-one marketing
6. Strategi yang lebih menarik
7. Nilai tukar yang lebih baik
8. Pemasaran 24 jam
 E-MARKETING PAST

WEB 1.0

• Generasi pertama E-Marketing

• Berkembang pesat melampaui TV dan Radio
• Dot-com burst
• Internet memiliki karakteristik utama sebagai
brochureware atau hanya sekadar menampilkan
informasi saja. Saat itu, internet dikenal sebagai tempat
orang membaca konten/informasi secara digital. 
 E-MARKETING PRESENT
WEB 2.0
• Generasi kedua E-Marketing
• Memindahkan dunia dari halaman web desktop statis yang dirancang untuk
konsumsi informasi ke pengalaman interaktif dan konten buatan pengguna
Mengenalkan kita pada Facebook, Uber, Instagram, dll
• Pergeseran kekuatan dari Penjual ke Pembeli
 E-MARKETING PRESENT
Ciri perilaku konsumen di era ini antara lain :
• Konsumen lebih mempercayai sesama konsumen
• Fragmentasi pasar dan media
• Koneksi (jaringan sosial) adalah yang terpenting
• Setiap orang adalah penyedia konten
• Transparansi informasi
• Social commerce

Di lingkungan web 2.0 ini, pemasar mencoba untuk melibatkan konsumer melalui
pemasaran konten, crowdsourcing dan pemasaran inbound.
E-MARKETING PRESENT
 E-MARKETING PRESENT
Munculnya berbagai teknologi baru juga memunculkan
berbagai taktik pemasaran baru
1. Wireless phone
2. One Click Delivery
 E-MARKETING FUTURE
WEB 3.0
secara sederhana Web 3.0 merupakan teknologi Web
generasi ke 3 yang terdesentralisasi dan berfokus pada
pengembangan Machine Learning dalam mengolah dan
menyajikan data kepada user atau pengguna

KONSEP WEB 3.0 :

Mengkonseptualisasi suatu informasi dan hiburan sebagai
data adalah salah satu cara seorang pemasar untuk
memberikan konsumer apa, kapan dan dimana yang mereka
mau.
 E-MARKETING FUTURE
Fitur utama WEB 3.0 adalah Semantic Web. Fitur
ini akan mengubah bentang strategi pemasaran.
dimana komputer memiliki kemampuan untuk
memahami konten yang ada pada website
ketimbang hanya melalui kata kunci saja. Hal ini
akan sangat menguntungkan user karena
kemampuan web untuk memberikan hasil akan
sangat berkualitas sehingga makin mempermudah
manusia
 E-MARKETING FUTURE
Teknologi kunci web 3.0 yang akan mempengaruhi strategi
pemasaran antara lain :
• Any channel, any device, anywhere
• Lebih Pintar
• Big Data dan skala global dengan harga yang lebih murah
• Interaksi dengan teknologi menjadi lebih natural
• Cashless payment
• 3D printer
 E-MARKETING FUTURE
Evolusi Internet :
Web 1.0 : Pembuat konten membuat web page
statis dan konsumer hanya bisa melihatnya

Web 2.0 : Setiap pengguna adalah pembuat

konten sekaligus sebagai konsumer, dan saling
berbagi satu sama lain

Web 3.0 : Data individu disajikan dan dibagikan

secara bebas sesuai keinginan
E-MARKETING FUTURE
 E-MARKETING FUTURE

Melalui penggunaan teknologi AI dan

machine learning, Web 3.0 menjadi
jauh lebih canggih dan pintar
dibandingkan pendahulunya karena
komputer memungkinkan tiap platform
melakukan interaksi dan saling bertukar
data
 KESIMPULAN
Kriteria Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0
Definisi Generasi web pertama, hanya fokus Generasi web kedua yang fokus pada Generasi web ketiga yang fokus pada
pada penyediaan informasi satu arah. interaksi. desentralisasi dan semantic learning .

Karakteristik Mayoritas user diposisikan sebagai Mayoritas user lagi sebatas konsumen User dapat berinteraksi secara digital
konsumen (ready-only) melainkan juga produsen konten (read dengan data secara langsung
and write)
Teknologi HTML HTML5, CSS3, AJAX, Javascript Artificial intelligence, machine
framework learning, blockchain.

Contoh Static website (blog, situs personal)  Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Siri, Wolfram Alpha.
dll

Keamanan Tingkat keamanan rendah. Tidak aman; rentan terhadap cross site Sangat aman; data terenkripsi, server
scripting dan cross site request forgery. terdesentralisasi.