UNIVERSITAS INDONESIA

FAKULTAS EKONOMI
DEPARTEMEN MANAJEMEN
SILABUS

Nama Mata Ajar

Kode/Jumlah SKS
Tahun Kuliah/Semester
Hari/Jam
A. Tim Pengajar :
Dosen:
No.
1
2
3

Nama
Adi Zakaria Afiff
Karto Adiwijaya
Rizal Edy Halim

:
:
:
:

Manajemen Produk dan Harga

MGMT 13088/3 SKS
2015-2016/Gasal
Jumat/14.00-16.30

No. Telp
0811853917
081295381548
0816630298

Alamat Email
adi.zakaria@ui.ac.id
karto.adiwijaya@gmail.com
rizaledy@gmail.com

Asisten Dosen:
No.
1
2

Nama
Savira Miranti
Anya Safira

No. Telp
081289532960
081291129221

Alamat Email
savira.miranti@gmail.com
anya.safira@gmail.com

B. Deskripsi Mata Ajaran :

Mata ajar ini akan membahas mengenai manajemen produk (baru) dan manajemen
harga. Pada bagian manajemen produk menekankan pengertian dan jenis-jenis produk
(barang dan jasa), siklus hidup produk dan tahapan pengembangan produk baru mulai
dari identifikasi peluang, gagasan produk (inovasi dan imitasi), desain produk,
pengembangan, pengujian dan peluncuran produk, serta inovasi dan pengelolaan
produk di perusahaan. Sedangkan bagian manajemen harga membahas metodemetode penetapan harga, serta faktor-faktor yang mempengaruhi penetapan harga
suatu produk, juga membahas variabel harga lain diantaranya konsep price ceilling
dan price floor, keterkaitan harga dengan siklus hidup produk dan psychology pricing.
C. Jenis Mata Ajaran :
(Wajib Universitas / Fakultas / Departemen / Konsentrasi / Pilihan)

D. Mata Ajaran Prasyarat :

Manajemen Pemasaran

E. Buku Teks yang Digunakan (boleh lebih dari satu) :

Buku Wajib:
1. Merle Crawford, Anthony D, Benedetto, New Products Management, Edisi 11,
McGraw Hill-International Edition, 2015. (CB)
2. Nagle Hogan Zale, The Strategy and Tactics of Pricing a Guide to Growing More
Profitably. (NHZ)
Buku Referensi:
1. Stefan H. Thomke, Managing Product and Service Development: text and
Cases, International Edition, Mc Graw Hill, 2007.
2. Dolan, R.J & Simon, H, Power Pricing: How Managing Price Transforms the
Bottom Line, New York: The Free Press, 1996.

F. Tujuan Mata Ajaran :

1. Tujuan pembelajaran terminal (akhir), yaitu:
Mampu menyusun strategi pengembangan produk.
Mampu mengaplikasikan strategi penetapan harga produk.
2. Tujuan pembelajaran penunjang, yaitu:
Mampu menjelaskan proses pengembangan produk baru.
Mampu menjelaskan manajemen produk pada strategi pemasaran.
Mampu menyusun strategi pengembangan suatu produk baru.
Mampu menjelaskan berbagai strategi penetapan harga produk.
Mampu membuat rencana penetapan harga produk dalam suatu
rencana pemasaran.
G. Metode Pengajaran
Pilih yang sesuai (tidak perlu harus semuanya ada)

Deskripsi

Ada/Tdk

Diskusi Kelas
Experential Learning
Group Inquiry
Guided Teaching
Kuliah
Pembahasan Kasus / Studi Kasus
Pembelajaran Kerjasama ( Collaborative learning )
Problem-Based Learning
Proyek Kelompok
Proyek Penelitian Mandiri

Ada
Tdk
Ada
Ada
Ada
Ada
Ada
Tdk
Ada

Tdk

H. Evaluasi dan Penelitian

(Maksimum 4 kategori lain disamping UTS dan UAS)

Deskripsi

Presentasi (%)

Presentasi
Ujian Tengah Semester
Ujian Akhr Semester
Paper UTS (kelompok)
Proyek kelompok (product & pricing)
Presentasi proyek kelompok

10
25
25
15
15
10

I. Absensi :
Minimum 80% dari Jumlah Kuliah
3 Kali absent untuk mata ajaran dengan 3 SKS
2 Kali absent untuk mata ajaran Dengan 2 SKS
Mahasiswa yang datang 15 menit sesudah kuliah dimulai dianggap tidak hadir

J. Jadwal Pengajaran Dosen (maksimum 14 pertemuan untuk 3 SKS dan 10

pertemuan untuk 2 SKS)
Ke

Pokok bahasan

Manajemen Produk: Sebuah Pengantar

Manajemen Produk dan Identifikasi Peluang

Buku
referensi
CB Ch 1
CB Ch

Metode
Kuliah
Dosen
Presentasi

Penciptaan Konsep
Persiapan dan alternatif.
Gagasan dari permasalahan.
Pemetaan perseptual
Analisis trade-off dan teknik kualitatif dalam
pendekatan atribut analisis

Evaluasi Konsep
Sistem evaluasi konsep
Pengujian konsep
Penyaringan, peramalan penjualan dan analisis
keuangan
Pengembangan

Perancangan/desain
Pengembangan manajemen tim
Masalah dalam pengembangan
Pengujian produk
6

Peluncuran
Perencanaan strategi peluncuran
Implementasi rencana dan pengendalian
Manajemen peluncuran
Presentasi Konsep Produk dan Target Pasar (3
slide)

2,3,4,5
CB, Ch 6,7

CB, Ch
8,9,10,12

Kelompok
Presentasi
Kelompok
&
Presentasi
Ide Proyek
(semua
kelompok)
Presentasi
Kelompok

CB, Ch
13,14,15

Presentasi
Kelompok

CB, Ch
16,17,18,
19,20

Presentasi
Kelompok

Presentasi
Semua
Kelompok

Ujian Tengah Semester (UTS)

13

Pengenalan: Peran penentuan harga

Dasar ekonomi dalam teori penentuan harga
Dasar perilaku dalam manajemen penentuan
harga
Harga dan persepsi pelanggan terhadap harga
Analisis nilai pelanggan
Peran biaya di dalam penentuan harga
Breakeven sales analysis
Marketing profitability analysis
Penentuan harga di dalam setiap daur hidup
produk
Product line pricing
Pengembangan struktur harga
Penentuan di dalam dan melalui saluran
distribusi
Presentasi Proyek Kelompok

14

Presentasi Proyek Kelompok

8
9

10

11

12

Ujian Akhir Semester (UAS)

K. Panduan Presentasi dan Makalah

NHZ

NHZ

Presentasi
Kelompok
Presentasi
Kelompok

NHZ

Presentasi
Kelompok

NHZ

Presentasi
Kelompok

NHZ

Presentasi
Kelompok
Presentasi
Proyek
Presentasi
Proyek

 Mahasiswa diminta membentuk kelompok yang terdiri dari 3-4 mahasiswa

sehingga terdapat total 9 kelompok di dalam kelas.
Untuk presentasi mingguan, tiap kelompok mengacu pada materi silabus dan sesuai
pembagian urutan yang sudah disepakati di kelas.
Untuk presentasi ide proyek (pertemuan 3), mahasiswa diminta untuk menjelaskan
ide proyek masing-masing kelompok di dalam 1 slide.
Pada presentasi konsep produk dan target pasar (pertemuan 7), mahasiswa diminta
mempresentasikan ide, konsep produk, target pasar, ATAR, forecasting, dsb dengan
mengacu pada materi yang sudah diterima di pertemuan 1-6. Tiap kelompok
membuat maksimal 3 slide untuk dipresentasikan.
Panduan penyusunan makalah mengenai ketentuan isi dan susunan makalah akan
disampaikan menyusul oleh Asisten Dosen masing-masing kelas.
L. Jadwal Pengajaran
Jadwal pengajaran/perkuliahan mengikuti silabus. Jika terdapat hari libur maka akan

diadakan kelas pengganti sesuai kesepakatan antara Dosen dan mahasiswa.

Tidak ada kelas asistensi, namun mahasiswa dipersilahkan untuk berkonsultasi
dengan Asisten Dosen di luar kelas dengan perjanjian.

M. Plagiarisme
Plagiarisme adalah memasukan kata-kata/kalimat/ide orang lain sebgian atau seluruhnya
tanpa menyebutkan sumbernya. Jika mahasiswa memasukan kata-kata/kalimat dari penulis
lain, harus disebutkan sumbernya
Plagiarisme termasuk juga menyalin (mengkopi) sebagian atau seluruh pekerjaan mahasiswa
lain atau menyalin (mengkopi) dari buku, jurnal, web, majalah koran dan lain-lain.
Plagiarisme juga mencakup oto-plagiarisme yaitu memasukan kata-kata/kalimat/ide sendiri
yang berasal dari tugas/makalah yang telah dikumpulkan untuk penilaian dengan tanpa
menyebutkan sumbernya.
Sesuai dengan aturan tata tertib dan kode etik kemahasiswaan seperti yang tercantum di buku
Pedoman FEUI, mahasiswa dilarang melakukan plagiarisme dan akan dikenakan sanksi jira
melakukan plagiarisme.
Sanksi jika melakukan plagiarisme :
Satu Kali, sekurang-kurangnya makalah diberi nilai nol, maksimum F
Dua kali, mata ajaran terkait diberi nilai F
Tiga Kali, dikeluarkan dari Departemen Manajemen FEUI

N. Statement of Authorship
Untuk tugas membuat makalah/paper wajib menyertakan Statement of Authorship pada
bagian depan dari makalah/paper yang ditulis.(Contoh Statement of Authorship)
Statement of Authorship
Saya/kami yang bertanda tangan di bawah ini menyatakan bahwa makalah/tugas terlampir
adalah murni hasil pekerjaan saya/kami sendiri. Tidak ada pekerjaan orang lain yang
saya/kami gunakan tanpa menyebutkan sumbernya.
Materi ini tidak/belum pernah disajikan/digunakan sebagai bahan untuk makalah/tugas pada
mata ajaran lain kecuali saya/kami menyatakan dengan jelas bahwa saya/kami menyatakan
dengan jelas bahwa saya/kami menyatakan menggunakannya.

Saya/kami memahami bahwa tugas yang saya/kami kumpulkan ini dapat diperbanyak dan
atau dikomunikasikan untuk tujuan mendeteksi adanya plagiarisme.
Nama
:
NPM
:
Tandatangan
:
Mata ajaran
:
Judul makalah/tugas
:
Tanggal
:
Dosen
:
(dibuat oleh seluruh anggota kelompok)