KOMUNIKASI MASSA

SEBAGAI PRANATA
SOSIAL
MATA KULIAH SOSIOLOGI KOMUNIKASI
AMINAH SWARNAWATI
 A. PRANATA SOSIAL
• PRANATA atau INSTITUSI SOSIAL
diartikan sebagai suatu fungsi yang
memenuhi ataupun melayani
kebutuhan sosial tertentu
• Ogburn dan Nimkoff mengatakan
bahwa suatu INSTITUSI adalah
konstelasi dari kebiasaan yang
bermakna secara sosial, yang
terbentuk dari sejumlah fungsi, seperti
pemerintahan, perjuangan dsb
• Selo Soemardjan dan Soeleman
Soemardi mengartikan INSTITUSI
SOSIAL sebagai “semua norma-
norma dari segala tingkatan yang
berkisar pada suatu keperluan
pokok dalam kehidupan
masyarakat”
• Keperluan pokok biasanya ada
dalam salah satu bidang kehidupan
masyarakat, misalnya dalam
bidang ekonomi, pendidikan,
politik, agama, keturunan dll
• Kebutuhan hidup berkerabat
menimbulkan pranata-
pranata sosial, seperti
pelamaran, perkawinan,
perceraian, keluarga batih
(nucleus family), keluarga
luas (extended family) dll.
• Fungsi utama INSTITUSI
SOSIAL ADALAH sebagai
pengendalian sosial (social
control)
 B. KOMUNIKASI MASSA SEBAGAI PRANATA
SOSIAL
• Pranata komunikasi massa
diperlukan untuk komunikasi yang
menyangkut orang banyak
• Komunikasi massa merupakan
bentuk sekaligus cara
melembaganya komunikasi sosial;
disamping cara-cara lain seperti
keluarga, kelompok, ketetanggaan,
kekerabatan dsb
 FUNGSI PRANATA MEDIA MASSA
1. FUNGSI BISNIS
Media massa mengiklankan sesuatu,
mensponsori suatu produk atau
kegiatan, mempromosikan ide,
kegiatan atau produk
Media massa sebagai suatu bentuk
bisnis merupakan pranata niaga.
Beberapa media bahkan memiliki
anak-anak perusahaan.
Contoh Kompas-gramedia group,
Jawa Pos group, media-media yang
tergabung di bawah MNC Group
2. FUNGSI POLITIS
Media massa dapat mendukung atau
menolak ide tokoh tertentu. Setiap media
memiliki khalayak, maka sikap politik suatu
media biasanya berpengaruh pada
masyarakat
3. FUNGSI SOSIAL
Media massa mengumpulkan dana untuk
bencana alam, menyediakan rubrik jodoh,
memberi beasiswa, membantu penderita
sakit parah (Contoh yang pernah ada: Tali
Kasih Indosiar, Pundi Amal SCTV, Dompet
Dhuafa Republika, walaupun sekarang sudah
berdiri sendiri) atau tvone satu untuk negeri
4. FUNGSI ORGANISATOR
Media massa dapat mengorganisasikan
orang dalam bentuk klab-klab remaja,
kumpulan ibu-ibu pembaca majalah
wanita, kelompok pendengar radio dll
5. FUNGSI EKONOMIS
Kelompok usaha media massa telah
menjadi kekuatan ekonomi tersendiri
yang berpengaruh sebagai unit usaha
media massa menampung cukup
banyak pekerja
 C. MEDIA MASSA DAN KONTROL
SOSIAL
1. KONTROL SOSIAL (SOCIAL
CONTROL)
Pada dasarnya setiap orang
diharapkan untuk berperilaku
hidup dengan
mempertimbangkan keberadaan
orang lain di sekitarnya
Harapan masyarakat (social
expectation) ada yang ketat ada
yang longgar, tetapi harus
dituruti sepenuhnya sehingga
bila ada yang melanggar akan
mendapat sanksi sosial
• Harapan sosial yang ketat
menyangkut norma-norma dan
nilai-nilai utama yang dianut
dengan teguh dan dijunjung
tinggi oleh masyarakat
• Masyarakat melakukan kontrol
sosial dengan cara mengamati
dan mengendalikan agar warga
masyarakat berperilaku sesuai
dengan nilai dan norma yang
berlaku
 5 (LIMA) CARA KONTROL SOSIAL
menurut Koentjaraningrat
1. Mempertebal keyakinan anggota masyarakat akan kebaikan norma-
norma kemasyarakatan yang ada
2. Memberikan penghargaan kepada anggota masyarakat yang taat
pada norma-norma kemasyarakatan
3. Mengembangkan rasa malu pada diri sendiri atau jiwa anggota
masyarakat jika mereka menyimpang atau menyeleweng dari
norma-norma kemasyarakatan yang berlaku
4. Menimbulkan rasa takut
5. Menciptakan sistem hukum, yaitu sistem tata tertib dengan sanksi
yang berat bagi pelanggarnya
 2. KONTROL SOSIAL OLEH MEDIA MASSA
1. KONTROL TERHADAP
PERILAKU NEGATIF :
Anggota masyarakat menaruh
respek tertentu pada media
massa, karena hal-hal yang
bersifat negatif diberitakan oleh
media akan timbul reaksi sosial
• Pelaku penyimpangan norma
atau nilai sosial yang diberitakan
media massa akan merasa malu
• contoh : penayangan penjahat,
koruptor di TV diharapkan ada
efek jera bagi pelakunya
• Dengan demikian media bisa
menjadi kontrol sosial melalui
penciptaan rasa takut atau malu
untuk melanggar nilai dan
norma yang berlaku
 2. KONTROL TERHADAP PERILAKU POSITIF
• Media massa dapat pula memberikan Tradisi Rewang, Tradisi Gotong Royong
penghargaan kepada warga masyarakat
yang dinilai menegakkan norma-norma
yang berlaku
• Contoh: Nyi Eroh di Tasikmalaya ,
mendapat penghargaan sebagai wanita
pahlawan lingkungan,
• menampilkan pemenang olimpiade
fisika/matematika,
• gayatri yang menguasai 14 bahasa
• Di sini media melaksanakan kontrol
sosial dalam pengertian ikut
menegakkan nilai-nilai yang baik untuk
diteladani
 3. KONTROL SOSIAL MASYARAKAT TERHADAP
MEDIA MASSA

• Sebagai pranata sosial, media massa di mata masyarakat

diharapkan berperilakui sesuai dengan fungsi
kelembagaannya
• Jika media massa berbuat tidak semestinya menurut
harapan masyarakat (social expectation), maka media
massa pun dapat dikenai KONTROL SOSIAL OLEH
MASYARAKAT
 Misalnya apabila media menyiarkan hal-hal sbb:
1. Berita yang tidak dijamin
kebenarannya (berita
bohong)
2. Memuat gambar atau tulisan
yang mengandung unsur
pornografi
3. Tulisan yang mengandung isu
SARA dan mengganggu
kerukunan masyarakat
• Kontrol sosial dari masyarakat bisa
ditangani menurut ketentuan hukum
formal melalui pengadilan
• Untuk keperluan pengawasan
masyarakat terhadap media massa
diadakan sejumlah pranata sendiri,
seperti :
- Lembaga Sensor Film (LSF)
- Komisi Penyiaran Indonesia (KPI)
- Dewan Pers
- media watch(dibentuk
masyarakat)